이러한 독창적이고 기억에 남는 이미지는 우리와 함께 어디에서나 함께합니다. 유명한 의류 브랜드의 로고는 많은 패셔니스타들에게 잘 알려져 있으며, 자동차 애호가들은 후드에 있는 배지로 제조업체를 틀림없이 알아볼 것입니다. 가전 제품 및 전자 제품을 제조하는 회사의 상표에 대해 무엇을 말할 수 있습니까? 어린이들에게도 잘 알려져 있습니다.
세계 유명 브랜드의 로고는 누가, 어떻게 만들었는지 궁금하신가요? 무슨 뜻인가요? 단순해 보이는 그림이 왜 기업의 명함이 되고 전 세계에서 인정받는가? 유명 브랜드 로고의 역사는 때로 매우 흥미롭다고 말씀드리고 싶습니다. 그들 중 일부를 만나보세요.
베르사체
유명 브랜드의 모든 로고가 이 신비롭고 눈길을 끄는 간판만큼 알아보기 쉬운 것은 아닙니다. 유명 패션 디자이너가 1978년에 사용하기 시작한 것입니다. 그것은 그의 장엄한 컬렉션의 또 다른 장식이 되었습니다. 그 이후로 원 안에 위치한 고르곤 메두사의 머리는 이 패션 하우스의 트레이드마크가 되었습니다.
다소 이상한 로고 선택에 대한 질문에 디자이너는 누구든 최면에 걸리고 마비될 수 있는 치명적인 매력과 아름다움의 상징이라고 대답했습니다. 그리고 거장 베르사체는 그의 목표를 달성했다고 말해야 합니다. 그의 로고는 전 세계에 알려져 있습니다. 이상적인 맛, 세련된 스타일, 럭셔리함의 상징이 되었습니다.
지방시
유명한 브랜드의 로고 사진은 종종 광택 잡지 페이지에 나타납니다. 네 글자 G로 구성된 이 사각형은 양식화된 클로버 잎과 유사하며 엄격한 선과 조화를 나타냅니다. 상징주의 분야의 일부 전문가들은 이 회사가 고대 그리스에서 개발된 규칙을 사용하여 상징주의를 만들었다고 확신합니다. 
지방시는 로고를 장식과 프린트로 사용하는데, 이는 전 세계적으로 인기 있고 인지도가 높습니다.
라코스테
유명 브랜드의 로고와 이름은 많은 패션 잡지에서 찾아볼 수 있습니다. 그리고 이 작은 녹색 악어는 주로 폴로 셔츠로 전 세계적으로 유명한 Lacoste 회사의 상표가 되었기 때문에 광고가 필요하지 않습니다.
아마도 이 표시가 어떻게 나타나는지 모든 사람이 아는 것은 아닙니다. 회사 소유자의 이름을 정의하는 문자의 조합이 아닙니다. Jean Rene Lacoste는 전직 성공적인 테니스 선수였으며 좁은 범위에서 그는 악어라고 불렸습니다. 그는 1993년에 테니스 선수들을 위한 스포츠웨어에 초점을 맞춘 자신의 회사를 설립했습니다.
상표는 자발적으로 만들어졌습니다. 재미를 위해 Lacoste의 동료 중 한 명이 재미있는 작은 악어를 그렸는데, 이는 조금 후에 새 브랜드의 로고가 되었습니다. 오늘날, 성공을 거둔 이 농담의 결실은 세계에서 가장 잘 알려진 농담 중 하나입니다.
츄파춥스와... 살바도르 달리
패션과 거리가 먼 부모를 둔 아이들에게는 유명 브랜드의 로고가 잘 알려지지 않을 것이라고 생각한다면 큰 오산이다. 이에 대한 놀라운 예는 Chupa Chups라는 회사입니다. 우리나라 아이들은 다 이 제품을 알고 있어요. 그러나 위대한 예술가는 그것과 어떻게 연결되어 있습니까? 
초현실주의의 가장 유명하고 저명한 대표자 중 한 명인 예술가 및 그래픽 아티스트, 감독 및 조각가, 작가는 이 회사의 발전과 번영에 기여했습니다. 결국, 세계적으로 유명한 달콤한 막대사탕의 로고를 만든 사람은 살바도르 달리였습니다. 우리는 회사 창립자들에게 경의를 표해야합니다. 그들은 상당한 금액을 아끼지 않았고 당시 이미 유명했던 예술가 Salvador Dali를 초대하여 로고를 만들었습니다.
그들의 비용은 이자로 갚았다는 점에 유의해야합니다. 상표는 밝고 단순하며 흥미롭고 동시에 이해하기 쉽고 눈에 거슬리지 않는 것으로 나타났습니다. 작가 자신에 따르면 이 작업은 한 시간도 채 걸리지 않았다고 한다. 색 구성표에서는 스페인 국기의 색을 사용하고 글자를 약간 둥글게 만들어 프레임에 배치했습니다.
나이키와 캐롤린 데이비슨
유명한 회사와 브랜드의 로고는 때로는 단순함이 인상적입니다. 그러므로 왜 그토록 기억에 남는지에 대한 질문에 많은 사람들이 관심을 갖고 있습니다. 이에 대한 예는 Nike 회사와 간결한 "틱"입니다. 회사가 로고 만들기 대회를 발표했을 때 포틀랜드 주립대 학생 Carolyn Davidson이 참가했습니다.
그 당시 그녀의 사인이 회사 소유주들 사이에서 큰 기쁨을 주지는 못했지만 꽤 유망하다고 생각한 것은 흥미로웠습니다. 우스운 일이지만 Carolyn은 자신의 원작으로 35달러만 받았습니다. 현재 브랜드 소유자가 자신의 로고를 얼마나 중요하게 생각하는지 궁금합니다.
사과
유명 브랜드의 로고는 독창성에 놀라는 경우가 많습니다. 전 세계 수백만 명의 사람들이 Apple 로고가 어떻게 생겼는지 알고 있습니다. 그리고 그들 대부분은 회사의 창업자인 스티브 잡스(Steve Jobs)에 대해 알고 있습니다. 그러나 이 유명한 로고를 만든 사람의 이름은 알려진 바가 거의 없습니다. 대부분의 사람들은 물린 사과가 스티브에 의해 발명되었다고 믿지만 이는 오해입니다.
처음에 Apple은 다른 상표를 가지고 있었습니다(뉴턴이 나무 아래 앉아 뭔가를 쓰고 있는 것). 스티브는 어렸을 때부터 미니멀리즘과 단순함에 끌렸기 때문에 이 옵션을 좋아하지 않았습니다. 그는 “아이콘은 핥고 싶게 보여야 한다”고 말했습니다.
그는 새로운 Apple 로고를 작업한 디자이너 Rob Yanov에게 그렇게 어려운 작업을 맡겼습니다. 잡스가 말한 유일한 소망은 “달콤하게 만들지 마세요.”입니다. 몇 주 후, 무지개 사과(물린 것과 통째로)의 여러 스케치가 스티브의 책상 위에 놓여 있었습니다. 잡스는 그에게 더 흥미롭고 독창적인 것처럼 보이는 잘 알려진 옵션을 선택했습니다.
다음
유명 브랜드의 로고는 때때로 사업주에게 특별한 의미를 갖습니다. 애플 창업자 스티브 잡스에게도 이런 일이 일어났습니다. 그는 인생에서 많은 문제에 직면해야했습니다. 그는 심지어 자신이 설립한 회사에서 해고되기도 했습니다. 그러나 스티브는 인생의 역경으로 인해 망가진 사람 중 한 명으로 분류될 수 없습니다. 그는 Apple을 떠난 후 곧 다른 컴퓨터 장비 회사를 설립하고 NeXT라고 불렀습니다. 이름은 "다음"이라는 상징적인 것으로 밝혀졌습니다. 아마도 잡스는 자신을 멈출 수 없으며 더욱 더 큰 열정과 열정으로 다음 회사를 만들 것이라고 강조했을 것입니다.
하지만 이 세계적으로 유명한 로고 제작의 역사로 돌아가 보겠습니다. 유명한 그래픽 디자이너 Paul Rand가 개발을 의뢰했습니다. 그는 잡스에게 다음과 같은 엄격한 조건을 제시했습니다. "당신에게 딱 맞는 로고 옵션 하나를 사려면 나에게 10만 달러를 지불하세요."
이 협력의 결과로 스티브 잡스 스타일로 만들어진 NeXT 비문이 전 세계에서 인정받았습니다. 스케치는 아무런 변경 없이 즉시 승인되었습니다. Steve가 바꾸고 싶었던 유일한 것은 문자 E를 노란색으로 강조 표시하는 것이었습니다. Paul Rand는 이전에 거대 컴퓨터 회사 IBM, 글로벌 상품 배송 서비스 UPS 및 기타 12개 이상의 중소 기업을 위한 로고를 만들었다는 점에 유의해야 합니다.
코카콜라
코카콜라를 비롯한 유명 브랜드의 로고를 보면 마치 전문 마케터와 디자이너로 구성된 팀이 개발한 것처럼 보입니다. 하지만 이번 경우에는 모든 것이 달랐습니다. 이 회사의 로고는 회사의 일반 직원인 회계사 Frank Robinson이 개발했습니다.
당시 회사에는 아직 현재 이름이 없었고 그것을 선택한 사람은 Frank였습니다. Coca-Cola입니다. 그는 빨간색 바탕에 이름을 넣었고, 당시의 표준 필기체를 사용했다. 당시 이 글꼴은 서예의 표준으로 간주되었습니다. 이것이 우리 시대의 가장 잘 알려진 로고 중 하나가 세상에 나타난 방법입니다. 사실, 회사는 약 10년에 한 번씩 상표를 약간 수정합니다. 그러나 빨간색과 흰색 색상뿐만 아니라 특수 글꼴은 변경되지 않습니다.
세개 별
모든 운전자는 그러한 로고가 있는 자동차를 소유하는 것을 꿈꿉니다. 메르세데스 회사는 1926년에 설립되었습니다. 그리고 오늘날 전 세계에 알려진 로고는 훨씬 나중에 나타났습니다. 회사는 공기, 땅, 물의 삼위일체로서의 의미를 공식적으로 표명합니다.
공장에서 생산된 엔진이 사용되는 것은 자동차(육상), 보트와 요트(수상), 비행기(공중)입니다. 이런 별은 메르세데스-벤츠의 창업자인 고틀립 다임러가 처음 사용했다는 비공식 버전도 있다. 아내에게 보낸 편지에서 그는 이 기호를 사용하여 새 집을 지을 장소를 표시했습니다. 회사 창립자의 아들들이 아버지의 별을 약간 현대화하여 회사 로고가 되었습니다.
가장 인기 있는 세 가지 줄무늬
그리고 이 로고는 단순한 브랜드가 아니라 여러 세대의 전문가와 스포츠 팬을 위한 스포츠 패션의 트렌드를 선도하는 거대한 산업을 나타냅니다. 오랫동안 회사 로고는 개미새와 세 개의 줄무늬였습니다.
흥미로운 사실은 로고 제작에 디자이너가 참여하지 않았다는 것입니다. 이 개념은 회사 창립자인 Adi Dassler가 제안했습니다. 22년 동안(1994년까지) 상표는 변경되지 않았습니다. 그러나 패션의 새로운 트렌드로 인해 유명 브랜드의 전문가들은 세계에서 가장 좋아하는 토끼풀을 다소 재작업하게 되었습니다. 이제 회사의 제품은 오래된 전통에 따라 만들어진 삼각형 로고로 장식됩니다. 세 개의 스트립의 주제는 그대로 유지되었습니다.
2008년부터 회사는 아디다스 오리지널(Adidas Original)이라는 별도의 신발과 의류 컬렉션을 생산해 왔습니다. 그녀는 80년대 패션과 Adi Dassler가 만든 오리지널 로고를 결합했습니다.
캘빈 클라인
이 브랜드는 1942년에 존재하기 시작했습니다. 로고가 즉시 생성되었습니다. 그러나 디자이너가 청바지 라인을 세상에 선보이고 뒷주머니에 로고를 배치한 지 30년이 지나서야 그 이름이 알려지게 되었습니다.
나중에는 인정의 표시일 뿐만 아니라 컬렉션을 통한 길 안내자 역할도 하기 시작했습니다. 어두운 로고는 고급 의류를 나타내고, 회색 색상은 영구 의류 라인을 나타내며, 흰색 색상은 스포츠웨어를 나타냅니다.
유명 브랜드의 로고: Brandomania 게임
회사 상표의 역사에 관심이 있다면 아마도 새로운 게임에도 관심이 있을 것입니다. 몇 년 전 서양에 등장했고 지금은 우리나라 게이머들의 마음을 사로잡고 있습니다. "Brandomania" 게임은 7개의 레벨로 구성되어 있으며, 이전 레벨을 완료하면 해당 레벨이 열립니다. 숙련된 브랜드 애호가를 위해 세 가지 특별 레벨이 생성되었으며, 이 레벨에서 좋은 결과를 얻으려면 머리를 써야 합니다.
"Brandomania"는 편안한 역동성을 가지고 있습니다. 여러 사람이 플레이하는 것이 가장 좋습니다. 처음으로 질문에 답하는 것이 좋습니다. 그러면 가장 많은 수의 상금을 수집할 수 있습니다. 물론, 이 게임은 유명 브랜드의 로고를 최소한 일부라도 알고 있는 사람들을 위해 설계되었습니다. 게임(대답은 매우 간단하지 않을 수 있음)에는 힌트를 사용할 가능성이 포함됩니다. 이렇게하려면 "전구"아이콘을 클릭해야하며 알려지지 않은 브랜드에 대한 정보가 눈앞에 열립니다. 그리고 "폭탄"은 대부분의 문자를 제거하므로 나머지 문자 뒤에 어떤 단어가 숨겨져 있는지 추측해야 합니다.
게임 디자인은 매우 간단하고 제어 인터페이스가 명확합니다. 우리는 인식할 수 없을 정도로 로고를 변경했을 뿐만 아니라 주요 기능을 유지한 게임 제작자에게 경의를 표해야 합니다. 이미 첫 번째 레벨을 마스터한 사람들에 따르면 "Brandomania"에 대한 답을 추측하는 것은 실제로 흥미롭습니다.
로고는 브랜드의 그래픽 이미지입니다. 소비자들 사이에서 회사의 브랜드를 쉽게 인식할 수 있도록 만들어졌습니다.
로고는 독특하고 고품질이어야 하며 구매자의 관심을 끌 수 있어야 합니다. 로고는 동일한 업계의 제조업체와 제품을 차별화하기 위해 만들어졌습니다.
KOLORO 회사는 독특한 로고를 개발합니다.
로고에는 여러 유형이 있습니다.
- "Letter" 로고 - 하나 이상의 문자가 사용됩니다.
- 로고 "기호" - 그래픽 또는 알파벳 기호 형태로 표시됩니다.
- 로고 "엠블럼"은 이미지와 텍스트로 구성된 그래픽 요소입니다.
- 로고 "Logoslovo" - 문자로만 구성됩니다.
- 추상 기호 로고 - 기호를 사용하여 회사 개념의 시각적 형태를 만듭니다.
세계 최초의 로고
세계 최초의 로고는 축음기를 듣고 있는 강아지의 이미지였습니다. 그 개의 이름은 니퍼였습니다.
Barro 가족의 형제 중 한 명은 개가 Edison-Bell 축음기 듣기를 좋아하는 것을 보고 "축음기를 듣는 개"라는 그림을 그려 이 순간을 포착하기로 결정했습니다.
1900년에 Marc Barrot의 형제인 Francis는 Nipper의 그림을 디스크 축음기 회사에 가져갔습니다. 회사 소유주는 그림이 정말 마음에 들었고 이 이미지로 제품을 생산하기로 결정했습니다. 그러나 드럼 축음기를 묘사한 그림의 원래 버전은 디스크 축음기로 대체되었습니다. 이 그림은 "HMV 뮤직 스토어", RCA, "Victor 및 HMV 레코드"라는 회사의 첫 번째 상표가 되었습니다. 회사는 또한 Nipper의 디자인으로 음반을 출시하기 시작했습니다.
로고는 현재 HWV 스토어의 음악 채널을 사용하고 있습니다.
글로벌 브랜드 로고의 진화
글로벌 브랜드의 로고가 항상 세련되고 간결해 보이는 것은 아닙니다. 소비자들 사이에서 인기를 누리고 있는 일부 회사에서는 로고를 다시 그렸습니다. 주요 이유:
- 활동 방향의 변화;
- 새로운 트렌드를 따르고 있습니다.
회사 로고의 진화에 대한 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.
- 글로벌 애플 주식회사
회사의 첫 번째 로고는 "Apple Computer Co"(1976-1977)라는 서명이 있는 큰 리본으로 둘러싸인 사과나무 아래에 아이작 뉴턴이 새겨져 있는 것이었습니다. 이 로고의 디자이너는 회사 창립자 중 한 명인 Ronald Wayne이었습니다. Ronald가 떠난 후 로고가 변경되었습니다.
두 번째 Apple 로고는 디자이너 Rob Yanov가 제작했습니다. 아마도 뉴턴의 머리에 과일이 떨어지는 아이디어를 제외하고는 회사의 이전 로고에는 아무것도 남지 않았습니다. 새로운 Apple 로고는 무지개 물린 사과(1977~1998)입니다.
현재 우리가 Apple 제품에서 볼 수 있는 로고는 2007년에 변경되었습니다. "사과"는 반사로 인해 금속성이 되었지만 모양은 동일하게 유지되었습니다.
- 삼성
삼성은 한국어로 '세 개의 별'을 의미합니다. 회사는 한국에 설립되었습니다. 처음 세 개의 로고는 별과 삼성 이름을 사용했습니다.
1993년에 회사는 창립 55주년을 기념하여 새로운 로고를 만들기로 결정했습니다. 그것은 오늘날까지 존재합니다. 이것은 중앙에 흰색 양식 문자로 "SAMSUNG"이 쓰여진 파란색 타원입니다.
- 트윅스 바
최초의 바는 1967년 영국에서 생산되었습니다. 그들은 레이더라고 불렸습니다. 그러나 몇 년 후인 1979년에 이름이 바뀌었습니다. 레이더는 트윅스가 되었습니다. 이름을 변경한 후 제품이 미국으로 수출되기 시작했습니다.
트윅스(Twix)라는 이름은 '더블(double)'과 '비스킷(biscuit)'이라는 두 단어로 이뤄졌다. Twix 바는 전 세계적으로 매우 인기가 있습니다. 아일랜드에서는 여전히 원래 이름인 Raider로 판매됩니다.
- 코카콜라
코카콜라는 117년이 넘은 가장 유명한 기업 로고 스타일을 가지고 있습니다. 이 회사는 1886년에 설립되었으며 로고는 1893년에 만들어졌습니다. 회사 로고는 "Spencer" 붓글씨 글꼴로 작성되었습니다. 회계사이자 회사 소유자의 친구인 Frank Robinson이 만들었습니다.
1980년대 초, Pepsi 제품과의 경쟁으로 인해 회사 로고를 New Coke로 변경하기로 결정되었습니다. 이러한 마케팅 조치를 취한 후 회사는 매출을 잃기 시작했습니다. 소비자들은 음료의 새로운 이름을 좋아하지 않았습니다. 얼마 후 음료는 이전 이름인 Coca-Cola로 반환되어 매출이 향상되었습니다.
- 펩시
1903년에는 펩시콜라 브랜드가 탄생했습니다. 동의하세요. 회사의 첫 번째 로고는 그다지 예쁘지 않습니다. 실패였다고 할 수 있습니다.
귀하의 브랜드에 이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 로고를 완벽하게 만드는 데 도움을 줄 KOLORO의 전문가 팀에 문의해야 합니다.
1930년대 대공황 이후 펩시콜라는 코카콜라에게 같은 수준에서 경쟁할 수 있다는 것을 증명할 수 있었습니다.
1962년에 회사는 로고를 3색 공으로 변경하고 콜라라는 접두사도 제거했습니다. 이제는 펩시라고만 불립니다. 그러나 회사 로고는 매우 자주 변경됩니다. 이것이 무엇과 관련되어 있는지는 알려져 있지 않습니다.
- 맥도날드
1940년에 맥도날드가 탄생했습니다. 회사의 첫 번째 로고는 Speedee 셰프의 이미지입니다. . 나중에 Speedee 로고가 다시 그려졌습니다. 60년대에 Jim Spindler는 회사 로고를 오늘날 우리가 알고 있는 로고로 변경했습니다. 그리고 이것은 문자 M입니다.
패션업계 로고(유명 패션 브랜드)
우리 대부분은 브랜드 모노그램을 인식하고 이름을 지정할 수 있습니다. 패션 하우스의 경우 대부분의 패션 하우스가 창립 디자이너의 이름을 따서 명명되기 때문에 로고가 매우 중요합니다.
- 루이 뷔통
패션 하우스는 1854년에 설립되었습니다. 회사의 기업 로고는 LV 모노그램입니다. 모노그램과 캔버스의 색상은 변경되었을 수 있지만, 이 브랜드의 로고 자체는 2000년대에 약간 단순화된 것 외에는 오늘날까지 변하지 않았습니다.
브랜드의 의류는 매우 고품질의 재료로 만들어지기 때문에 제품 가격이 비쌉니다.
루이비통 브랜드 제품이 가장 많이 복사됩니다. 그러나 가짜를 알아보는 것은 매우 쉽습니다. 원본에서 브랜드 로고는 항상 대칭으로 위치합니다.
- 샤넬
샤넬 로고는 1921년에 처음 등장했습니다. 샤넬 No.5 향수 병에 그려져 있으며 회사 로고는 이중 문자 C로 서로 닫히지 않은 두 개의 결혼 반지와 비슷합니다. 문자 C는 코코 샤넬의 이니셜입니다.
- 펜디
펜디 로고는 1972년 회사의 새로운 디자이너인 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)에 의해 만들어졌습니다. 브랜드 로고는 거울에 비친 대형 F입니다.
- 베르사체
베르사체 하우스 로고는 매우 화려하고 특별합니다. 1978년 Gianni Versace가 디자인한 제품입니다. 로고는 고대 그리스 신화를 대표하는 고르곤 메두사의 머리를 나타냅니다. 디자이너는 이 캐릭터를 선택한 이유에 대해 “브랜드가 제작하는 옷처럼 누구에게나 최면을 걸 수 있는 아름다움과 단순함의 종합이다”라고 설명했다.
- 지방시
1952년에 지방시 브랜드는 고품질 의류는 물론 다양한 주얼리와 향수를 생산하기 시작했습니다. 브랜드 로고는 매우 단순하고 간결합니다. 4중 G는 정사각형에 배치됩니다. 켈트족의 보석처럼 보입니다.
자동차 브랜드 로고
"날개 달린" 자동차:
벤틀리- 영국의 고급차. 자동차의 특징은 귀족적 럭셔리라는 두 단어로 설명할 수 있습니다. 자동차의 로고는 날개에 둘러싸인 문자 "B"입니다. 엠블럼은 Bentley 리무진의 힘, 속도, 우아함을 나타냅니다.
애스턴 마틴- 자동차 로고는 1927년에 만들어졌습니다. 이는 Aston Martin 문구를 장식하는 독수리 날개입니다. 회사 소유주는 자신의 차를 독수리에 비유했습니다. 독수리는 빠르고 민첩하며 약탈적인 새이기 때문입니다.
크라이슬러- 미국 자동차의 첫 번째 로고는 1923년에 만들어진 오각형 별이었습니다. 회사가 1998년 독일의 Daimler AG에 합류한 후 로고는 "열린 날개"로 변경되었습니다. 이는 크라이슬러 차량의 기교와 독창성을 보여줍니다.
동물 로고가 있는 자동차
재규어- 엠블럼은 원래 SS - Swallow Sidecar였습니다. 영어로 “swallow”는 “swallow”를 의미합니다. 제2차 세계대전 이후 대부분의 유럽인들은 SS 엠블럼에 대해 부정적인 연상(파시스트와의 연관)을 갖고 있었기 때문에 회사 소유주는 브랜드 이름을 변경하기로 결정했습니다. Swallow Sidecar가 Jaguar로 교체되었습니다. 동의하십시오, 힘, 우아함 및 우아함은 현대 재규어 자동차에 매우 적합합니다.
람보르기니— 처음에는 이탈리아 회사가 트랙터 생산에 참여했습니다. 따라서 황소는 회사의 상징이되었습니다. 이 동물은 매우 강건하고 강합니다. 요즘 람보르기니 자동차는 강력하고 값비싼 슈퍼카인데, 황금색 황소 엠블럼이 아주 잘 어울립니다.
페라리— 이 브랜드의 자동차 로고는 누구에게나 친숙합니다. 주요 특징은 노란색-금색 배경에 뛰어오르는 검은 종마이며 로고 상단에는 이탈리아 국기가 그려져 있습니다.
페라리 엠블럼은 원래 제1차 세계대전 당시 조종사 프란체스코 바라카(Francesco Baracca)의 비행기에 붙어 있었습니다. 엔초 페라리는 프란체스코에게 이 로고를 달라고 요청했습니다. 조종사는 이에 동의하고 Enzo에게 로고 사용 권한을 부여했습니다.
최고의 음악 산업 로고
숫처녀영국 음반사입니다. 1972년 리처드 브랜슨(Richard Branson)과 사이먼 드레이퍼(Simon Draper)가 창안했습니다. 라벨 이름이 참 재미있네요. 버진(Virgin)은 영어로 '처녀'라는 뜻이다.
Virgin Records의 로고(첫 번째 회사)는 영국의 일러스트레이터 Roger Dean이 제작했습니다.
몇 년 후 Virgin 브랜드는 영국 공연자들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. Virgin이 펑크 록 밴드 Sex Pistols와 계약한 후 Branson은 회사에 후츠파가 부족하다고 결정했습니다. 따라서 회사 로고를 변경하기로 결정했습니다.
전설에 따르면 예술가 중 한 명이 오늘날 우리가 알고 있는 새로운 로고를 냅킨에 그렸습니다. 브랜슨은 정말 좋아했습니다. Richard는 새 로고를 그의 회사와 연결했습니다. Branson은 “단순함, 태도, 에너지가 우리의 핵심입니다.”라고 말했습니다.
소니 뮤직 엔터테인먼트- 1988년에 제작되었으며 Sony가 소유하고 있습니다. 세계의 "빅 4" 레코드 회사 중 하나입니다. Sony Music은 거의 모든 쇼 비즈니스를 다루고 있습니다.
회사의 첫 번째 로고는 중앙에 SMV 문자가 있는 여러 색상의 작은 삼각형이었습니다. 회사 로고가 자주 바뀌었습니다. 2009년에 소니 뮤직은 로고를 완전히 다르게 만들기로 결정했습니다. 새 로고는 다음과 같습니다. 흰색 배경에 간단한 빨간색 브러시 효과가 있고 "SONY MUSIC"이라는 텍스트가 적절한 Sony 글꼴로 나타납니다.
AC/DC- 세계적으로 유명한 록 밴드. 대부분의 사람들은 밴드의 작업에 익숙하지 않을 수 있지만 AC/DC 로고는 모두가 알고 있습니다.
크리에이티브 디렉터 Bob Defrin은 록 밴드의 로고 제작을 도왔습니다. 글꼴은 최초로 인쇄된 책인 구텐베르크 성경에서 선택되었습니다.
Huerta의 의도는 AC/DC 노래 "Let There Be Rock"의 성경적 이미지를 바탕으로 엠블럼을 만드는 것이었습니다. 물론, 번개와 핏빛 붉은색은 천사의 영향이 덜하다는 것을 암시합니다.
롤링 스톤즈(The Rolling Stones)는 영국의 유명한 록 밴드입니다. 디자이너 John Pache는 그룹 로고 제작을 도왔습니다. 그는 일한 대가로 50파운드를 받았습니다. 디자이너는 Mick Jagger의 표현력이 풍부한 입술과 혀에서 영감을 받았습니다. 또한 힌두 여신 칼리(Kali)에게서 영감을 얻었습니다.
여왕- 1970년대 중반 영국의 록밴드. 많은 청취자들의 마음을 사로잡았습니다. 로고는 밴드의 리드 싱어인 프레디 머큐리가 만들었습니다. 그는 밴드 뮤지션들의 별자리로 둘러싸인 문자 Q(그룹 이름)를 묘사했습니다.
로고 디자인 트렌드 2017
디자인 트렌드는 거의 매 시즌마다 변화합니다. 이는 의류, 메이크업, 스타일뿐만 아니라 로고 그래픽 디자인의 트렌드에도 적용됩니다.
2017년 로고 트렌드
미니멀리즘
미니멀리즘은 단순성과 간결함을 추구하기 때문에 많은 회사들이 이 스타일을 사용합니다. 미니멀리즘은 매우 적은 수의 색상을 사용합니다. 불필요한 추가 없이 모든 것이 단순하고 동일한 스타일로 실행되어야 합니다.
예를 들어, 잘 알려진 애플리케이션 인스 타 그램이 스타일을 사용했습니다.
회사의 첫 번째 로고는 Polaroid OneStep 카메라의 흑백 이미지였습니다. 2016년 5월 회사는 로고뿐만 아니라 애플리케이션 디자인도 변경하기로 결정했습니다. 이제 그라데이션 효과로 만든 카메라와 무지개입니다.
그라데이션 색상
색상 그라데이션으로 로고를 만드는 것은 많은 회사에게 매우 좋은 움직임입니다. 왜냐하면 이러한 추세는 오랫동안 인기가 최고조에 달할 것이기 때문입니다. 눈에 띄는 예는 국제 결제 시스템인 MasterCard입니다. 회사의 디자이너는 디자인을 단순화하고 로고에 기하학적 채우기를 사용했습니다.
흑백 트렌드
흑백 디자인은 항상 트렌드입니다. 두 가지 색상의 간결함과 단순함은 항상 윈윈 옵션입니다.
가장 좋은 예는 세계적으로 유명한 브랜드 나이키입니다.
Carolyn Davidson은 브랜드 로고 제작을 도왔습니다. 로고에는 나이키 여신의 추상적인 날개가 그려져 있습니다.
기하학적 인물
독특하면서도 단순한 로고를 만들기 위해 디자이너는 인식하고 기억하기 매우 쉬운 기하학적 모양을 사용합니다.
예 - 로고 유튜브 -비디오 호스팅 서비스를 제공하는 서비스입니다. 브랜드 로고는 '거품' 모양이고 그 가운데 '재생' 아이콘이 있습니다.
문자 새기기
상당히 심플한 스타일. 문자는 특정 이름이나 텍스트에 대해 특별히 선택되며 한 번만 사용됩니다.
글자에는 회사 로고가 포함될 수 있습니다. Google. 회사의 첫 번째 로고는 공동 창립자인 Sergey Brin이 그래픽 편집기에서 만들었습니다. 새로운 Google 로고 스타일의 디자이너는 Ruth Kedar였습니다. 지금 우리가 알고 있는 로고 디자인을 생각해낸 사람이 바로 그녀였습니다.
손으로 그린
손으로 그린 로고는 명확하고 "민속적"으로 보입니다. 세계적으로 유명한 많은 회사들이 이 스타일을 사용합니다.
존슨 앤 존슨- 2017년 새로운 트렌드의 좋은 예입니다. 회사 로고는 매우 간단합니다. 흰색 배경에 빨간색 텍스트가 손으로 쓰여 있습니다.
웹 애니메이션 로고
웹 애니메이션 로고는 2017년 트렌드입니다. 매우 밝고 특별해 보이며 Gif 로고를 사용하면 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.
디즈니는 오랫동안 이러한 트렌드를 활용해 왔습니다. 1985년, 팅커벨은 잠자는 숲속의 미녀의 성 상공을 비행하기 시작했습니다.
KOLORO 회사는 귀하의 로고에 대한 독특한 디자인을 개발해 드릴 것입니다. 왜냐하면 당사의 전문가들은 항상 세계 디자인의 새로운 트렌드를 주제로 하고 있기 때문입니다.
로고는 본질적으로 회사를 시각적으로 표현한 것입니다. 맥도날드의 황금색 아치나 나이키 스우시를 생각해 보세요. 이 인상적인 로고는 깃발 아래 가장 큰 두 제국을 구현합니다. 그러나 많은 기업은 여전히 기업 정신 구축의 핵심 부분을 개발하는 데 인색합니다. 훌륭하고 기억에 남는 로고는 고객 성장과 충성도를 크게 높이고 비즈니스 파트너들에게 올바른 인상을 심어줍니다.
로고에는 3가지 유형이 있습니다.
- 무한대 요소를 반복합니다. 예를 들어 IBM, Microsoft, Sony 로고의 근본적인 힘은 상징을 독특하게 만드는 교차 요소에서 비롯됩니다.
- 회사가 생산하거나 제공하는 것을 문자 그대로 설명하는 로고가 있습니다. 예를 들어, 페인팅 하우스에서는 종종 로고에 브러시나 페인트 그림을 사용합니다.
- 추상적인 그래픽 기호를 사용합니다. 대표적인 예로 나이키가 있습니다. 시간이 지남에 따라 브랜드 이름의 이미지는 어떤 상황에서도 회사 소비자에게 상기시켜줍니다.
유명 의류, 신발 브랜드의 가장 인기 있는 로고를 살펴보겠습니다.
나이키
유명한 회사의 로고는 그리스 여신 Victoria(그리스 이름 Victoria는 "승리"를 의미함)의 날개를 식별하는 인기 브랜드 Swoosh로 표현됩니다. 로고 프로젝트는 1971년 오레곤 대학의 그래픽 디자이너이자 학생인 Caroline Davidson에 의해 시작되었습니다. Caroline은 회사 창립자 중 한 명인 Philip Knight에게 이 프로젝트를 제안했습니다. Knight는 Caroline의 디자인을 특별히 좋아하지는 않았지만 그 로고가 장래에 자신에게 적합할 것이라고 확신했습니다. 그리고 우리가 볼 수 있듯이 그의 계산은 틀리지 않았습니다. 나중에 Nike 브랜드가 국제적 수준으로 성장했을 때 Philip은 Davidson에게 감사의 표시로 Swoosh 로고가 있는 다이아몬드 반지와 회사 창고에서 가져온 엄청난 양의 운동복과 신발을 선물했습니다.
아디다스
Adidas 브랜드는 Gebrüder Dassler Schuhfabrik이라고 불리는 아버지 회사가 붕괴된 후에 만들어졌습니다. 처음에 회사 이름은 회사 설립자 이름의 첫 글자를 줄여 만든 Addas처럼 들렸습니다. 그러나 몇 달 후 Addas는 Adidas로 변경되었습니다(창립자는 친구들 사이에서 Adi로 불렸습니다).
로고에 등장하는 시그니처 삼선은 1950년 핀란드 스포츠 회사 카르후(Karhu)로부터 인수한 것으로, 오늘날 유명 브랜드의 로고에 가장 많이 사용되는 회사의 스타일입니다. 그건 그렇고, 줄무늬는 세 대륙에서 회사의 인기를 상징했습니다.
퓨마
Adolf Dassler의 형제인 Rudolf Dassler가 Puma 브랜드를 설립했습니다. 회사 로고의 첫 번째 버전은 우리가 지금 알고 있는 것과 다릅니다. 처음에 회사 이름은 "Ruda"(설립자 Rudolf, Rudoo의 이름에서 따옴)처럼 들렸습니다. 한 버전에 따르면 로고의 첫 번째 버전은 루돌프 자신과 20세기 60년대에 개발되었습니다. 상징은 익숙한 퓨마 모양을 따랐습니다.
구찌
구찌(Gucci) 회사는 1921년 피렌체에서 현재 유명 브랜드의 기원을 마련한 구찌오 구찌(Guccio Gucci)의 아이디어입니다. 그의 여섯 자녀 중 한 명이 1933년에 유명한 로고의 디자이너가 되었습니다. 오늘날 구찌의 상징은 유명 의류 및 신발 브랜드의 로고에 세련되게 포함되어 인지도가 가장 높은 곳 중 하나를 차지하고 있습니다.
기호의 특별한 특징은 겹치는 문자 G입니다. 그러나 이는 문자일 뿐만 아니라 말용 액세서리를 판매하는 Guccio Gucci 브랜드의 유산인 두 등자의 상징입니다.
지방시
지방시는 1952년 Hubert James Marcel Taffin de 지방시가 설립한 패션 브랜드입니다. 현재 이 회사는 향수, 의류, 보석도 생산하고 있습니다. 유명 브랜드의 로고에 패션 하우스의 또 다른 인기 상징이 추가되었습니다.
로고 디자인은 매우 단순하지만 동시에 매력적이고 매혹적입니다. 전체 영역을 차지하는 4개의 "G"를 나타냅니다. 지방시 로고는 화려한 켈트 보석을 연상시킵니다.
리바이 스트라우스 & 공동
리바이 스트라우스 앤 컴퍼니 (LS & CO)는 1853년 Levi Strauss가 형제의 건조물 사업의 서부 지역 지점을 홍보하기 위해 프랑코니아에서 샌프란시스코로 이사할 당시 설립되었습니다. 이미 1870년에 회사는 데님 작업복의 대량 판매를 시작하여 구매자들 사이에서 성공적으로 판매되었습니다.
거리의 현대인에게 알려진 형태의 청바지가 1920년 이후에야 생산되기 시작했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 회사의 원래 로고는 1886년에 등장했으며 두 마리의 말이 청바지를 서로 다른 부분으로 찢는 모습을 묘사했다는 점은 주목할 만합니다. 유명한 로고, 창조의 역사는 일반적으로 전설로 둘러싸여 있습니다. 따라서 LS&CO 로고가 등장하기 전에는 운전자가 서로 다른 두 대의 자동차를 청바지로 연결해 목적지까지 운전했다는 이야기가 제품의 품질을 나타내는 지표가 됐다.
리복
이 회사는 아들들의 운동화에 스파이크를 제공하려는 창업자의 열망의 결과로 1895년 포스터와 그의 아들들에 의해 영국에서 설립되었습니다. 이미 1958년에 올림푸스로 글로벌 제조업체가 성장한 후 창업자의 손자 Joe와 Jeff가 회사 이름을 Reebok으로 변경했습니다. 이름은 "레복(rhebok)"이 영양의 일종인 아프리카 대륙을 의미합니다. 세계적으로 유명한 브랜드인 Reebok과 Adidas의 로고는 이제 하나의 패션 하우스에 속해 있습니다. Reebok은 2005년부터 Adidas의 자회사가 되었습니다.
루이 뷔통
루이 비통(Louis Vuitton) 패션 하우스는 1854년에 문을 열었고 그 후 전 세계가 최고 품질과 세련된 제품에 대해 알게 되었습니다. 회사의 로고는 브랜드의 이니셜로 표현되며, 일본의 꽃 모티브에서 영감을 받은 스타일리시한 형태로 제작되었습니다.
헬로 키티
캐릭터 자체는 1974년 Sanrio 회사의 소유주인 Tsuji Shintaro가 만들어 대중에게 공개되었습니다. Cute Kitty는 1976년에 회사의 무역 로고로 등록되었습니다.
처음에는 Hello Kitty와 Kitty White라는 두 가지 이름 중에서 선택할 수 있었습니다. 그럼에도 불구하고 이름이 더 매력적으로 드러났고, 캐릭터 자체가 전 세계 수백만 명의 어린이와 부모의 우상이 되었습니다. 이전에는 분리되어 있던 유명 기업과 아동복 및 장난감 브랜드의 로고가 비즈니스 영역에서 하나의 강력한 돌파구를 마련했습니다.
반대
회사의 역사는 로고와 마찬가지로 1908년으로 거슬러 올라가며 Converse Rubber Shoe Company라고 불립니다. 1915년 설립자 밀스 컨버스(Mills Converse)는 테니스화를 만들기 시작했지만 1917년 회사에 운명적인 사건이 일어났습니다. 농구 선수 찰스 H. 테일러(Charles H. Taylor)가 다리를 다친 채 밀스의 사무실에 들어왔습니다. 운동선수의 움직임을 더 쉽게 만들기 위해 Mills는 오늘날 글로벌 패션 신발 산업의 고전이 된 하이탑 스니커즈를 개발했습니다.
컨버스는 단순한 브랜드가 아닌 시대 전체입니다. 예를 들어 윌트 체임벌린이 1962년 NBA 경기에서 100점을 득점할 때 신었던 신발이고, 1982년 결정적인 골을 넣을 때도 컨버스를 신었습니다. 래리 버드(Larry Bird), 줄리어스 어빙(Julius Erving) 등 스포츠 전설들이 신던 NBA의 공식 신발로 오랫동안 사용되어 왔습니다.
2012년부터 똑같이 인기 있는 Nike 회사가 이 브랜드의 소유자가 되었습니다.
라코스테
로고가 녹색 악어인 가장 오래되고 존경받는 브랜드 중 하나는 적어도 한 번은 패션 세계에 관심이 있었던 모든 사람에게 알려져 있습니다. 1933년 장 르네 라코스테(Jean Rene Lacoste)는 테니스 셔츠를 생산하는 회사를 설립했는데, 창업자 자신의 스포츠 가명인 '악어 가죽'과 일치하여 이름이 형성되었습니다.
회사의 상징인 르네 라코스테(Rene Lacoste)는 다른 유명 브랜드의 로고와 마찬가지로 탄생했습니다. 이 경우에도 게임은 촛불의 가치가 있었습니다. 르네의 친구 중 한 명이 단지 재미로 작은 악어를 그렸지만, 그것이 곧 브랜드의 로고가 되었고 이제는 모든 사람에게 알려지게 되었습니다.
펜디
회사 로고는 종종 퍼즐에 비유됩니다. 이러한 생각은 서로 반대인 두 글자 F에서 영감을 얻었습니다. 브랜드의 창립자는 에드워드와 결혼한 부부의 패션 하우스 로고를 발명한 인기 디자이너 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)입니다. 아델 펜디. 패션 하우스의 인식할 수 있는 상징은 이제 Fendi 콜렉션의 패션 씰로 Fendi 담당자가 서명한 모든 문서에 나타납니다.
샤넬
이중 'C'가 서로 겹쳐서 '연속' 위치하는 형태의 유명한 로고는 1925년 샤넬 No.5 향수병에서 패션계에 처음으로 등장했습니다.
가장 유명한 브랜드의 로고에는 종종 그 탄생 뒤에 여러 가지 이야기가 있는데, 이것이 샤넬 브랜드에서도 일어났습니다. 버전 중 하나는 1886년 현재의 샤넬 로고와 유사한 말굽을 묘사한 미하일 브루벨(Mikhail Vrubel)의 이야기를 담고 있습니다. 또 다른 버전에서는 Vrubel이 상징을 만드는 데 전혀 참여하지 않았지만 두 개의 교차된 말굽이 단순히 성공과 행운의 상징으로 사용되었다고 말합니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 디자이너들은 로고가 프랑스 패션 하우스의 창립자인 코코 샤넬(Coco Chanel)의 이니셜을 나타낸다고 확신합니다.
캘빈 클라인
1942년 11월 19일, Calvin Klein 브랜드가 탄생했고, 그 로고는 불과 30년 후에 대중에게 공개되었습니다. 가볍고 기억에 남는 SK 로고는 브랜드에 대한 연상을 쉽게 불러일으켜 모든 바지 주머니에 배치되었습니다. 곧 이 인기 있는 상징은 제조 회사의 표시뿐만 아니라 수집 가능한 우표로도 사용되기 시작했습니다.
베르사체
유명한 브랜드의 심볼은 그리스 신화와 상징적으로 연결되어 있으며 종종 가방 로고를 장식하는 얽힌 뱀 머리를 묘사합니다. 잘 알려진 브랜드가 꽤 있지만 베르사체 로고는 다른 회사와 혼동하기 어렵습니다.
로고는 예술계의 고전에 집착했던 지아니 베르사체(Gianni Versace)가 1978년에 디자인했기 때문에 보는 사람을 돌로 만든 버전은 패션계에 대한 디자이너의 치명적인 매력을 구현하는 상징이 되었습니다.
어떤 것들은 고유한 이름으로 불리지 않는 경우가 종종 있습니다. 본격적인 사진을 '그림'이라고 부르며, 구도를 '원근법'으로 쉽게 이름을 바꿉니다. 대비, 채도, 밝기와 같은 개념이 혼합될 때 더 이상 고려하지 않습니다.
글쎄요, 신께서 구성과 밝기로 그들을 축복하시길 바랍니다. 나는 일반적으로 디자인이나 그래픽에 관여하지 않는 사람들이 이것을 필요로 하지 않고 관심이 없다는 것을 인정합니다. 그러나 문제는 이러한 "초보자" 범주에 우리가 매우 사랑하는 고객이 포함되며, 더 나쁘게는 소위 "동료"가 포함된다는 것입니다.
대체로 고객의 무지는 용서받을 수 있습니다. 그러나 실제로 매력적이고 흥미로운 디자인을 얻으려면 고객이 "모듈식 그리드"가 무엇인지, 마우스가 마우스 패드에서 어떤 궤적을 설명해야 하는지 알아야 하는 이유는 무엇입니까? 고객은 또한 자신을 위해 그리는 것, 즉 독창적인 레이아웃이나 다른 것을 무엇이라고 부르는지 신경 쓰지 않습니다. 그는 알 필요가 없습니다. 그는 당신에게 돈을 지불합니다. 그리고 그는 당신이 이것저것의 정확한 이름을 알고 있다는 사실에 대해 정확하게 돈의 일부를 지불합니다.
평범한 사람들(읽기, 고객)에게는 모든 것이 명확합니다. 그러나 직업이나 책임으로 인해 단순히 "누가 누구인지"를 알아야 하고 모든 것을 고유한 이름으로 부르는 사람들은 어떻습니까?
안타깝게도 우리(디자이너) 중에는 기본 개념도 모르고 원래 개념을 자신의 추측으로 대체하여 디자인에 참여하려는 사람들이 있습니다. 예, 분명합니다. 초보자라면 분명합니다. 이제 막 공예의 기본을 익히기 시작했습니다. 하지만 포토샵과 일러스트레이터를 사용하기 전에 먼저 스마트북을 들고 앉아야 합니다. 나는 단지 이렇게 외치고 싶다:
여러분, 긴급 요청인 "디자이너"-욕설을 배우십시오. 부분!
더 나아가, 함께 "hu is hu"를 이해하고 아이덴티티에서 너무 자주, 자주 잘못 사용되는 다음 개념에 대한 정확한 정의를 도출해 봅시다. 오늘 우리는 그것이 무엇인지 분석할 것입니다:
심벌 마크
사인(브랜드 마크)
상징
상표 (상표, 상표)
브랜드 블록
결과적으로 작업은 언뜻 보이는 것처럼 간단하지 않습니다. 처음에 나는 공식 출처를 찾아보고 (나중에 원래 개념을 내 추측으로 대체했다는 비난을받지 않기 위해) 법안을 조사하기 시작했습니다. 그리고 즉시 첫 번째 실패-적어도 두 국가 (러시아와 우크라이나)의 특허법에는 일부 개념에 대한 정의가 전혀 없습니다. 나의 다음 단계는 백과사전을 뒤져 이러한 개념에 대한 정확한 정의를 검색하는 것이었습니다. 그리고 질문에 대한 두 번째 접근 방식이 더 성공적인 것으로 판명되었지만 검색 중에 동일한 백과 사전에서 얻은 데이터의 신뢰성과 "무게"에 의문을 제기하는 한 가지 뉘앙스가 나타났습니다. 즉, 백과사전에서는 "브랜드", "상표" 및 "상표"의 개념이 동일한 정의로 간단히 기록됩니다. 그리고 "상표" 및 "상표" 개념의 경우 그러한 정체성이 매우 가능성이 높으면 "브랜드" 개념은 이 시리즈에서 다소 벗어납니다.
위의 각 개념을 자세히 분석하고 해독하면 "브랜드"와 "상표"가 어떻게 다른지, 그리고 원칙적으로 이 두 개념을 서로 대체할 수 없는 이유가 분명해집니다.
그럼 처음부터 시작해 보겠습니다.
심벌 마크
우리는 로고에 맞지 않는 모든 것을 부르는 데 익숙합니다. 회사의 주요 상징(조직, 구조, 재단, 협회 - 이하 "회사")에 일부 그래픽 요소가 사용되면 모든 것이 로고가 됩니다. 이것은 사실과는 거리가 멀다.
단어 "심벌 마크"(영어 로고타입)은 그리스어인 로고(단어)와 오타(각인)에서 유래되었습니다. 다른 옵션은 없습니다. 따라서 해독에는 변형이 없습니다.
“로고는 이름의 독창적인 그래픽 디자인입니다.”
모두! 표시, 그림, 기호가 없습니다. 이름의 개요입니다. 축약된 것이든 긴 것이든, 고전적인 타이포그래피나 절묘한 캘리그래피 등 모두 뉘앙스입니다.
다른 모든 공식은 사악한 것에서 나온 것입니다.
Compaq(그림 1)은 로고의 고유성을 강조하기 위해 원본 문자 형식을 사용하는 로고의 전형적인 예입니다. Axeda 회사 로고(그림 2)도 별도의 그래픽 요소(문자 "e" 위의 평행사변형)를 추가하여 원래 스타일을 사용합니다. Microsoft Corporation의 상징은 로고의 교과서적인 예입니다(그림 3). "외계인" 그래픽 기호를 사용하지 않은 원래 서체는 그래픽 요소(문자 쌍 "os")로 약간 "희석"되어 로고 디자인의 독창성만 강조합니다. 예를 들어 Samsung Corporation 로고가 매우 흥미롭습니다(그림 4). 로고 디자인에는 원본 글꼴 서체 외에 그래픽 요소(타원형)가 사용됩니다. 그럼에도 불구하고 이 요소는 텍스트 부분 자체와 매우 정확하게 연결되어 있어 유기적인 연속체입니다.
사인(브랜드 마크)회사의 원래 그래픽 식별을 위해 하나의 로고만으로는 충분하지 않은 경우가 많습니다. 원래 디자인에서도 이름의 그래픽 디자인만으로는 최종 소비자에게 회사에 대한 필요한 정보를 항상 전달(전달)할 수 없다는 점에 동의합니다. 이러한 목적으로 기호가 사용됩니다.
즉, 브랜드 이름은 로고의 영향력을 높이거나 회사에 대한 추가 정보를 전달하기 위해 설계된 회사의 추가 그래픽 식별자로, 궁극적으로 경쟁사 중에서 특정 회사를 식별하는 효과를 향상시켜야 합니다.
그래서 다음과 같이 밝혀졌습니다. 브랜드 마크는 회사를 식별하고 회사에 대한 추가 정보(장점, 활동 분야 등)를 암호화하여 전달하는 데 사용되는 고유한 그래픽 요소입니다.
그래서 우리는 "브랜드"라는 개념에 대한 공식을 생각해 냈습니다. 유일한 문제는 그것이 꽤 길고 소화하기 어렵다는 것입니다. 그래서 그것을 통합하고 조금 줄여보도록 하겠습니다:
“브랜드 마크는 고유한 식별 그래픽 요소입니다.”
브랜드명은 로고와 함께 사용하는 것을 원칙으로 하나 이는 교리가 아니며 경우에 따라서는 적절하고 타당할 경우 독립적인 식별요소로 사용될 수 있다. 이에 대한 놀라운 예는 Nike 브랜드 이름입니다. 
세계적으로 유명한 Nike 슬래시는 브랜드 이름의 전형적인 예입니다(그림 5). 이 기호의 동의어는 회사의 스포츠 방향을 직접적으로 반영하는 "역동성"과 "활동성"입니다. nVidia 브랜드 이름(그림 6)은 회사의 주요 활동 영역인 그래픽 칩셋 생산을 해독하는 눈의 문체 이미지입니다. 매우 흥미로운 예는 General Electric Corporation의 로고입니다(그림 7). 기호의 주요 요소는 회사 이름의 약어인 두 개의 대문자 "G"와 "E"입니다. 간판은 '엘리트성'과 '독창성'을 강조하는 우아한 스타일로 제작되었습니다. Mitsubishi 기업 로고(그림 8)를 해독하면 모든 것이 간단하고 논리적입니다. 일본어, Mitsu(3) 및 Bishi(다이아몬드)를 번역했습니다. 실제로 이는 회사 로고(3개의 다이아몬드)에 명확하게 반영되어 있습니다.
약어를 언급하는 것도 가치가 있습니다. 로고와 기호 모두 약어로 구성되거나 약어를 포함할 수 있는 경우가 많습니다. 그러나 동시에 약어는 그래픽 식별의 독립적인 요소가 아닙니다. 
그림 9-10은 컴퓨터 기업 IBM(International Business Machines)과 CNN(Cable News Network)을 보유하고 있는 미디어의 로고에 약어가 사용된 예를 보여줍니다. 실제로 로고 자체는 약어로 구성되어 있습니다. 그림 11과 12는 Premier Magnetics와 Baltic Line Advertising의 브랜드 이름을 약어 형태로 표현한 것이다.
그리고 교리는 아니지만 로고와 브랜드 이름에 대해 알아야 할 몇 가지 뉘앙스가 더 있습니다.
“로고 + 브랜드 이름” 조합에서는 일반적으로 로고가 기본입니다. 로고는 브랜드 이름 없이 사용할 수 있습니다. 브랜드명은 로고와 별도로 사용될 수도 있습니다. 그러나 대부분의 경우 로고와 사인은 전체의 일부입니다.
로고와 브랜드 마크는 별도의 독립적인 요소입니다. 때로는 기호가 로고에 "꿰매어진" 상징주의의 변형이 있지만 일반적으로 이는 로고 및 기호 구조의 가장 좋은 예는 아닙니다. 이러한 "로고 표시"는 소유자에게 제대로 작동하지 않는 경우가 많습니다.
로고와 브랜드 이름의 특징은 독창성입니다. 이는 다른 회사의 상징과 가능한 한 달라야 합니다(적어도 직접적인 경쟁사의 상징과는 다릅니다).
또한 대부분의 경우 로고와 사인에는 "단순성"이라는 동의어가 적용됩니다. 좋은 로고(기호)는 읽고, 기억하고, 재현하기 쉬워야 하는 그래픽적으로 단순한 상징입니다.
색 구성표에서도 단순함이 바람직합니다. 색상이 적을수록 좋습니다. 기호의 최소 색상 수는 재현을 단순화하고 기억력을 높입니다. 이념적으로, 논리적으로, 개념적으로 정당화되지 않는 한 다색이나 풀 컬러 상징주의를 할 이유가 없습니다.
상징
엠블럼(Emblem)이라는 단어는 그리스어인 엠블럼(부조 장식)에서 유래되었습니다. 정의는 다음과 같습니다.
“엠블럼은 개념이나 아이디어의 전통적이거나 상징적인 이미지입니다.”
모든 것이 명확해 보이지만 실제로는 아무것도 명확하지 않습니다. 정의가 너무 모호하고 일반화되어 있어 엠블럼이 무엇이어야 하는지에 대한 명확한 결론을 도출하는 것이 불가능합니다. 이것을 함께 알아 내려고 노력합시다.
개념 자체의 해독에서 첫 번째 결론을 도출할 수 있습니다. 엠블럼은 구호 장식입니다.
두 번째 요점은 정의가 엠블럼의 그래픽 외관에 대한 명확한 제한을 표현하지 않는다는 것입니다. 이를 통해 우리는 표장에 다양한 그래픽 식별 요소가 포함될 수 있다는 결론을 내렸습니다. 때로는 매우 복잡하고 세부적인 내용이 풍부할 때도 있습니다.
그리고 세 번째 요점 - 동일한 정의에서 우리는 엠블럼이 "이름의 그래픽 개요"(로고의 경우와 마찬가지로)가 아니라 글로벌 "개념"또는 "아이디어"를 지정하는 데 사용된다는 결론에 도달했습니다. , "고유한 그래픽 요소"(브랜드 이름의 경우처럼) 형태가 아닙니다.
일반적으로 엠블럼은 군대, 축구 및 하키 클럽, 학교, 대학 등을 식별하는 데 사용됩니다. 
튀니지 축구팀 엠블럼의 예(그림 13). 우크라이나 축구 클럽 "Dynamo Kyiv"의 엠블럼(그림 14). “제국 안보실”의 엠블럼(그림 15). 대학 로고의 예(그림 16)
위의 모든 사항을 고려하여 한 가지 흥미로운 관찰이 나타났습니다. 그림 17a는 Ford 자동차 관련 로고를 보여줍니다. 그림 17b의 오른쪽에는 동일한 로고가 있지만 로고의 일부 요소에 볼륨이 구현되어 있습니다. 논리적으로 왼쪽에는 이 개념의 모든 요구 사항을 충족하는 클래식 로고가 있고 오른쪽에는 원래 로고가 아닌 엠블럼이 있는 것으로 나타났습니다.
세 가지 개념은 모두 동일한 의미를 가지므로 편의상 그 중 하나만, 즉 상표로만 다루겠습니다.
여기에서는 모든 것이 간단합니다. 특허법에는 상표가 명확하게 지정되어 있습니다.
« 등록 상표- 일부 법인 또는 개인의 상품 및 서비스를 다른 법인 또는 개인의 동종 상품 및 서비스와 각각 구별할 수 있는 명칭.”
"상표, 서비스표 및 원산지 명칭에 관한 법률"(러시아 연방). 약간 다르게 공식화된 동일한 정의가 우크라이나 법률에서도 발견됩니다.
실제로 상표에는 그래픽 스타일, 활자체, 그래픽 요소의 풍부함, 색상 구성 등에 대한 제한이 없습니다.
위의 식별 요소의 정의에 속하지 않는 엠블럼(로고, 브랜드 이름) 및 기타 그래픽 기호는 모두 상표로 사용될 수 있습니다.
상표의 예를 제시하는 것은 의미가 없습니다. 슈퍼마켓에 가면 선반에서 엄청난 양의 상표를 볼 수 있습니다.
브랜드 블록
우리는 이미 식별의 주요 요소를 분류했으며 남은 것은 그림을 완성하는 것뿐입니다. 그래서 - 브랜드 블록. 여기서는 간단합니다.
"브랜드 블록은 로고와 브랜드 이름이 서로 상대적인 원래 위치입니다."
여기서는 더 이상 할 말이 없습니다. 그림 18과 19는 브랜드 블록 요소의 수평 및 수직 배열의 예를 보여줍니다. 당연히 수많은 위치 옵션이 있습니다. 가장 일반적인 두 가지 옵션은 다음과 같습니다. 
아틀리에(Atelier) - 브랜드 블록 요소를 서로 상대적으로 수평 배치합니다. 백플레인 - 요소의 수직 배치.
그래서 우리는 정체성의 주요 요소를 알아냈습니다. 물론 이 에세이가 완벽하고 완전하다고 볼 수는 없지만, 모든 뉘앙스를 파헤치지는 않고 정체성 요소 형성을 위한 기본 원리만 도출하려고 노력했습니다.
또한 시각적 식별의 다른 중요한 요소는 우리 시선 범위 밖에 남아 있지만 나중에 논의할 것입니다...
로고는 브랜드의 가장 눈에 띄는 부분이며 회사를 알아볼 수 있게 만드는 요소입니다. 그렇기 때문에 시각적 부분 개발에 막대한 금액이 투자됩니다. 기업 정체성을 만들거나 업데이트하는 데 점점 더 많은 돈이 지출되고 있습니다.
세계에서 가장 비싼 로고를 살펴보겠습니다.
- 벨파스트 - $280,000
2008년 벨파스트 시가 로고를 변경하기로 결정했을 때 도시 이름이 포함된 하트 "B"를 새 디자인하는 데 280,000달러라는 엄청난 비용이 지출되었습니다. 사랑의 메시지를 전달하고 도시가 격동의 역사를 딛고 있음을 보여주기 위해 디자인에 사랑의 상징이 선택되었습니다. 시의회에 따르면 "B"는 벨파스트(Belfast)의 약자로 "환영하다", "활기차다", "그 일부가 되다"와 같이 "되다"를 의미합니다.
- 멜버른 - $625,000
멜버른 시의 브랜드 변경은 2009년 Landor Associates에 의해 개발되었습니다. 이는 시의 새로운 기업 아이덴티티 전략을 지원하기 위한 것이었습니다. 그 비용은 625,000달러였습니다.
- 2012년 런던 올림픽 - 625,000달러
이 로고는 2007년 런던에 본사를 둔 Wolff Olins가 디자인했습니다. 디자인이 엉성하고 전문적이지 못하다는 비판을 많이 받았습니다. 그러나 가격은 625,000달러입니다.
- 펩시 - 120만 달러
2008년 Arnell Group의 디자이너들은 로고를 업데이트하고 Pepsi의 브랜드를 완전히 변경하여 프로젝트를 위해 120만 달러의 상당한 금액을 받았습니다. 그러나 어떤 사람들은 펩시 로고가 코카콜라 로고의 영원한 정체성을 결코 달성하지 못할 것이기 때문에 이 로고 변경은 실패이자 콜라 전쟁의 또 다른 패배라고 믿습니다.
- BBC - 180만 달러
BBC 로고는 1997년에 디자인되었습니다. 이전에 사용된 로고는 그 아래에 기울어진 색상의 문자가 있는 지구본 이미지였습니다. 주요 방송사에게 이는 매우 중요한 단계이자 좋은 투자였습니다. 새로운 흑백 로고는 전 세계에서 알아볼 수 있습니다. BBC가 2016년에도 이 로고를 계속 사용한다면 회사 역사상 가장 오래 지속되는 로고가 될 것입니다(이전 음반 로고는 1971년부터 1988년까지 지속되었습니다).
- ANZ- 1,500만 달러
호주 및 뉴질랜드 은행 그룹은 2010년부터 2012년까지 2년에 걸쳐 1,500만 달러의 비용이 소요되는 브랜드 변경에 착수했습니다. 이 금액에는 새로운 마케팅 전략, 로고 및 기업 아이덴티티가 포함되었습니다. 뉴질랜드에서 가장 큰 은행이자 호주에서 3번째로 큰 은행인 ANZ는 브랜드 변경에 그렇게 많은 돈을 낭비하지 않았으며 완전히 정당했습니다.
- 포스텐 노르게 - 5,500만 달러
Posten Norge는 노르웨이에서 우편 서비스를 제공하는 회사입니다. 2008년에 회사는 새로운 로고와 마케팅 전략을 포함한 3억 NOK의 비용이 소요되는 대대적인 브랜드 변경 캠페인을 시작했습니다. 캠페인은 성공적으로 긍정적인 브랜드 인지도를 창출했습니다.
- 액센츄어- 100 백만불화
Landor Associates는 간단하면서도 강력한 Accenture 로고를 만들었습니다. 앤더슨 컨설팅은 200년 앤더슨 회계그룹과의 계약을 종료하고 액센츄어가 되면서 브랜드명 변경이 불가피해졌다. 안타깝게도 업데이트된 상표는 심각한 비판을 받았습니다.
- 영국인석유 - 2억 1100만 달러
British Petroleum 로고는 2008년 Landor Associates에서 디자인했습니다. 브랜드 변경 비용은 2억 1100만 달러였습니다.
물론 2억 1100만 달러는 단순한 로고가 아닙니다. 이는 사무실, 문서, 공장, 주유소, 트레일러 등 모든 브랜딩의 브랜딩을 변경하는 데 드는 비용입니다.
Landor는 자신의 작업에 대해 다음과 같이 말했습니다. “Helios 간판은 새로 합병된 회사를 상징하도록 디자인되었습니다. 활기차고 대담한 이 디자인은 환경 리더로서의 BP의 위치와 석유 부문을 넘어선 목표를 나타내는 자연 형태와 에너지로 식별됩니다."
- 시만텍 - 10억 2억 8천만 달러
이는 현재까지 알려진 브랜드 변경 중 가장 비용이 많이 드는 작업입니다. 그것은 엄청난 비용 때문에 정확하게 역사상 무너졌습니다. 동시에 그것은 실패로 판명되었습니다. 그런 일이 일어난다.
보시다시피, 많은 돈을 들여 수백만 명이 알아볼 수 있는 로고를 만들 수도 있고, 아니면 그냥 돈을 버릴 수도 있습니다. 누가 운이 좋나요? 하지만 더 좋은 점은 값싸거나 심지어 무료인 로고가 믿을 수 없을 만큼 인기를 얻고 인지도가 높아진 사례가 많다는 것입니다.