Názov kozmetických salónov a kaderníckych salónov dáva predstavu o klientoch, hodnotách spoločnosti a predstavivosti majiteľov. Kompetentná nominácia tiež pomôže vyhnúť sa opakovanej nominácii, keď sa v bežnom živote namiesto oficiálneho názvu používa kratšia a výhodnejšia.
Názov kozmetického salónu nevyberá majiteľ, ale publikum
Predtým, ako vymyslíte originálny názov pre kadernícky salón alebo salón, majte na pamäti, že v prvom rade si musíte určiť cieľovú skupinu. To je to, na čo sa musíte zamerať pri výbere názvu pre vašu firmu. Ako? Sformulujte si pre seba dva prídavné mená, ktoré budú charakterizovať ideálny salón pre vami vybrané publikum. Napríklad „elitné a drahé“ alebo „moderné a cenovo dostupné“. Všetko si overte v praxi: opýtajte sa 5-7 ľudí patriacich k cieľovej skupine budúceho salónu, do akých salónov chodia, ako podľa nich vyzerá ideálny salón krásy, čo hrá rolu pri výbere salónu, požiadajte ich, aby opísali svoj výlet do salónu. Vašou úlohou je vyťažiť maximum informácií zo živej komunikácie a po zvýraznení toho, na čo sa človek vo svojom príbehu zameriava, sformulovať hlavné kritériá (1-2).
Pred výberom mena by ste mali premýšľať o tom, do akej miery sa chystáte rozšíriť: pretože ak plánujete predať franšízu, vytvoriť veľkú sieť salónov alebo zaregistrovať ochrannú známku, musíte vziať do úvahy prítomnosť analógov registrované ochranné známky, pretože patenty sa udeľujú iba jedinečným menám.
Ako pomenovať kozmetický salón, aby prilákal úspech?
Ďalším krokom je ukázať všetku svoju kreativitu a vytvoriť zoznam, ktorý obsahuje maximálny počet možností názvu. Ako pomenovať kozmetický salón, aby prilákal úspech? Dajte si záležať na tom, aby ste nepoužívali nevysloviteľné mená alebo mená s nepriehľadnou sémantikou. Samozrejme, ak otvárate salón krásy pre nasledovníkov Hare Krišna, môžete ho nazvať „Parabrahman“ alebo „Upanshida“, ale musíte pochopiť, že pre zvyšok populácie je názov salónu krásy (rovnako ako skutočnosť, že ide o salón, nie obchod s koreninami alebo orientálnym oblečením), zostane záhadou. Navyše by mal byť jednoduchý na písanie, aby sa napríklad pri zadávaní názvu salónu do vyhľadávača klient nepomýlil a vyhľadávač mu bezchybne vrátil odkaz na váš web. Ak je dôležité mať doménu, ktorá sa 100% zhoduje s názvom, tak si nezabudnite skontrolovať, či je doména s týmto názvom voľná.
Asi 70% názvov populárnych značiek pozostáva z jedného slova a najčastejšie ide o vymyslené slová-neologizmy.
Keď si prejdete zoznam titulov a identifikujete kľúčové charakteristiky, opäť oslovte svoju cieľovú skupinu. Požiadajte ich, aby porovnali názvy, ktoré ste vymysleli pre kozmetický salón alebo kaderníctvo, s charakteristikami, ktoré ste identifikovali ako kľúčové pre budúci salón na stupnici od -10 do 10. Nakreslite graf s dvoma osami (dve kritériá) v každé meno bude na určitej značke a ideálne meno bude zaberať súradnicu 10:10.
4 „NIE“ v názvoch kozmetických salónov a kaderníckych salónov
- nemali by ste brať názov už existujúceho obľúbeného salónu, pokiaľ nejde o vedomý krok na kopírovanie značky;
- nepoužívajte veľmi bežné každodenné neherné slová, ak to nie je súčasťou vášho konceptu;
- nepoužívajte populárne predpony: luxus, prémia, ekonomika, „jednoduché“, „super“, vip - ich použitie v názve neurčuje triedu kabíny;
- opatrne s provokatívnymi menami.
Budete potrebovať
- - Telefónny zoznam, aby ste zistili, ktoré kozmetické salóny sa nachádzajú vo vašej lokalite
- - Zbierka mýtov a legiend
- - Slovník cudzích slov
- - Perá a papier na brainstorming
Inštrukcie
Úžasné mýty.
Je vhodné, aby meno hrdinky mýtu, legendy alebo skutočnej historickej éry bolo dobre známe. "Kleopatra", "Aphrodite", "Athena" - to sú najtypickejšie. Môžete si však otvoriť zbierky o mýtoch Grécka, Egypta, Indie (najmä ak salón používa ajurvédsku kozmetiku a v dizajne interiéru sú vybrané indické motívy) a hľadať pozitívnu hrdinku. Jej meno by malo byť dosť eufónne a krátke. Musíme však brať do úvahy kontext. Ak bola hrdinka jemná, ženská, krásna, potom bude počuť jej meno. Volať salón Medea, Lamia alebo Hecate nie je veľmi vhodné.
Cudzie slová.
Bežné jazyky sú francúzština alebo taliančina. Mená vďaka svojej melodike dobre sedia na uchu. Toto je pomerne bežná technika, keď neexistujú žiadne iné možnosti a cieľové publikum je dosť široké; zahŕňa strednú triedu, bohatých, mladých a dámy v elegantnom veku. Dobré meno pozostáva z jedného slova, alebo sa nerozpadá intonačne. Tu je však dôležité nezachádzať s pátosom príliš ďaleko. Ak sa salón krásy nachádza v regióne s charakteristickým miestnym dialektom, potom „La belle dame“ bude znieť ako „Lyabeldam“ a „toujours“ sa zmení na „tuniku“.
Svet vysokej módy.
Do tohto sémantického košíka môžete umiestniť slová ako „móda“, „trendy“, „štýl“. Alebo: „glamour“, „socialite“, „vysoký štýl“. Zvýšením latky majiteľ salónu niekedy riskuje svoju povesť. Veď v salóne s tak prepracovaným názvom ako je Dolce SPA nemôže byť lúpané linoleum.
Diskrétne a upratané.
Patria sem ženské mená (Alyonushka, Anastasia, Helen, Nancy) a mená kvetov (orchidea, ruža, ľalia) a definície krásnych žien (krása, roztomilosť, čarodejnica). Salóny sa často nazývajú abstraktnejšie: „Návšteva“, „Mágia“. Bežné sú aj neutrálne frázy ako „Kúzlo krásy“, „Prvá dáma“, „Krásni ľudia“. To sú typické názvy pre typické salóny, ktorých majitelia patria do sveta malých a malých firiem. Znejú primerane, boli testované cieľovou skupinou a nespôsobujú odmietnutie. Z rovnakej kategórie sú dlhé názvy „Beauty Studio od...“, „Grace Laboratory od...“ a tak ďalej.
Originalita
Ak kozmetický salón nie sú len tri miestnosti, kaderníctvo a solárium, ale aj nejaká zaujímavá atrakcia, potom by ste mali premýšľať nad chytľavým a dokonca chuligánskym názvom, ktorý sa zameriava na originálnu službu. Povedzme, že salón sa zameriava na služby. Existujú moderné prístroje, liečivá kozmetika a môžete si urobiť pedikúru pomocou rýb. Je celkom možné zariskovať, nazvať salón „Nohy“ a vytvoriť motto ako: „Vieme o vašich nohách všetko“? V tomto prípade je zaručený prílev sezónnych klientov. Koniec koncov, od konca februára ženy začínajú myslieť na otvorené leto, a teda aj na starostlivosť o nohy. V tomto prípade je návšteva salónu rovnaká ako návšteva lekára. Len krajšie.
Vynikajúca povesť, uznanie zákazníkov a neobmedzený úspech salónu? Samozrejme je to možné! Musíte len kompetentne urobiť prvý krok na ceste ku „krásnemu biznisu“. Ako volať Možnosti sú veľmi rozmanité, no výber majiteľov sa nie vždy zastaví len pri tom najvhodnejšom. A to nie je prekvapujúce, pretože pre absolútny úspech je potrebné vziať do úvahy veľa faktorov, ktoré sú podrobne popísané v článku.
Teoretický aspekt je základom pre múdru voľbu
Kreativita a jas mena kozmetického štúdia sú nepochybne najdôležitejšími faktormi úspechu. Teoretická stránka problematiky však zohráva významnú úlohu, pretože práve pravidlá umožňujú v budúcnosti vyvarovať sa chýb a absurdných situácií. Tieto požiadavky zahŕňajú:
- Absolútna primeranosť, ktorá predpokladá vylúčenie domýšľavosti.
- Asociativita, ktorá pomáha spoločnosti jasne vysvetliť charakter poskytovaných služieb. Pri čítaní názvu by ľudia mali pochopiť, že majú dočinenia s kozmetickým priemyslom.
- Vitalita, ktorá dáva názvu zvláštny jas a modernosť. Ako nazvať Je potrebné vylúčiť zastarané slová, ako aj neologizmy.
- Funkcionalita, ktorá umožňuje, aby názov fungoval jeho absolútnym porozumením klientmi.
- Jednoduchosť výslovnosti, na ktorej sa podieľa úspešná kombinácia troch zložiek: čitateľnosť, flexibilita (schopnosť gramaticky meniť, napr. sklon) a príjemný zvuk (vylúčenie veľkého množstva syčivých a pískavých spoluhlások, ich rovnomerné striedanie so samohláskami).
- Netriviálnosť, ekvivalentná odstraňovaniu banalít pri tvorbe mena, pretože nie sú schopné plniť ani tie najštandardnejšie funkcie (napríklad reklama a rozlišovacia spôsobilosť).
- Gramotnosť je nesporným faktorom. Vylúčenie neštandardných mien, ak môžu byť spoločnosťou vnímané ako jazyková chyba.
Ako sa volá kozmetický salón? Určenie smeru
Návštevníci kozmetických štúdií sú dnes obzvlášť nároční, a preto by ste pri otváraní salónu mali premyslieť všetky prvky do najmenších detailov. Ako sa ukázalo, hlavné mesto Ruska má v tejto oblasti viac ako 600 zariadení rôznych úrovní. Luxusné salóny, ale aj štruktúry, ktoré sú svojou mierou malé, sa môžu pochváliť najrôznejšími názvami, problémom však je, že ich zvuk nie je vždy výhodný. Majitelia prevádzok kozmetického priemyslu navyše uvedené pravidlá veľmi často nedodržiavajú, čo je veľmi smutné.
Je potrebné mať na pamäti, že názov je významnou súčasťou imidžu inštitúcie, ktorý tvorí kompetentný reklamný imidž, ktorý určuje úspešnosť propagácie štruktúry na trhu. Ako nazvať Zoznam mien známych v dnešnom svete štýlu je veľmi bohatý. Kvantita a kvalita sú však úplne odlišné veci, preto by ste sa mali veľmi snažiť, aby ste dosiahli úspešný výsledok. Prvým bodom pri stanovení názvu ateliéru je teda určenie jeho zamerania v súlade s charakterom a interiérom podniku. Nižšie sú uvedené najobľúbenejšie metódy týkajúce sa tvorby názvov kozmetických salónov.
Formovanie názvu štúdia v súlade s faktorom interakcie osobnej energie s energiou okolitého sveta je múdre rozhodnutie, pretože vďaka tejto vede vznikajú nielen malé štruktúry, ale úspešne sa vedú aj podniky a celé spoločnosti. stavajú sa mestá. To je dôvod, prečo je móda pre Feng Shui stále aktuálna aj dnes, aj keď tento trend vznikol už v 19. storočí.
Ústredným „trikom“ pri formovaní názvu kozmetického salónu podľa Feng Shui je pomoc príbuzných, priateľov alebo blízkych, ktorí majiteľovi zariadenia prajú len dobro a prosperitu. Vyvolený musí navrhnúť meno, vedený hlasom svojho srdca. Takto bude toto meno naplnené jasným významom a v konečnom dôsledku prinesie podniku, ako aj jeho majiteľovi, neprekonateľný úspech a obľúbenosť v spoločnosti prostredníctvom pozitívnej energie od milovanej osoby. Názov salónu, ktorý slúži ako druh mantry, by mal byť ľahko vysloviteľný a významovo zrozumiteľný - a potom pozitívna energia urobí svoje.
Ženské mená na prilákanie svetelnej energie
Ako sa volá kozmetický salón? Z predchádzajúcej kapitoly pochádza pôvodná myšlienka vytvorenia názvu štúdia, vyvinutého v súlade s normami energetickej sily. Majitelia firiem často podceňujú reklamný potenciál ženských mien, no márne, pretože práve nežné pohlavie vytvára neskutočný tok energie, ktorá pozitívne ovplyvňuje rôzne aspekty života. Ak teda túto energiu nasmerujete do kozmetického štúdia tým, že mu dáte ženské meno, podnik s najväčšou pravdepodobnosťou zažije úspech a verejnú obľubu, čo je konečným cieľom jeho činnosti.
Ako salónne mená sa prirodzene častejšie vyskytujú cudzie ženské mená ako Christy, Kathleen, Adele, Josephine, Julia a ďalšie. Napriek tomu sú známe prípady používania ruských mien: Olga, Nadezhda, Lyubov atď. Ako by ste mali nazvať salón krásy pre mladú podnikateľku Lyudmilu? Samozrejme, vo vlastnom mene! A v tom nie je nič hanebné - pokiaľ sa duša raduje!
Mytológia a literatúra sú vynikajúcou voľbou
Milujete nekonečne meno určitého literárneho hrdinu alebo mytologickej postavy? Potom by ste ho mali bez váhania dať do súladu s pravidlami uvedenými v prvej časti a prípadne ním vybaviť nový kozmetický salón! Faktom je, že takýto názov vyvolá v spoločnosti množstvo asociácií, ktoré ich zaujmú na podvedomej úrovni. Poslúži to ako skvelý reklamný ťah, a preto sa zvýši počet zákazníkov.
Je dôležité, aby sa pri korelácii mena s literárnymi alebo mytologickými postavami brali do úvahy mnohé nuansy týkajúce sa použitia lexikálneho materiálu, ktoré sú skryté. To znamená, že také mená ako „Adam a Eva“, „Malá morská víla“, „Kráska a zviera“, „Ábel“ a tak ďalej sú nevhodné. Čo môžete pomenovať Malo by sa pamätať na to, že emocionálna konotácia zvoleného mena by mala byť pozitívna. Je teda nepravdepodobné, že by mimoriadne smutný obraz Malej morskej víly z Andersenovej práce slúžil ako benevolentný prvok. Klienti salónu si určite pamätajú, ako princa očarila iná dáma. Ale mená „Aphrodite“, „Psyche“ alebo „Elena the Beautiful“ budú slúžiť ako úspešné možnosti, pretože nesú toľko krásy a nehy!
Cudzie slová – moderné riešenie
Majitelia nových kozmetických štúdií dnes čoraz viac preferujú používanie cudzích slov v názvoch štruktúr. „Krása“, „Barber“, „Couafure“ v preklade znejú ako „Kráska“, „Barber“, „Účes“ a často spôsobujú zvláštnu reakciu verejnosti, táto prax je však rozšírená vo veľkých mestách. Treba poznamenať, že zahraničné ekvivalenty ruských výrazov treba vyberať veľmi opatrne, pretože pravdepodobnosť lexikálnej chyby je extrémne vysoká, čo by sa v konečnom dôsledku mohlo stať obrovským neúspechom kozmetického štúdia. Majitelia nových salónov sa preto tejto situácii často vyhýbajú pridaním druhého slova do názvu: „Nechtové štúdio“, „Nechtové kozmetika“ a podobne.
Pri vytváraní názvu podniku musí každý majiteľ firmy pamätať na jedno z tradičných pravidiel reklamy: v žiadnom prípade by návštevníci nemali byť zmätení. Preto, ak o tom nie ste úplne informovaní, ale máte veľkú túžbu dodať obrazu vášho salónu cudzí nádych, mali by ste sa obrátiť na profesionálov v oblasti anglického (alebo iného) jazyka. Spomedzi nešťastných a dokonca vtipných názvov môžeme vyzdvihnúť „Elephant Line“, čo v preklade znamená „Svetlý slon“ alebo „Ľahký slon“, alebo „Moon Line“ („Moon Line“), čomu anglickí odborníci nebudú rozumieť. Smiešne a vtipné, nie?
Geografia ako čestný hosť v oblasti krásy
Ďalšou dnes veľmi bežnou praxou je prepojenie kozmetického salónu s jeho geografickou polohou či dodanie ateliéru príchuť zásadne inej krajiny. V prvom prípade je všetko veľmi jasné: „Salón na Bronnaya“, „Štúdio krásy na Petrovke“ slúžia ako informatívne názvy, ktoré hovoria o prestíži salónu, ktorá je určená popularitou konkrétnej oblasti alebo dokonca mesta. Je potrebné poznamenať, že tento nástroj na prilákanie klientov sa týka iba pôvodných obyvateľov určitej oblasti, ktorí sa dobre orientujú v príslušnom území. No vo vzťahu k nerezidentskému obyvateľstvu je reklamný potenciál predmetného marketingového ťahu, žiaľ, rovný nule.
V druhom prípade dať podniku cudziu príchuť je vhodné len vtedy, ak je interiér kompletne zariadený v určitom štýle. Napríklad majitelia kozmetických salónov si pre svoje štúdio často vyberajú orientálnu alebo grécku atmosféru. Vhodné meno teda určite zaujme víťaznú pozíciu.
Jednoduchosť alebo zložité mená?
Každý človek sa každých 12 sekúnd stretne s množstvom značiek. V pamäti mu neutkvie viac ako desať a hneď vám povie maximálne dve. Preto, aby ste vymysleli názov, budete musieť vykonať marketingový a lingvistický prieskum. Dobré meno na propagáciu firmy je rovnako dôležité ako svetlé logo alebo úspešná reklamná kampaň.
Prečo je potrebný originálny názov?
Odlíšiť sa od konkurencie a vzbudiť záujem zákazníkov. Meno salónu sa prenáša cez obrovské množstvo kanálov, ak nie je prepojené s pozíciami na trhu, prídete o dôležitý kanál na propagáciu značky.
Hlavné chyby:
- Nesprávne asociácie. Názov robí prvý dojem, takže by mal byť jasný. Pri výbere možností sa vžite do kože klienta. Mal by pochopiť smerovanie aktivít vášho salónu. Tým sa odreže necieľové publikum a podporí sa správne umiestnenie;
- Nedostatok zmyslu. Opýtajte sa sami seba, čo je vaším biznisom. Kadernícky salón „economy+“, ktorý má módny názov „A La Lounge“, ktorý sa nachádza v znevýhodnenej oblasti, pravdepodobne spôsobí odmietnutie medzi klientmi. Názov salónu by mal odrážať jeho koncept. Súčasní klienti sú pragmatickí ľudia. Čím vyššia úroveň salónu, tým menej „rozprávkových“ mien používate;
- Ťažkosti s vnímaním. Kreatívny, ale zložitý názov vo väčšine ľudí emócie nevyvolá. Teraz je trendom čo najviac zjednodušovať. Inzerenti sú tiež opatrní pri skratkách. Obchodná a priemyselná komora, Ruská pravoslávna cirkev, KMK a iné znejú neosobne;
- Chýbajúca registrácia ochrannej známky. Ak propagujete neregistrovanú značku, kopete si jamu;
- Používanie lacných dvojíc. Ide o upravené názvy známych značiek. Recepcia je účinná len krátkodobo. U väčšiny ľudí takéto kopírovanie vyvoláva negatívne emócie.
Úspešný názov pre kozmetický salón znie eufónne, zostáva v pamäti klientov, je úzko spojený s predmetom názvu a má viacero významov. Názov by nemal evokovať asociácie, ktoré sú pre cieľovú skupinu nepríjemné alebo nekonzistentné s trhovou pozíciou podniku.
Je známe, že každý zvuk má špecifický význam a ľudia vnímajú písmená a slová inak:
- Zvuk [o] je chladnejší ako [a] a väčší v porovnaní so zvukom [i];
- [р] znie dynamickejšie [ш];
- Zvuk [l] je vnímaný ako slaný;
- Ženy majú rady slová s [p] a [m];
- [a] je uznávaný ako mužský sexuálny stimulant.
Každá lokalita a ľudia majú svoj vlastný súbor zvukov. Čínsky jazyk má veľa [q], ktoré sa spája s integritou a stálosťou. Región Volga charakterizuje „Okanye“, obyvatelia Moskvy – „Akanye“. Zvážte psychologické charakteristiky vnímania zvuku pre každú oblasť.
Ako si ho vybrať sami
Vývoj názvu prebieha v niekoľkých fázach:
- Marketingový prieskum – skúmanie vášho spotrebiteľa, mená konkurentov, vnímanie mena zákazníkmi.
- Lingvistický výskum - výber variantov mien na základe techník a ich následná sémantická analýza s analýzou eufónie.
- Projektový manažment - vypracovanie plánu, výber tímu, generovanie rôznych nápadov, analýza a odborné posúdenie, organizácia registrácie ochrannej známky, kompletizácia.
- Právna práca - kontrola zvoleného názvu na patentovú čistotu, registrácia značky.
Názov salónu by ho mal identifikovať medzi jeho konkurentmi, zdôrazniť jeho vlastnosti a výhody a tiež poskytnúť primárne informácie cieľovému publiku:
Ak chcete propagovať svoje podnikanie na internete, mali by ste zaregistrovať svoju doménu v zóne RU. Toto je názov, pod ktorým bude salón nájdený online. Mal by byť spojený s vašimi aktivitami, mal by byť vypočutý a ľahko zapamätateľný.
Pri vytváraní domén je potrebné, aby zvolený názov bol voľný a nepredstavoval kategorické slovo. Ak sa však od existujúceho líši 1-2 zvukmi alebo písmenami, registrácia môže byť zamietnutá.
Pár tipov:
- Použite princíp „matriošky“. Ak chcete v názve použiť kategorické slovo „čaj“, vymyslite preň fonetické asociácie - „ČAJOVKY“, „BAHTEA“;
- Dajte doméne chvost alebo zdvojnásobte názov. Pridaním predložiek, spojok, častíc, abstraktných slov bude meno jasnejšie;
- Použite bodky a čiarky. WORD-SHOP vyzerá oveľa elegantnejšie v porovnaní s WORDSHOP;
- Vymyslite rytmický názov alebo použite rýmy. „SamSamych“, „DOMOMAMA“, „ZINGIZI“ znie krásne a ľahko zapamätateľné;
- Hrajte sa so slovami. Pozrite sa, ako sa vymyslené názvy čítajú spätne. Z „Parent“ pochádza pôvodný „LETIDOR“;
- Použite kreatívne techniky. Ak potrebujete zaregistrovať jednoslabičné meno, urobte preň dekódovanie. Spotrebiteľ to lepšie vníma.
Každým rokom je čoraz ťažšie vymýšľať mená. Ak chcete získať nápady, môžete sa pozrieť na mená svojich západných kolegov. Kozmetický priemysel je tam dobre rozvinutý, takže všetko bolo už dávno vynájdené.
Ako to robia profesionáli
Urobia zoznam niekoľkých stoviek slov s frázami a prepracujú každé z nich. Ak je názov dobrý, potom je to:
- Ľahko zapamätateľné;
- Vyniká medzi konkurentmi;
- Spája sa v mysliach spotrebiteľov s ponúkanými službami;
- Spĺňa očakávania kupujúceho a nespôsobuje negativitu;
- Má potenciál - umožňuje vám vstúpiť na medzinárodný trh a rozšíriť sortiment;
- Používa sa pri komunikácii medzi spotrebiteľmi.
Príklady pre prehľadnosť:
| Kritérium | Dobré meno | Zlé meno |
|---|---|---|
| Jednoduchá zapamätateľnosť | Reťazec lekární "Neboleyka" | UZ pomenovaný po S. V. Kirov - Fakulta federálneho štátneho jednotného podniku pomenovaná po. P. A. Koroleva" |
| Odraz obchodného smerovania | Obchod s detským tovarom "World of Toys" | Obchod s detským tovarom "Fartovy" |
| Súlad s ruskou legislatívou | Tanečné štúdio "CENTAUR", exotická cukráreň "Východné slabosti" | „Hviezdy Thajska“, „Ruská Cola“, „Krvavý úsvit“ |
| Jedinečnosť mena | Salón krásy "Maestro" | Kaderník "Victoria" |
| stručnosť | Skat LLC | OJSC NTP "Promtorgstroy" |
| Nedostatok negativizmu | Kadernícky salón „Diva“, Beauty Studio „Harmony“, nechtový bar „Exclusive“ | Holičstvo “Unique”, kaderníctvo “Gorgona” |
| Sémantická viacrozmernosť | Yandex (ešte ďalší indexer), ICQ (Hľadám ťa) | Modrá voda, Baltský breh |
| Zodpovedajúce umiestnenie a koncept | Hotelový komplex "House Verde", ktorý sa nachádza v parku | Predajňa „Planet of Strollers“, ktorá sa nachádza na ploche 10 m2. m. |
| Spotrebiteľská jasnosť | Salón krásy "Accent" | Obchod s potravinami Freyr |
| Používanie cudzích prevzatých slov | Servisné stredisko iRazbil | Oblečenie značky Doggy Style |
Pred výberom poslednej možnosti skontrolujte možné negatívne asociácie. Neprídete tak o klientov, ktorí odmietnu využiť služby salónu len preto, že sa im nepáči názov.
Jedinečnosť vymysleného názvu musí byť skontrolovaná a ochranná známka musí byť registrovaná na Federálnom inštitúte priemyselného vlastníctva. To možno vykonať nezávisle alebo prostredníctvom patentových zástupcov. Postup zahŕňa podanie žiadosti a zaplatenie štátneho poplatku. Celková doba poskytovania služby je 18 mesiacov. a 2 týždne.
Jedinečnosť názvu si môžete sami overiť pomocou bezplatných služieb RF-Patent.rf, Znakoved. Odpoveď po odoslaní požiadavky prichádza do 1 hodiny.
Od koho objednávať
Ide o burzy na voľnej nohe, online generátory alebo špecializované spoločnosti. Výhodou prvej možnosti je, že výšku licenčného poplatku za titul si nastavíte sami. Ak vôbec neviete, ako prísť na meno, použite online generátory. Šetria čas a pomáhajú vám prichádzať s nápadmi.
Špecializované firmy sa zaoberajú pomenovaním profesionálne. Ceny za ich služby sa pohybujú od niekoľkých desiatok do niekoľkých stoviek tisíc rubľov za projekt. Niektoré spoločnosti stanovujú ceny názvov na základe úrovne klienta, čo vysvetľujú tým, že veľké regionálne spoločnosti majú v porovnaní s malým obchodom širší rozsah marketingových úloh. To znamená, že bude potrebná iná úroveň špecialistov.
Bez ohľadu na to, koho služby využívate, vypracujte technickú špecifikáciu alebo stručný popis s nasledujúcimi charakteristikami:
- Všeobecné informácie o podnikaní;
- Faktory, ktoré podľa vás ovplyvňujú nákup;
- Spôsoby distribúcie služby;
- Charakteristika trhu (konkurencia, ceny);
- Popisy cieľového publika;
- Komunikačné vlastnosti služieb;
- Špeciálne požiadavky - počet slov v názve, asociácii, vo francúzštine, angličtine alebo ruštine;
- Hodnotiace kritériá - jednoduchosť zapamätania alebo výslovnosti, eufónia, reklamná schopnosť.
Profesionálne firmy pristupujú k práci viac individuálne. Pomáhajú vypracovať brief, zohľadňujú všetky priania zákazníka a úzko spolupracujú v každej fáze.
Ako to uviesť do praxe
Najjednoduchším spôsobom je pomenovať salón vlastným menom (kaderníctvo „Victoria“, štúdio krásy „Irina“). S týmto prístupom je nemožné presadiť sa medzi konkurentmi. Najmä ak je meno bežné.
Rovnako populárnou metódou je používanie priezvisk s rodovými menami:
- TD "Shustov";
- hotelový reťazec Hilton;
- Továreň "A. Korkunov";
- Kaspersky Lab.
Tu obraz samotného zariadenia priamo závisí od povesti majiteľa a v budúcnosti by vo vašom podnikaní mali pokračovať potomkovia.
Patronymy tiež dobre zapadajú do mien:
- Predajňa stavebných potrieb "Mikhalych";
- LLC KF "Semenovna";
- Brúsna rastlina Iľjič.
Mená s patronymami sa vyznačujú známym postojom ku klientovi. Ale pre domáceho spotrebiteľa sú zrozumiteľné a príjemné.
Vezmite do služby literárne, mytologické a historické mužské alebo ženské mená:
- Obchod so zbraňami "Artemis";
- Kadernícky salón "Vasilisa the Beautiful";
- TD "Veles";
- "Pivovar pomenovaný po Stepanovi Razinovi."
Prezývky a prezývky sú založené na legende. Napríklad názov hudobnej skupiny „Kukryniksy“ sa objavil v mene skupiny sovietskych umelcov. Tento prístup je dosť špecifický, takže vždy existuje riziko zlyhania.
Antroponymá-hyperonymá znamenajú použitie národností, titulov - reštaurácia „Monarch“, súkromný podnik „cisár“. Toponymá pozostávajú z názvov riek, jazier, miest, dedín, prírodných objektov (Cafe "Everest", GC "Saturn"). Pri pomenovaní sa používajú geologické termíny, zoonymá a planonymá - Crystal Group of Companies, Orchid LLC.
Dobre zvolená kombinácia zvukov dokáže vytvoriť silný obraz. Na tento účel používajú opakovanie identických alebo homogénnych spoluhlások (KitKat, Chupa-Chups), ako aj nahradenie symbolov z jedného jazyka do druhého (Apple - „Apple Rus“).
Pomenovanie trópy sú rétorické figúry s preneseným významom. Táto technika vám umožňuje vytvárať určité obrázky v mysli spotrebiteľa:
- Identity - internetový obchod s intímnym tovarom „Bod G“;
- Susedná - agentúra pohrebných služieb "Eternity";
- Podobnosti - expresné doručovacie služby „Rýchlejšie ako vietor“, obchod „Malysh“;
- Kontrast - "Green-Eyed Taxi", "Hot Ice" klzisko.
Názov môže predstavovať zásadne nové slovo. Na tento účel pridávajú prípony s predponami, kombinujú niekoľko slov, prenášajú jednu časť reči do druhej alebo kombinujú všetky možnosti - „Promtekhsnab“, vydavateľstvo „Eksmo“, skratka IKEA.
Záver
Pomenovanie je celá veda. Ak chcete pre svoju firmu dobré meno, nešetrite a obráťte sa na profesionálov. Môžete stráviť svoj osobný čas, ale nie je pravda, že to dopadne dobre. Chyby pri pomenovaní sú predovšetkým strategické. Úspešné meno sa nevytvorí rýchlo. Vytvorenie názvu spoločnosti trvá až 20 dní.
Meno, ktoré generuje príjem a zisk, je skôr výmysel marketérov. Toto je len časť mnohých krokov, vďaka ktorým je salón v konečnom dôsledku úspešný.