A szépségszalonok, fodrászatok neve képet ad az ügyfelekről, a cég értékeiről, a tulajdonosok fantáziájáról. A kompetens jelölés segít elkerülni az ismételt jelölést, amikor a mindennapi életben a hivatalos név helyett rövidebb és kényelmesebbet használnak.
A szépségszalon nevét nem a tulajdonos, hanem a közönség választja
Mielőtt kitalál egy eredeti nevet egy fodrászat vagy szalon számára, ne feledje, hogy mindenekelőtt meg kell határoznia a célközönséget. Erre kell összpontosítania, amikor vállalkozása nevét választja. Hogyan? Fogalmazzon meg magának két jelzőt, amelyek jellemzik a kiválasztott közönség ideális szalonját. Például „elit és drága” vagy „modern és megfizethető”. Gyakorlatban nézzen meg mindent: kérdezzen meg 5-7 személyt, aki a leendő szalon célközönségéhez tartozik, hogy melyik szalonba jár, milyen számukra az ideális szépségszalon, mi játszik szerepet a szalon kiválasztásában, kérje meg, hogy írja le kirándulás a szalonba. Az Ön feladata, hogy az élő kommunikációból a lehető legtöbb információt kinyerje, és miután kiemelte, mire fókuszál az ember a történetében, megfogalmazza a fő kritériumokat (1-2).
A név kiválasztása előtt gondolja át, hogy mennyit fog terjeszkedni: mivel ha franchise eladását, nagy szalonhálózat létrehozását vagy védjegy regisztrálását tervezi, akkor figyelembe kell vennie az analógok jelenlétét bejegyzett védjegyek, mivel a szabadalmak csak egyedi nevekre vonatkoznak.
Hogyan nevezzünk egy szépségszalont a sikerhez?
A következő lépés az összes kreativitás bemutatása, és egy lista létrehozása, amely tartalmazza a névlehetőségek maximális számát. Mi a neve egy szépségszalonnak, hogy megnyerje a sikert? Ügyeljen arra, hogy ne használjon kiejthetetlen vagy átláthatatlan szemantikával rendelkező neveket. Természetesen, ha szépségszalont nyit a Hare Krishna követői számára, akkor nevezheti „Parabrahmannak” vagy „Upanshida-nak”, de meg kell értenie, hogy a lakosság többi része számára a szépségszalon neve (valamint a tény, hogy ez egy szalon, nem egy fűszerbolt vagy egy keleti ruházat), rejtély marad. Sőt, legyen egyszerű az írás is, hogy például egy szalon nevének beírásakor a keresőbe az ügyfél ne hibázzon, és a kereső hiba nélkül visszaadja az Ön weboldalára mutató hivatkozást. Ha fontos, hogy olyan domain legyen, amely 100%-ban megegyezik a névvel, akkor ne felejtse el ellenőrizni, hogy az adott nevű domain elérhető-e.
A népszerű márkák nevének körülbelül 70%-a egy szóból áll, és ezek leggyakrabban kitalált szavak-neologizmusok.
Miután végignézte a címek listáját és azonosította a legfontosabb jellemzőket, forduljon újra a célközönséghez. Kérje meg őket, hogy kössék össze a szépségszalon vagy fodrászat neveit azokkal a jellemzőkkel, amelyeket Ön egy jövőbeli szalon kulcsaként azonosított egy -10-től 10-ig terjedő skálán. Rajzoljon egy grafikont két tengellyel (két kritérium) amely minden név egy bizonyos jelen lesz, és az ideális név a 10:10 koordinátát foglalja el.
4 „NEM” a szépségszalonok és fodrászatok nevében
- ne vegye fel egy már létező népszerű szalon nevét, hacsak ez nem tudatos lépés a márka másolására;
- ne használj túl gyakori, hétköznapi nem játék szavakat, ha ez nem része a koncepciódnak;
- ne használjon népszerű előtagokat: luxus, prémium, gazdaságos, „egyszerű”, „szuper”, vip - használatuk a névben nem határozza meg a kabin osztályát;
- legyen óvatos a provokatív nevekkel.
Szükséged lesz
- - Telefonkönyv, hogy megtudja, mely szépségszalonok találhatók az Ön helyén
- - Mítoszok és legendák gyűjteményei
- - Idegen szavak szótára
- - Tollak és papír az ötleteléshez
Utasítás
Csodálatos mítoszok.
Javasoljuk, hogy egy mítosz, legenda vagy valós történelmi kor hősnőjének neve jól ismert legyen. "Kleopátra", "Aphrodité", "Athéné" - ezek a legjellemzőbbek. De nyithatsz kollekciókat Görögország, Egyiptom, India mítoszairól (főleg, ha a szalonban ájurvédikus kozmetikumokat használnak, és indiai motívumokat választanak a belsőépítészetben), és kereshetsz egy pozitív hősnőt. A nevének elég hangosnak és rövidnek kell lennie. De figyelembe kell vennünk a kontextust. Ha a hősnő puha, nőies, gyönyörű volt, akkor a nevét hallani fogják. A szalon felhívása Medea, Lamia vagy Hecate nem túl megfelelő.
Idegen szavak.
A gyakori nyelvek a francia vagy az olasz. A nevek, dallamukból adódóan, jól illeszkednek a fülbe. Ez egy meglehetősen gyakori technika, amikor nincs más lehetőség, és a célközönség meglehetősen széles; magában foglalja a középosztályt, a gazdagokat, a fiatalokat és az elegáns korú hölgyeket. A jó név egy szóból áll, vagy intonációsan nem bomlik fel. De itt fontos, hogy ne menjünk túl messzire a pátosszal. Ha a szépségszalon egy jellegzetes helyi dialektusú régióban található, akkor a „La belle dame” „Lyabeldam”-nak hangzik, a „toujours” pedig „tunikává” változik.
A nagy divat világa.
Ebben a szemantikai kosárban olyan szavakat helyezhet el, mint „divat”, „trendi”, „stílus”. Vagy: „glamour”, „socialite”, „high style”. A léc emelésével a szalontulajdonos néha kockára teszi a hírnevét. Hiszen egy ilyen kidolgozott nevű szalonban, mint a Dolce SPA, nem lehet hámozott linóleum.
Diszkrét és ügyes.
Ide tartoznak a női nevek (Alyonushka, Anastasia, Helen, Nancy), a virágok nevei (orchidea, rózsa, liliom), valamint a gyönyörű nők meghatározásai (szépség, cuki, varázsló). A szalonokat gyakran elvontabbnak nevezik: „Látogatás”, „Varázslat”. Gyakoriak az olyan semleges kifejezések is, mint „A szépség varázsa”, „First Lady”, „Beautiful People”. Tipikus nevek ezek a tipikus szalonoknak, amelyek tulajdonosai a kis- és kisvállalkozások világához tartoznak. Megfelelően hangzanak, a célcsoport tesztelte őket, és nem okoznak elutasítást. Ugyanebbe a kategóriába tartoznak a „Beauty Studio from...”, „Grace Laboratory from...” és így tovább.
Eredetiség
Ha egy szépségszalon nem csak három szoba, fodrászat és szolárium, hanem valami érdekes látványosság is, akkor érdemes egy fülbemászó, sőt huligán névre gondolni, amely az eredeti szolgáltatásra összpontosít. Tegyük fel, hogy a szalon a szolgáltatásokra összpontosít. Vannak modern eszközök, gyógykozmetikumok, pedikűrös is lehet halak felhasználásával. Teljesen lehetséges kockáztatni, felhívni a szalont „Lábak”-nak, és olyan mottót írni, mint: „Mindent tudunk a lábaidról”? Ebben az esetben a szezonális ügyfelek beáramlása garantált. Végül is február végétől a nők elkezdenek gondolkodni a nyitott nyárról, és így a lábápolásról. Ebben az esetben a szalonba járás ugyanaz, mint az orvoshoz. Csak szebb.
Kiváló hírnév, vásárlói elismerés és a szalon határtalan sikere? Természetesen lehetséges! Csak hozzáértően kell megtennie az első lépést a „szép üzlet” felé vezető úton. Mit nevezzünk A lehetőségek nagyon sokfélék, azonban a tulajdonosok kiválasztása nem mindig áll meg a legmegfelelőbbnél. És ez nem meglepő, mert az abszolút sikerhez számos tényezőt figyelembe kell venni, amelyeket a cikk részletesen ismertet.
Az elméleti szempont a bölcs választás alapja
Egy szépségstúdió nevének kreativitása és fényessége kétségtelenül a legfontosabb tényező a sikerében. Mindazonáltal a kérdés elméleti oldala jelentős szerepet játszik, mert a szabályok azok, amelyek lehetővé teszik a hibák és abszurd helyzetek elkerülését a jövőben. Ezek a követelmények a következők:
- Abszolút adekvátság, ami az igényesség kizárását feltételezi.
- Az asszociativitás, amely segít világosan elmagyarázni a társadalomnak a nyújtott szolgáltatások természetét. A név olvasásakor az embereknek meg kell érteniük, hogy a szépségiparral van dolguk.
- Vitalitás, ami a névnek különleges fényességet és modernséget ad. Mit kell nevezni? Ki kell zárni az elavult szavakat, valamint a neologizmusokat.
- Funkcionalitás, amely lehetővé teszi, hogy a név az ügyfelek általi abszolút megértése révén működjön.
- Könnyű kiejtés, amely három összetevő sikeres kombinációját foglalja magában: olvashatóság, rugalmasság (a nyelvtani változtatás képessége, például a dőlés) és a kellemes hangzás (nagyszámú sziszegő és sípoló mássalhangzó kizárása, egyenletes váltakozásuk a magánhangzókkal).
- Nem trivialitás, ami egyenértékű a névalkotás banalitásainak felszámolásával, mert még a legszokványosabb funkciókat sem képesek ellátni (például reklám és megkülönböztető képesség).
- Az írástudás vitathatatlan tényező. A nem szabványos nevek kizárása, ha azokat a társadalom nyelvi tévedésnek tekinti.
Mi a szépségszalon neve? Iránymeghatározás
Manapság a szépségstúdiók látogatói különösen igényesek, éppen ezért szalon nyitásakor a legapróbb részletekig minden elemet át kell gondolni. Mint kiderült, Oroszország fővárosának több mint 600, különböző szintű létesítménye van ezen a területen. A luxusszalonok, valamint a méretüket tekintve kicsi szerkezetek sokféle elnevezéssel büszkélkedhetnek, de a probléma az, hogy hangzásuk nem mindig előnyös. Ráadásul a szépségipari létesítmények tulajdonosai nem túl gyakran tartják be a fenti szabályokat, ami nagyon szomorú.
Nem szabad megfeledkezni arról, hogy a név az intézmény arculatának jelentős részét képezi, amely kompetens reklámarculatot alkot, amely meghatározza a struktúra piaci népszerűsítésének sikerességét. Hogy hívjuk A stílusvilágban ma ismert nevek listája igen gazdag. A mennyiség és a minőség azonban teljesen más dolgok, ezért nagyon meg kell próbálni a sikeres eredményt. Így a műterem nevének megállapításánál az első pont az, hogy meghatározzuk a hangsúlyt a létesítmény jellegének és belső terének megfelelően. Az alábbiakban bemutatjuk a legnépszerűbb módszereket a szépségszalonok nevének kialakítására vonatkozóan.
A stúdió nevének kialakítása a személyes energia és a környező világ energiájával való kölcsönhatás tényezőjének megfelelően okos döntés, mivel ennek a tudománynak köszönhetően nemcsak kis struktúrák jönnek létre, hanem sikeresen vezetnek vállalkozásokat, és teljes egészében. városok épülnek. Ezért a Feng Shui divatja ma is aktuális, pedig ez a trend már a 19. században kialakult.
A Feng Shui szerinti szépségszalon nevének kialakításának központi „trükkje” a rokonok, barátok vagy szeretteik segítsége, akik csak jót és jólétet kívánnak a létesítmény tulajdonosának. A kiválasztottnak nevet kell javasolnia, amelyet szíve hangja vezérel. Így ez a név fényes jelentéssel töltődik meg, és végső soron felülmúlhatatlan sikert és népszerűséget hoz az intézménynek, valamint annak tulajdonosának a társadalomban a szeretett személy pozitív energiája révén. A szalon egyfajta mantraként szolgáló nevének könnyen kiejthetőnek és érthetőnek kell lennie – és akkor a pozitív energia teszi a dolgát.
Női nevek a fényenergia vonzására
Mi a szépségszalon neve? Az előző fejezetből származik a stúdiónév megalkotásának eredeti ötlete, amelyet az energiaerő szabványainak megfelelően fejlesztettek ki. A cégtulajdonosok gyakran alábecsülik a női nevek reklámozási lehetőségeit, de hiába, mert a tisztességes nem az, aki hihetetlen energiaáramlást hoz létre, amely pozitívan befolyásolja az élet különböző területeit. Tehát, ha ezt az energiát egy szépségstúdióhoz irányítja női név megadásával, akkor az intézmény nagy valószínűséggel sikereket és nyilvános népszerűséget fog megélni, ami tevékenységének végső célja.
Természetesen szalonnévként gyakrabban fordulnak elő idegen női nevek, mint Christy, Kathleen, Adele, Josephine, Julia és mások. Ennek ellenére ismertek az orosz nevek használatának esetei: Olga, Nadezhda, Lyubov és így tovább. Hogyan nevezze a fiatal üzletasszony, Ljudmila szépségszalonját? Természetesen a saját nevedben! És nincs ebben semmi szégyenletes - amíg a lélek örül!
A mitológia és az irodalom kiváló választás
Végtelenül szereted egy bizonyos irodalmi hős vagy mitológiai szereplő nevét? Ezután habozás nélkül össze kell hangolnia az első részben megadott szabályokkal, és adott esetben felszerelni vele egy új szépségszalont! A tény az, hogy egy ilyen név számos asszociációt ébreszt a társadalomban, amelyek tudatalatti szinten felkeltik érdeklődésüket. Ez csodálatos hirdetési lépésként szolgál majd, és ezáltal növeli az ügyfelek számát.
Fontos, hogy egy név irodalmi vagy mitológiai szereplőkkel való összefüggésbe hozásakor figyelembe kell venni a rejtett lexikális anyagok használatával kapcsolatos számos árnyalatot. Vagyis az olyan nevek, mint „Ádám és Éva”, „A kis hableány”, „Szépség és a Szörnyeteg”, „Ábel” és így tovább, nem megfelelőek. Mit nevezhetsz Ne feledje, hogy a választott név érzelmi konnotációja pozitív legyen. Így az Andersen művéből származó, rendkívül szomorú Kis sellő képe valószínűleg nem szolgál majd jóindulatú elemként. A szalon ügyfelei biztosan emlékezni fognak arra, hogyan varázsolta el egy másik hölgy a herceget. De az „Aphrodite”, „Psyche” vagy „Elena the Beautiful” nevek sikeres lehetőségek lesznek, mert olyan sok szépséget és gyengédséget hordoznak!
Idegen szavak - modern megoldás
Manapság az új szépségstúdiók tulajdonosai egyre inkább előnyben részesítik az idegen szavak használatát a szerkezetek elnevezésében. A „szépség”, „borbély”, „couafure” fordításban úgy hangzik, mint „szépség”, „borbély”, „frizura”, és gyakran furcsa közreakciót váltanak ki, azonban ez a gyakorlat széles körben elterjedt a nagyvárosokban. Meg kell jegyezni, hogy az orosz kifejezések külföldi megfelelőit nagy körültekintéssel kell kiválasztani, mert rendkívül nagy a lexikális hiba valószínűsége, ami végül a szépségstúdió hatalmas kudarcává válhat. Ezért az új szalonok tulajdonosai gyakran elkerülik ezt a helyzetet azzal, hogy egy második szót adnak a névhez: „Nail-Studio”, „Nail-Beauty” és hasonlók.
Egy intézmény nevének kialakításakor minden üzlettulajdonosnak észben kell tartania a reklámozás egyik hagyományos szabályát: semmi esetre sem szabad megzavarni a látogatókat. Ezért, ha nem vagy teljesen tájékozott erről, de nagy vágyad van, hogy a szalonod képét egy idegen hangulattal tegyél, akkor érdemes angol (vagy más) nyelvi szakemberekhez fordulni. A szerencsétlen, sőt vicces nevek közül kiemelhetjük az „Elephant Line”-t, ami „Light Elephant”-nak vagy „Easy Elephant”-nak fordítja, vagy a „Moon Line”-t („Moon Line”), amit az angol szakértők nem fognak érteni. Nevetséges és vicces, nem?
A földrajz díszvendégként a szépségiparban
Egy másik manapság nagyon elterjedt gyakorlat egy szépségszalon összekapcsolása a földrajzi elhelyezkedésével, vagy egy alapvetően más ország ízét adja a stúdiónak. Az első esetben minden rendkívül világos: „Salon on Bronnaya”, „Beauty Studio on Petrovka” informatív nevek, amelyek a szalon presztízséről beszélnek, amelyet egy adott terület vagy akár város népszerűsége határoz meg. Meg kell jegyezni, hogy ez az ügyfélcsalogató eszköz csak egy adott terület bennszülött lakosaira vonatkozik, akik jól ismerik az adott területet. De a külföldi lakossághoz viszonyítva a szóban forgó marketingfogás reklámpotenciálja sajnos egyenlő a nullával.
A második esetben csak akkor célszerű idegen ízt adni a létesítménynek, ha a belső teret teljesen egy bizonyos stílusban rendezték be. Például a szépségszalonok tulajdonosai gyakran választanak keleti vagy görög hangulatot stúdiójukba. Így egy megfelelő név biztosan nyerő pozíciót foglal el.
Egyszerűség vagy bonyolult nevek?
Bárki 12 másodpercenként márkák tömegével találkozik. Legfeljebb tíz marad meg az emlékezetében, és rögtön el is mond maximum kettőt. Ezért a név kitalálásához marketing- és nyelvészeti kutatást kell végeznie. A jó név egy vállalkozás népszerűsítéséhez ugyanolyan fontos, mint egy fényes logó vagy egy sikeres reklámkampány.
Miért van szükség eredeti névre?
Hogy kitűnjön a versenytársak közül és felkeltse a vásárlók érdeklődését. A szalon nevét rengeteg csatornán keresztül továbbítják, ha nem kötődik a piaci pozíciókhoz, akkor elveszít egy fontos csatornát a márka népszerűsítéséhez.
Főbb hibák:
- Rossz asszociációk. A név teszi az első benyomást, ezért egyértelműnek kell lennie. A lehetőségek kiválasztásakor helyezze magát az ügyfél helyébe. Meg kell értenie a szalon tevékenységének irányát. Ez levágja a nem célközönséget, és támogatja a helyes pozicionálást;
- Értelem hiánya. Kérdezd meg magadtól, mi a te dolgod. A divatos „A La Lounge” névre keresztelt „gazdaság+” fodrászat, amely hátrányos helyzetű térségben található, valószínűleg elutasítást vált ki az ügyfelek körében. A szalon nevének tükröznie kell a koncepcióját. A jelenlegi ügyfelek pragmatikus emberek. Minél magasabb a szalon szintje, annál kevesebb „mesebeli” nevet használ;
- Érzékelési nehézség. Egy kreatív, de összetett név a legtöbb emberben nem vált ki érzelmeket. Most az a tendencia, hogy a lehető legnagyobb mértékben egyszerűsítsünk. A hirdetők is óvakodnak a rövidítésektől. Kereskedelmi és Iparkamara, Orosz Ortodox Egyház, KMK és mások személytelenül hangzanak;
- A védjegybejegyzés hiánya. Ha egy nem bejegyzett márkát reklámoz, gödröt ás magának;
- Olcsó párosok használata. Ezek híres márkák módosított nevei. A fogadás csak rövid távon hatékony. A legtöbb emberben az ilyen másolás negatív érzelmeket vált ki.
A szépségszalon sikeres elnevezése kellemesen hangzik, megmarad az ügyfelek emlékezetében, szorosan kapcsolódik a név tárgyához, és több jelentése is van. A név nem kelthet olyan asszociációkat, amelyek a célközönség számára kellemetlenek, vagy nem egyeztethetők össze a vállalkozás piaci pozíciójával.
Köztudott, hogy minden hangnak sajátos jelentése van, és a betűket és a szavakat az emberek eltérően érzékelik:
- Az [o] hang hidegebb, mint [a], és nagyobb az [i]-hez képest;
- [р] dinamikusabban hangzik [ш];
- Az [l] hangot sósnak érzékeljük;
- A nők szeretik az [n]-es és [m]-es szavakat;
- [és] férfi szexuális stimulánsként ismerik el.
Minden helységnek és népnek megvan a maga hangkészlete. A kínai nyelvben sok [q] van, ami az integritáshoz és a helytálláshoz kapcsolódik. A Volga régiót „Okanye”, Moszkva lakóit „Akanye” jellemzi. Vegye figyelembe a hangérzékelés pszichológiai jellemzőit az egyes területeken.
Hogyan válasszuk ki magad
A név kialakítása több szakaszban történik:
- Marketingkutatás – a fogyasztó, a versenytársak nevének, a név vásárlói általi észlelésének tanulmányozása.
- Nyelvészeti kutatás - névváltozatok kiválasztása technikák alapján, majd azok szemantikai elemzése az eufónia elemzésével.
- Projektmenedzsment - terv kidolgozása, csapat kiválasztása, különféle ötletek generálása, elemzés és szakértői értékelés, védjegybejegyzés megszervezése, befejezése.
- Jogi munka - a választott név szabadalmi tisztaságának ellenőrzése, márka bejegyzése.
A szalon nevének azonosítania kell a versenytársak között, kiemelnie jellemzőit és előnyeit, valamint elsődleges információkat kell adnia a célközönség számára:
Vállalkozásának az interneten való népszerűsítéséhez regisztrálnia kell domainjét az RU zónában. Ez az a név, amelyen a szalon megtalálható az interneten. Társítani kell tevékenységeivel, hallhatónak és könnyen megjegyezhetőnek kell lennie.
A tartományok létrehozásakor szükséges, hogy a választott név szabad legyen, és ne jelentsen kategorikus szót. De ha 1-2 hanggal vagy betűvel eltér egy meglévőtől, a regisztrációt megtagadhatjuk.
Pár tipp:
- Használja a „matryoshka” elvet. Ha a névben a „tea” kategorikus szót szeretné használni, találjon ki fonetikai asszociációkat - „TEAPOCS”, „BAHTEA”;
- Adjon a domainnek egy farkát vagy dupla nevet. Elöljárószavak, kötőszavak, partikulák, elvont szavak hozzáadása fényesebbé teszi a nevet;
- Használjon pontokat és kötőjeleket. A WORD-SHOP sokkal elegánsabbnak tűnik a WORDSHOP-hoz képest;
- Találjon ki egy ritmikus nevet, vagy használjon rímeket. A „SamSamych”, „DOMOMAMA”, „ZINGIZI” gyönyörűen hangzik és könnyen megjegyezhető;
- Játssz a szavakkal. Nézze meg, hogyan olvassák vissza a kitalált neveket. A "Parent"-ből származik az eredeti "LETIDOR";
- Alkalmazzon kreatív technikákat. Ha egy szótagos nevet kell regisztrálnia, készítsen dekódolást. Ezt jobban érzékeli a fogyasztó.
Évről évre egyre nehezebb nevet találni. Ötletgyűjtéshez nézze meg nyugati kollégái nevét. Az ottani szépségipar jól fejlett, tehát mindent már rég kitaláltak.
Hogyan csinálják a szakemberek
Több száz szóból álló listát készítenek kifejezésekkel, és mindegyiket átdolgozzák. Ha jó a név, akkor ez:
- Könnyen megjegyezhető;
- kiemelkedik a versenytársak közül;
- A fogyasztó tudatában összekapcsolódik a kínált szolgáltatásokkal;
- Megfelel a vevő elvárásainak és nem okoz negativitást;
- Van benne potenciál – lehetővé teszi a nemzetközi piacra lépést és a termékpaletta bővítését;
- A fogyasztók közötti kommunikációban használják.
Példák az érthetőség kedvéért:
| Kritérium | Jó név | Rossz név |
|---|---|---|
| Egyszerű megjegyezhetőség | "Neboleyka" gyógyszertárlánc | UZ névadója S. V. Kirov - a Szövetségi Állami Egységes Vállalkozás Kara névadója. P. A. Koroleva" |
| Az üzleti irány tükrözése | Gyermekáru bolt "Játékok Világa" | "Fartovy" gyermekáru bolt |
| Az orosz jogszabályoknak való megfelelés | Táncstúdió "CENTAUR", egzotikus cukrászda "Kelet gyengeségei" | „Thaiföld csillagai”, „Orosz kóla”, „Véres hajnal” |
| A név egyedisége | Szépségszalon "Maestro" | "Victoria" fodrász |
| Tömörség | Skat LLC | OJSC NTP "Promtorgstroy" |
| A negativizmus hiánya | „Diva” fodrászat, „Harmony” szépségstúdió, „Exkluzív” körömrács | „Unique” fodrászat, „Gorgona” fodrászat |
| Szemantikai többdimenziós | Yandex (egy újabb indexelő), ICQ (kereslek) | Blue Water, Baltic Bank |
| Megfelelő helyszín és koncepció | Szállodakomplexum "House Verde", egy parkban található | A 10 négyzetméteres „Babakocsik bolygója” üzlet. m. |
| Fogyasztói egyértelműség | Szépségszalon "Accent" | Freyr élelmiszerbolt |
| Idegen kölcsönszavak használata | iRazbil szervizközpont | Ruhamárka Doggy Style |
Mielőtt kiválasztaná az utolsó lehetőséget, ellenőrizze a lehetséges negatív asszociációkat. Így nem veszítheti el azokat az ügyfeleket, akik csak azért nem veszik igénybe a szalon szolgáltatásait, mert nem tetszik nekik a név.
A kitalált név egyediségét ellenőrizni kell, és a védjegyet be kell jegyezni a Szövetségi Iparjogvédelmi Intézetnél. Ez megtehető önállóan vagy szabadalmi ügyvivőn keresztül. Az eljárás magában foglalja a kérelem benyújtását és az állami illeték megfizetését. A szolgáltatás nyújtásának teljes időtartama 18 hónap. és 2 hét.
A név egyediségét saját maga is ellenőrizheti az RF-Patent.rf, Znakoved ingyenes szolgáltatásaival. A válasz a kérés elküldése után 1 órán belül megérkezik.
Kitől rendeljen
Ezek szabadúszó tőzsdék, online generátorok vagy erre szakosodott cégek. Az első lehetőség előnye, hogy Ön maga határozza meg a jogdíj összegét a jogcímhez. Ha egyáltalán nem tudja, hogyan találjon ki egy nevet, használjon online generátorokat. Időt takarítanak meg, és segítenek ötleteket adni.
Speciális cégek professzionálisan foglalkoznak a névadással. Szolgáltatásaik ára projektenként több tíztől több százezer rubelig terjed. Egyes cégek az ügyfél szintje alapján határozzák meg a névadási árakat, ami azzal magyarázható, hogy a regionális nagyvállalatok marketingfeladatai szélesebbek, mint egy kis üzletben. Ez azt jelenti, hogy más szintű szakemberekre lesz szükség.
Függetlenül attól, hogy kinek a szolgáltatásait veszi igénybe, készítsen műszaki leírást vagy tájékoztatót, amely tartalmazza a következő jellemzőket:
- Általános információk a vállalkozásról;
- Olyan tényezők, amelyekről úgy gondolja, hogy befolyásolják a vásárlást;
- A szolgáltatás terjesztésének módjai;
- Piaci jellemzők (verseny, árak);
- A célközönség leírása;
- Szolgáltatások kommunikációs tulajdonságai;
- Különleges követelmények - a szavak száma a címben, asszociáció, francia, angol vagy orosz nyelven;
- Értékelési kritériumok - könnyű memorizálás vagy kiejtés, eufónia, reklámozási képesség.
A professzionális cégek egyénileg közelítik meg a munkát. Segítenek a tájékoztató elkészítésében, figyelembe veszik az ügyfél kívánságait, és minden szakaszban szorosan együttműködnek.
Hogyan ültessük át a gyakorlatba
A legegyszerűbb módja a szalon elnevezése a saját nevével (fodrászat „Victoria”, szépségstúdió „Irina”). Ezzel a megközelítéssel lehetetlen kiemelkedni a versenytársak közül. Főleg, ha a név gyakori.
Ugyanilyen népszerű módszer a vezetéknevek általános névvel történő használata:
- TD "Shustov";
- Hilton szállodalánc;
- Gyár „A. Korkunov";
- Kaspersky Lab.
Itt maga a létesítmény imázsa közvetlenül függ a tulajdonos hírnevétől, és a jövőben az Ön vállalkozását a leszármazottaknak kell folytatniuk.
A patronimek is jól illeszkednek a nevekhez:
- Építőipari kellékek bolt "Mikhalych";
- LLC KF "Semenovna";
- Csiszoló növény Iljics.
A patronimált neveket az ügyfélhez való ismerős hozzáállásuk különbözteti meg. De a hazai fogyasztó számára érthetőek és kellemesek.
Irodalmi, mitológiai és történelmi férfi vagy női nevek használata:
- "Artemis" fegyverbolt;
- Fodrászat "Vasilisa the Beautiful";
- TD "Veles";
- – Sztyepan Razinról elnevezett sörfőzde.
A becenevek és becenevek legendán alapulnak. Például a „Kukryniksy” zenei csoport neve egy szovjet művészcsoport nevében jelent meg. Ez a megközelítés meglehetősen specifikus, így mindig fennáll a kudarc veszélye.
Az antroponimák-hiperonimák nemzetiségek, címek használatát jelentik - "Monarch" étterem, "Császár" magánvállalkozás. A helynevek folyók, tavak, városok, falvak, természeti objektumok neveiből állnak (Cafe "Everest", GC "Saturn"). A névadás során geológiai kifejezéseket, zoonimákat és planonimákat használnak - Crystal Group of Companies, Orchid LLC.
A hangok jól megválasztott kombinációja erős képet alkothat. Ehhez az azonos vagy homogén mássalhangzók (KitKat, Chupa-Chups) ismétlését, valamint a szimbólumok egyik nyelvről a másikra való cseréjét (Apple - „Apple Rus”) használják.
A trópusok elnevezése átvitt jelentésű retorikai figurák. Ez a technika lehetővé teszi bizonyos képek létrehozását a fogyasztó fejében:
- Identitások - intim áruk online boltja „G pont”;
- Szomszédos - temetkezési szolgáltató "Eternity";
- Hasonlóságok - expressz kézbesítési szolgáltatások „Gyorsabb, mint a szél”, „Malysh” üzlet;
- Kontraszt - „Green-Eyed Taxi”, „Hot Ice” korcsolyapálya.
A név egy alapvetően új szót jelenthet. Ehhez utótagokat adnak hozzá előtagokkal, kombinálnak több szót, átviszik a beszéd egyik részét a másikba, vagy kombinálják az összes lehetőséget - „Promtekhsnab”, „Eksmo” kiadó, az IKEA rövidítése.
Következtetés
A névadás egy egész tudomány. Ha jó nevet szeretne vállalkozásának, ne spóroljon, és forduljon szakemberekhez. Eltöltheti személyes idejét, de nem tény, hogy jól fog sikerülni. A névadás során elkövetett hibák elsősorban stratégiaiak. A sikeres név nem születik gyorsan. A cégnév kialakítása akár 20 napot is igénybe vehet.
A bevételt és profitot termelő név inkább a marketingesek találmánya. Ez csak egy része számos lépésnek, amelyek végül sikeressé teszik a szalont.