배너 광고: 유형, 배치, 효과 및 예. 배너광고 배너광고

현대 마케팅에서 가장 인기 있고 관련성이 높은 영역 중 하나입니다. 최대의 성공을 달성하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 솔루션이 있습니다.

기술이 확산됨에 따라 이러한 유형의 광고는 모든 측면에서 많은 대체 유사 광고를 능가하는 점점 더 효과적인 결과를 가져옵니다.

다양한 사이트 및 특수 플랫폼에 링크가 포함된 배너를 배치하는 기능과 관련된 별도의 카테고리가 표시됩니다. 이 방법의 특징은 모든 시장 참여자가 동등하다는 것입니다. 큰 고민과 작은 회사에는 같은 기회와 기회가 있습니다.

네트워크 외부에서는 오랫동안 배너 광고가 사용되었습니다. 매일 거리에서 모든 사람은 이미지, 정보 또는 기타 자료가 담긴 포스터를 봅니다. 온라인 버전은 1994년부터 나타나기 시작했습니다. 하이퍼링크가 포함된 첫 번째 배너의 등장이 올해로 거슬러 올라가기 때문입니다.

처음에 이 솔루션은 특정 사이트와 프로젝트에 대한 관심을 끌기 위해 설계되었지만 곧 마케팅 담당자는 이러한 도구의 장점을 인식했습니다. 점차적으로 광고 공간을 판매하고 게시판 원리에 따라 운영되는 특수 플랫폼이 등장했습니다.

가격에 관해 이야기하면 내 사이트의 배너 광고 비용이 얼마인지에 대한 구체적인 대답은 없습니다. 예산은 매우 다를 수 있습니다.

왜 배너인가?

그러한 흥미로운 신제품이 즉시 관심을 끌었기 때문에 배너는 존재 첫날부터 매우 효과적이었습니다.

그러나 시간이 지남에 따라 특수 효과가 포함된 점점 더 밝고 눈길을 끄는 메시지가 나타나기 시작했고 사용자는 이를 점점 더 무시하기 시작했습니다. 방해가 되는 배너를 제거하는 특수 차단기와 기타 대체 방법이 나타났습니다.

이제 인터넷 배너 광고실제 효과를 가져오려면 유능하고 전문적으로 창작에 접근해야 합니다. 이를 위해 많은 회사에서는 디자이너와 기타 외부 전문가를 고용하며 배너는 메시지를 게시하는 데 적합합니다.

또 다른 조치는 사이트를 보기 전에 자료를 게시하는 것입니다. 이 경우 광고 정보를 읽은 후에만 해당 페이지의 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 이 옵션에는 장점과 단점이 있습니다. 첫 번째가 명백하다면 두 번째는 주로 그러한 방해적인 단계가 종종 반발을 일으키고 영구 청중의 감소로 이어진다는 사실과 관련이 있습니다.

이러한 도구는 최대한 주의해서 사용해야 하며 안정적인 청중이 있는 잘 홍보된 사이트 또는 방해로 인한 불편함보다 장점이 더 큰 기타 리소스만이 안전하게 사용할 수 있습니다.

주목할 만한 최신 개발 중에는 대화형 배너가 있습니다. 이는 애니메이션 이미지일 뿐만 아니라 사용자의 마음을 사로잡을 수 있는 미니게임 전체이기도 합니다.

현대 Yandex 배너 광고(직접)가 제공하는 또 다른 기회는 다음과 같습니다. 이를 통해 노출 대상을 제한할 수 있으며, 그에 따라 사용자의 분명히 관심이 있는 부분에만 특정 메시지를 표시하여 대상을 늘릴 수 있습니다. 제한 기준은 다양할 수 있으며 홍보 대상 제품이나 사이트의 세부 사항, 일반 방문자의 요구 사항에 따라 광고주마다 다릅니다.

배너광고의 장점

영상
배너 광고는 반드시 그것이 알리는 제안의 이미지를 생성합니다. 이는 사용자의 첫인상이므로 가장 신중하고 신중한 구현이 필요합니다. 높은 그래픽 기능을 통해 흥미롭고 독창적인 프로젝트를 구현할 수 있습니다. 메시지는 간결하고 유익하며 동기를 부여해야 합니다. 좋은 광고는 특정 행동을 자극할 뿐만 아니라 기억에 남고 브랜드의 얼굴을 형성하며 브랜드의 명함이 되어야 합니다.
경제적 이익
인터넷 배너는 거리 배너보다 훨씬 저렴하며 유지 관리, 설치 또는 기타 복잡한 조작이 필요하지 않습니다. 옥외 광고를 위해 유인된 타겟 방문자 1인의 평균 가격을 계산하면 인터넷 마케팅을 위한 유사한 지표에 대한 지불보다 훨씬 높을 것입니다.
정보 내용
최신 기술과 그래픽 도구를 사용하면 배너를 매력적일 뿐만 아니라 최대한 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 자료는 멀티미디어 기술을 포함하여 다양한 형태로 제시될 수 있습니다. 예를 들어 원하는 경우 이미지가 포함된 텍스트뿐만 아니라 활성 요소, 비디오 또는 오디오 트랙도 첨부할 수 있습니다.
타겟 고객
Yandex 배너 광고모든 청중에게 다가갈 수 있습니다. 광고주는 스스로 위치, 잠재적 교환 파트너, 교환 또는 전문 플랫폼을 선택합니다. 이는 일반적으로 트래픽의 급속한 성장에 기여합니다. 또한 대상 사용자를 유치하기 위해 지리적, 인구통계적, 사회적 또는 기타 요인을 고려하여 언제든지 필요한 제한을 설정할 수 있습니다.
능률
인터넷 마케팅은 최대의 효율성을 제공할 뿐만 아니라 성과 결과를 추적하고 선택한 전략의 성공 여부를 평가하는 기능도 제공합니다. 특정 혁신에 대한 인상을 형성할 수 있는 기반으로 트래픽 통계를 유지할 수 있는 많은 카운터와 프로그램이 있습니다.
제어
모든 온라인 도구의 또 다른 장점은 즉각적인 제어 가능성입니다. 특별한 배너 광고 교환쉽게 새 메시지를 게시하고 관련 없는 자료를 삭제하거나 변경할 수 있습니다.

배너광고 개발

그 효과는 프로젝트의 유능한 개발에 달려 있습니다. 배너 광고첫 번째 결과가 나타나는 속도. 대부분의 경우 배너는 다른 광고 도구와 함께 사용되지만 사전에 전략을 계획하는 것이 좋습니다. 전문적인 지식과 기술이 없다면, 이 작업은 전문가에게 맡기는 것이 좋습니다. 계획 단계는 다양할 수 있지만 그 중 몇 가지를 구분할 수 있습니다.

목표 수립, 작업 설정, 대상 고객 식별
아이디어, 슬로건 및 플롯 개발, 시장 및 대상 고객에 대한 정보를 기반으로 한 시각적 구현
호스팅하는 적합한 사이트 및 네트워크 조사 배너 광고 무료또는 유료로;
첫 번째 결과, 방문 통계, 전환, 특정 배너의 수익;
받은 자료를 바탕으로 전략을 수립합니다.

배너는 독특하고 기억에 남을 수 있어야 합니다. 완전히 개별적인 프로젝트와 고급 템플릿 솔루션을 모두 사용할 수 있습니다. 기업 배너는 기업의 스타일과 일치해야 하며 웹 사이트 및 기타 리소스의 디자인에서 눈에 띄지 않아야 합니다. 배너의 내용과 배치는 고품질의 결과를 얻기 위해 특별한 주의를 기울여야 하는 가장 중요한 기준입니다.

도구 구현 및 적용의 효율성을 나타내는 노출수입니다.
클릭 수는 사용자가 제안된 자료에 얼마나 관심이 있는지를 나타냅니다.
클릭수와 노출수 간의 관계를 나타내는 CTR입니다.
비용도, 배너 광고 무료타당성을 계산하는 기준으로 일정량의 노력과 시간이 필요합니다.

배너 및 형식

점차적으로 더 많은 독창적인 솔루션이 나타나므로 사이트의 배너 분류가 정기적으로 업데이트됩니다. 우선, 몇 가지 기본 형식이 있습니다:

정적 이미지
애니메이션 이미지
대화형 배너;
텍스트 블록.

분류의 또 다른 중요한 기준은 배너의 크기입니다. 크기가 클수록 페이지를 로드하는 데 시간이 더 오래 걸립니다. 너무 느린 배너는 부정적인 반응을 일으키기 때문에 처음에는 효과적이지 않으며 종종 사용자가 페이지를 보기 전에 페이지를 떠나는 경우도 있습니다. 그렇기 때문에 특별한 플랫폼과 무료 배너 광고크기 제한이 있다고 가정합니다. 빠르고 무제한 인터넷이 점점 일반화되고 있음에도 불구하고 이 지표는 관련성을 잃지 않습니다.

이미지 배너는 처음에는 별도의 틈새 시장을 차지합니다. 그들의 목적은 브랜드를 홍보하고 인지도를 높이는 것입니다. 정보 블록의 주요 목표는 텍스트 정보를 전달하는 것입니다. 구체적인 사실을 전달하지는 않지만 사용자의 흥미를 유발하여 링크에 있는 내용을 알아보도록 유도하는 독창적이고 모호한 광고도 있습니다. 플래시 배너는 본격적인 미니 게임이 될 수 있습니다. 마지막으로 시스템 창 및 기타 유사체로 위장한 미끼 배너도 있습니다. 이 방법은 초보 사용자를 속이기 위해 고안되었기 때문에 부정직한 마케팅을 의미합니다.

물론, 다양한 스타일과 형식을 서로 결합할 수 있습니다. 특정 마케팅 캠페인의 특성에 따라 최적의 옵션이 선택됩니다. 모든 프로젝트는 독특하고 구체적이므로 개별적인 접근 방식이 필요합니다. 어떤 경우에는 이상적인 방법이 다른 경우에는 정반대의 반응을 일으킬 수도 있습니다.

주 직업이 필요한 경우 x는 이 목적에 적합하지 않지만 아르바이트의 경우 이는 완전히 좋은 선택입니다.

사이트에는 끊어진 링크가 없어야 합니다. 리소스의 링크를 확인하는 방법을 알아볼 수 있습니다.

정보비즈니스라는 말을 자주 들어보지만, 아직도 그것이 무엇인지 모르시나요? 이 주제에 대한 자세한 정보가 있습니다.

배너 작업

고품질 배너는 여러 작업을 동시에 수행합니다. 판매에서는 다음과 같습니다.

주목을 끌고 있다;
긍정적인 인상 만들기
관심을 가질 수 있는 능력;
링크를 따라가도록 하는 인센티브
특정 행동을 수행하기 위한 동기(예: 제품 또는 서비스 구매)

배너교환

배너 교환은 또 다른 인기 있는 마케팅 도구입니다. 작동 원리는 특수 네트워크를 사용하거나 사이트 소유자가 독립적으로 협력하는 배너의 상호 배치 또는 표시를 기반으로 합니다.

전문화된 네트워크는 참가자들에게 규칙 준수를 요구하는 대가로 광범위한 기회와 도구 교환을 제공합니다. 대부분 그래픽, 정보성, 미적 요소를 기준으로 선정되었습니다. 이는 품질이 낮은 참가자와 배너를 제거하는 가장 쉬운 방법입니다.

전문 서비스의 또 다른 특징은 결과 추적입니다. 이는 선택한 전략을 평가하고 조정할 수 있는 기반이 되는 통계, 그래프, 보고서 및 기타 데이터입니다.

배너 교환이나 티저 네트워크를 선택할 때 다음과 같은 몇 가지 미묘한 차이에 주의해야 합니다.

참가자 및 사용자 리뷰의 품질을 바탕으로 추가 협력의 생산성을 평가할 수 있습니다.
초점은 대부분의 네트워크가 보편적이고 주제별로 분류되기 때문입니다. 전자는 더 많은 청중을 갖고 있는 반면, 후자는 타겟 사용자 수의 증가를 보장합니다.
네트워크의 규모는 참여자가 많을수록 리소스의 신뢰성이 높아지며 노출 수가 많아지고 플랫폼이 다양해지기 때문입니다.
다양한 형식을 지원하므로 배너 변환과 같은 제한 사항과 추가적인 어려움을 피할 수 있습니다.
모든 참가자가 자료를 사용할 수 있어야 하는 통계의 개방성은 사이트의 신뢰성, 안전성 및 효율성을 나타내는 주요 지표이기 때문입니다.
청중을 제한하여 캠페인 생산성을 높일 수 있는 타겟팅 도구입니다.

배너 교환 문제에 대한 유능한 접근 방식은 빠르고 성공적인 결과를 보장하며 이는 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

진심으로, 나스티야 체호바
인터넷의 배너 광고는 텍스트 및 그래픽 광고 형식을 사용하는 모든 광고입니다. 상황에 맞는 미디어 네트워크와 RTB 기술을 사용하여 배치되며, 배너 광고를 직접 구매하는 것도 인터넷에서 여전히 인기가 있습니다.

새로운 트래픽을 유도합니다

기존 반품

브랜드 인지도 향상

새로운 제품이나 서비스를 시장에 소개합니다.

수요를 자극하거나 최신 서비스를 제공합니다.

사용자와의 관계를 구축합니다.

이미 말했듯이 작업에 따라 다음을 구입할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크 Yandex의 배너 광고. – 기존 수요 충족.

소셜 네트워크의 타겟 광고. – 소셜 미디어에 게시됨 네트워크.

사이트와 직접 합의하여 배너 광고를 합니다. – 좁은 타겟팅에 사용됩니다.

RTB 교환을 통한 배너 광고. – 대량 구매에 사용됩니다.

클릭 후 - 클릭을 통해 생성된 리드를 추적합니다.

- 배너를 클릭하지 않고도 온라인 판매를 배너 표시와 연결할 수 있습니다.

웹 사이트 배너 광고에 대한 태도는 다릅니다. 일부는 사용자의 관심을 끌었던 시대가 망각에 빠졌고 모바일 인터넷에서는 짜증만 유발할 뿐이며 브랜드가있을 때만 효과적이기 때문에 투자 할 필요가 없다고 생각합니다. 인정이 필요하다

다른 사람들은 마케팅 예산의 대부분을 인터넷 배너 광고에 지출하고 CTR 통계를 보면 만족합니다. 지지자들의 또 다른 부분은 광고 된 제품에 대해 인터넷 청중의 관심을 끄는 사람이 바로 그녀이며 노출 수 또는 클릭 수 및 원하는 사이트로의 전환에 대해 편리한 방법으로 지불 할 수 있다고 확신합니다.

배너광고의 효과

배너 광고의 최대 효과는 통합된 접근 방식을 통해서만 달성될 수 있으며, 그것이 유일한 홍보 방법이 되어서는 안 됩니다. 요즘 마케팅 담당자는 광고 캠페인에 여러 배너 광고 도구를 결합하기 때문에 각 소스의 효과를 추적하기가 다소 어렵습니다.

Ve Interactive는 Post-View 모델을 사용하여 배너 광고를 시작하고 여러 채널에 걸쳐 전환 없이 그 효과를 편리하게 추적할 수 있는 마케팅 담당자를 위한 유용한 서비스를 개발했습니다. VePlatform에는 트래픽을 관리하고 방문자를 유지하며 이탈률을 줄이고 판매를 늘리는 서비스가 포함되어 있습니다. VePlatform은 설치가 가능한 한 쉽고 기본 . 귀하는 서비스 세트를 직접 선택하고 각 서비스에 대해 수익, 전환 및 장바구니에 가장 자주 추가되는 제품 측면에서 광고 캠페인 및 성과의 증가에 대한 정확한 예측을 볼 수 있습니다.

배너 광고 동향

배너 온라인 광고는 10월 27일 생일을 맞이합니다. World Wide Web 사용자가 첫 번째 배너를 본 것은 1994년 가을이었습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 사람들에게 짜증이 났지만 동시에 흥미롭고 관심을 끌었으며 무역 분야에 등장한 새로운 브랜드의 홍보를 맡은 광고 대행사에서 성공적으로 사용했습니다.

인터넷의 첫 번째 배너 예.

눈길을 끄는 추세 중 하나는 배너의 크기가 커지고 제작자가 소리를 사용하여 대화형 요소를 추가하고 있다는 것입니다.

배너 맹목의 예

좋은 CTR(0.2%부터 시작)을 달성하려면 멀티미디어 광고가 효과적이어야 합니다. 많은 사람들이 어느 정도 적합한 플랫폼에 배너를 배치하여 웹사이트의 관심을 끌기 위해 노력합니다. 결과적으로 이 광고 형식은 지루해지기 시작했으며 일부 사용자는 이에 대해 극도로 부정적인 태도를 취했습니다. 이 현상에는 고유한 용어가 있습니다.

누구에게 효과가 없나요? 일반적으로 배너의 좋은 클릭률은 인터넷 공간을 막 탐색하기 시작한 사람들에게 표시되며 모든 것에 관심이 있습니다. 배너가 세련되게 디자인되고 약간의 열정이 있더라도 고등 교육을 부담하는 중산층 대표자들의 관심을 끌 것이라고 자신있게 말할 수 있습니다. 관습에 얽매이지 않는 것, 심지어 어느 정도 공격적인 것조차도 젊은이들의 관심을 끌 수 있는 좋은 기반입니다.

AdSpot은 카르마가 별로 좋지 않은 여러 사이트에서 아마도 여러 번 보셨을 작은 배너입니다. 사이트 하단에 위치하며 특히 시스템 메시지와 인스턴트 메신저로 위장한 다양한 바이러스 프로그램을 배포하는 해커들에게 사랑을 받고 있습니다.

CatFish는 브라우저에서 열리는 페이지의 전체 너비에 걸쳐 표시되는 배너입니다. 좋은 CTR을 제공합니다.

JPEG, GIF, PNG, SWF로 제작된 다양한 크기의 클래식 배너입니다.

배너의 효율성은 CTR, 즉 1000회 노출당 사용자가 수행한 작업 수입니다. 따라서 광고 캠페인의 효과는 클릭률로 측정되므로 성공 공식은 매우 간단해 보일 수 있습니다. 결론은 다음과 같습니다: 대형 포맷 + 충격적인 애니메이션 + 거대한 "여기를 클릭하세요" 버튼 – 그리고 여기에서 원하는 행복은 매우 가깝습니다. 하지만 그렇습니까? 광고주는 관심이 없는 청중으로부터 아무런 이익도 얻지 못한다는 점을 이해해야 합니다. 클릭은 발생하지만 구매는 발생하지 않습니다. 이것은 돈 낭비입니다.

배너 클릭이 "차갑고" 무관심한 청중에 의해 이루어진 경우 높은 CTR은 캠페인 효과를 보장하지 않습니다. 프로모션 제품이나 서비스 구매에 관심이 있는 타겟 구매자를 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 사용자가 노골적인 유혹에 반응하고 그럼에도 불구하고 배너를 클릭하면 음모 뒤에는 그가 기대했던 것이 전혀 없으며 실망은 불가피하며 속임수에 기뻐할 것 같지 않다는 것을 분명히 알게 될 것입니다. 그러나 실제로 그는 이러한 전환으로 인해 거의 아무것도 잃지 않습니다. 그러나 광고주는 돈과 평판 등 잃을 것이 있습니다. 따라서 CTR이 높은 클릭률을 제공하더라도 검은 모자 방법을 사용해서는 안 됩니다. 결국에는 얻는 것보다 훨씬 더 많은 것을 잃게 됩니다.

배너 광고 비용

배너 광고의 온라인 가격은 상당히 저렴합니다. 그것들은 무엇으로 만들어졌나요? 물론 경쟁도 고려됩니다. 주제에 대한 광고가 많을수록 게재 비용이 높아집니다. 지역별 타겟팅도 고려되며 모스크바 청중이 Ryazan 아웃백 거주자보다 더 많은 능력을 발휘한다는 것이 분명합니다.

배너는 광고 그래픽 이미지입니다. 여기에는 텍스트, 정적 이미지 또는 애니메이션이 포함될 수 있습니다(비디오 및 일부 대화형 개체 사용 포함). 종종 배너는 일부 정보가 있는 페이지나 광고주의 웹사이트로 연결됩니다.

최초의 배너는 1994년에 등장한 것으로 추정됩니다. 광고 사이트 링크가 포함된 평범한 사진이었습니다. 처음에 이 방법은 한 사이트를 다른 페이지에 광고하는 데 사용되었습니다. 그런 다음 귀하의 웹 사이트에 상품이나 서비스에 대한 배너 광고를 배치하여 돈을 벌 수 있다는 것이 분명해졌으며 이로 인해 이러한 유형의 광고의 인기가 높아졌습니다. 배너 광고를 게재하여 수익을 창출하는 것을 목표로 하는 전문적인 웹사이트가 여전히 만들어지고 있습니다.

오늘날 배너(미디어) 광고는 인터넷에서 가장 인기 있고 효과적인 광고 방법 중 하나입니다. 다른 어떤 것과도 달리 그것은 청중의 의식에 영향을 미칩니다. 권위 있는 리소스에 배너를 배치함으로써 귀하는 광고된 제품과 회사의 안정적이고 긍정적인 연관성을 발전시키는 데 기여하고 브랜드 인지도와 인기를 높일 수 있습니다.

타겟 방문자를 사이트로 유도합니다.

브랜드/제품에 대한 긍정적인 태도를 개발합니다.

장점과 단점

장점:

폭넓은 청중 범위

대상 고객에게 미치는 영향

시각적 매력과 기억력

브랜드 이미지에 효과적입니다.

상호작용

단점:

낮은 클릭률

실행 품질에 대한 배너 클릭 수의 큰 의존성

전환 예측의 어려움

배너제작 추가비용

클릭당 비용이 높음

타겟(타겟 고객을 겨냥)

정보 제공(향후 이벤트, 프로모션, 특별 제안에 대한 메시지 전달)

내부(사이트 내부에 위치)

이미지(광고된 회사/제품에 대한 소비자 선호도 생성)

JPEG – 정적 이미지

GIF 파일, 플래시 애니메이션 – 애니메이션 이미지

리치텍스트 – 텍스트 및 텍스트 블록

JavaScript 및 Flash 애니메이션 – 사용자 상호 작용 요소와 대화형

가장 인기 많은 배너 크기:

스트레치 마크

240x400픽셀

468x60픽셀

배너의 주요 특징 중 하나는 바이트 단위의 크기입니다. 이는 사용자 컴퓨터의 브라우저에 로드되는 속도를 결정합니다. 따라서 배너 크기가 작을수록 사용자가 전에 배너를 볼 시간이 있을 가능성이 높아집니다. 다른 페이지로 이동합니다.

기술의 발전과 고속 네트워크 액세스의 인기가 높아짐에 따라 배너 크기 문제는 뒷전으로 사라지고 비디오 배너는 현대 사용자에게 완전히 일반화되었습니다. 2000년에는 무의미한 낭비처럼 보였습니다. 사용자에게 트래픽을 전달합니다.

상황별 미디어 배너

상황별 디스플레이 배너는 웹사이트에 애니메이션 광고 모듈을 표시하는 것입니다. 배너 요청과 동일한 특정 키워드가 검색창에 표시되면 상황별 배너 광고가 표시됩니다.

일반 배너와 달리 상황별 미디어 배너는 특정 제품/서비스에 관심이 있는 사용자에게만 표시됩니다.

상황별 디스플레이 배너의 주요 작업

브랜드 인지도가 높아졌습니다.

복잡하고 값비싼 상품과 서비스를 판매합니다.

프로모션 및 판매(B2B 및 B2C 모두).

새로운 서비스 및 제품(신제품).

홍보하는 브랜드와 주제의 안정적인 연관성을 달성합니다.

배너 광고 비용에 대해 엄격하게 고정된 수치를 제공하는 것은 어렵습니다. 가격은 배치될 사이트 목록에 따라 다릅니다. 특정 사이트의 배너 광고 비용을 결정할 때 주요 지표는 트래픽, 리소스 인기, 배너 위치입니다.

배너 제작의 창의성은 개발에 대한 특이한 접근 방식으로 정의될 수 있습니다. 예를 들어:

맞춤형 이미지 디자인

사물과 색상 조합의 특이한 배열

비디오 삽입 및 오디오 반주

상호작용의 사용

기억에 남는 줄거리

전체 영상을 한 번에 볼 때 나타나는 애니메이션의 역동성

명확한 광고 목표를 세우다

상세한 미디어 계획 수립(광고 캠페인 예산 결정 및 타겟 고객이 있는 광고 플랫폼 선택)

고품질 배너 제작

선택한 광고 플랫폼에서 배너 노출을 배치하고 추적합니다.

광고 캠페인 결과 분석, 필요한 경우 조정

Artox Media Digital Group의 전문가들은 5년 이상 프로모션 분야에서 근무하면서 배너 광고 캠페인 개발 및 구현에 있어 충분한 경험을 쌓았습니다. 우리의 전문가들은 귀하의 광고 배너가 가능한 한 많은 타겟 방문자에게 표시되도록 하는 방법을 알고 있습니다.

우리는 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅: 팔로어의 머리 속으로 들어가 브랜드와 사랑에 빠지게 만드는 방법이라는 새 책을 출시했습니다.

우리 모두는 잠재 고객의 관심을 끄는 밝고 다채로운 배너를 거리에서 본 적이 있습니다. 이러한 유형의 인터넷 출판물은 사람들에게 매력적이고 더 많은 정보를 제공합니다. 우리는 올바르게 설계된 모듈에 주의를 기울이는 경우가 많다는 데 동의합니다.

배너 크기

웹페이지의 공간은 제한되어 있으므로 모든 콘텐츠에는 고유한 위치와 해당 크기가 있습니다. 디자인을 개발할 때 이 점을 고려해야 합니다. 이 유형의 광고는 픽셀 크기가 다양합니다.

468 x 60 - 긴 배너 또는 전체 배너. 가장 일반적이며 웹사이트 디자인을 개발할 때 별도의 공간이 할당되는 경우가 가장 많습니다.

392 x 72 - 수직 탐색 메뉴가 있는 긴 배너;

234 x 60 - 일반적으로 여러 조각의 그룹으로 배열됩니다.

120 x 240 - 서비스 및 상품 광고에 더 자주 사용되며 수직으로 배치됩니다.

88 x 31 - 정사각형 125 x 125부터 마이크로 버튼까지 크기가 다양한 버튼입니다.

인터넷 배너광고의 종류

배너는 형태와 제작 방법에 따라 그래픽과 텍스트로 구분됩니다.

그래픽 광고용 이미지 형식 – gif, jpeg, png. 모듈이 단 하나의 그림을 기반으로 하는 경우 정적이거나 동적일 수 있습니다. 여러 개의 대체 이미지. 그들의 주요 장점은 생성의 단순성과 편리함입니다. 그러나 불행하게도 느린 로딩으로 인해 그 기능이 제한됩니다. 검색 엔진은 정적 및 애니메이션 출판물을 모두 신속하게 색인화하므로 리소스를 홍보하는 과정에서 부인할 수 없는 이점이 있습니다.

텍스트 블록은 이미지나 애니메이션이 없는 평범한 텍스트 블록입니다. 물론 이는 그다지 창의적으로 보이지는 않지만 빠르게 로드되고 사용자를 짜증나게 하지 않습니다.

더 자주 텍스트-그래픽 하이브리드를 볼 수 있습니다.

관련 형식

배너 광고의 자매는 티저 광고입니다. 불법 복제된 콘텐츠가 있는 사이트로 트래픽을 유도하고 기적의 체중 감량 제품을 판매하는 데 사용됩니다. 그들은 가능한 한 많은 사람들의 관심을 끌기 위해 항상 독특하고 충격적인 디자인을 사용합니다. 이것은 노란색 언론과 비슷합니다.

팝업 블록. 광고 모듈을 클릭하면 페이지가 현재 보고 있는 창 위에 별도의 창으로 열릴 수 있습니다. 이를 팝업이라고 부르며, 페이지 아래에는 팝언더라고 합니다. 이러한 움직임의 요점은 방문자의 관심을 자신에게로 돌리거나 끌어들이는 것이지만 관심 페이지를 닫은 후에입니다. 이는 특히 음향 효과를 사용할 때 매우 짜증스러울 수 있습니다.

온라인 광고는 외관상 소셜 네트워크의 팝업 메시지와 유사할 수 있습니다. 페이지의 왼쪽 또는 오른쪽 하단에 있습니다. 이러한 유형은 내용의 익숙함으로 인해 매력적이지만 동시에 사용자를 조종하기도 한다.

페이지 상단에 광고. 읽을 수 있는 페이지의 절반을 덮을 수 있는 모듈을 인터넷에서 자주 접하게 됩니다. 이는 플로트 배너이며 리치 미디어에도 속합니다. 이 방법을 사용하면 상호작용으로 인해 광고가 더욱 눈에 띄게 되며 상당히 높은 클릭률을 제공합니다. 그러나 그럼에도 불구하고 그들은 침입으로 사이트에 해를 끼칩니다.

창조기술

플래시 기술의 사용은 이제 가장 널리 사용되며 원하는 디자인을 만들 수 있습니다.

응용 프로그램은 Java로 작성되고 HTML 문서에 포함됩니다. 브라우저 창에 이러한 배너를 올바르게 표시하려면 특수 플러그인이 필요합니다. 이제 인터넷 작업을 위한 거의 모든 소프트웨어 패키지에 존재합니다. 이러한 모듈에는 특별한 기능적 이점이 없습니다. 일부 요소를 편집하고, 개체로 간단한 조작을 수행하고, 사용자가 마우스를 클릭하거나 키보드에서 키를 누른 시점을 추적하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 그러나 로드하는 데 시간이 오래 걸리고 설정이 부족하여 잘못 표시되는 경우가 많습니다.
이러한 객체는 상호작용성과 사용자에 대한 매력으로 구별되지만 제조가 어려운 소위 리치 미디어 또는 광고 미디어로 분류될 수 있습니다.

배너의 목적

배너는 생성 전에 설정된 작업에 따라 나눌 수 있습니다:

표적. 요점은 타겟 고객의 관심을 끌고, 광고를 클릭하고 싶은 욕구를 불러일으키며, 프로모션 사이트로의 전환을 보장하는 것입니다.

정보. 그들은 잠재 고객에게 관심을 가질 만한 상품과 서비스에 대해 알리는 목표를 가지고 있습니다. 또한 이러한 제품에 대해 더 자세히 알아보고 궁극적으로 구매하려는 욕구를 불러일으킬 수도 있습니다.

브랜드. 브랜드를 인지하게 만들고 브랜드에 대한 신뢰도를 높입니다.

외부. 그들의 목표는 사용자를 한 리소스에서 다른 리소스로 안내하는 것입니다.

국내의. 한 사이트 내에서 페이지 간 이동을 돕습니다.

배너광고의 장점

이러한 유형의 프로모션은 크고 잘 알려진 조직과 젊고 발전하는 조직 모두에 적합합니다. 여기선 모두가 평등해요

이는 브랜드의 평판과 이미지에 영향을 미칠 수 있는 좋은 기회입니다. 거의 모든 인터넷 사용자는 회사가 제품을 홍보하기 위해 사용하는 도구를 시각적으로 또는 무의식적으로 평가합니다.

인터넷에서 광고를 만들고 게재하고 편집하는 것은 거리 버전을 주문하는 것보다 훨씬 저렴합니다.

언제든지 배치할 위치를 선택할 수 있습니다. 광고주는 타겟 고객과 사회적, 인구통계학적, 지리적 특성을 알고 이러한 측면을 고려하여 필요한 매개변수를 설정합니다. 덕분에 잠재 고객만이 그의 광고를 볼 수 있습니다. 예를 들어 Yandex에서 디스플레이 문맥 광고는 사용자 요청과 일치하는 배너를 표시합니다. 이에 대한 내용은 Semantics 블로그의 ICD 관련 기사에서 읽을 수 있습니다.

이러한 프로모션 전략의 성공 여부를 언제든지 추적할 수 있으며, 원하는 결과를 얻지 못한 경우 프로모션 전략을 변경할 수 있습니다.

가까운 시일 내에 귀하의 행동이 성공했는지 확인할 수 있습니다. 결과는 올바른 광고 설정, 배치 사이트 선택 및 블록의 시각적 디자인에 따라 달라집니다.

또한 언제든지 불필요한 출판물을 제거하고 기존 출판물을 변경하고 새 요소를 추가하고 텍스트를 변경할 수도 있습니다.

배너 작업 규칙

배너의 높은 인기는 배너 사용의 효율성을 나타냅니다. 그러나 방문자가 관심을 끌기 위해 사용하는 효과에 무관심해질 가능성은 항상 있습니다. 이런 일이 발생하지 않도록 하려면 다음 사항을 고려하는 것이 중요합니다.

타겟 고객을 정의하세요.

목표와 목적을 공식화하십시오.

디자인을 생각해 보세요.

리소스에 대한 관심과 욕구를 불러일으키는 방식으로 광고 메시지의 텍스트를 작성하십시오.

이 도구의 사용을 분석하고 결론을 도출합니다.

필요한 경우 조정하십시오.

데이터 분석이 만족스럽지 않은 경우:

페이지의 블록 위치와 디자인을 연구합니다. 이는 사용자가 이를 무시하는 것을 방지하기 위해 필요합니다(의식적 또는 무의식적 - 소위 배너 맹목).

배너의 색 구성표를 사용해 보세요. 색상이 정보 인식에 어떤 영향을 미치는지 알아보세요.

페이지의 특이한 위치에 광고를 게재해 보세요.

광고의 양이 사용자가 리소스를 떠나도록 강요하지 않는 사이트를 선택하십시오.

게시 장소 및 결제 방법

출판물 배치 비용은 두 가지 방법으로 지불할 수 있습니다.

정적 - 사이트 공간의 임대 기간을 기준으로 비용이 계산되는 경우입니다.

동적 - 클릭 수에 따라 결제 시기가 달라집니다.

배치 비용은 배너 광고를 배치할 위치와 인터넷에서 이를 볼 사람 등 여러 요소에 따라 달라집니다.

사이트 소유자와 협상해 보세요. 이는 증권 거래소에 상장하는 것과 달리 임대료를 크게 줄이는 데 도움이 될 것입니다. 온라인에 무료로 게시할 수 있는 가능성은 항상 있습니다.

모스크바나 상트페테르부르크의 사용자에게 광고를 게재하려면 더 많은 비용을 지불할 준비를 하십시오.

기업의 경쟁이 더 심하면 홍보 비용이 항상 더 높아집니다.

장기 배치를 선택하면 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

우리는 거의 모든 정보 자원에서 항상 인터넷에서 배너 광고의 예를 봅니다. 개발에 올바르게 접근하고 배치할 고품질 사이트를 선택하면 인기가 높아지는 것을 빠르게 느낄 수 있습니다. 항상 출판물의 클릭률을 분석하고 적시에 변경 사항에 대응하십시오.

이 섹션에서는 배너 광고가 무엇인지, 그 기능은 무엇인지, 웹사이트의 광고 배너가 어떻게 작동하는지 알아봅니다. 또한 이러한 유형의 인터넷 광고와 관련된 문제를 해결하는 데 도움이 되는 기사도 제공됩니다.

인터넷 배너광고란?

웹 배너는 거리에서 볼 수 있는 표준 배너보다 훨씬 좋습니다. 첫째, 이러한 광고는 오프라인보다 인터넷에서 훨씬 저렴합니다.

둘째, 온라인에서 훨씬 빠르게 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 이는 주로 작업자 팀을 고용하고 광고를 게재할 플랫폼을 찾을 필요가 없기 때문입니다.

인터넷에서는 모든 것이 훨씬 더 간단하고 저렴하며 거의 몇 번의 클릭만으로 완료할 수 있습니다. 그렇기 때문에 이 유형은 여전히 웹에서 잘 사용되고 있습니다.

광고 배너 형식

배너 형식을 살펴보겠습니다.

그래픽 배너— 이러한 광고에는 png, jpg, gif 또는 jpeg 형식의 간단한 이미지를 사용할 수 있습니다. 이 배너 형식은 단순하지만 사이트에 많은 부하를 줄 수 있습니다. 이는 상당히 큰 GIF 이미지의 경우 특히 그렇습니다. 따라서 그래픽 광고를 사용하는 경우 작게 만드십시오. 이렇게 하면 사이트에 과부하가 걸리지 않습니다. 파일 크기를 100KB 이하로 유지하세요. gif 형식을 사용하는 경우 애니메이션 길이를 30초 이하로 만드세요. 또한 애니메이션 재생 속도에도 주의하세요. 5초를 초과하면 안 됩니다.

인터랙티브 배너- 이것은 가장 효과적인 광고 유형이지만 다른 형식에 비해 비용이 많이 듭니다. 여기에서는 벡터 그래픽이 훨씬 더 좋아 보입니다. 그리고 무게도 훨씬 가볍습니다. 일반적으로 여기에는 cgi, JavaScript 또는 Flash 기술이 사용됩니다. 가장 중요한 것은 그래픽과 사운드를 과하게 사용하지 않는 것입니다. 과도하게 사용하면 이러한 대화형 광고는 매우 형편없어 보이고 방문자를 약간 짜증나게 할 수도 있습니다. 사이트에서 이러한 배너 광고의 빈도를 초당 24프레임 이하로 만드십시오.

텍스트 광고 단위—리치텍스트 (마크업된 문서의 저장 형식). 그래픽 광고와 달리 텍스트 광고는 훨씬 빠르게 로드됩니다. 이 광고는 사용자가 브라우저에서 그래픽을 비활성화한 경우에도 표시됩니다. 텍스트 배너를 만드는 것은 그래픽 배너를 만드는 것보다 훨씬 쉽습니다. 그래픽을 그리는 데 많은 시간을 소비할 필요가 없습니다. 광고 메시지의 아이디어를 간단하고 간략하게 표현하는 것으로 충분합니다. 또 다른 좋은 장점은 텍스트 광고 차단이 배너 블라인드를 유발하지 않으며 사이트 자체의 일반 정보와 잘 조화된다는 점입니다.

광고 단위 크기

배너 크기는 꽤 다양합니다. 나는 그것들이 모두 표시되어 있다고 말할 것입니다 (픽셀). 예를 들어 480×60픽셀입니다. 너비가 먼저 표시된 다음에만 높이가 표시됩니다. 당연히 웹 배너의 크기가 클수록 무게와 로딩 시간도 늘어납니다. 따라서 큰 광고 블록을 로드하는 데 시간이 더 오래 걸린다는 점을 고려해 볼 가치가 있습니다.

귀하의 웹사이트에 대형 배너 광고를 포함시키고 싶다면, 인터랙티브 광고 형태로 활용하시는 것을 추천드립니다. 그래픽 형식과 달리 무게는 훨씬 가볍습니다. 따라서 이러한 광고는 더 빠르게 로드되며 인터넷에서 광고 효과를 크게 높일 수 있습니다. 로드 속도가 빠를수록 이러한 광고가 표시될 가능성이 높아집니다.

배너에는 어떤 종류가 있나요?

이제 인터넷에서 어떤 유형의 배너가 사용되는지 살펴보겠습니다.

내부배너광고 자체가 설치된 동일한 사이트의 내부 페이지로 연결되는 광고입니다. 즉, 일반적으로 광고를 클릭하면 완전히 다른 사이트로 이동하게 됩니다. 하지만 이 경우에는 그 반대이다. 동일한 사이트 내의 다른 페이지로만 이동합니다. 따라서 해당 이름은 " 내부". 일반적으로 이러한 유형의 배너는 귀하의 웹사이트에서 서비스나 제품을 광고하는 데 사용됩니다. 프로젝트나 회사의 다양한 소식을 알리는데 자주 사용됩니다. 예를 들어, 많은 블로거는 자신의 블로그에서 대회를 개최할 때 내부 배너를 사용합니다. 이 방법을 사용하면 이벤트에 더 많은 참가자를 유치할 수 있습니다.

브랜드 배너— 이름만 봐도 그러한 광고가 주로 브랜드 홍보에 활용된다는 것을 짐작할 수 있습니다. 인터넷의 이러한 유형의 배너는 더 이상 클릭이 아닌 노출에 대해 작동합니다. 사람이 광고를 클릭했는지 여부는 광고주에게 중요하지 않습니다. 여기서 가장 중요한 것은 사용자가 회사 로고가 포함된 광고를 본다는 것입니다. 사용자가 그러한 브랜드를 더 자주 접할수록 더 잘 기억할 것입니다. 결과적으로 미래에 특정 제품을 구매하려는 사람은 이미 그에게 친숙할 것이기 때문에 먼저 이 회사로 눈을 돌릴 것입니다.

안내배너특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 사용자에게 제공하는 광고입니다. 여기서 주요 임무는 광고된 제품이나 서비스에 대한 큰 관심을 불러일으키는 것입니다. 즉, 우리는 이 제안에 사람을 유인해야 합니다.

대상배너- 타겟 고객의 관심을 끌기 위해 노력합니다. 타겟 고객은 제품이나 서비스 주문에 가장 관심이 있는 사람들이기 때문에 광고주에게 매우 중요합니다. 일반적으로 이러한 유형의 배너는 특정 제품이 아닌 전체 사이트를 광고하는 데 사용됩니다. 예를 들어 특정 소형 사이즈 재킷이 아닌 아동복 매장 전체를 광고하는 경우입니다.

주요 광고 장소

웹사이트에 광고 배너를 배치할 장소를 선택하는 방법과 같은 질문이 자주 발생합니다. 이는 효과적인 배너 광고를 만드는 중요한 요소 중 하나입니다. 사이트 헤더에 배치하면 비용이 훨씬 더 많이 듭니다. 그러나 이러한 배치는 광고 관점에서 가장 효과적입니다. 그것은 맨 꼭대기와 눈에 띄는 곳에 위치하고 있습니다.

이러한 사이트에 접속한 방문자는 즉시 사이트 헤더의 광고에 관심을 갖습니다. 광고가 즉시 시선을 사로잡기 때문에 광고를 보기 위해 스크롤할 필요가 없습니다. 일반적으로 웹사이트 헤더에는 468×60의 배너 크기가 사용됩니다. 원하는 높이의 배너를 사용할 수도 있습니다.

사이트 메뉴의 한 장소는 비용이 조금 더 저렴합니다. 왼쪽, 오른쪽 또는 양쪽에 위치할 수 있습니다. 사이트에 배너 광고를 게재할 수 있는 다른 장소도 있습니다. 그러나 그것은 모두 스크롤바에 달려 있습니다. 이는 스크롤이 없는 상위 지점은 비용이 많이 든다는 것을 의미합니다. 그리고 사이트 맨 아래에 있는 장소는 매우 저렴할 것입니다. 가장 비싼 장소가 사이트 헤더에 있다면 가장 저렴한 장소는 지하에 있습니다.

그러나 광고 공간이 아무리 효과적이더라도 먼저 고려해야 할 사항은 사이트가 (웹사이트)광고용으로 제대로 선택되지 않으면 그에 상응하는 결과가 있을 것입니다. 그러므로 올바른 사이트를 진지하게 검색해 보세요. 또한 항상 프로젝트 주제에 주의를 기울이십시오. 좁은 주제의 사이트와 더 넓은 주제를 다루는 프로젝트가 있습니다. 광범위한 주제에 대한 프로젝트에 타겟팅을 사용하세요. 즉, 사이트의 모든 섹션이 아닌 특정 카테고리에 배너 광고를 배치해야 합니다. 이렇게 하면 예산을 크게 절약하는 동시에 광고 효과를 높일 수 있습니다.

광고 게시를 위한 온라인 플랫폼

아래에서는 배너 광고용 사이트를 선택하는 데 도움이 되는 정보를 제공하겠습니다. 여기서는 세 가지 유형의 사이트를 강조하겠습니다.

고도로 전문화된 사이트— 이름에서 특정 주제를 다루는 프로젝트임을 짐작할 수 있습니다. 예를 들어, 주제가 의학이라면 광범위한 주제입니다. 그러면 여드름 제거의 방향이 좁아집니다. 여기 기사는 특정 질병에 관한 것입니다. 일반적으로 이러한 좁은 틈새 사이트의 트래픽은 그리 크지 않습니다. 이는 작은 의미론적 핵심 때문입니다. 그러나 그러한 프로젝트의 대상은 가장 많은 대상이 될 것입니다. 이렇게 좁은 주제의 사이트에 광고를 한다면 광고 캠페인의 효과는 상당히 좋을 것입니다. 이는 사이트의 청중이 광고 자체에 가장 관심을 갖기 때문입니다.

주제별 사이트-특정 산업을 겨냥한 프로젝트입니다. 예를 들어, 이 사이트는 의학 전용 사이트입니다. 좁은 주제의 사이트와 달리 이러한 프로젝트는 다양한 질병의 치료를 설명할 수 있습니다. 이러한 리소스의 참석률은 높아지지만 대상 청중도 약간 흐릿합니다.

일반 주제- 이는 다양한 산업을 대상으로 하기 때문에 광고 대상이 덜한 프로젝트입니다. 그러나 이러한 사이트의 트래픽은 매우 클 것입니다. 일반적으로 이는 대형 포털입니다.

따라서 배너 광고를 게재할 플랫폼을 선택하려면 타겟 고객을 결정해야 합니다. 귀하의 제안에 청중이 더 관심을 가질수록 그들을 유인하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 따라서 매출을 늘리려면 좁은 테마의 사이트가 가장 효과적입니다. 우리의 타겟 고객이 여기에 거주할 뿐만 아니라 그러한 사이트에 대한 광고 비용도 훨씬 저렴해집니다.

브랜드를 홍보하기 위해 광고를 사용하는 경우 트래픽이 매우 많은 사이트를 선택하는 것이 좋습니다. 여기서 광고는 비용이 더 많이 들지만 귀하의 브랜드를 매우 잘 홍보할 수 있습니다. 사이트 통계에도 주의를 기울이세요 (트래픽 소스, 키워드 등).

이제 배너가 무엇인지에 대한 질문이 마음 속에 생겨서는 안됩니다. 이러한 유형의 인터넷 광고는 매우 잘 사용됩니다. 결국 올바른 접근 방식을 사용하면 배너가 많은 관심을 끌 수 있으며 이를 통해 특정 제품이나 서비스에 대한 사용자의 관심을 보여줄 수 있습니다. Baner는 브랜드 홍보에도 효과적입니다. 이 접근 방식은 주로 광고 캠페인에 많은 돈을 투자하는 대기업에서 사용됩니다. 브랜드 인지도를 높이고 좋은 관계를 형성해야 합니다.

아래에서는 인터넷 배너 광고 작업에 대한 조언을 제공할 수 있는 기사를 찾을 수 있습니다.
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