Reklamný slogan Nike. Reklamný slogan Nike „Just do it“ má kriminálnu minulosť. Finančná spoločnosť Nike Inc

Hrubý zisk

Čistý zisk

Hodnota majetku

Equity

Počet zamestnancov

Celkový vlastný kapitál

Interbrand, miliardy dolárov

Millward Brown Optimor, miliarda dolárov

Brand Finance, miliarda dolárov

Od roku 1993 je Delta-Sport výhradným distribútorom Nike na ruskom trhu, no od roku 2004 sa Nike rozhodla opustiť svoje služby a dobyť trh sama. V Rusku zastupuje spoločnosť Nike LLC, ktorá dodáva produkty Nike na predaj prostredníctvom maloobchodných reťazcov partnerských spoločností (najväčšou z nich je Sportmaster).

históriu spoločnosti

Spoločnosť bola pôvodne založená v r 1965 študentom Philom Knightom, bežcom na stredné trate z Oregonskej univerzity, a jeho trénerom Billom Bowermanom. Vtedy sa volala Blue Ribbon Sports a špecializovala sa na objednávanie tenisiek v ázijských krajinách a ich následný predaj na americkom trhu. Po investovaní 500 dolárov do podnikania kúpia 300 párov tenisiek od slávnej japonskej spoločnosti Onitsuka Tiger. Prvým produktom, ktorý spoločnosť vyvinula, boli tenisky založené na dizajne podrážky v tvare vafle, ktorý sa Bowerman naučil od vaflovača.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight

IN V roku 1966 spoločnosť otvorila svoju prvú maloobchodnú predajňu. V roku 1971 sa prvýkrát objavila ochranná známka Nike - pod týmto názvom boli vydané kopačky. V roku 1978 bola spoločnosť Blue Ribbon Sports oficiálne premenovaná na Nike, Inc.

Názov pochádza zo starogréckeho ducha víťazstva Nicky, nie z anglického slova, ktoré by znelo „nike“. Neznalosť tejto skutočnosti viedla v rusky hovoriacom prostredí k rozšíreniu nesprávneho prepisu „Nike“, ktorý bol dokonca použitý v mene oficiálneho zástupcu spoločnosti v Rusku.

23. októbra 2007 spoločnosť kúpila značku Umbro, výrobcu športového oblečenia a obuvi, za 580 miliónov dolárov.

44 miliónov dolárov je údajne to, čo Nike zaplatila indickému kriketovému tímu v roku 2009 na základe päťročnej sponzorskej zmluvy. Nike dáva každý štvrťrok do predaja 13 000 modelov topánok a oblečenia.

V roku 2010 Nike podpísal 8-ročnú sponzorskú zmluvu s Mariou Šarapovovou na 70 miliónov dolárov.

História značky

História Nike je neoddeliteľne spojená s menom Phil Knight. Autorom mýtu o Nike je Phil Knight. Na Oregonskej univerzite bol priemerným bežcom na stredné trate a v priebehu rokov sa s čistou hodnotou viac ako 3,8 miliardy dolárov stal šiestym najbohatším Američanom. Metamorphosis Explained je biznis, ktorý založil so svojím atletickým trénerom Billom Bowermanom v roku 1964.

Športová obuv americkej výroby vtedy stála len 5 USD, no ich kvalita zostala priveľa. Mnohí športovci sa vrátili z tratí s krvavými mozoľmi na nohách. Nemecké topánky boli oveľa kvalitnejšie, no stáli šesťkrát viac – 30 USD.

Myšlienka Knight-Bowermana bola jednoduchá: vysokokvalitné topánky mohli byť navrhnuté v Spojených štátoch, vyrobené v Ázii a predávané v Amerike za nižšie ceny ako populárne západonemecké tenisky. Kým v 60. rokoch získal titul MBA na Stanforde, Knight navštevoval hodiny Franka Shallenbergera. Úlohou na ďalšom seminári bola stratégia rozvoja podnikania pre malú súkromnú firmu vrátane marketingového plánu. Podľa legendy Nike práve na tomto marketingovom seminári prišiel Knight s konceptom spoločnosti.

Japonsko bolo vybrané ako ázijský výrobca, pretože tam bola pracovná sila oveľa lacnejšia ako v Amerike. V roku 1963 Knight odcestoval do Japonska. V krajine vychádzajúceho slnka uzavrel dohodu s továrňou Onitsuka o predaji kvalitných japonských tenisiek Tigers v Spojených štátoch. Po návrate do Ameriky začal 26-ročný podnikateľ predávať japonské topánky zo zadnej časti svojho nákladného auta v blízkosti bežeckých pásov. Ich projekt, predchodca Nike, sa volal Blue Ribbon Sports. Názov spoločnosti sa zrodil počas rokovaní s Japoncami, kde sa Knight zastupoval v mene zaniknutého amerického distribútora tenisiek Blue Ribbon Sports, ktorý mal záujem predávať japonskú obuv v Spojených štátoch.

Do roku 1964 Knight predal tenisky v hodnote 8 000 dolárov a poslal objednávku na novú várku. Bowerman a Knight pracovali ako tím, no čoskoro najali obchodného manažéra Jeffa Johnsona.

V roku 1965 Bowerman a Knight zmenili názov svojej spoločnosti a pomenovali ju podľa gréckej bohyne víťazstva Nike. Nový názov spoločnosti - Nike, podľa legendy, vymyslel Jeff Johnson, ktorý vo sne videl okrídlenú bohyňu víťazstva Nike.

V roku 1971 študentka dizajnu Portland University Caroline Davidson navrhla logo pre neznámu spoločnosť za mierny poplatok 35 dolárov. O 12 rokov neskôr, v roku 1983, ju Phil Knight pozval do reštaurácie a daroval jej zlatý prsteň, okrem znaku, ktorý vymyslela Caroline, ozdobený diamantom a k darčeku pridal aj obálku s určitým množstvom spoločnosti. akcií. To bola spravodlivá odmena za znak, ktorého samotná prítomnosť na športovej obuvi niekoľkonásobne zvyšuje ich spotrebiteľskú príťažlivosť. Toto logo, ktoré dnes pozná každý a symbolizuje krídlo bohyne, sa nazývalo SWOOSH, čo sa dá do ruštiny veľmi zhruba preložiť ako „lietanie s píšťalkou“.

Fitness revolúcia a joggingová móda začiatku 70. rokov. stimulovalo rýchly rozvoj podnikania. V roku 1969 už Knight predal tenisky za 1 milión dolárov. Ale čistý zisk spoločnosti bol malý.

V roku 1975 prišiel Bill Bowerman s nápadom, ktorý sa stal zlomovým bodom v histórii Nike. Pri raňajkách sa pri pohľade na manželkinu vaflovačku rozhodol, že ak urobí podrážku tenisiek ryhovanú, na jednej strane to zlepší otláčanie a na druhej strane zníži hmotnosť topánky. Čoskoro nasadil „waflovú“ podrážku na športové papuče a pozval atlétov, aby to vyskúšali. Tento dômyselný vynález urobil Nike okamžite lídrom v odvetví s 50% podielom na trhu (1979) A po tom, čo Adidas v roku 1980 zostal pozadu, Nike zostal len jeden konkurent – ​​Reebok. Až kým neprišiel Michael Jordan.

V roku 1988 debutovala kampaň s bejzbalovou hviezdou Bo Jacksonom. Tri videá ukazovali Jacksona, ako behá, bicykluje a hrá basketbal. Videá končili frázou: „Bo vie.“ Ďalší klip hral na zhode mien Bo Jacksona a Bo Diddleyho, slávneho hudobníka. Nadpis správy bol, že "Bo nepozná Diddleyho."

Z vavrínov víťaza sa však spoločnosť dlho tešiť nemusela. V roku 1998 popularita Nike klesala, pretože sa jednoducho stalo nemoderným nosiť to, čo nosili tisíce ľudí okolo nich. Pre Nike, ktorý bol plne vyzbrojený, to však nebolo prekvapením. V roku 1998 Knight predstavil nový rad produktov – ACG – „doplnky do každého počasia“. Okrem toho spoločnosť Nike reštrukturalizovala časť svojho podnikania do samostatných skupín: objavili sa Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG atď.

V roku 1999 sa Nike vyrovnáva s problémami. Internet je úspešne zvládnutý. Spoločnosť získava značné množstvo webových adries.

V januári 2000 sa v televízii objavilo 30-sekundové video, na ktorom bola atletická šprintérka Marion Jonesová behajúca po uliciach, aby unikla maniakovi s motorovou pílou. Video sa náhle skončí a diváci sa do konca príbehu dostanú na čokoľvek.nike.com. Na elektronickej stránke dostali návštevníci jedinečnú možnosť pozrieť si televízny klip v Apple QuickTime a sami si vymyslieť jeho koniec. Najlepšie možnosti boli vysielané tam, na internete.

V máji 2018 Nation News informovali, že Nike vyvinula dopravný pás, ktorý vtiahne nohu do topánky.

Ako je uvedené v patentovej prihláške Nike, malý motorizovaný dopravný pás je zabudovaný do stielky alebo podrážky topánky. Akonáhle človek vloží prednú časť do topánky, automaticky sa spustí a vtiahne nohu do topánky.

Zdrojom energie pre dopravník topánok bol akumulátor, ktorý je možné nabíjať nielen zo siete, ale vďaka piezoelektrickému efektu aj počas behu v týchto topánkach.

V tejto chvíli Nike oficiálne neoznámil plány na vytvorenie takýchto tenisiek, zatiaľ je známa len patentová prihláška.

V decembri 2017 sa začal predávať športový hidžáb - prvok oblečenia vyrobený spoločnosťou Nike nemá obdoby.

Jeff Johnson, ktorý mal za úlohu do 24 hodín vymyslieť názov novej spoločnosti, sníval o starogréckej bohyni Nike. Tak sa zrodilo meno Nike.

Knightova prvá investícia do jeho spoločnosti bola 500 dolárov. A Philovým prvým pultom bol kufor jeho auta.

Slogan svojej firmy vymyslel náhodou sám Knight. Po vypočutí verzie, ktorá sa mu nepáčila, zložil telefón a povedal: "Urob to!"

Bill Bowerman vložil gumený prúžok do vaflovača, aby si zosmiešnil svoju manželku. Vaflová podrážka sa stala prvým nezávislým produktom spoločnosti a dodnes sa považuje za najoptimálnejšiu možnosť pre športovú obuv.

Tenisky Michaela Jordana, ktorý so spoločnosťou spolupracoval, boli čierno-červené, no takéto farby boli v NBA zakázané. Za každú hru v nich dostal pokutu tisíc dolárov, no Jordan pokračoval v hre v topánkach Nike. Škandál s teniskami basketbalistu bol pre spoločnosť dobrý.

V roku 2008 sa Ruská ústredná volebná komisia dohodla s Nike na hlavnom logu prezidentskej spoločnosti Ruskej federácie, ktoré bolo veľmi podobné legendárnemu „swoosh“.

Názov pochádza z mena gréckej bohyne víťazstva Nike a nie z anglického slova, ktoré by znelo „nike“. Neznalosť tejto skutočnosti viedla v rusky hovoriacom prostredí k rozšíreniu nesprávneho prepisu „Nike“, ktorý bol dokonca použitý v mene oficiálneho zástupcu spoločnosti v Rusku.

Nike bola kritizovaná za zmluvné vzťahy s továrňami v krajinách ako Čína, Vietnam, Indonézia a Mexiko. Aktivistická skupina Vietnam Labor Watch zdokumentovala, že továrne, s ktorými Nike spolupracovala, porušovali vietnamské zákony o minimálnej mzde a nadčasoch už koncom roku 1996, hoci Nike tvrdí, že od takýchto praktík upustila.

Väčšina veľkých vynálezov bola vytvorená iba prostredníctvom dvoch typov úsilia: tvrdej práce a náhody. Len v určitej inkarnácii má nehoda ešte vzor, ​​geniálne pozadie človeka, ku ktorému táto nehoda dorazila. V skutočnosti je to akási odmena za ťažkú ​​duševnú, nie fyzickú prácu. Modrá, heuréka, nápad - čokoľvek.

Reklamné slogany

Pokiaľ ide o tieto dni, skvelý vynález, ktorý môže celé ľudstvo plne oceniť, sa môže ukázať ako banálny slogan, ktorý pôsobí ako výzva k akcii. Pravda, nemotivujú k dobrým a dobrým skutkom, nie k pokroku v mene ľudskosti a vedy, ale k nákupu. Fráza, ktorá by na podvedomej úrovni mala v človeku vyvolať duševnú túžbu si niečo kúpiť a zároveň sa stať mottom.

Poznáme príklad Volkswagenu – „Das Auto“, Nokie – „Spájame ľudí“ a McDonalds – „Milujem to“. A to sú naozaj skôr mottá ako reklamné slogany. Ale pamätáme si ich tak dobre, že si značku automaticky predstavíme v hlave, keď počujeme niečo podobné. Toto je však už kompetentný PR krok, ktorý zameral pozornosť verejnosti na obyčajné slová a tieto slová teraz zohrávajú úlohu výkladnej skrine, reklamného stánku, ktorý nás skôr či neskôr núti uprednostniť tento konkrétny produkt. A koľko úsilia stálo ich inzerenta vymyslieť takýto slogan, vedia len oni sami. Možno týždeň nonstop brainstormingu. Alebo možno všetko trvalo len chvíľu.

Rovnaký význam a úlohu má aj slogan a motto americkej značky športového oblečenia a obuvi Nike. Mocní giganti tohto segmentu trhu sa stali skutočne populárnymi po celom svete, keď sa naučili kompetentne a efektívne sa predávať. A na takýto predaj je potrebný slogan, ktorý by sa stal tým najpamätnejším pre ľudí, ktorí sú bezprostrednou cieľovou skupinou. Pamätáte si slogan Nike? Samozrejme, pamätajte – ‚Urobte to‘. Odkiaľ sa teda vzal?

Len to urob

Osemdesiate roky boli skvelým obdobím pre športové oblečenie a značky, ktoré ho vyrábali. Zbesilá konkurencia medzi poprednými značkami postavila každú stranu do tvrdého rámca a museli tieto hranice prelomiť. Ten istý Reebok výrazne predbehol Nike, čím zaujal segment ženského publika. Tomu bolo treba kontrovať niečím viac ako bežným zaraďovaním športových superhviezd do reklamných kampaní Nike. Značka s logom v podobe kvapôčky potrebovala pre svoje umiestnenie inováciu, svieži pramienok, ktorý by mohol urobiť 10 krokov vpred na ceste pokroku a dosiahnuť vedúce postavenie na trhu.

Vedenie spoločnosti pre tieto účely pristúpilo k tomu, že vyvinulo firemný slogan, ktorý by sa mal vryť do mysle zákazníkov, aby míňali viac peňazí na produkty Nike, a zamestnancov, aby sa im lepšie pracovalo. Len v takejto kombinácii „štedrého zákazníka a pracovitého pracovníka“ bolo možné postúpiť ďaleko vpred v pretekoch gigantov v odvetví športového oblečenia.

Najdôležitejšie poslanie bolo zverené reklamnej agentúre Wieden & Kennedy a práce sa ujal samotný zakladateľ spoločnosti Dan Wieden. V hre neboli len dobré peniaze určené na zrealizovanú zákazku. Išlo o povesť. Jeden z najlepších inzerentov v Spojených štátoch musel prezentovať niečo brilantné, niečo ohromujúce a skutočne silné. V skutočnosti sa však ukázalo, že miera zodpovednosti vyvíjala na Dana taký tlak, že jednoducho nevedel, čo má robiť. V noci pred oficiálnym odhalením nového sloganu Nike nemal Dan Weeden absolútne žiadnu jedinú možnosť, ktorá by bola čo i len vzdialená, hoci sa nedalo povedať, že by premárnil čas, ktorý mu bol pridelený. Pracoval, tvrdo a premyslene. Ale vozík tam stále bol.

„Večer pred prezentáciou som sa obával, že stále nemáme nejaký odkaz na kampaň. Tak som si sadol a načrtol štyri alebo päť sloganov. Snažila som sa nájsť niečo zjednocujúce, čo by rovnako zarezonovalo ako so ženou, ktorá len rozmýšľa, ako sa dostať do formy, tak aj so športovcami svetového formátu. A z nejakého neznámeho dôvodu som začal premýšľať o Garym Gilmorovi. Gary niekoho zabil v Utahu a to nie je dobré miesto na zabitie niekoho, pretože vás chytia a oni vás zabijú späť. Bol usvedčený a odsúdený na smrť. Odvliekli ho teda do istej miestnosti, posadili na stoličku a predtým, ako mu na hlavu prehodili tašku, sa ho spýtali, či má ešte niečo povedať. A on povedal: „Poďme na to! (Poďme na to – anglicky, pozn. red.)“

Dan Weeden

Gary Gilmore

To je irónia osudu. Muž, ktorý mal na konte niekoľko vrážd a ktorý sám skončil na palebnej čiare, mal na admana Dana Weedena väčší vplyv ako stovky hrdinských príkladov jeho krajanov.

Gary Gilmore strávil väčšinu svojho života vo väzení, pravidelne bol prepúšťaný a potom sa znova vracal. Väzenie nebolo jeho druhým, ale dokonca prvým domovom, pretože nikto z príbuzných ho nechcel vidieť, najmä po príbehu o vražde jeho príbuzných. S najväčšou pravdepodobnosťou, ak by Gilmore nejakou náhodnou zhodou okolností prežil, dostal by istý bonus za svoju brilantnú frázu, ktorú Dan Weeden mierne upravil na „Just do it“ a ktorá sa stala ikonou pre svetového lídra vo výrobe športového oblečenia a vybavenia. . Ale povedal by túto vetu, keby nebol v ohrození života? Sotva. Potom by sa nestal tento príbeh, podľa ktorého sa Nike, ktorá má niekoľkomiliardový obrat dolárových transakcií, stala takouto najmä vďaka tomu, že v roku 1988 sa objavil jej nový a dnes už rozpoznateľný slogan „Just do it“. Veľké veci sa objavujú v malých veciach.

Teraz už veľmi dobre viete, kto bol inšpiráciou pre Dana Weedena. Keď si teda nabudúce oblečiete Cortes alebo Airmaxy, spomeňte si na chudáka Gilmora, ktorému bolo súdené, aby sa zapísal do dejín takým zlým spôsobom.

Dobrý reklamný slogan by mal byť spojený so značkou a komunikovať základné princípy firmy. - slávny slogan americkej spoločnosti Nike. Je to jeden z najznámejších reklamných sloganov na svete. Výraz Just Do It je preložený z angličtiny do ruštiny ako „len to urob“.

História pôvodu

Ako preložíte Just do it? "Len to urob". Koncom 80. rokov Nike konkurovala niekoľkým spoločnostiam na trhu s teniskami. Jeho hlavným konkurentom bol Reebok. V tom čase bol v Spojených štátoch veľmi populárny ranný jogging. Výrazne vzrástol predaj športového oblečenia a tenisiek. Nike sa stala jedným z lídrov v objemoch predaja. Stalo sa tak prostredníctvom reklamy zahŕňajúcej športové hviezdy. Ale Reebok bol stále pred Nike kvôli svojmu ženskému publiku. Potom sa spoločnosť rozhodla obrátiť na renomovanú agentúru Weiden & Kennedy, aby vyvinula novú reklamnú kampaň. Musela dostať spoločnosť na vedúcu pozíciu. Jednou z úloh bolo vytvoriť reklamný slogan, ktorý by upútal pozornosť žien aj mužov.

Vytvorenie sloganu

Zisťovali sme, ako sa Just do it prekladá. Tento slogan je jasný gazdinkám aj profesionálnym športovcom. Existuje niekoľko verzií pôvodu slávneho výrazu. Podľa jedného z nich sa tvorca sloganu Den Weiden inšpiroval príbehom zločinca Garyho Gilmora, ktorý väčšinu života strávil vo väzení. Bol odsúdený na smrť za dvojnásobnú vraždu. Zrušenie moratória na trest smrti v Spojených štátoch prinieslo tento prípad do centra pozornosti. Gilmorove posledné slová pred popravou – Poďme na to! – („Poďme na to!“) sa stali populárnymi. Wyden nechcel prejaviť vrahovi rešpekt, takže prvé slovo bolo nahradené slovom Just. Výsledkom bolo, že slogan odzrkadľoval protidrogová spoločnosť Just say no („Len povedz nie"). Nápad prišiel k Wydenovi večer pred predstavením sloganu. Majiteľ Nike bol spočiatku voči sloganu skeptický. Wyden ho však presvedčil, že mal pravdu.

Reklamná spoločnosť

Čo znamená Just do it? Pôvodne slogan znel: „Nestaraj sa o všetko, len to rob! V novej reklame hrá osemdesiatnikový bežec. Na konci videa sa na čiernej obrazovke objaví bielymi písmenami slogan.

Teraz už viete, ako sa prekladá Just do it. A za vytvorenie úspešného sloganu dostal Dan Weiden prsteň s rovnakým nápisom a časťou akcií spoločnosti.

Ak hľadáte inšpiráciu, pozrite si náš zoznam úžasných sloganov od svetoznámych spoločností.

Ešte predtým si však poďme zistiť, čo je to „dobrý slogan“ a vďaka čomu sa predáva.

Čo je to slogan?

slogan je fráza alebo skupina slov, ktorá identifikuje produkt alebo spoločnosť.

Firmy potrebujú slogany presne na to isté ako logá – na reklamu. Jediný rozdiel je v tom, že logá sú vizuálna reklama a slogany sú zvuková reklama. Oba tieto formáty však priťahujú pozornosť spotrebiteľov oveľa efektívnejšie ako samotný názov spoločnosti alebo produktu. Okrem toho je logo alebo slogan oveľa jednoduchšie na pochopenie a zapamätanie.

Účelom každého sloganu je odovzdať klientovi hlavné posolstvo značky, kľúčovú myšlienku, ktorá určite zostane v pamäti ľudí.

Ako vytvoriť efektívny slogan?

Všetky úspešné slogany majú podobné vlastnosti:

• Je to zapamätateľné
  Slogan by mal byť ľahko rozpoznateľný. Niekoľko krátkych, jasných a zapamätateľných slov možno použiť v reklame, videách, plagátoch, vizitkách atď.
• Vyjadruje základnú hodnotu značky
  To, čo by sa malo predávať, nie sú vlastnosti produktu, ale jeho výhody – to je zlaté pravidlo marketingu, ideálne na vytváranie úspešných sloganov. Dobrý slogan by mal jasne a zrozumiteľne sprostredkovať informácie o výhodách firmy (produktu) cieľovej skupine.
• Vďaka tomu sa vaša značka odlišuje od vašich konkurentov
  Nájdite to, čo odlišuje vašu značku od ostatných, a použite to na vytvorenie svojho sloganu.

• Vyvoláva pozitívne emócie voči značke
  Úspešné slogany používajú pozitívne, optimistické slová. Napríklad slogan „Rusko je veľkorysá duša“ vyvolá u spotrebiteľov pozitívne emócie, zatiaľ čo slogan „Otmochitos v štýle Cheetos“ spôsobí len zmätok.

Pozreli sme sa teda na kľúčové charakteristiky úspešných sloganov. Teraz sa pozrime, ako ich moderné firmy využívajú v praxi.

1. Nike – „Just Do It“ / „Just Do It“

Odkaz Nike medzi ľuďmi okamžite zarezonoval. Spoločnosť sa stala oveľa viac než len obyčajným výrobcom športového oblečenia a obuvi – predstavuje zvláštny stav mysle a tela! Motivačný odkaz Nike dáva nádej ľuďom na celom svete: „Ak niečo chceš urobiť, urob to!“

Špecialisti z agentúry Kennedy + Weiden, ktorí prišli s legendárnym sloganom, si len ťažko vedeli predstaviť, že sa stane takým populárnym. Nike kedysi vyrábala oblečenie výhradne pre maratónskych bežcov. Ale po obrovskom úspechu sloganu sa publikum Nike mnohonásobne zvýšilo. Tento príklad len ukazuje, že niektoré spoločnosti potrebujú čas na vytvorenie sloganu, ktorý vyjadruje posolstvo značky a rezonuje s cieľovým publikom.

2. Apple – „Think Different“ / „Think Different“

Tento slogan sa prvýkrát objavil v reklamnej kampani spoločnosti Apple „Here's to the Crazy Ones, Think Different“ venovanej slávnym snílkom, ktorí napadli systém a dokázali zmeniť svet. Samotná fráza je odvážnou odpoveďou na kampaň „Think IBM“ spoločnosti IBM, ktorá v tom čase predstavila svoj ThinkPad.

Čoskoro sa slogan „Think Different“ začal objavovať vo všetkých reklamách spoločnosti Apple, napriek tomu, že spoločnosť v tom čase nevydávala nové produkty. Zrazu si ľudia začali uvedomovať, že Apple je Nie sú to len počítače, ale výkonné a ľahko ovládateľné zariadenia dostupné každému z nás.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Koniec koncov, zaslúžiš si to"

Kto z nás sa nechce cítiť hodný niečoho? Špecialisti L'Oréal s istotou vedia, že ženy používajú kozmetiku, aby sa cítili krajšie, príťažlivejšie, žiadanejšie a... hodný toto. Slogan L"Oréal nehovorí o produkte samotnom, ale o imidži a vnemoch, ktoré môže spoločnosť poskytnúť ženám. Toto posolstvo umožnilo značke L"Oréal ísť za hranice a zmeniť zaužívaný koncept kozmetického priemyslu.

Oslava 40. výročia sloganu „Veď si to predsa zaslúžite“ sa konala v Paríži. Hosťujúce hviezdy – Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange a ďalšie prišli zablahoželať L'Oréal Paris a porozprávať sa o tom, čo pre nich znamená spolupracovať so značkou, ktorej slogan núti milióny žien na celom svete veriť samým sebe.

4. MasterCard – „Existujú veci, ktoré sa za peniaze kúpiť nedajú. Na všetko ostatné je tu MasterCard“ / „Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť. Na všetko ostatné je tu MasterCard“

Tento slogan s dvoma vetami vytvorila spoločnosť MasterCard už v roku 1997. V tom čase bol slogan súčasťou vynikajúcej reklamnej kampane, ktorá bola spustená v 98 krajinách v 46 jazykoch. Prvýkrát sa reklamná kampaň objavila v televízii v roku 1997. Obsah inzerátu bol takýto: otec so synom idú spolu na bejzbalové ihrisko, otec platí lístky, párky a nápoje, ale rozhovor otca so synom je na nezaplatenie. Potom sa reklamná kampaň MasterCard stala skutočne virálnou, dávno pred príchodom sociálnych sietí.

Aké je tajomstvo kampane MasterCard? Každá reklama vyvoláva v divákoch emócie, prebúdza príjemné, milé spomienky – napríklad, ako to bolo pri prvej reklame, spomienky na bejzbalový zápas s otcom. Nostalgia je veľmi silný marketingový nástroj.

5. BMW – „The Ultimate Driving Machine“ / „Full Drive“

BMW predáva autá po celom svete, v Severnej Amerike je značka známa pod sloganom “The Ultimate Driving Machine”. Tento slogan vytvorila v 70. rokoch agentúra Ammirati&Puris a bol zameraný na „baby boomers“, ktorí si začali zarábať vlastné peniaze a boli pripravení ich minúť. A čo lepšie demonštruje status ako kúpa prémiového auta?

Týmto sloganom chcela značka zdôrazniť fakt, že BMW sú autá, ktoré vám pri jazde vyrazia dych. Bol založený na emotívnom odkaze, za ktorý boli spotrebitelia ochotní zaplatiť viac.

Pre Rusko sa stal populárnejším slogan „S potešením za volantom“ (Freude am Fahren), ktorý existuje od roku 1961.

6. M&M - "Topí sa v ústach, nie vo vašich rukách" / "Topí sa v ústach, nie v horúčave"

Pochopiť hodnotovú ponuku tejto značky nie je vôbec ťažké. Ako sa môže jeden druh čokolády líšiť od druhého? M&M dokázalo odlíšiť svoj produkt od konkurencie – ich čokoláda sa vám v rukách neroztopí.

7. De Beers – „Diamant je navždy“ / „Diamanty navždy“

Diamanty v podstate stoja minimálne o 50 % menej, ako by ste za ne zaplatili v klenotníctve. Prečo sa teda stali symbolom bohatstva? To všetko vďaka úžasnej marketingovej stratégii od N.W. Ayer, vyvinutý na začiatku 20. storočia pre De Beers.

Ikonická fráza „Diamonds are forever“ sa začala objavovať v každej reklame De Beers od roku 1948 a v roku 1999 ju AdAge označil za najlepší slogan storočia. Jeho hlavné posolstvo: diamanty, rovnako ako vaše vzťahy, sú večné. Čo okrem iného odstavilo spotrebiteľov od masového ďalšieho predaja diamantov (a teda znižovania ich hodnoty). Geniálny ťah.

8. Lay's - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Stavím sa, že nemôžeš zjesť len jednu"

V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel ako „Tak chutné, že nemôžete odolať!

Vážne, fungovalo to niekomu? Hoci by sa tento slogan hodil aj pre iné spoločnosti s občerstvením, Lay's bol prvý. Slogan nevystihuje chuť produktu. Namiesto toho sa značka obrátila na zvláštnosť ľudskej povahy: je jednoducho nemožné prestať jesť čipsy.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Excellent in high technology"

„Vorsprung durch technik“ je hlavným sloganom Audi na celom svete od roku 1971. Audio 80 (séria B1) sa objavilo o rok neskôr v roku 1972: tieto autá s novými technickými charakteristikami boli vynikajúcim odrazom sloganu. A stále slogan „High-Tech Excellence“ “ je relevantné pre značku Audi. Je dôležité poznamenať, že Audi vždy necháva svoj slogan v nemčine na písaných médiách, bez ohľadu na to, v ktorej krajine svoje autá predáva a propaguje.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "To je to, čo milujem"

Reklamná kampaň „I’m Lovin’ It“ bola spustená v roku 2003 a je aktuálna dodnes. Toto je skvelý príklad sloganu, ktorý rezonuje s vašou cieľovou skupinou. Jedlo v McDonald's nie je ani zďaleka najzdravšie, no mnohí ľudia jeho chuť naozaj milujú.

11. Maybelline - "Možno sa s tým narodila." Možno je to Maybelline" / "Možno sa s tým narodila. Možno je to Maybelline"

V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel takto: „Všetci sú s vami spokojní a vy sa tešíte z Maybelline.

Prvý slogan Maybelline vznikol v 90. rokoch a stal sa jedným z najznámejších na celom svete. Vzbudzuje u žien pocit sebavedomia. Značková kozmetika z nej totiž môže vyzerať ako modelka z lesklého časopisu.

Spoločnosť vo februári 2016 zmenila svoj slogan na „Make IT Happen“, čím inšpirovala ženy, aby vyjadrili svoje chápanie krásy vlastným spôsobom. Predošlé motto však nestráca na aktuálnosti.

12. The New York Times – „All the News That's Fit to Print“ / „All the news that can be print“

Slogan vznikol koncom 90. rokov 19. storočia ako reakcia na iné vydavateľstvá, ktoré zarábali len na senzácii. New York Times sa naopak zamerali na dôležité fakty a príbehy, ktoré čitateľov naučili niečo nové. Vďaka sloganu sa noviny stali dôveryhodným zdrojom informácií.