Možnosť nákupu oblečenia a iného tovaru cez internet oslovila mnohých. Aj dnes sa však nájdu kupujúci, pre ktorých je dôležité si produkty pozrieť a oblečenie vyskúšať. Značkové štýlové veci - šaty alebo topánky, oblek alebo nohavice - si môžete kúpiť v obľúbených showroomoch, kde výrobca ukazuje produkt a hovorí o kolekciách, histórii značky a svojich nápadoch. Špeciálnym potešením je vhodný rituál a zaobchádzanie s každým klientom ako s váženým hosťom.
Čo je showroom
Takéto priestory nie sú len obchodným priestorom a od bežných butikov sa líšia tým, že majú chuť, ktorá priťahuje zákazníkov – domácu atmosféru a pohodlie. Fashionista, ktorý sa náhodou zastaví, opúšťa showroom s veľkým potešením as niekoľkými taškami v rukách. V podstate ide o obchodnú podlahu bez pultov alebo svetlých vitrín, ale môžete si v nej pohodlne prezerať produkty a katalógy, pohodlne sedieť v kresle so šálkou aromatického čaju alebo kávy. Nechýbajú ani montážne dielne a vrcholom sú poradcovia, ktorí dôkladne poznajú sortiment, navrhujú a predvádzajú produkty podľa želania kupujúceho.
pôvod mena
Showroom pripomína uzavretý klub pre pár vyvolených, ktorí sú pripravení dotknúť sa krásy. Koncept showroomu sa objavil v Európe: bol to showroom, kde sa konala výstava vzoriek látok. Veľkoobchodní nákupcovia prišli do showroomov, aby posúdili kvalitu tovaru a urobili rozhodnutie o kúpe. Po čase sa smer uberal trochu iným smerom – výstava s paralelným predajom. Každá sebarešpektujúca značka považovala za potrebné otvoriť showroom - akýsi klub značkového oblečenia a módnych doplnkov pre elitu.
V Rusku to funguje podľa rôznych konceptov: napríklad existujú ateliéry, kde predávajú tovar na princípe územnej príslušnosti – oblečenie z Číny, talianske oblečenie, dovážané a domáce vybavenie a ďalší tovar. Európsky prístup nezmizol, ale nadobudol nové črty. Napríklad showroom šiat je pre málo známeho módneho návrhára skvelý spôsob, ako dať o sebe vedieť, ukázať svoje prednosti a porozprávať sa o nových kolekciách. S lacným alebo luxusným oblečením a obuvou sa môžete začať zoznamovať v príjemnom prostredí - showroomová predajňa to uľahčuje.
Ako otvoriť showroom
Pred otvorením obchodu si musíte premyslieť stratégiu: dobre vypracovaný podnikateľský plán vás ochráni pred neočakávanými chybami a poskytne základ na začiatku vašej cesty. Treba sa rozhodnúť pre sortiment – možno to bude ateliér výhradne na pánske oblečenie, alebo možno tovar pre celú rodinu. Dôležité je aj to, pre akú peňaženku bude sortiment určený. Mali by ste analyzovať potenciálnych konkurentov a na základe týchto informácií premýšľať o tom, aké zabehnuté nápady použiť na otvorenie.
Čo je potrebné na otvorenie
Na úspešné otvorenie showroomu od začiatku potrebujete:
- Izba. Uistite sa, že je priestranná, aby sa do nej zmestilo všetko potrebné vybavenie. Bez toho biznis skrachuje. Myšlienka vytvorenia v byte v jednej z izieb je vhodná na predaj blízkym a štýlový showroom značkového oblečenia okamžite upúta pozornosť.
- Výber dodávateľa alebo výrobcu. K tomu je potrebné pristupovať s veľkou zodpovednosťou, pretože všetko bude závisieť od kvality produktu. Ak na vešiakoch visia pokrčené handry s trčiacimi nitkami, utečú aj kupujúci, ktorí si prišli kúpiť tovar za výhodné ceny.
- Štartovací kapitál. Bez finančných investícií nie je možné organizovať kvalitné služby. Z počiatočného kapitálu sa prenajímajú priestory, nakupuje sa tovar a nábytok do showroomu dámskych či iných odevov. Ak nie je dosť peňazí, potom je lepšie poobzerať sa po inom, menej nákladnom type aktivity, prípadne nájsť sponzorov. Táto možnosť nie je jednoduchá na realizáciu, musíte mať dar presvedčenia a zaujať investora, aby dokázal, že projekt by mal existovať.
- Interiér. Na vytvorenie atmosféry skutočného showroomu je rozhodujúcou fázou dokončovanie. Štúdiá sa vyznačujú prepracovanosťou dizajnu, priťahujú módy, ktorí sú pripravení kúpiť si všetky módne odevy.
- Zamestnanci. Zanietení pre svoju prácu a znalí predávaných produktov, nemenej prispievajú k prosperite salónu. Asistentov si musíte vyberať opatrne.
Ako sa zaregistrovať
Váš vlastný štýl je vybraný na základe koncepcie práce:
- Ak sa predpokladá, že štúdio je otvorené výlučne bohatým kupujúcim, potom by mal byť interiér vhodný, pretože nábytok a doplnky posúdi skúsené oko.
- Pri práci na vyššej úrovni s veľkými klientmi sú v miestnosti inštalované stoly, na ktorých sú umiestnené časopisy s fotografiami produktov a priestor je vyčlenený pre modely predvádzajúce oblečenie.
Ako sa zaregistrovať
Stratégia registrácie sa nelíši od štandardnej obchodnej registrácie. V počiatočných fázach, keď v uzavretom klube nie je prístup k kupujúcim tretích strán, nie je potrebná oficiálna registrácia, pretože Obchodovanie sa v skutočnosti neuskutočňuje v priestoroch, ktoré sú oslobodené od platenia daní. Ako sa rozvíjate, mali by ste prejsť na individuálneho podnikateľa alebo LLC v závislosti od vašich plánov do budúcnosti.
Veľa ľudí si otvára vlastný biznis a chce mať ziskový biznis, ktorý by priniesol nielen peniaze, ale aj radosť. Dnes budeme hovoriť práve o takejto obchodnej možnosti - povieme vám, ako otvoriť showroom oblečenia.
V skutočnosti je všetko celkom jednoduché, ale musíte vedieť, ako tento obchod v skutočnosti funguje. Dnes si povieme o najdôležitejších aspektoch, ktorým určite budete musieť čeliť: výber a zariaďovanie priestorov, vyhľadávanie a výber dodávateľov, nákup sérií oblečenia, výpočet podnikateľského plánu, určenie obchodných marží a návratnosť investícií.
Pozorne si prečítajte náš článok a budete sa môcť vyhnúť mnohým chybám, ktoré začiatočníci robia. Dáme užitočné rady, ako dosiahnuť, aby bol váš podnik ziskový už od začiatku, a ako rýchlo propagovať svoje podnikanie.
Čo je to vlastne showroom oblečenia?
Mnoho ľudí už počulo frázu ako „oblečenie showroom“, ale málokto to chápe a vníma správne.
Na začiatok si všimneme, že „showroom“ je cudzí pojem a v zásade je jasné, že v doslovnom preklade to znamená: „showroom“ - výstavná sieň.
Samotný koncept „odevného showroomu“ k nám prišiel z Európy a tam tento koncept označuje miesto určené na predvádzanie nových kolekcií. Zvyčajne ich otvárajú výrobcovia alebo ich zástupcovia - distribútori, aby predviedli veľkoobchodným kupujúcim nové kolekcie oblečenia. Tieto priestory sa zvyčajne vôbec nevyužívajú na predaj.
Západní výrobcovia odevov najprv organizujú prehliadky kolekcií na módnych mólach a potom pozvú distribútorov a veľkoobchodníkov do showroomu, aby sa bližšie pozreli na každú „módnu tvorbu“, kde veľkoobchodníci môžu pochopiť a zhruba posúdiť, aký zaujímavý a žiadaný bude tento produkt. konečným spotrebiteľom. Dostať sa do showroomu módnej značky väčšinou nie je jednoduché, pretože sú tam vystavené exkluzívne predmety. Aby ste sa dostali do showroomu známej značky, budete potrebovať pozvanie alebo predbežnú dohodu a dlhoročné skúsenosti s obchodným partnerstvom.
Ale ruská mentalita vkladá do tohto slovného spojenia širší koncept. U nás si aj malé predajne otvárajú showroom a môžu tam realizovať priamy predaj maloobchodným zákazníkom, čo je vnímané ako normálne a známe.
Veľkí distribútori, máme aj vlastné showroomy a väčšinou ich pozývame na návštevu k svojim veľkým a malým veľkoobchodníkom. Okrem toho tu môžu byť vystavené modely z najnovších kolekcií aj modely z minulých sezón. V tejto miestnosti si môžete ihneď objednať.
Okrem toho máme mladých, stále málo známych dizajnérov, ktorí si otvárajú aj vlastné showroomy a môžu cez ne robiť priamy predaj.
V našej krajine je tiež celkom prijateľné, že maloobchodný spotrebiteľ si môže nielen pozrieť oblečenie v showroome, ale aj vyskúšať si predmet, ktorý sa mu páči, a následne si ho ihneď kúpiť alebo objednať.
V našom showroome zvyčajne vystavujeme nie exkluzívne modely, ale celkom sériovo vyrábané predmety, ktoré už boli predtým skopírované od známych zahraničných značiek alebo vytvorené „továrenským módnym návrhárom“.
Pojem „oblečenie showroom“ používame oveľa širšie, a preto, ak chcete predávať oblečenie, môžete si jednoducho otvoriť svoj vlastný odevný showroom a my vám podrobne povieme, ako na to.
Výber možnosti showroomu
Ako sme už stručne opísali, v našej krajine existuje niekoľko možností pre showroomy oblečenia. Pozrime sa na niektoré z nich, ktoré sú najvhodnejšie pre malé a stredné podniky:
- Showroom originálneho značkového oblečenia od mladých talentovaných dizajnérov;
- Showroom so vzorkami odevov vyrobených v nejakej domácej továrni;
- Vlastné štúdio so showroomom;
- Malý butik so showroomom, ktorý prezentuje na predaj modely zahraničných značiek zakúpené v zahraničí alebo cez internetové obchody.
Každá z týchto možností zahŕňa priamy maloobchodný predaj, z hľadiska nákladov a zisku sú približne rovnaké. Samostatne stojí za to zdôrazniť ateliér, kde sú náklady o niečo vyššie, ale zisk bude vyšší.
Pokyny krok za krokom, kde začať
Poďme sa krok za krokom pozrieť na to, ako si otvoriť svoj vlastný odevný showroom, kde začať:
- Najprv sa musíte rozhodnúť pre možnosť showroomu (vyššie sme uviedli 4 najbežnejšie možnosti);
- Je potrebné vypracovať podnikateľský plán;
- Potom musíte zaregistrovať svoju firmu, ale najprv si musíte vybrať registračný formulár - individuálny podnikateľ alebo LLC;
Je dôležité vedieť, že individuálny podnikateľ je zodpovedný za svoj majetok a zvyčajne pracuje bez spoločníkov. Registračný formulár LLC vzbudzuje u partnerov väčšiu dôveru, umožňuje vám prilákať ďalší kapitál od spoluzakladateľov a poskytuje viac príležitostí na rozvoj podnikania.
- Potom musíte nájsť dodávateľov alebo dizajnérov, ktorých oblečenie budete predávať;
- Vyberte a usporiadajte priestory svojho showroomu;
- Uzatvárať zmluvy s dodávateľmi, prenajímateľmi a inými partnermi;
- Najmite zamestnancov, ktorých potrebujete;
- Objednajte si krásny nápis do svojho showroomu a inzerujte.
Všetko, v zásade, showroom je pripravený na otvorenie a prijatie zákazníkov.
Ako vidíte, všetko je celkom jednoduché a dá sa to urobiť za jeden alebo dva mesiace. Pozrime sa podrobne na každý z vyššie uvedených krokov, niektoré z nich majú svoje vlastné nuansy, je dôležité ich poznať a vziať do úvahy.
Podnikateľský plán
Pri otváraní akéhokoľvek nového podniku musíte jasne pochopiť, čo a ako budete robiť, aké investície budú potrebné v počiatočnej fáze, aký príjem musí podnik generovať, aby pokryl kapitálové investície a prevádzkové náklady, a identifikovať a minimalizovať možné riziká. .
Podnikateľský plán zvyčajne obsahuje tieto hlavné časti:
- Zhrnutie projektu, kde musíte jasne uviesť hlavný koncept vášho podnikania;
- Marketingový plán – analýza aktuálnej situácie na trhu, teda ponuky a dopytu vo vašom meste, približné náklady na reklamu;
- Organizačný plán - odhad nákladov na spustenie projektu a odhad bežných výdavkov (spravidla na prvý mesiac);
- Hodnotenie rizika – naznačte a zhruba vyhodnoťte možné riziká, zamyslite sa nad tým, ako ich možno minimalizovať alebo poistiť;
- Záver - skúste predbežne posúdiť ziskovosť vášho projektu.
Uveďme si zoznam najnutnejších výdavkov pri otvorení odevného showroomu:
- Náklady na registráciu podniku - 5 000 rubľov;
- Prenájom priestorov - 70 tisíc rubľov;
- Oprava a dekorácia priestorov - 100 tisíc rubľov;
- Nábytok, obchodné vybavenie, technické vybavenie - 200 tisíc rubľov;
- Nákup tovaru - 300 tisíc rubľov;
- Plat 1 zamestnanca - 20 tisíc rubľov.
Spolu to bolo 695 tisíc rubľov. Uviedli sme približné náklady, všetko závisí od vašej predstavy a lokality firmy.
To, aké vysoké sú náklady, je možné určiť ich porovnaním s približným očakávaným výnosom z predaja.
Nezabudnite si urobiť predbežnú kalkuláciu nákladov; ak sa vám zdá, že sú veľmi veľké, vždy môžete na niečom ušetriť, napríklad:
- vziať použitý nábytok a obchodné vybavenie v dobrom stave;
- vyberte si izbu nie v centre mesta, ale jednoducho v obľúbenej, živej oblasti;
- prenajmite si malý priestor v nákupnom alebo obchodnom centre, môže to byť dokonca aj na chodbe (pozri fotografiu), všimnite si, že táto lacná možnosť vám zaručuje neustály tok návštevníkov;
- uskutočniť prvý nákup tovaru na základe masového spotrebiteľa a nie výlučne;
- Najprv si kúpte minimálne množstvo oblečenia v rôznych modeloch v obľúbených veľkostiach, aby ste všetko rýchlo predali;
- Najprv nakupujte oblečenie z výpredajov – nízke ceny vám prilákajú veľa zákazníkov naraz, čo je v prvej fáze veľmi dôležité a počiatočné náklady sa vám rýchlejšie vrátia.
Naše jednoduché návrhy vám určite pomôžu znížiť počiatočné náklady, ak je pre vás skutočne dôležité ušetriť na otváraní a máte obmedzený objem finančných prostriedkov.
Venujte pozornosť výpočtu svojej prirážky, váš produkt by nemal byť príliš drahý, no zároveň by prijaté príjmy mali pokryť bežné výdavky a umožniť rozvoj podnikania.
Dôležité body
Po rozhodnutí o možnosti showroomu musíte začať hľadať dodávateľov oblečenia. Najjednoduchšie je obrátiť sa najskôr na internet. Vyhľadajte webové stránky alebo prostredníctvom sociálnych sietí talentovaných mladých dizajnérov, pozrite sa na webové stránky slávnych ruských tovární, prejdite na webové stránky internetových obchodov, „módne fóra“.
Bez ohľadu na schému showroomu, ktorú si vyberiete, musíte si pozrieť informácie vo všetkých oblastiach, aj keď hľadáte dodávateľov v inom segmente, potom sa vám takéto informácie budú hodiť - musíte osobne poznať hlavných konkurentov a vy treba si uvedomiť stav vecí na trhu s odevmi ako celku.
Ak si otvárate vlastný podnik v metropole, určite vás zaujme návšteva prebiehajúcich výstav a módnych prehliadok, ktoré vám pomôžu orientovať sa v najnovších módnych trendoch, získať užitočné kontakty a nových partnerov.
Odevné továrne a značky majú vždy svoje katalógy, objednajte si ich, pravdepodobne tam nájdete niečo užitočné. Stojí za zváženie, že veľké továrne a módne domy dokážu nastaviť pomerne veľký objem minimálnych množstiev dodávok, takže s najväčšou pravdepodobnosťou nebude možné s nimi hneď pracovať. Najprv kontaktujte malé spoločnosti a internetové obchody, práca s nimi je jednoduchšia a pohodlnejšia, najmä v prvých rokoch.
Ak sa rozhodnete spolupracovať so zahraničnými dodávateľmi, musíte brať do úvahy, že oblečenie od rôznych dodávateľov a dokonca aj v rôznych sériách sa môže výrazne líšiť v kvalite, takže najskôr urobte malé skúšobné objednávky. Upozorňujeme tiež, že dodacie lehoty pre dovážané oblečenie sú pomerne dlhé, čo určite ovplyvní váš obchodný obrat a rýchlosť propagácie vášho podnikania.
O priestoroch showroomu treba povedať pár slov. Mal by byť umiestnený, ak je to možné, ak nie v centrálnej časti mesta, tak aspoň na obľúbenom preplnenom mieste. Úspešná môže byť poloha vedľa nákupného centra alebo rekreačnej oblasti; je dobré, ak sú v blízkosti obľúbené reštaurácie alebo kaviarne (ľudia takéto miesta radi navštevujú a sú ochotnejší nakupovať) alebo blízko obchodného centra (to pomôže prilákať bohatých klientov).
Je potrebné venovať veľkú pozornosť dizajnu miestnosti. Musí byť štýlovo a zaujímavo riešený, ľuďom sa musí pohodlne pozerať na prezentované modely oblečenia, je potrebné zabezpečiť pohodlné vybavenie a priestor na objednávanie. Je lepšie určiť požadovanú približnú plochu miestnosti vopred, veľa ľudí začína so 100 m2.
Určite si objednajte krásnu, štýlovú ceduľu a malú pozornosť treba venovať aj názvu obchodu.
Prostredie odevného showroomu by malo byť pohodlné a zanechať v zákazníkoch príjemný dojem, aby si na váš showroom zapamätali a chceli ho znova navštíviť.
Aby ste ľahko vnímali štýlové oblečenie, je lepšie, aby bola miestnosť svetlá, preto okamžite poskytnite veľa ďalších svetelných zdrojov. Zrkadlá dobre doplnia interiér. A je lepšie, aby bol tón vnútorného svetla neutrálny alebo jasný, nezabudnuteľný, v závislosti od štýlu oblečenia, ktorý budete predávať.
Vo všeobecnosti sa odporúča dodržiavať minimalizmus v dizajne odevných showroomov, aby sa neodvrátila pozornosť kupujúcich od najmódnejších a najsofistikovanejších outfitov. Mäkké sedačky a pohovky spríjemnia izbu klientom, ktorí to určite ocenia. Dobrú atmosféru vytvára príjemná, tichá hudba a rafinované vône.
K usporiadaniu a dizajnu figurín a stojanov na oblečenie by sa malo pristupovať obzvlášť opatrne, pretože všetka pozornosť kupujúcich bude nasmerovaná špeciálne na oblečenie prezentované v showroome.
Ak plánujete najať predajcov, mali by ste pri výbere personálu dbať predovšetkým na ich vkus, schopnosť porozumieť módnym trendom a vyberať oblečenie pre iných ľudí, ako aj na ich ústretovosť a spoločenskosť. V prvej fáze je lepšie vziať 1-2 ľudí a osobne byť prítomný pri návšteve prvých klientov.
Je dobré, ak z otvorenia showroomu urobíte udalosť - inzerujte vopred, zorganizujte v deň otvorenia propagačnú akciu so zľavami a darčekmi, ozdobte vchod balónmi alebo osvetlením. Urobte „hlučnú prezentáciu“. Môžete pozvať fotografov, blogerov, zástupcov tlače, známych ľudí. Ak chcete vytvoriť slávnostnú atmosféru, môžete usporiadať bufet a pozvať hudobníkov.
Záver
Dnes sme podrobne rozobrali tému otvorenia showroomu oblečenia u nás. Ako ste pochopili, naše showroomy sa trochu líšia od zahraničných, pretože spočiatku sme do tohto slovného spojenia vložili trochu iný koncept. Otvorenie showroomu má preto svoje špecifiká krajiny.
Predstavili sme vám, ako presne tento podnik funguje, povedali sme vám najdôležitejšie jemnosti, ktoré potrebujete vedieť, a ponúkli sme rôzne možnosti riešenia najdôležitejších problémov, s ktorými sa nevyhnutne stretnete. Podrobne sme pre vás preskúmali najdôležitejšie aspekty: výber a zariaďovanie priestorov, vyhľadávanie a výber dodávateľov, nákup šarží oblečenia, výpočet podnikateľského plánu, stanovenie obchodných marží, návratnosť investícií a samozrejme otázka, ako rýchlo propagovať svoje podnikanie. Nezabudnite vykonať predbežné výpočty svojho podnikateľského plánu v počiatočnej fáze, ochráni vás to pred možnými stratami v počiatočnej fáze a na začiatku realizácie vášho projektu a pomôže vám to zvýšiť ziskovosť vášho budúceho podnikania.
Odevný showroom je podnik, ktorý prináša nielen peniaze, ale aj potešenie, ak ste znalcom krásnych a vynikajúcich vecí. Dúfame, že náš článok vám pomôže začať s vlastným podnikaním – otvorte si vlastný showroom oblečenia!
Čo je to showroom? Toto slovo, ktoré k nám prišlo z angličtiny, sa doslova prekladá ako predvádzacia miestnosť. Ale zistiť, čo sa dá nazvať showroom a čo nie, nebolo také jednoduché.
V Európe, kde showroomy prišli do Ruska, sú vytvorené špeciálne pre kupujúcich (veľkoobchodných kupujúcich). Vznikajú v továrňach a výrobných prevádzkach a obsahujú vzorky vecí z továrne alebo výrobcu, ktorých kolekcie je možné objednať. Takéto predvádzacie miestnosti môžu byť priamo z továrne alebo od distribútora (tej spoločnosti, ktorá nakupuje veci od výrobcu a potom ich predáva malým veľkoobchodníkom). Čo majú takéto showroomy spoločné s hotovými predmetmi a iba so vzorkami z nich. O tom, aké ľahké je dostať sa do takýchto showroomov, rozhoduje obľúbenosť konkrétnej značky, napríklad v showroomoch známych značiek stoja rady a registrácie.
Showroom módneho oblečenia ruskej reality.
V Rusku sú podobné showroomy. Napríklad „Li-Lu“, ktorý je zástupcom mnohých známych talianskych značiek.
Ale medzi veľkými ruskými showroommi existuje aj špeciálna špecifikácia. Takže v niektorých z nich si oblečenie môžu kúpiť alebo prenajať nielen kupujúci, ale aj slávni ľudia. Napríklad showroom „Nová Berezka“, ktorý svojím názvom nie náhodou pripomína starú sovietsku menu „Berezka“. Obchod pre elitu.
Druhá verzia showroomov, bežnejšia v Rusku, je niečo ako ateliérové obchody. Tu predávajú veci od malých firiem zaoberajúcich sa krajčírstvom, start-upov. V takýchto priestoroch sa najčastejšie šijú a predávajú odevy. Podobných showroomov je tiež veľa, hlavne obchodov s kožušinami a obuvou, no v Rusku je viac takých, ktoré sa zaoberajú oblečením. Dizajnéri takýchto showroomov často šijú oblečenie na objednávku. Nie je ľahké nájsť takéto obchody, nemajú svetlé nápisy, ich adresy sa často menia, ale oblečenie si v nich môže kúpiť každý. Mimochodom, niekedy sa niekoľko dizajnérov spojí a vytvorí spoločný showroom. Na internete teda nájdete showroom „Ground-around“, ktorý predáva oblečenie od mladých ruských módnych návrhárov.
Existuje ďalšia možnosť pre showroom. A to showroom, ktorý sa nachádza na. V takýchto showroomoch si môžete kúpiť buď dizajnové veci alebo módne veci privezené napríklad z Talianska, ale za výrazne nižšie ceny ako v butikoch. Dostať sa do takýchto showroomov je dosť ťažké, na to naozaj potrebujete mať určité kontakty a poznať telefónne čísla predajcov či dizajnérov.
Občas sa ale stane aj to, že malé, no úplne obyčajné obchody s oblečením sa nazývajú showroomy. Vysvetľujú to tým, že sa napríklad nachádzajú v úplnom centre mesta, no zároveň v malej uličke a ďaleko od hlavných obchodov, ktoré milovníci nakupovania navštevujú. Ale napriek tomu takéto použitie termínu showroom nebude správne. V tomto prípade bude skutočne možné nazvať showroomom takmer každý obchod s oblečením.
Len pred niekoľkými desaťročiami naši krajania vyjadrili pochybnosti o slovách, ktoré sú dnes neoddeliteľnou súčasťou lexiky. Vďaka procesu globalizácie študujeme nielen kultúru iných krajín prostredníctvom filmov a hudby, ale máme aj možnosť vychutnať si krajinu rôznych kontinentov na vlastné oči. Získané informácie nám umožňujú nielen zdokonaľovať sa vo vede, rozširovať si vlastné vedomie a hlbšie porozumieť svetu okolo nás, ale aj požičať si od iných národov predmety a pojmy, ktoré sú im známe a pre nás nové, aby sme ich každodenne menili. života.
Široké využitie
Jedným z týchto slov, ktoré sa nedávno stalo súčasťou krajanského lexikónu, je výraz „showroom“. Tento koncept k nám prišiel, podobne ako mnohé iné, zo zahraničia. Stojí za zmienku, že v krajinách, ktoré boli kedysi súčasťou veľkého Sovietskeho zväzu, sa toto slovo objavilo relatívne nedávno - len pred niekoľkými desaťročiami. V Európe a Amerike sa tento pojem objavil od rozšíreného rozšírenia trhových vzťahov. Napriek popularizácii zahraničného pojmu chce veľa ľudí poznať odpoveď na otázku: čo je to showroom? Načo to je? V akých oblastiach sa používa a aké sú jeho výhody? Náš článok odhalí tajomstvá požičaného konceptu.
Čo sa skrýva v tomto slove?
Začnime sa oboznamovať s pojmom, ktorý nás zaujíma s jeho etymológiou. Ak sa pozriete do anglických slovníkov, zistíte, že showroom je prepis cudzieho slovného spojenia show room. To posledné v preklade znamená „demonštračná alebo výstavná sieň“. Dá sa povedať, že showroom je miesto, kde je vystavený akýkoľvek tovar pred publikom. Spravidla sa to vykonáva na informačné účely. Návštevník môže získať podrobnejšie informácie o produktoch, o ktoré má záujem, ako aj zadať objednávku na dodávku alebo výrobu vzorky, ktorá sa mu páči. Áno, to všetko je pravda: showroomy väčšinou vystavujú iba jednotlivé položky tovaru určeného na prilákanie zákazníkov. Produkty tu nie sú nikdy prezentované vo veľkom množstve. V súčasnosti sú najrozšírenejšie showroomy odevov, obuvi, áut, nábytku, dlažby, laminátových podláh, vodoinštalácie atď.
Jednotlivé produkty alebo „Nie“ hromadnej výrobe!
V súčasnosti sa však toto slovo nepoužíva na zamýšľaný účel. Mnoho ľudí, ktorí celkom nerozumejú významu predmetného pojmu, ho neúmyselne skresľuje tým, že tento pojem používa na pomenovanie skladov a predajní, kde produkt nie je prezentovaný v jedinej verzii. Niet divu, že mnohí ľudia sú zmätení a nedokážu pochopiť, čo je to showroom. Zobraziť - „ukázať, ukázať“ miestnosť - „miestnosť“. Takto sa pojem doslova prekladá. O nejakom veľkoobchode či maloobchode sa tu nehovorí. „Pozrite sa, zoznámte sa a objednajte si“ - to je princíp fungovania, na ktorý sa spoliehajú takmer všetky showroomy v Moskve, Londýne alebo Los Angeles.
Showroom kategórie „Konfekčná móda“.
Existuje však niekoľko výnimiek, ktoré sa vzťahujú na showroomy oblečenia a obuvi. Na takýchto miestach má návštevník spočiatku možnosť nielen prezrieť si vystavené zbierky a objednať si, ale aj kúpiť si predmet, ktorý sa mu páči. Výnimku v tomto prípade tvorí odevný showroom v kategórii „konfekčná móda“. Ako už bolo spomenuté vyššie, vzorky vystavené vo výstavnej sieni je možné objednať. Zaujímavosťou však je, že čas výroby vybraného exemplára je prísne regulovaný. Tento parameter je určený v súlade s globálnym zoznamom spoločností ponúkajúcich exkluzívne produkty. Oblečenie či obuv vyrábame na zákazku dvakrát do roka alebo maximálne štvrťročne.
Umiestnenie výstavných hál
Niektoré showroomy v Madride sa nachádzajú priamo v továrňach alebo továrňach. Niekedy sú showroomy distribučnými centrami. S cieľom zlepšiť a uľahčiť prácu svojim potenciálnym veľkoodberateľom mnohé spoločnosti pre nich otvárajú showroomy v najziskovejších mestách sveta. To zohľadňuje nielen finančné možnosti spotrebiteľov, ale aj územie distribúcie značky, uznanie a jej hlbšie prenikanie medzi masy. Pre veľkoodberateľov sú showroomy výbornou príležitosťou zoznámiť sa so sortimentom a s prihliadnutím na charakteristiku predajného trhu si vybraný tovar objednať. Pre maloobchodných kupujúcich sú predvádzacie miestnosti vhodnou možnosťou nákupu kvalitných šatníkových predmetov za veľkoobchodné ceny. To, samozrejme, nie je charakteristickým znakom každého showroomu, no mnohí talianski distribútori svojim klientom túto možnosť poskytujú. Oblečenie, obuv a doplnky môžete nakupovať za nízke ceny po skončení kampaní na hromadné nákupy. Treba poznamenať, že v tomto prípade bude väčšina kópií iba jednej, najobľúbenejšej veľkosti. V prípade oblečenia je to spravidla 42. miesto a v prípade obuvi 37. miesto.
Rozdiely od butiku
Showroomy v Moskve sú celkom bežné. Sú medzi nimi výstavné haly pre nábytok, stavebné a obkladové materiály, inžinierske inovácie a automobily. V hlavnom meste samozrejme nechýbajú ani distribútori svetoznámych odevných značiek. Záujemcovia si môžu objednať úžasné exkluzívne predmety z nových kolekcií alebo si kúpiť svoje obľúbené možnosti z predchádzajúcej sezóny. Nemali by ste však stotožňovať showroom s butikom, pretože druhá možnosť sa vyznačuje veľkým počtom klientov. Zároveň v showroome nie je veľký nápor kupujúcich. Vítaný je tu každý návštevník, každému sa dostáva individuálneho prístupu. Či už ide o detský, dámsky alebo pánsky showroom – v každom z nich sa klient bude cítiť pohodlne a absolútne slobodne. Je pozoruhodné, že v každom showroome tohto druhu sú všetci kupujúci známi zrakom. Stojí za zmienku, že niektoré showroomy exkluzívneho oblečenia sú celkom dobre udržiavané v tajnosti a dostať sa do „svätých svätých“ módy nie je také ľahké. K tomu potrebujete získať odporúčanie od jedného z našich stálych klientov.
Pohodlie pre každého
Uvažovaná možnosť aktualizácie šatníka je veľmi vhodná pre známe osobnosti, ktoré sú unavené z obťažovania paparazzi. Showroomy často predstavujú novinky od rôznych značkových módnych návrhárov, takže niet divu, že štýl aj kvalita oblečenia sú vždy na najvyššej úrovni. Klient má úžasnú možnosť vybrať si niečo nové z momentálne najmódnejších vecí. Súhlasíte, je to veľmi pohodlné. Pre mnohých ľudí sa návšteva showroomu stáva bežným rituálom. Koniec koncov, práve tu si môžete kúpiť nielen potrebný šatník, ale aj ukázať sa.
V Moskve má takmer každý exkluzívny butik s oblečením showroom. Výstavná sieň je samostatná miestnosť s obmedzeným prístupom, kde sú klienti pozvaní pozrieť si „čerstvo upečené“ novinky od známych návrhárov. To vám umožní uvedomiť si meniace sa trendy vo svete módy a sledovať ich trendy.
Dnes si okrem už známych showroomov pre dospelých získava obľubu aj detský showroom. Teraz majú rodičia úžasnú príležitosť na nákup vynikajúceho a čo je dôležitejšie, exkluzívneho šatníka pre svoje milované dieťa.
Zhrnutie informácií
Odevný showroom je miesto, kde návštevníkom ponúkajú produkty jednej, niekedy aj viacerých značiek. Zároveň má klient v tejto hale možnosť nielen si preštudovať vystavený tovar, ale aj objednať si vzorky, ktoré sa mu páčia zo súčasnej aj budúcej kolekcie.
Showroom je zároveň výbornou príležitosťou stať sa okamžite majiteľom exkluzívneho oblečenia (pre showroomy v kategórii „konfekčná móda“) a nestarať sa o hromadnú distribúciu zakúpenej novinky.
Keď sa objavili prvé showroomy, boli zahalené tajomstvom a atmosférou exkluzivity. Verilo sa, že dostať sa do showroomu nebolo ľahké a že špeciálne pozvanie bolo veľmi prestížne.
Čo znamená showroom?
V skutočnosti je showroom jedným z obchodných formátov, ktorý vám umožňuje prezentovať propagovaný produkt tým najziskovejším spôsobom. Oblečenie, obuv a doplnky sú najčastejšie vystavené v showroomoch. Ale je tiež možné vytvoriť showroom pre nábytok, inštalatérske práce a darčeky.
V showroome nie je tovar len rozložený v regáloch. K dispozícii je celý prezentačný systém, môžete sa dozvedieť o samotnej výrobnej spoločnosti, zoznámte sa s celou kolekciou, spoznajte históriu značky.
Showroom sa líši od obchodu alebo supermarketu v prvom rade atmosférou, možnosťou stráviť tu dlhý čas, vypiť šálku kávy, pokojne premýšľať o nákupe, sedieť v útulnom kresle. Služby showroomov využívajú súkromní nákupcovia aj firmy na objednávanie celých kolekcií, pretože práve tu si môžu pomaly detailne prezrieť všetky súčasti kolekcie.
Ako vzniklo slovo showroom?
Ak urobíme priamy preklad do angličtiny, z ktorej k nám toto slovo prišlo, tak showroom je miestnosť na vystúpenia. Ukazuje sa, že showroom je miestnosť pre farebné prehliadky na prezentáciu produktu. Konzultanti sa však spravidla správajú ticho a korektne a dávajú každému návštevníkovi príležitosť dostať sa do pohodlia a dať si čas.
Prvé showroomy sa objavili v Európe a slúžili na vystavovanie látok. Navštevovali ich najmä veľkoodberatelia, pre ktorých boli priestory určené (veľké množstvá, veľa položiek v objednávke, miesto na kontrolu plátien).
Návšteva showroomov nebola otvorená pre žiadneho okoloidúceho na ulici, a tak sa tento formát stal akýmsi klubom pre tých, ktorí si cenia kvalitu a prestíž. V moderných podmienkach nemusíte čakať na pozvanie do showroomu, aby ste si kúpili šaty. Usporadúvajú však aj špecializované prehliadky a tematické večery a získať pozvanie na takéto podujatie je stále dosť ťažké.
Aké sú tam showroomy?
Showroomy sa líšia výrobcom, ktorý je v nich zastúpený. Takéto formáty majú veľké továrne a známe odvetvia, ktoré vo svojom odbore pracujú už dlhé roky. Na druhej strane showroom je vhodný formát na prezentáciu mladého módneho návrhára, ktorý len začína svoju kariéru a chce povedzte o sebe čo najväčšiemu počtu potenciálnych kupcov.
Ak showroom patrí do veľkej továrne, môže sa nazývať starý termín „showroom“. V minulom storočí mali takéto stránky najväčší výrobcovia odevov v ZSSR. Tu si môžete vybrať a objednať zberný materiál pre váš obchod. Veľkí distribútori dnes otvárajú showroomy aj na predaj kolekcií do malých obchodov a obchodných reťazcov.
Ďalšia klasifikácia showroomov podľa prezentovaných položiek:
- hotové predmety;
- vzorky, z ktorých bude kolekcia ušitá na objednávku.
V prvej sa veci kupujú rovno z vešiakov, môžete si ich hneď zobrať so sebou alebo prispôsobiť postave (napríklad olemovať nohavice do dĺžky). Po druhé, zadajú objednávku a potom čakajú na ušitie hotových vecí. Presne takto fungujú shop-ateliéry, ktoré sa zameriavajú na kusový tovar. Takto sa vyrábajú drahé kožuchy, svadobné šaty, ručne vyrábané tašky a topánky.
Ako sa dostať do showroomu
Existuje niekoľko typov showroomov:
- otvorené pre maloobchodných zákazníkov;
- uzavreté pre kupujúcich a veľkoobchodníkov;
- k dispozícii po dohode.
Showroomy, ktoré prijímajú návštevníkov po predchádzajúcej dohode a sú zamerané na veľkoobchodných zákazníkov, často využívajú modelky a majú pódium na vystavenie kolekcií. Často je nemožné dostať sa do showroomu konkrétnej továrne v Európe, pretože svoje produkty prezentuje prostredníctvom distribútorov vo všetkých krajinách, kde pôsobí.
Aké sú výhody showroomov?
V malých showroomoch, ktoré nevyžadujú špecializovaný maloobchodný priestor, môžu byť ceny nižšie ako trhové ceny. Na takýchto miestach nájdete kusový tovar, dovezené z Európy alebo vyrobené v množstve dvoch alebo troch kusov.
Ak hovoríme o malých showroomoch umiestnených v kancelárskych priestoroch alebo dokonca v bytoch, tak sa tu zíde naozaj vybrané publikum, môžete si dohodnúť zľavu alebo si nechať niečo vyrobiť na objednávku. Všetko závisí od stupňa oboznámenia sa s majiteľom showroomu. Takéto miniobchody nie sú pre Európu typické, je ich viac v Rusku, na Ukrajine a v pobaltských krajinách.
Vo veľkých showroomoch spočíva benefit vo výhodných podmienkach na zoznámenie sa s kolekciou, v možnosti vytvorenia objednávky podľa individuálnych požiadaviek a v malom ústupku v cene, ktorý vzniká absenciou potreby držať veľký personál v showroom.