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브랜드 관리자의 책임. 브랜딩: 효과적인 브랜드를 구축하는 방법 브랜드 관리자: 그는 누구이며 왜 필요한가요?

브랜딩: 효율적인 브랜드 만들기

러시아의 주요 브랜드 대행사에서 브랜드 구축 활동을 개발하는 데 드는 비용이 $50,000 – $100,000라는 것을 알고 계십니까? 아직 그 금액을 지불할 준비가 안 되셨나요? 또 다른 탈출구가 있습니다. "브랜딩: 효과적인 브랜드 구축 방법" 과정을 수강하면 회사 내에서 대부분의 브랜딩 작업을 직접 수행할 수 있습니다. 동시에 회사의 전략과의 연계, 제품 기능에 대한 지식, 자원에 대한 이해로 인해 “내부 브랜딩”의 효과가 더 높습니다.

이 과정을 진행하는 동안 러시아에서 브랜드를 만드는 데 필요한 단계별 실무 지침을 받게 됩니다. 주요 러시아 기업의 실제 사례를 많이 살펴보겠습니다. 대상 고객 식별 및 연구, 포지셔닝, 브랜드 속성 생성 및 커뮤니케이션 전략 개발과 같은 브랜딩 측면에 중점을 둘 것입니다.

이 과정은 초보자 및 실무 브랜드 관리자, 광고 및 마케팅 관리자, 관리자 및 사업주뿐만 아니라 신규 및 기존 브랜드를 만들고 홍보하려는 모든 사람을 대상으로 합니다.

1. 나(고객)는 정보 신청서 제출, 컨설팅 서비스/교육 프로그램 입학 과정에서 받은 개인정보 처리에 동의합니다.

2. 본인이 기재한 휴대전화번호는 이동통신사로부터 본인에게 부여된 개인 전화번호임을 확인하며, 타인의 휴대전화번호를 기재하여 발생하는 불이익에 대하여 책임을 질 각오가 되어 있습니다.

회사 그룹에는 다음이 포함됩니다.
1. LLC "MBSh", 법적 주소: 119334, Moscow, Leninsky Prospekt, 38 A.
2. MBSH Consulting LLC, 법적 주소: 119331, Moscow, Vernadskogo Avenue, 29, office 520.
3. CHUDPO "모스크바 비즈니스 스쿨 - 세미나", 법적 주소: 119334, Moscow, Leninsky Prospekt, 38 A.

3. 본 계약의 목적상 "개인 데이터"는 다음을 의미합니다.
고객이 그룹 웹사이트 페이지에서 교육/수신 정보 및 컨설팅 서비스에 대한 신청서를 작성할 때 의식적이고 독립적으로 자신에 대해 제공하는 개인 데이터
(즉: 성, 이름, 부칭(있는 경우), 생년월일, 고객의 교육 수준, 선택한 교육 프로그램, 거주 도시, 휴대폰 번호, 이메일 주소).

4. 고객 - 개인(러시아 연방 법률에 따라 18세 미만 개인의 법적 대리인인 사람)으로서 교육/정보 수신 및 컨설팅 서비스 신청서를 작성한 사람입니다. 그룹 웹사이트에 게시하여 그룹의 교육/정보 및 컨설팅 서비스를 활용하겠다는 의사를 표명합니다.

5. 회사 그룹은 일반적으로 고객이 제공한 개인 데이터의 정확성을 확인하지 않으며 고객의 법적 능력을 통제하지 않습니다. 다만, 그룹사는 고객이 등록 양식(신청서)에 제안된 사항에 대해 신뢰성 있고 충분한 개인 정보를 제공하고 해당 정보를 최신 상태로 유지한다고 가정합니다.

6. 그룹은 회사 그룹의 교육/정보 제공 및 컨설팅 서비스에 대한 입학/정보 제공 및 교육/정보 및 컨설팅 서비스 제공(계약 및 계약 이행)을 조직하는 데 필요한 개인정보만 수집하고 저장합니다. 클라이언트).

7. 수집된 정보는 귀하가 서비스 제공을 위한 수신을 수행할 목적으로 고객이 지정한 이메일 주소와 휴대폰 번호로 커뮤니케이션 채널(SMS 메일링)을 통해 이메일 및 SMS 메시지 형태의 정보를 보낼 수 있도록 합니다. 교육 과정을 조직하고 그룹의 이용 약관 및 정책 변경과 같은 중요한 공지를 보내는 그룹입니다. 또한 이러한 정보는 정보 및 컨설팅 서비스 제공 조건의 모든 변경 사항과 기업 그룹에 대한 교육 및 훈련 입학 절차 조직의 모든 변경 사항을 고객에게 즉시 알리고 향후 프로모션, 예정된 이벤트 및 이벤트에 대해 고객에게 알리는 데 필요합니다. 회사 그룹의 기타 이벤트, 그에게 메일링 및 정보 메시지 전송, 회사 그룹과의 계약 및 계약에 따라 당사자를 식별하기 위한 목적, 알림, 요청 및 정보 전송을 포함하여 고객과 통신 서비스 제공, 고객의 요청 및 애플리케이션 처리.

8. 고객의 개인 데이터를 처리할 때 회사 그룹은 2006년 7월 27일자 러시아 연방 연방법 No. 152-FZ를 따릅니다. “개인 데이터에 대해서.”

9. 다음 주소로 이메일을 보내면 언제든지 이메일을 통한 정보 수신을 거부할 수 있다는 안내를 받았습니다. 또한 편지 하단에 있는 "구독 취소" 링크를 클릭하면 언제든지 이메일을 통한 정보 수신을 취소할 수 있습니다.

10. 나는 언제든지 다음 주소로 이메일을 보내 지정된 휴대폰 번호로 SMS 뉴스레터 수신을 거부할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

11. 회사 그룹은 제3자의 무단 또는 우발적인 접근, 파기, 수정, 차단, 복사, 배포 및 기타 불법 행위로부터 고객의 개인 데이터를 보호하기 위해 필요하고 충분한 조직적, 기술적 조치를 취합니다.

12. 본 계약 및 계약 적용과 관련하여 발생하는 고객과 회사 그룹 간의 관계는 러시아 연방 법률의 적용을 받습니다.

13. 본 계약에 따라 본인은 18세 이상임을 확인하고 본 계약 텍스트에 표시된 조건을 수락하며 개인 데이터 처리에 대해 자발적으로 전적으로 동의합니다.

14. 고객과 기업 그룹 간의 관계를 규율하는 본 계약은 서비스 제공 기간과 고객이 기업 그룹 웹사이트의 맞춤형 서비스에 접근하는 전체 기간 동안 유효합니다.

LLC "MBSH" 법적 주소: 119334, Moscow, Leninsky Prospekt, 38 A.
MBSH Consulting LLC 법적 주소: 119331, Moscow, Vernadsky Avenue, 29, office 520.
CHUDPO "모스크바 비즈니스 스쿨 - 세미나", 법적 주소: 119334, Moscow, Leninsky Prospekt, 38 A.

직업 브랜드 관리자 설명

브랜드 매니저의 임무는 다양한 브랜드를 홍보하는 것입니다. 이 작업의 목표는 사람들이 이 브랜드의 제품을 인식하고 심지어 구매하고 싶도록 이 브랜드를 광고하는 것입니다. 오늘날 사람들을 위한 브랜드는 품질의 지표입니다. 사람은 일반적으로 자신에게 더 친숙한 브랜드의 제품을 구매합니다.

브랜드 매니저의 업무 원칙

브랜드 매니저의 업무는 일반적으로 특정 브랜드 회사의 마케팅 부서나 무역 회사에서 이루어집니다. 브랜드 매니저는 상품 판매를 위해 시장에서 일어나는 모든 일을 분석해야 합니다. 성공적인 브랜드가 되려면 사람들이 원하는 것을 제공해야 합니다. 이것이 바로 브랜드 매니저가 해야 할 일이다. 그는 상품 판매 시장에서 일어나는 모든 일을 분석해야 하며, 이 정보를 받은 후 사람들이 관심을 가질 수 있도록 브랜드를 만들어야 합니다.

브랜드 매니저의 책임

첫 번째 책임은 시장에 판매할 제품을 직접 준비하는 것입니다. 광고주 대행사와의 협상, 제품 가격 인상, 반대로 고객에 대한 할인 등 가격 정책과 관련된 결정도 담당하며, 브랜드 관리자는 판매 기술도 개발해야 합니다. 예를 들어, 제품을 판매하는 방법과 판매하는 것이 더 수익성이 높은 곳에 대해 딜러 및 공급업체와 협상합니다. 재정적 문제에서 브랜드 관리자는 제품 홍보에 지출할 금액을 결정합니다.

브랜드 관리자 직업 요구 사항

브랜드 관리자 직위에 지원하려면 다음을 수행해야 합니다.

  • 광고 및 마케팅 분야에 많은 경험이 있습니다.
  • 경제 전문 분야 "마케팅", "상거래"의 고등 교육;
  • 작업해야 하는 제품에 따라 해당 제품을 이해하고 모든 것을 알아야 합니다.
  • 공식 언어가 다른 국가에서 제품을 구매하는 경우 공식 언어를 알아야 합니다.

직업 브랜드 관리자-장단점

큰 책임. 근무 일정이 불규칙합니다. 꽤 스트레스가 많은 직업입니다. 프로젝트가 실패로 끝나면 다른 사람이 작업에 참여했더라도 대개 브랜드 매니저만 비난을 받습니다.

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브랜드 매니저의 책임

  1. 개발

    2. 머천다이징 조정;

우수한 교육을 받는 것뿐만 아니라 위의 업무를 수행하는 경험을 갖는 것도 중요합니다. 이 사업에 대한 사랑이 있다면 탄탄한 지식만이 브랜드 매니저라는 직업에 참여하는 데 도움이 될 것입니다.

어떤 지식이 필요한가:

    시장 상황;

    거시경제학의 기초;

    미시경제학의 원리;

    경영학;

  • 특징홍보기술;

    • 소비자 심리학;

    특허법;

직업을 요약하자면

대기업에서는 이러한 직위가 항상 나누어져 있습니다. 그러나 브랜드 관리자는 브랜드 문제를 해결하는 역할을 담당합니다. 글쎄, 마지막으로 직업이 점점 더 인기를 얻고 있으며 따라서 관련성이 더 높아졌다는 점을 덧붙이고 싶습니다!

브랜드로 통합된 특정 제품을 홍보하는 분야의 전문가입니다. "브랜드 관리"는 소비자의 눈에 제품의 가치를 높이기 위해 제품 그룹과 관련된 특정 마케팅 전략 및 기술을 사용하는 것을 의미합니다. 이런 식으로 브랜드 가격이 상승합니다. 중소기업 분야의 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드 관리자라는 직업의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 마케터들은 "브랜드"라는 개념이 소비자에게 확실한 품질 보장이라고 주장합니다. 따라서 브랜드 홍보의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

브랜드 관리자: 그는 누구이며 왜 필요한가요?

모든 관리자의 임무는 판매 시기와 판매량을 늘리는 것입니다. 우리의 경우 이는 브랜드 PR을 통해 달성되며, 이는 다른 경쟁사에 비해 시장에서 브랜드의 입지가 향상되는 결과를 가져옵니다.

간단히 말해서, 브랜드 관리자의 핵심 임무는 브랜드를 올바르게 포지셔닝하여 더 나은 평판을 얻는 것입니다. 결과적으로, 소비자는 특정 제품 제조업체의 신뢰성과 책임에 대해 초과 지불할 의향이 있기 때문에 회사는 상품 비용을 증가시킬 수 있습니다. 동시에 판매량 증가를 고려하여 가격 인상도 원활하게 이루어집니다.

브랜드 매니저의 책임

단순한 영업 관리자와 달리 고도로 전문화된 전문가의 책임에는 리소스 홍보부터 로고 제작까지 모든 관련 작업을 통해 브랜드 홍보도 포함됩니다. 브랜드 관리자의 기능적 책임에는 외국어 학습이 포함됩니다.

또한 필요한 기술과 능력에는 다음이 포함되어야 합니다.:

    프로모션 제품 그룹의 모든 기능을 이해합니다. 특히, 전문가는 잠재 구매자의 관심사를 분석하고 마케팅 조사를 수행할 수 있어야 합니다.

    시장 분석, 부문 및 현재 제안에 대한 이해

    제품 홍보 전략 개발. 브랜드 관리자가 브랜드의 모든 부서 업무의 특성을 아는 것이 중요합니다. 특히 이는 지점에 적용됩니다.

  1. 개발홍보 캠페인, 광고, 프리젠테이션, 전시회

    2. 비용 효율적인 프레젠테이션 기술, 주제별 세미나 진행. 이를 위해 전문가는 상품의 속성과 개별 특성에 대한 모든 것을 알아야 합니다.

    가격 정책 수립, 최적의 판매 조건 개발 및 상품 비용의 점진적인 증가. 특히 이는 우대 조건 및 제휴 프로그램에 적용됩니다.

    유사한 매개변수를 가진 제품의 판매량을 예측하는 능력

    예상 이익 및 잠재적 비용 계산을 포함한 제품 분석 및 예산 책정. 수익성 및 예상 손실 예측. 가능한 손실을 최소화하기 위한 전략 개발

    상품 판매 계획 수립: 브랜드 판매 섹션부터 파트너까지,

    판매, 지불 거래 및 데이터 분석을 기록하는 임무를 맡은 회사의 모든 부서에서 계약 업무를 조직합니다.

    머천다이징 조정;

    매출 성장/감소를 고려하여 시장의 제품을 관찰하고 연구합니다. 제품에 대한 수요가 무엇에 달려 있는지, 인기 제품의 대량 생산을 시작하기에 가장 좋은 시기는 언제인지 이해하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 잠재 구매자의 태도를 이해하고 조사하는 것이 필요합니다.

    고객 요구사항을 충족하지 못하는 불량한 제품 매개변수 식별. 동시에 결함을 신속하게 식별하고 생산, 기술, 위생 및 디자인 부서에 보고해야 합니다.

    경쟁사의 가격 정책, 유사한 브랜드 제품에 대한 수요를 연구합니다. 아날로그 제품과 관련된 자신의 제품 위치 결정, 위치 개선 방법

    부하직원의 업무를 모니터링합니다.

    관련 업무를 수행합니다.

    브랜드 관리를 위한 보고서 작성.

당연히 할당된 모든 작업을 완료하려면 지식과 실제 경험이 필요합니다.

브랜드 매니저가 되기 위해 공부할 곳

우수한 교육을 받는 것뿐만 아니라 위의 업무를 수행하는 경험을 갖는 것도 중요합니다. 이 사업에 대한 사랑이 있다면 탄탄한 지식만이 브랜드 매니저라는 직업에 참여하는 데 도움이 될 것입니다. 어떤 지식이 필요합니까?

    규정에 대한 이해, 특정 유형의 비즈니스 활동 이행을 규제하는 지식

    시장 경제에 대한 이해, 비즈니스 프로젝트 구현의 기본 원칙;

    시장 상황;

    제품의 특성, 분류, 범위, 목적;

    상품 홍보를 위한 가격 옵션, 전술 및 현재 전략;

    거시경제학의 기초;

    미시경제학의 원리;

    경영학;

    모든 주요 경영 이론;

    시장 개발의 특징, 수요가 공급에 의존하는 원칙;

    마케팅 조사의 규칙 및 개념;

  • 특징홍보기술;

    • 소비자 심리학;

    특정 브랜드의 특징, 생산 특성;

    파트너와의 비즈니스 커뮤니케이션 윤리;

    사업 계획 개발 요구 사항;

    구매 및 판매 거래 지원, 계약 조건;

    특허법;

    회사 및 직원 관리 원칙;

    사회학의 기초, 실용심리학;

    기술적 수단과 통신을 사용하여 정보를 처리할 수 있습니다.

이제 훌륭한 전문가가 직접 수행할 수 있어야 하는 역량에 대해 이야기해 보겠습니다.

브랜드 매니저라는 직업은 무엇인가요?

이미 설명한 정보를 바탕으로 브랜드 관리자의 직업에는 마케팅 및 사회 과학 분야 모두에서 상당한 지식이 필요하다는 것이 분명합니다. 또한 유능한 전문가는 특정 제품 그룹을 구현하기 위한 요구 사항과 전략을 이해할 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 경제학자로서의 교육이 필요합니다.

그러나 제공된 데이터는 조건부입니다. 요구 사항은 우선 고용주에 따라 다르다는 것을 이해해야 합니다. 예를 들어 일부 고객은 브랜드 관리자에게 특정 제품의 판매를 추가로 처리하도록 지시합니다. 예를 들어 부패하기 쉬운 제품의 판매에 관해 이야기하는 경우 제품(우유, 고기 등)의 특성을 연구할 필요성이 증가합니다.

동시에 많은 사람들은 이 직업이 조달 전문가라고 믿습니다. 사실 이것은 브랜드 관리자의 책임이지만 간접적입니다. 전문가가 상품 공급 업체와 관계를 유지하는 방법을 아는 것이 중요하지만 재정 문제가 그들의 어깨에 떨어지지 않습니다. 즉, 이는 전문가 활동의 필수적인 부분일 뿐입니다.

브랜드 관리자의 역량에 관해 이야기할 때, 브랜드 기술에 주목할 필요가 있습니다. 그렇지 않으면 이전 브랜드의 문제점을 파악하고 새 브랜드가 스스로 실현하도록 돕는 것이 불가능합니다.

브랜드 관리자에게 필요한 추가 기술에는 상품 수출/수입이 예상되는 경우 외국어에 대한 지식이 포함됩니다.

모든 사람이 브랜드 매니저가 될 수는 없으므로 개인적인 자질을 잊지 마십시오. 이 범주에 속하는 사람은 누구입니까?

    훌륭하고 사교적인 동지 - 높은 수준의 사교성을 가지고 있습니다.

    즉, 어떤 회사에나 가치 있는 전문가입니다.

    비전 있는 사람 – 전문가가 미래를 내다보고 예측할 수 있는 리더라는 것이 중요합니다.

    결과를 얻고 싶어하는 실용주의자.

오늘날 비즈니스의 성공에서 이 직업은 핵심 연결 고리 중 하나입니다.

직업을 요약하자면

브랜드 관리자의 수입은 얼마입니까? 평균 최대 2000달러까지 가능합니다. 글쎄, 이제 그게 전부인 것 같습니다. 요약할 수 있습니다.

브랜드는 영어로 인쇄한다는 뜻입니다. 당연한 이유로 많은 사람들이 브랜드 관리자라고 말합니다. 정상적이고 적절한 번역이 부족하기 때문입니다. 러시아 영토에서는 영업 부서 책임자인 전문가가 이러한 책임을 맡은 것으로 간주되는 경우가 많습니다. 즉, 브랜드 관리자는 가전제품부터 부패하기 쉬운 상품까지 특정 브랜드의 제품 그룹 판매를 관리하는 일을 담당합니다. 제한은 없습니다.

미국에서는 직업을 형법처럼 묘사합니다. 이 직업의 대표자는 마케팅 분석에 대한 모든 것을 알고 있지만 관리 보조원부터 시작합니다. 몇 년 후 그들은 마케팅 보조원으로 바쁘게 일하고 있습니다. 일반적으로 특정 유형의 제품 판매로 시작됩니다. 경험이 늘어남에 따라 급여와 초기 책임 수가 늘어납니다.

러시아에서 브랜드 매니저는 브랜드(상표)를 관리하는 사람으로 불특정 다수의 책임을 맡고 있습니다. 주요 결과는 회사의 평판을 향상시켜 상품 비용을 높이는 것입니다. 요약하면 우리나라에서는 이 직업이 마케팅과 더 관련이 있다고 말할 수 있습니다. 중소기업 대표의 경우 브랜드 매니저가 이사의 업무를 대행할 수도 있습니다.

대기업에서는 이러한 직위가 항상 나누어져 있습니다. 그러나 브랜드 관리자는 브랜드 문제를 해결하는 역할을 담당합니다. 글쎄, 마지막으로 직업이 점점 더 인기를 얻고 있으며 따라서 관련성이 더 높아졌다는 점을 덧붙이고 싶습니다!

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브랜드 매니저(영어 브랜드 - 인장, 마크, 공장 마크에서)는 상표 홍보 전문가입니다. 그의 목표는 이 브랜드를 더욱 인지도 있고 매력적으로 만드는 것입니다. 이 직업은 심리학, 세계 예술 문화, 사회학에 관심이 있는 사람들에게 적합합니다(학교 과목에 대한 관심을 바탕으로 직업 선택 참조).

브랜드 매니저는 무역회사부터 디자인 스튜디오까지 다양한 회사의 마케팅 부서에서 근무합니다. 브랜드 매니저는 시장 상황을 분석하고 마케팅 활동을 진행합니다. 수신된 데이터를 기반으로 구매자 사이에서 가장 큰 수요를 얻으려면 어떤 브랜드가 되어야 하는지 결정합니다.

또한, 브랜드 매니저가 제품의 시장 진출 준비에 직접 참여합니다. 그는 가격 정책(고객에게 할인을 제공할 시기와 반대로 가격을 인상할 시기를 결정)을 개발하고 광고 대행사와 협상합니다.

브랜드 매니저는 판매 전략 개발에도 참여합니다. 그는 가능한 한 많은 구매자가 제품에 대해 긍정적인 의견을 가질 수 있도록 공급업체 및 딜러와 협상하여 제품을 판매할 위치와 방법을 결정합니다.

브랜드 관리자는 재정적 문제에 대해 무관심하지 않습니다. 제품 홍보에 지출할 금액을 결정하는 사람은 바로 그 사람입니다.

제품이 이미 출시되면 브랜드 관리자는 판매를 모니터링하고 고객 요구를 살펴보고 그에 따라 브랜드를 조정하거나 새로운 브랜드 개발을 시작합니다.

브랜드 매니저로 일하려면 "커머스", "마케팅" 전문 분야에서 더 높은 수준의 경제 교육이 필요합니다. 이 전문가는 PR, 마케팅 및 광고 분야에 대한 깊은 지식이 필요합니다. 브랜드 관리자는 경제학자 수준뿐만 아니라 제조업체 수준에서도 자신이 작업하는 제품을 이해해야 합니다. 예를 들어 유제품에 관해 이야기하는 경우 우유 가공 기술을 이해해야 합니다. 해외에서 물품을 구매하는 경우, 제조국의 언어에 대한 지식이 필요합니다.

브랜드 매니저가 되기 위해 공부할 곳

브랜드 관리자는 마케팅, 경제 분야에서 고등 교육을 받았거나 대학에서 경영학 학위를 취득해야 합니다. 진정한 전문가가 되기 위해서는 전문과목을 수강하여 지속적으로 기술을 향상시켜야 합니다.