Теория жизненного цикла продукта

Теория, разработанная Р. Верноном, устанавливает связь между жизненным циклом товара и международной торговлей. Подобные идеи высказывали Ч. Киндельберг и Л. Уэлс. Теория жизненного цикла продукта отразила реальность 1960-х гг., когда разработанные для американского рынка и потребляемые в США товары стали постепенно распространяться в другие развитые страны.

Р. Вернон обратил внимание на то, что достигнутое массовое производство какого-либо товара активизирует международную торговлю. Данная последовательность событий рассматривалась на примере стратегий североамериканских корпораций, осваивающих рынки Западной Европы в период ее послевоенной реконструкции. Подобная экономическая экспансия осуществлялась с помощью увеличения объемов экспорта определенных товаров.

Р. Вернон обосновал неизбежность изменений стратегий фирмы по мере прохождения товара по ступеням своего жизненного цикла. Для этой цели он отметил направления альтернативных стратегий и показал принципы выбора наиболее приемлемой.

Корпорации обычно ориентируются на три альтернативные стратегии:

• производить товар в своей стране;
• экспортировать его;
• переносить производство в другие страны.

Выбор наилучшего варианта зависит от динамики издержек производства и дохода, соответствующих той или иной стадии жизненного цикла товара. Р. Вернон выделяет три стадии жизненного цикла :

• инновация (внедрение);
• зрелость;
• массовое производство.

На первой стадии инновационные компании осваивают национальный рынок. Они могут пользоваться временной монополией на этих рынках в период внедрения нового товара. Это позволяет им компенсировать часть издержек на инвестирование в НИОКР и маркетинг. На второй и третьей стадии жизненного цикла компании сталкиваются с появлением конкурентов. Желание избежать конкуренции толкает фирмы на поиски новых рынков сбыта.

На этапе массового производства компании активно ищут выгодные места для размещения производства в других странах, особенно крупных. Если такой рынок находится, в него перемещается капитал. В этом случае фирма сохраняет в бизнесе свое лидерство. На новом рынке фирма может добиться снижения издержек производства за счет применения более дешевой рабочей силы и сырья, в результате она приобретает конкурентное преимущество, которое позволит ей оттеснить конкурентов на внутреннем рынке. Добившись удешевления производства на новых рынках, фирма начинает реэкспортировать тот же товар на внутренний рынок, но уже по более низким ценам, недоступным конкурентам.

Концепция конкурентных преимуществ Портера

Сущность теории Портера

Теория изложена в работе Майкла Портера (род. 1947) "Конкурентные преимущества стран" (в русском переводе книга вышла под названием "Международная конкуренция") и содержит альтернативный подход к анализу развития международной торговли. Автор обосновывает вывод, что в современных условиях бо́льшая часть мировых товарных потоков связана не с естественными, а с приобретенными преимуществами, формируемыми в конкурентной борьбе. М. Портер делает вывод о значимости кластеров в международной конкуренции: "Кластеры – это сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг, фирм в родственных отраслях, а также связанных с их деятельностью организаций в определенных областях, конкурирующих, но при этом ведущих совместную работу. Обеспечивая основу необычайного конкурентного успеха в отдельных областях бизнеса, кластеры выступают ярко выраженной особенностью любой национальной, региональной и даже столичной экономики. Особенно в государствах с наиболее развитой экономикой" .

Основываясь на том положении, что на мировом рынке конкурируют не страны, а фирмы, М. Портер показывает, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество и какова роль государства в этом процессе.

Конкурентные преимущества, позволяющие фирме добиться успеха на мировом рынке, зависят от правильно выбранной стратегии и от соотношения факторов этих конкурентных преимуществ.

Выбор фирмой конкурентной стратегии определяется действием двух факторов:

• рыночной структуры отрасли, в которой действует фирма. Конкурентная борьба в отрасли определяется количеством фирм и возможностью появления новых конкурентов, наличием товаров-субститутов, позициями поставщиков сырья и потребителей продукции;
• позицией фирмы в отрасли, которая определяется конкурентным преимуществом. Прочность этой позиции обеспечивается или более низким, чем у конкурентов уровнем издержек, или дифференциацией продукта.

М. Портер приходит к выводу, что для успешного продвижения на мировой рынок необходимо соединение правильно выбранной конкурентной стратегии с конкурентными преимуществами страны. Портер выделяет четыре детерминанта конкурентного преимущества страны:

• обеспеченность факторами производства, причем в современных условиях особое значение имеют знания, высококвалифицированная рабочая сила, инфраструктура;
• объемы внутреннего спроса на продукцию отрасли, позволяющие использовать эффект масштаба;
• наличие в стране конкурентоспособных отраслей – поставщиков ресурсов и родственных отраслей, производящих взаимодополняющую продукцию. Это будет способствовать формированию кластеров национальных конкурентоспособных отраслей;
• национальные особенности стратегии, структуры и соперничества фирм.

Совокупность четырех детерминант называют ромбом конкурентоспособности Портера. Портер делает вывод о том, что страны будут иметь успех в тех отраслях, где все четыре детерминанта конкурентного преимущества наиболее благоприятны. Большая роль в этом процессе принадлежит государству, которое воздействует на уровень развития факторов производства, способствует повышению внутреннего спроса и формированию кластеров. Согласно теории Портера конкуренция – это развивающийся процесс, в основе которого лежат инновации и постоянно обновляющиеся технологии.

Теория жизненного цикла продукта (Вернон)

Теория жизненного цикла продукта, разработанная Верноном в 1966 г., была использована, чтобы объяснить определенные типы прямых иностранных инвестиций, сделанных американскими компаниями в Западной Европе после Второй мировая войны в обрабатывающей промышленности.

Вернон считает, что существует четыре стадии производственного цикла: инновация, рост, зрелость и спад. По мнению Вернона, на первом этапе транснациональные компании США создают новые инновационные продукты для местного потребления и экспортируют излишки для того, чтобы служить зарубежным рынкам. Согласно теории жизненного цикла, после Второй мировой войны в Европе увеличился спрос на такие товары, которые производились в США. Таким образом, американские фирмы начали экспортировать, имея преимущества технологии над международными конкурентами.

На первом этапе производственного цикла производители имеют преимущество, обладая новыми технологиями, но так как продукт развивается, технология становится известной. Производители стандартизируют продукт. Европейские фирмы начали копировать американские продукты, которые американские фирмы экспортировали в эти страны. Американские компании были вынуждены демонстрировать производственные мощности на местных рынках, чтобы сохранить свою долю в рынках этих регионов.

Этой теории удалось объяснить определенные типы вложений в Западной Европе, сделанные американскими компаниями в 1950?1970 гг. Хотя есть области, где американцы не обладали технологическим преимуществом, но были сделаны прямые иностранные инвестиции в этот период.

Теория жизненного цикла товара Вернона не получила признания как общая теория ПИИ, так как она объясняет только одну причину инвестиций, а не все стороны этого процесса, а также не объясняет миграцию капиталов между отдельными национальными экономиками с примерно одинаковой наделенностью факторами производства.

Л8. КОМПЛЕКСНЫЕ СОЕДИНЕНИЯ И ИХ СВОЙСТВА.

Отдельные химические элементы, взаимодействуя между собой, образуют соединения первого порядка: оксиды, кислоты, основания, соли; которые, реагируя друг с другом, образуют соединения высшего порядка – комплексные соединения.

Cu(OH) 2 + 4NH 4 OH = (OH) 2 + 4H 2 O

AgCl + 2NH 4 OH = Cl + 2H 2 O

Комплексные соединения – вещества, молекулы которых состоят извнутренней сферы (комплексные ионы ) - центрального атома или иона металла (комплексообразователя ) непосредственно связанного с определенным (координационным - кч ) числом других молекул или ионов (лигандов ), ивнешней сферы – ионов противоположного знака. К, A.

Координационная теория Вернера.

Теория была создана в 1893г.

Комплексные соединения характеризуются наличием центрального иона – комплексообразователя (d– элементы:Fe,Co,Cu,Zn,Mo,Mn; режеp– элементы:Al,Sn,Pb; изs– элементов толькоLi).

Центральный ион окружен лигандами, в качестве них могут быть частицы, имеющие свободную пару электронов (Н 2 О:, :NH 3 , :Cl -). Число лигандов определяется координационным числом, которое обычно в два раза больше, чем степень окисления комплексообразователя.

Комплексообразователь и лиганд образуют внутреннюю сферу комплекса, заряд которой определяется как алгебраическая сумма зарядов всех комплексообразователей и лигандов. +3 Cl 3 - .

В состав внешней сферы входят ионы противоположного знака.

Номенклатура.

Сначала называют анион, а затем катион.

Если лиганд является кислотным остатком, то к его названию добавляют приставки, указывающие на их число, и окончание «о». Затем называют нейтральные лиганды, добавляя приставки, указывающие на их число.

Далее называют ион комплексообразователя с указанием степени окисления (на письме обозначается римскими цифрами в круглых скобках). В анионных комплексах к названию комплексообразователя добавляют суффикс «ат». В катионных комплексах даются латинские названия ионам металлов.

Например: (OH) 2 – гидроксид тетраамминмеди (II);

K – тетрацианодиамминферрат (III) калия;

Cl 3 – хлорид гексаамминкобальта (III).

Природа химических связей в комплексных соединениях.

В настоящее время для объяснения химических связей в комплексных соединениях используют метод валентных связей (ВС) . Исходя из метода ВС, предполагается, что между лигандом и комплексообразователем возникает донорно-акцепторная связь за счет неподеленной пары электронов лиганда и свободной орбитали центрального иона. Таким образом, лиганд является донором, а комплексообразователь - акцептором.

Была установлена связь между строением молекулы и координационным числом.

Если координационное число равно двум, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет 2 свободные sиp– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает линейную структуру.

кч = 2 s + p = 2q + = 2

Если координационное число равно четырем, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет свободные 1sи 3p– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает тетраэдрическую структуру.

кч = 4 s + 3p = 4q

Если координационное число равно шести, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет свободные 1s, 3pи 2d– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает октаэдрическую структуру.

кч = 6 s + 3p +2d = 6q

Устойчивость комплексных соединений.

Внешняя и внутренняя сферы комплексных соединений сильно различаются по устойчивости. Частицы, находящиеся во внешней сфере комплекса легко отщепляются (диссоциируют) – первичная диссоциация. Она протекает полностью, как у сильных электролитов.

K 4 → 4K + + 4-

Лиганды, находящиеся во внутренней сфере комплекса, прочно связаны с комплексообразователем, отщепляться будут в меньшей степени. Процесс будет идти обратимо. Обратимый распад внутренней сферы – вторичная диссоциация. Она подчиняется закону действующих масс и характеризуется константой равновесия, называемойконстантой нестойкости комплексного иона - К н . Чем меньше величина константы нестойкости, тем устойчивее комплекс.

4- ↔ Fe +2 + 6CN -

К н = ∙ 6 / [ 4- ]

Существует величина обратная константе нестойкости -константа устойчивости комплексного иона – К уст .

К уст = 1 / К н = [ 4- ] / ∙ 6

По значению константы устойчивости можно рассчитать стандартную энергию Гиббса образования комплекса.

В середине 60-х гг. XX века американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни. Этап жизни – это период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:

Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Увеличивается конкуренция, расширяется экспорт.

Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.

Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения становится чистым импортером.

Теория эффекта масштаба.

В начале 80-х гг. XX века П. Крюгман и К. Ланкастер предложили альтернативное объяснение международной торговле, основанное на эффекте масштаба. Суть эффекта заключается в том, что при определенной технологии и организации производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т.е. возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Согласно этой теории, многие страны обеспечены основными факторами производства в сходных пропорциях, и поэтому им будет выгодно торговать между собой при специализации в отраслях, которые характеризуются наличием эффекта массового производства. Специализация позволяет расширить объемы производства, снизить издержки, цену. Для того, чтобы эффект масштаба был реализован, необходим емкий рынок, т.е. мировой.

Тех.разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт-это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. с течением времени другие страны смогут освоить и технологию(новый продукт) и так же задействовать это в производстве, в связи с чем страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. страна изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

16. Альтернативные теории (эффект масштаба, жизненный цикл товара). Неотехнологические теории. Модель технологического разрыва М.Познер.

Суть теории эффекта масштаба заключается в том, что при определении технологии и орг. производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т. е. рост затрат факторов на ед. продукции приводит к росту производства больше, чем на ед. и возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Данная теория предусматривает торговлю между странами, которые: одинаковы или очень близки по наделенности факторами и предпочтениям; или производят технологически близкую или даже однородную продукцию.

Жизненный цикл товара 1 этап (введение, внедрение): осуществляется разработка нововведения; организуется производство и сбыт нового товара внутри страны А; новый продукт выпускается небольшими партиями; его изготовление требует много квалифицированного труда; в конце этапа начинается экспорт нового продукта из страны А.

2 этап (быстрый рост, расширение): появление производства товара за границей; повышается капиталоемкость пр-ва; местные фирмы вытесняют производителей страны А, при этом снижая цены.

3 этап (замедление, зрелость): др. страны поставляют товар в страну А, совершенствуют, стандартизируют и налаживают его массовое производство; фирмы страны А производят еще более совершенный новый товар.

4 этап (закат, старение): товар стареет, его сбыт и производство сокращаются; товар не приносит прибыли и исчезает с рынка.

Технологический разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт - это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. этот разрыв постепенно будет преодолеваться. При этом

производство нового продукта в других странах будет налажено не

сразу либо с помощью покупки лицензии, либо путем создания имитирующего

изделия. Период наладки будет тем короче, чем менее сложен товар и ниже расходы на НИОКР для его производства. Иногда этот так называемый имитационный разрыв может быть в течение 10 лет. Модель Познера исходит из того, что после того, как техническое новшество начинает производиться другими странами, исчезают основания для внешней торговли рассматриваемым товаром. Таким образом, технологический разрыв дает лишь временные преимущества стране, которая первой применила техническое новшество. Но поскольку технические новшества постоянно возникают в разных странах и отраслях, т.е. идет «поток нововведений», то существуют условия для постоянной торговли новыми продуктами. Страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. Страна-изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

Природно-ресурсный потенциал. Специфика стран и регионов в обладании и использовании природных ресурсов.

Природно-ресурсный потенциал - природные богатства страны уже вовлеченные в хозяйственный оборот или доступные для освоения при данных технологиях и социально-экономических отношениях: минерально-сырьевые, топливные; водные; земельные; биологические; климатические и рекреационные ресурсы

Природные ресурсы являются необходимым, но необязательным условием развития экономики. Достижения НТП ведут к тому, что воздействия природно-ресурсного фактора на экономику развитых стран заметно ослабевает, и в последующие десятилетия быстро развивались страны, где отсутствуют необходимые полезные ископаемые. Но при прочих равных условиях наличие богатых и разнообразных ресурсов дает странам их обладателям дополнительные преимущества.

Геологические запасы оцениваются примерно в 14 трлн. тонн, т.е обеспеченность человечества минеральным топливом составляет порядка 1000 лет. Причем на уголь приходится 65% запасов, а на нефть и газ-27%, остальные 8% приходятся на ядерное топливо, гидроэнергоресурсы и другие источники.

примеры. Угольные бассейны: Аппалачский (США), Донецкий (Украина), Рурский (ФРГ), Южно-Уэльский (Англия), Карагандинский (Казахстан)) Нефть: Саудовская Аравия, Венесуэла, ОАЭ, Ирак, США, Россия. Газ: РФ, США, Саудовская Аравия, Алжир.

Водные: в Европе и Азии, где проживает 70% населения мира, сосредоточено лишь 39% речных вод. Многие страны находятся на грани кризиса обеспеченности водными ресурсами - страны Африки, Багамские, Мальдивские острова. Одновременно выделяются страны с высоким уровнем обеспеченности водными ресурсами: Россия, США, Канада, Китай, Индия, Бразилия, Скандинавские страны.

Лесные: Запасы древесины на корню составляют примерно 330 млрд. м3. Россия занимает первое место в мире по запасу древесины, далее Китай и Канада.

Развитые страны, располагающие примерно 40% минеральных ресурсов, потребляют до 70% этих ресурсов. В то же время развивающиеся страны (включая Китай и Вьетнам), где проживает более 60% населения мира и сосредоточено до 35% минеральных ресурсов, потребляют примерно 16% этих ресурсов.

В наше время научно-технический прогресс все больше влияет на международную торговлю. В распределении национального продукта промышленно развитых стран растет доля тех, кто разрабатывает все более сложные новшества, и тех, кто имеет достаточную квалификацию, чтобы применить их в производстве. Эта тенденция отражается на международной торговли. Изучение того, как технический прогресс постепенно становится доминирующим фактором в международной торговле, расширяет границы и одновременно ставит под сомнение упрощенный вариант теории соотношения факторов производства.

Однако научно-технический прогресс можно рассматривать как изменения в обеспечении факторами производства. Новая технология, которая удешевляет производство, эквивалентно увеличению производственного потенциала. Научно-технический прогресс - это рост потенциала знаний - фактора производства, выгода от которого оказывается в доходах от продажи патентов, лицензий, ноу-хау, других форм экспертных документов. В той мере, в которой новые методы производства (или управления) повышают производительность труда, капитала, земли, их можно рассматривать как соответствующее расширение предложения этих факторов.

Подход к технологии как фактора производства, который дает факторный доход, расширяет рамки теории Хекшера - Олина, что рассматривает обеспеченность факторами и различия в интенсивности их использования как ключевые моменты для объяснения структуры международной торговли. Учет научно-технического прогресса позволяет выявить закономерности изменения структуры международной торговли, что не может сделать статическая модель Хекшера - Олина.

В 1961 г. англичанин М. Познер (Г. Pozner) предложил теорию технического разрыва (Theory of Technological Gap), которая является особым частичным видом теории Хекшера - Олина с введенным в нее дополнительно технологическим фактором. Центральный пункт теории Познера: международная торговля вызывается техническими новшествами, которые возникают сначала в какой-нибудь отрасли в одной из стран, которые торгуют. Вследствие этого обмен техникой и технологией асимметричный. Страна-инноватор обладает временной квазімонополією на производство продукции (новой или с меньшими затратами) и экспортирует ее, импортируя ненаукомістку продукцию. Со временем технологический разрыв уменьшается вследствие передачи технологии, замещение импорта, внедрение альтернативных технологий в отсталых странах.

Упрощением, а следовательно, и недостатком теории технологического разрыва является то, что она не учитывает сознательного ограничения доступа к новым технологиям со стороны владельца. Предложенная в 1966 г. Раймондом Верноном (Raymond Vernon) теория международного жизненного цикла продукта (International Product Life Cycle Theory) учитывает нереалистичность мысли о универсальную доступность любой (в том числе новой) технологии для каждого производителя любой страны. Эта теория отражала реальность 60-х гг., когда разработанные для американского рынка товары начали постепенно распространяться в других странах.

Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что некоторые виды продукции проходят цикл, состоящий из четырех этапов - внедрение, рост, зрелость и упадок; производство этой продукции перемещается из страны в страну в зависимости от этапа цикла.

Изменение основных параметров, характеризующих этапы жизненного цикла товара, приведена в табл. 1.5.11.

На первом этапе (внедрение) разрабатываются нововведения в ответ на возникшую потребность. Как правило, главная роль здесь принадлежит промышленно развитым странам (ПРК). Определенные причины объясняют ведущую роль ПРК:

1) высокие доходы, позволяющие рисковать средствами во время исследований, результат которых заранее известен;

2) высокая конкуренция;

3) требовательные потребители с высоким уровнем образования, квалификации, доходов;

4) наличие ученых, квалифицированных инженеров, современного оборудования, технологий.

Как только изделие разработан, его еще необходимо усовершенствовать, и поэтому производство, как правило, размещается в странах, где товары были разработаны, или других странах со сходным уровнем жизни, хотя теоретически товар можно делать где угодно в мире.

Поскольку разрабатывают и выпускают новый товар в ответ на внутренние, а не внешние потребности, большинство продаж в период внедрения осуществляется на внутреннем рынке, и только незначительная часть продукции продается потребителям в других странах с аналогичными сегментами рынка. Обычно это страны с высоким доходом, потому что экономически новые товары относятся к предметам роскоши.

На этом этапе производственный процесс працемісткіший, чем на последующих этапах. Продукция еще не стандартизирована, производится за процессом, который дает возможность быстро изменять характеристики продукта в соответствии с обратной рыночной информации. Это увеличивает затраты труда по сравнению с автоматизированным производством, которое отличается большей капиталоемкостью. Основное оборудование, необходимое для крупносерийного производства, разрабатывается позже, чем принципиальная технология, поскольку на этом этапе роста сбыта может быть слишком неопределенным, чтобы гарантировать компенсацию больших затрат на разработку нового оборудования.

Тот факт, что США опережают другие страны в производстве новой продукции, для которой необходимы працемісткі процессы, помогает понять парадокс Леонтьева, который объясняет, почему США экспортируют в основном працемістку продукцию, хотя и имеют избыток не труда, а капитала.

США имеют экспортные преимущества в тех отраслях обрабатывающей промышленности, где труд производственных работников оплачивается наивысшее (космическая отрасль), но меньше - в отраслях с более низким ставкам заработной платы (швейная промышленность). Это объясняется тем, что уровень образования и квалификации американских рабочих обеспечивает эффективность их труда в еще не стандартизированном производстве; когда производство становится высокоавтоматизированным, американская рабочая сила становится менее конкурентоспособной (через высокую стоимость) потому, что и неквалифицированные (и дешевле) рабочие могут быстро и эффективно выполнять необходимые задачи (см. табл. 1.5.11).

На втором этапе (рост) страна нововведения параллельно с отечественным производством нового товара может начать его выпуск за рубежом. Кроме того, выпуск этого же товара может начать и иностранный конкурент, причем он может сделать это с помощью незначительных изменений в товаре, минуя патентная защита или приобрести какие-нибудь экспертные документы. Но в любом случае изготовлена продукция почти полностью остается в той стране, где создано новое предприятие. Это объясняется тем, что:

1) в этой стране расширяется рынок новых товаров;

2) для местных потребителей вводятся уникальные модификации товара;

3) местные расходы могут быть значительными через трудности, связанные с запуском производства;

4) транспортные расходы значительные;

5) высокие тарифы.

Поскольку сбыт увеличивается на многих рынках, появляются предпосылки для создания унифицированного технологического процесса и оборудования. Этому в определенной степени мешают многочисленные модификации, производимые конкурентами. Процесс производства все еще остается працемістким.

На третьем этапе (зрелость) мировой спрос на новый продукт начинает выравниваться. Замысел и технология производства нового товара становятся настолько отработанными, что дополнительные знания уже не столь необходимы для снижения затрат. Продукт становится более привычным и стандартизированным, поэтому его производство в стране с высоким уровнем технологии (ПРК) теряет смысл.

Производство товара перемещается в другие страны, которые могут использовать стандартную технологию уже, снижая себестоимость единицы продукции. Ниже себестоимость дает возможность увеличивать продажи в слаборазвитых странах (СРК).

Наконец, на четвертом этапе (упадок) технология и оборудование настолько совершенствуются, что для производства товара уже не нужна особая квалификация, и поэтому оно перемещается в СРК, которые имеют избыток дешевой рабочей силы. Рынки в ПРК сворачиваются быстрее, чем в СРК, потому что состоятельные потребители в ПРК тратят свой доход на новые товары, производство которых только-что в них начинается. Рыночные и стоимостные факторы заставляют удовлетворять необходимые потребности потребителей ПРК в зрелом товаре за счет его импорта из СРК.

На рис. 1.5.13 изображены ожидаемые закономерности внешней торговли новым товаром в течение цикла его жизни.

Рис. 1.5.13. Закономерности внешней торговли новым товаром в течение его жизненного цикла

На ранних стадиях внедрения нового товара в производство начинается, например, в США (изобретение может быть сделан где угодно; имеет значение первенство в коммерческом производстве). В момент t 0 США начинают экспортировать некоторое количество этого товара в другие ПРК. Через некоторое время эти страны сами осваивают его производство, возможно, через зарубежные филиалы, созданные американскими производителями. Такое перемещение производства за границу является вполне возможным благодаря великолепному потере американцами начальной технологической преимущества. Это очень выгодно для многочисленных новых производителей нового продукта, которые осваивают все более простую и стандартизованішу технологию. Наращивая выпуск, другие ПРК(Канада, Европа и Япония) в момент t 3 становятся чистыми экспортерами этого товара. По мере старения и стандартизации технологии производства США окончательно теряют свое сравнительное преимущество и становятся чистым экспортером в момент t 4 . Можно предположить, что со временем и остальные страны сравняются с Канадой, Європою и Японией в освоении этой уже устаревшей технологии. В момент t 5 цикл жизни продукта переходит в завершающую стадию, в частности относительно внешней торговли: он экспортируется в США и другие ПРКс СРК или новых индустриальных стран. Производство устаревшего уже продукта осуществляется в менее развитых странах том, что раньше или позже их преимущества, связанные с дешевой рабочей силой, будут преобладать отставание (к тому же оно сокращается) в техническом уровне, что позволит им экспортировать этот товар на базе сравнительного преимущества.

Преимущества теории международного жизненного цикла продукта заключаются в том, что она объясняет закономерности развития внешней торговли большой группой товаров, в том числе синтетических материалов, консервов (в Аргентине и Бразилии), хлопчатобумажных тканей и изделий (Пакистан, Индия), кожаных и резинотехнических изделий, бумаги, электроники, технологически сложных товаров, нефтепродуктов, конторского оборудования.

Недостатки этой теории:

1. Существует много видов продукции, которые не проходят все стадии жизненного цикла. К таким товарам относятся товары с очень коротким жизненным циклом, что делает невозможным снижение затрат с помощью перемещение производства из одной страны в другую; предметы роскоши, стоимость которых не имеет значения для потребителей; товары с такими высокими транспортными расходами, что их экспорт нецелесообразен независимо от этапа жизненного цикла; продукция, в отношении которой применяется стратегия дифференциации с тем, чтобы поддержать потребительский спрос без использования ценовой конкуренции.

2. Теория закрепляла за лидерство США, поскольку они его уже завоевали. Это делало бесперспективными попытки СРК добиться изменений своего состояния в международном разделении труда. Важные роли отводились странам Европы и Японии.

Теория не распространяется на продукцию ТНК. ТНК, как правило, внедряют новые товары почти одновременно на отечественном рынке и за рубежом по мере того, как они переходят от стратегии разнообразия внутренних рынков в глобальной стратегии. При этом ТНК исключают опережение и отставания, которые возникают во время перемещения товара из одной страны в другую. Кроме того, ТНК все больше производят за рубежом просто для того, чтобы получить преимущество за счет экономии в производстве, а не в ответ на рост зарубежных рынков.

Выводы

1.Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что много новых изделий сначала будут производиться в странах, где эти товары были изучены и разработаны. Это почти всегда ПРК, причем на США в последнее время приходилась значительная доля, хотя Япония и Германия смогли обогнать США, специализируясь на определенных видах продукции.

2. В течение жизненного цикла товара, который состоит из четырех этапов (внедрение, рост, зрелость и упадок), производство направляется к большей капиталоемкости и перемещается в другие страны.

3. Теория не распространяется на некоторые группы товаров и почти на все изделия ТНК.

4. Теория международного жизненного цикла продукта лишь утверждает, что когда и если научные исследования и разработки перестают быть решающим фактором сравнительной преимущества, производство переместится в страны, которые имеют сравнительное преимущество в других элементах затрат, например неквалифицированной работы.