Vydali sme novú knihu Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hláv svojich nasledovníkov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.
Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so SEMANTICOU
Hlavnými charakteristickými znakmi virálnej reklamy sú prirodzenosť správy, ktorá obsahuje informácie o produkte/službe, ako aj jedinečný a výnimočný nápad, ktorý určite upúta pozornosť publika. Tento typ reklamy dostal názov „vírusová“ vďaka tomu, že sa prenáša z človeka na človeka.
Ako a kto používa virálnu reklamu?
Vírusové kampane dnes aktívne využívajú veľké a stredné firmy. Je to relevantné najmä pre globálne korporácie, ktorých produkty sú známe takmer po celom svete. Tieto podniky už dosiahli vysokú úroveň zručností pri realizácii takýchto reklamných kampaní.
Hlavné formy používané vo virálnej reklame: zvukové nahrávky, videá, fotografické materiály, pôvodné spravodajské kanály a spustenie povestí, krátke informatívne texty a správy, držanie flash mobov. Obsah je komponovaný tak, aby v publiku vyvolal emócie. Najlepšie pozitívne.
Výhody a nevýhody virálnej reklamy na internete
Najprv sa pozrime na výhody virálneho marketingu:
Ak hovoríme o výhodách pre reklamných zákazníkov, môžeme si všimnúť absenciu akýchkoľvek obmedzení, dokonca neexistuje ani špeciálna cenzúra. To dokonca otvára príležitosti na propagáciu špeciálnych kategórií tovaru, napríklad výrobkov pre dospelých/alkoholu/tabakových výrobkov atď. A opäť stojí za to zdôrazniť trvanie životného cyklu, ktoré sa pohybuje od troch rokov a viac.
Nevýhody zahŕňajú nasledovné:
- Nie je ľahké naplánovať a predpovedať kampaň. Dnes je takmer nemožné určiť, či bude kampaň úspešná a či sa „vírus“ rozšíri, nedá sa vypočítať ani približná rýchlosť jeho šírenia. Je to spôsobené tým, že hlavnú úlohu v distribúcii zohráva živé publikum, používatelia. Je dosť ťažké predvídať ich správanie.
- Náklady na dobrý nápad a prípravu vírusového produktu môžu byť vysoké. Nestačí prísť so skvelým nápadom, musíte ho aj dobre zrealizovať, inak sa celý efekt stratí a nebude dávať zmysel.
- Obmedzenie publika. Žiaľ, virálna reklama na internete sa dostáva len k používateľom internetu. Ak propagujete produkty/spoločnosti/služby, ktoré sú viac zamerané na používateľov, ktorí sú zriedka online, je lepšie opustiť virálny marketing.
Príklady virálnej reklamy
- Takáto reklama je zameraná na mužského používateľa siete, ktorého takýto „motocykel“ zjavne zaujme a odovzdá ho svojim priateľom.
- Tu je ďalší dobrý príklad. Pizza je taká horúca, že si na ňu ľahne aj mačka, aby sa zohriala. No, ako sa vás nedotknúť a neposlať to priateľovi?
- A tu je zaujímavý banner Hugo Boss. Je jasné, že ide o úpravu. Mnohí to však berú ako nominálnu hodnotu a zdieľajú ich s priateľmi.
- Keď už hovoríme o videoobsahu, video „Friends Furever“ od Androidu si musíte pozrieť. Len v roku 2015, keď sa prvýkrát objavil, bol zdieľaný 6 432 921-krát. To hovorí o kolosálnom úspechu.
Ako spustiť virálnu reklamu
- Najprv musíte analyzovať cieľové publikum, na ktorých internetových zdrojoch trávia väčšinu svojho času. Možno sú to sociálne siete alebo hosting videa atď. Potom sa vypracuje virálna marketingová stratégia, pretože záležitosť nie je obmedzená na publikovanie jedného materiálu. V tomto prípade musíte vziať do úvahy všetky charakteristiky potenciálnych klientov.
- Vývoj obsahu. Toto je najťažšia fáza: musíte podrobne vypracovať materiál a vytvoriť kvalitný reklamný produkt, ktorý sa môže pochváliť vysokým potenciálom.
- Rozširovanie, šírenie. Potom, čo je reklamný odkaz pripravený, je potrebné ho distribuovať online. Ak je reklama skutočne zaujímavá, pozrú si ju tisíce, státisíce, milióny používateľov World Wide Web. Reklama tohto typu vám umožňuje nielen prilákať nových zákazníkov, ale aj prinútiť existujúcich zákazníkov zadať novú objednávku.
- Monitorovanie. Ako viete, nekontrolujeme to, čo nezvažujeme. Je potrebné neustále sledovať proces a sledovať spätnú väzbu. Ak chcete vidieť obrázok a vyvodiť závery o účinnosti, musíte získať štatistiky o prevalencii vírusu.
- stupňa. Je potrebné vypočítať také ukazovatele, ako sú demografické údaje, počet jedinečných zobrazení, vrcholy aktivity, tón spätnej väzby, objem komentárov.
Bude užitočné využiť princípy tvorby virálnej reklamy. Tento nástroj je navrhnutý tak, aby upútal pozornosť publika a preniesol ju na produkt/produkt.
Môžete to urobiť prostredníctvom:
- Škandály. Je neuveriteľné, že bitky a škandály sa šíria internetom závratnou rýchlosťou.
- Šok. Verejnosť musí byť šokovaná, porušovať existujúce pravidlá a robiť šialené veci.
- Smiech a humor. Reklamné správy s nádychom humoru sa šíria oveľa rýchlejšie, keďže sa všetci radi smejeme a chceme, aby sa ľudia, ktorých poznáme, usmievali častejšie.
- "Krásnosť." Toto sú naše milované mačiatka, šteniatka, malé deti. To všetko nemôže nevyvolávať nežnosť spolu s túžbou podeliť sa.
, produkt alebo službu. Táto technológia je založená na túžbe ľudí zdieľať informácie, v dôsledku čoho sa marketingová správa, podobne ako vírus, prenáša z jednej osoby na druhú, pričom sa využíva každá príležitosť.
História pôvodu
Termín „vírusový marketing“ prvýkrát použil v roku 1996 profesor Harvard Business School Jeffrey Rayport vo svojom článku The Virus ofmarketing („vírus v marketingu“). Načrtol v nej šesť pravidiel pre tvorbu a rozvoj virálneho marketingu, čím položil základy pre nový smer.
Rayport predpovedal, že táto inovácia sa čoskoro rozšíri. A už v roku 1999 bola táto myšlienka prvýkrát implementovaná na internete: v poštovej službe Hotmail bol list každého používateľa automaticky sprevádzaný pozvánkou od spoločnosti na otvorenie poštovej schránky na Hotmail.
Významne prispela k popularizácii a rozvoju virálneho marketingu určitá kategória kancelárskych zamestnancov, ktorí sú známi aj ako „kancelársky planktón“.
Kategória nízkoúrovňových kancelárskych zamestnancov, ktorí majú vždy počas pracovného dňa čas na to, aby si navzájom vymieňali zábavné či vtipné informácie, sa stala prioritnou cieľovou skupinou virálnych marketérov.
Najmä ak vezmeme do úvahy, že títo konzumenti virálnej reklamy sú aj pomerne solventným publikom, poslúžilo to ako pádny dôvod na zavedenie tohto typu reklamy do internetovej komunity.
Typy vírusového obsahu
Ako dirigenti virálneho marketingu môžu pôsobiť rôzne komunity, napríklad trendsetters (z angličtiny udávať trend „stanoviť, zaviesť trend“) – špeciálne vyškolení a najatí agenti, ako aj ľudia s vysokou kúpnou silou alebo predispozíciou na nákup určitých tovarov, ktorými sú často stáli zákazníci alebo držitelia zľavových kariet.
Vírusový marketing je obzvlášť účinný, ak sa vykonáva na často navštevovaných stránkach sociálnych sietí, internetových stránkach so skutočnými blogermi, ktorí majú určité publikum, históriu a autoritu na rôzne zdroje (v tomto prípade môže byť spolupráca realizovaná aj na platenom základe). ).
Etapy virálnej kampane
Vírusová kampaň pozostáva zo štyroch kľúčových a rovnako významných etáp:
Ako každý typ marketingovej komunikácie, aj virálny marketing má svoje výhody a nevýhody, ktoré treba pri práci s ním zohľadniť. Medzi výhody patrí:
- Minimálne náklady.
- Informácie sa prenášajú z „dôveryhodného“ zdroja a nie sú vnucované hromadnou reklamou.
Nevýhody sú nasledovné:
- Je ťažké organizovať kontrolu.
- Informácie sú často značne skreslené.
Podmienky pre úspešnú virálnu marketingovú kampaň
Aby sa vírusová správa v zahalenej podobe mohla voľne šíriť medzi maximálnym počtom používateľov internetu, mali by ste sa postarať o niektoré prípravné nuansy.
1) Vhodné lokality.
Aby virálnu správu videli a ocenili jej prví používatelia, mali by ste si na jej zverejnenie vybrať kvalitnú, veľmi navštevovanú webovú stránku, obľúbené online komunity na sociálnych sieťach, tematické fóra a iné obľúbené stránky.
2) Rýchlosť a jednoduchosť šírenia vírusu.
Mali by sa vytvoriť vhodné podmienky na výmenu a šírenie informácií medzi používateľmi:
- žiadne registrácie alebo obmedzenia prístupu,
- prístup k potrebným informáciám s minimálnym počtom kliknutí.
- dobrá použiteľnosť platformy stránky.
3) Novosť vírusovej myšlienky.
Nemali by ste sa ani pokúšať kopírovať úspešné vírusové stratégie niekoho iného alebo si požičiavať nápady iných ľudí. Vo virálnom marketingu sa inovácia a jedinečnosť cení nadovšetko.
4) Jasné pochopenie cieľového publika, na ktoré bude virálna stratégia zameraná.
Oblasti aplikácie virálneho marketingu
Podľa kanálov vplyvu a použitých metód možno vírusový marketing klasifikovať takto:
Vírusový marketing offline
1) Buzz – zámerné a plánované šírenie fám na komerčné účely. Navyše pre inzerentov je celkom výhodné, ak sú v dôsledku toho informácie z pôvodného zdroja skreslené a zarastené fiktívnymi dodatočnými informáciami. Takýto marketingový krok si vyžaduje mimoriadnu opatrnosť, pretože vektor udalostí sa môže vymknúť spod kontroly a následne sa „zbraň obchodníka“ môže zmeniť na bumerang.
2) WOM - reklama ústne. Ide o mimoriadnu verbálnu reklamnú komunikáciu, ktorej podstatou je, aby distribútori informácií vo WOM rozumeli tomu, čo robia, prečo a aký materiálny prospech z toho v konečnom dôsledku budú mať.
V praxi využitie tejto technológie vyzerá asi takto: špeciálne najatí ľudia žijú svoj život, pracujú, venujú sa svojmu biznisu, no v procese komunikácie s inými ľuďmi nezabudnite príležitostne spomenúť názov značky. , značku alebo produkt a povedzte o nich niečo pozitívne.
3) Názoroví lídri – mienkotvorní vodcovia. Slávni ľudia (hviezdy, herci, vplyvní ľudia), ktorí majú svoj okruh fanúšikov alebo ktorých názor je považovaný za nespochybniteľný. Prostredníctvom týchto osôb je celkom možné ovplyvniť sklony spotrebiteľov.
Pre každé odvetvie, trh, región sú názoroví lídri iní, no každopádne sa viac verí slovám názorových lídrov ako reklame, pretože názor etablovaného človeka je pre kupujúcich zaujímavejší ako reklama.
Lídri samozrejme vyjadrujú svoje názory, odporúčania a myšlienky na propagovaný produkt alebo službu nie zadarmo, ale ich slová si vypočuje širší okruh ľudí, preto je vhodné za túto službu inzerentom zaplatiť.
4) Priateľ – komunikácia, ktorá má mnoho druhov vplyvu, ale je založená na mechanizme „doporuč priateľa“ a získajte za to zľavu, cenu, bonus alebo inú výhodu.
Vírusový marketing online
1) Virálne video – virálne video. Podstatou je toto: na populárny portál sa nahrá zábavné, vtipné a vzrušujúce video s akoukoľvek zápletkou, ktorá môže byť zaujímavá. Nie nevyhnutne o inzerovaných produktoch. Je to možné aj bez cenzúry alebo z kategórie „len pre dospelých“. V kontexte videa sa titulky spúšťajú s adresou webovej stránky alebo názvom spoločnosti. A môžete sa spoľahnúť na pôsobivý počet návštevníkov.
2) Vírusová hra – hra s vírusovým mechanizmom. Základom je, aby inzerent zabavil svojich potenciálnych kupcov. Spravidla sa to nezaobíde bez zaujímavých súťaží, verejných podujatí a hodnotných cien. Prirodzene, tento typ virálneho herného marketingu si môžu dovoliť len veľké korporácie, ktoré sa chystajú presadiť na trhu skôr exkluzívny produkt.
3) Blogovanie – ovplyvňovanie využívaním záujmov čitateľov a návštevníkov.
Kedy začala epidémia vírusového marketingu? Stalo sa to pred viac ako 20 rokmi, v roku 1994, keď americký mediálny vedec a spisovateľ Douglas Rushkoff napísal knihu o reklame s názvom Media Virus. Vypovedá o ľahko sugestibilných ľuďoch, ktorí sa želanou myšlienkou nielen nakazia, ale šíria ju aj medzi svojich priateľov, príbuzných a známych. Potom v roku 1996 Jeffrey Rayport publikoval článok Vírus marketingu, ktorého názov sa prekladá ako „Vírus marketingu“. Tento výraz, ktorý prešiel miernou transformáciou, sa stal bežne používaným. Takto bol položený základ virálneho marketingu.
Čo je vírusový marketing?
Virálny marketing je použitie „lietajúcich nápadov“ na ich presadenie medzi masy. Ide o kontrolovanú fámu, druh materiálu, ktorý svojou povahou púta pozornosť, vyvoláva diskusiu, a tým pomáha podniku v predaji. Základom takéhoto marketingu je potreba ľudí komunikovať a vymieňať si informácie. A ak je marketingové posolstvo skutočne hodnotné, zaujímavé a nezvyčajné, potom sa ako vírus rýchlo rozšíri medzi želané publikum prostredníctvom neho samého (bez zapojenia vonkajších zdrojov, akými sú médiá).
Základné prvky virálneho marketingu podľa Jonaha Bergera
Základy virálneho marketingu opísal vo svojej knihe „Contagious. Psychológia ústneho podania. Ako sa produkty a nápady stávajú populárnymi“ od profesora Jonaha Bergera z Wharton School of Business. Vo svojej knihe sformuloval hlavné prvky a metódy virálneho marketingu:
sociálna mena. Verejnosť rada zdieľa informácie, ktoré ukazujú jej túžbu po rozvoji, vzdelávaní a nových vedomostiach. Takéto odkazy na užitočné články na sociálnej sieti, blogu alebo webovej stránke zlepšujú obraz vlastníka zdroja v očiach cieľového publika;
emócie. Používatelia radi zdieľajú informácie, ktoré vyvolávajú silné emócie. Významná časť vírusového obsahu oslovuje ľudské emócie, ako sú úzkosť, hnev a potešenie. Ale smútok spôsobený obsahom pravdepodobne neprispeje k jeho ďalšej propagácii;
publicitu. Ak používatelia uvidia, že niekto, koho poznajú, už vykonal akciu, bude pre nich jednoduchšie ju zopakovať;
praktickú hodnotu. Ako bolo uvedené vyššie, praktické výhody reklamného posolstva majú významný vírusový potenciál. Takýto obsah sa rýchlo šíri, pretože nielen pomáha riešiť životné problémy, ale zvyšuje aj dôležitosť toho, kto ho šíri;
príbehov. Ľudia milujú dobré príbehy, radi si ich prerozprávajú a odovzdávajú si ich. Povedzte svojmu publiku zaujímavý príbeh s vaším produktom v hlavnej úlohe, zaujmite publikum a nechajte ho čakať na pokračovanie príbehu.
Štyri dôvody, prečo používať techniky vírusového marketingu pre online reklamu
Ako vytvoriť virálnu marketingovú kampaň?
Neexistuje žiadny magický spôsob, ako urobiť reklamu virálnou. Obchodníci nedisponujú arzenálom overených technológií a nikdy nebudú, pretože šírenie informácií je príliš nepredvídateľný proces. Úspešné skúsenosti s virálnym marketingom v Rusku však ukazujú, že existuje niekoľko podmienok, ktoré zvyšujú pravdepodobnosť, že sa obsah stane virálnym.
Osem virálnych marketingových nástrojov sociálnych médií + príklady
1. Obrázky.
Ide o photoshopperov, demotivátorov, mémov. Môžete si vytvoriť svoj vlastný vírusový obrázok na základe produktu alebo prispôsobiť obľúbené mémy. Taktiež humor, deti a mačky sú naďalej virálnymi témami v marketingu.
Každú minútu sa na YouTube odovzdá viac ako 48 hodín videí. Len 1 milión videí má 1 milión videní a len 50 - 100 miliónov videní. Nie každé video sa teda stane virálnym. Ak však ľudia chcú video zdieľať, rýchlo sa rozšíri aj mimo sociálnej siete.
3. Aplikácie.
Najznámejším príkladom vírusovej aplikácie je Instagram. Aplikácia sa v App Store objavila 6. októbra 2010 a o šesť mesiacov neskôr si ju stiahlo 70 miliónov používateľov. K dnešnému dňu počet registrovaných používateľov presahuje 1 miliardu.
Tu sú úspešnejšie príklady vírusového marketingu v aplikáciách:
4. Infografika.
Mal by obsahovať cenné informácie, ktoré sú vizualizované, a teda ľahko zapamätateľné. Návody a life hacky tu fungujú výborne.
5. Články.
Na sociálnych sieťach marketéri odporúčajú písať príbehy v žánri rozprávanie. Môžu to byť inkriminované články, srdcervúce príbehy o osude človeka, ničenie bežných právd a textov, po prečítaní ktorých chcete povedať: „Doslova vyjadril moje myšlienky! Virálne články by mali buď poskytovať jedinečné informácie, ktoré sa nikde inde nenachádzajú, alebo špekulovať o horúcich trendových novinkách. Relevantný a užitočný obsah v duchu „Najkompletnejšieho návodu na mŕtvicu“.
Vytvoriť virálny článok na sociálnych sieťach. siete, používajte témy, ktoré majú vysoký potenciál na polemiku. O identifikovanom probléme by sa malo ľahko diskutovať. Ľudia radšej diskutujú o citlivých témach. Navyše, sociálne siete sú ochotnejšie zobrazovať príspevky s veľkým počtom komentárov vo feede. Treba mať na pamäti, že ochota začať diskusie, ktoré zraňujú city, závisí od špecifík značky. Môžete napríklad diskutovať o šoférovaní žien v skupinách s autotematikou, kŕmení zvierat vegetariánskou stravou vo vegetariánskej skupine atď.
6. Motivovaný vírus: propagačné akcie, súťaže.
Ide o metódu virálneho marketingu na internete, kedy užívateľom sľúbia bonus za opätovné zverejnenie alebo inú akciu. Pomáha nielen propagovať produkt, ale aj zvyšovať lojalitu cieľového publika.
Na Instagrame môžete spustiť selfie súťaž. Zoberme si napríklad fiktívnu kaviareň „Kofeyok“, ktorá rozdáva liter cappuccina. Aké podmienky? Odfoťte sa na pozadí nápisu kaviarne, zverejnite fotku na svojej stránke, spomeňte @kofeek, dajte hashtag #coffeekdaritlitercapuccino a skúste šťastie v kreslení.
7. Séria vírusov v marketingu.
Ako prinútiť ľudí, aby hovorili o produkte a čakali na nové vydanie? Urobte o ňom televízny seriál, ako to urobila spoločnosť Blendtec, ktorá predáva mixéry. V každej epizóde Will It Blend? používateľom bol ukázaný nový experiment, v ktorom sa pokúsili rozdrviť produkt pomocou zariadenia. Nakoniec to prišlo na iPad - zmenil sa na prášok.
Skvelá technika virálneho marketingu, pretože demonštruje silu mixéra. Okamžite je jasné, že si určite poradí s orechmi a ľadom.
8. Interaktívne.
Pri vývoji virálnych marketingových stratégií marketéri využívajú lásku ľudí k interakcii. Pozvite používateľov, aby sa zúčastnili kampane, ako to urobila Sberbank. Najprv spustil test „Aká ste mačka?“ a potom online službu na rozvoz mačiek na kolaudačné večierky. Digitálna kampaň Sberbank sa rýchlo rozšírila po internete a v roku 2015 sa stala jednou z najpopulárnejších v Rusku.
Skutočný dôvod úspechu konkrétnej vírusovej kampane je mimoriadne ťažké určiť. A ešte ťažšie je zopakovať tento úspech, dokonca aj s použitím rovnakých metód.
Základom virálneho marketingu ale zostáva obsah. Urobte to tak cool, ako môžete. Aj keď váš obsah nezíska milión zobrazení, získa si lásku verejnosti. Čím viac skvelého obsahu, tým viac lojálnych používateľov získate.
Použite techniky virálneho marketingu a uvidíte efekt!
Donedávna o virálnom marketingu v
Internetoví inzerenti reagovali nelichotivo. Niektorí si mysleli túto metódu
propagácie sú neúčinné, iné sú nedôstojné, iné nie sú vôbec
mali predstavu o technológii výroby a šírenia vírusu.
Autor:
podľa názoru tvorkyne štúdia Antimult Natalia Ovchinnikova, dnes
predstavy o virálnom marketingu sa kvalitatívne menia a
použitie jasného a obrazného vírusu sa stáva jediným
príležitosť vyniknúť z davu online reklamy.
Len pred niekoľkými rokmi vírusový marketing (metóda
propagácia na internete, kedy informácie o firme alebo produkte
distribuované samotnými spotrebiteľmi prostredníctvom osobných odporúčaní – E.A.)
sa vyvinul spontánne a jeho účinnosť bolo možné len posúdiť
intuitívne. Dnes už boli vyvinuté špecifické distribučné schémy
vírus, boli vytvorené nástroje na meranie účinnosti kampane,
virálny marketing sa preto stáva rovnakou plnohodnotnou metódou
propagačné akcie, ako každá iná. Ďalší zaujímavý bod: ak skôr
K vírusovému marketingu sa uchýlili najmä firmy, ktorých
produkty sú zamerané na mládežnícke publikum, teraz použite
Vírusom sa nevyhýbajú ani renomované spoločnosti.
Kreslený formát
Kritériá úspešnosti
Druhým kritériom úspechu virálneho marketingu je malé množstvo vírusu. Toto je formálna požiadavka – krátke, lakonické animované videá používatelia lepšie „strávia“.
Distribučná stratégia
Rozsah virálneho marketingu je mimoriadne široký: uvádzanie nových značiek a produktov,
zvýšenie povedomia o značke a udržanie povedomia o
produkt alebo službu, zvýšenie lojality cieľového publika,
podpora predaja, internetová podpora pre BTL a akcie. Ale čo
Nech už je cieľ virálneho marketingu akýkoľvek, musí spĺňať jasné
organizačný systém. Štruktúra vírusovej kampane pozostáva z
z nasledujúcich fáz:
- Výber stratégie. Nasleduje akákoľvek stratégia
z úloh. Preto sa v počiatočnej fáze musíme rozhodnúť, čo budeme
Chceme dosiahnuť virálny marketing: prilákať veľké množstvo
návštevníkov stránky alebo informovať o vydaní nového produktu? Od
úlohy budú závisieť od toho, na ktorých blogoch sa budú informácie šíriť
ktoré sekcie, pre aké publikum atď.
- Vírusový dizajn. V tejto fáze volíme formu šírenia vírusu. Čo to bude: animované video, flash hračka alebo možno webová stránka?
Podľa našich výpočtov s cieľom zabezpečiť
dobrá návštevnosť stránky alebo odkazov (povedzme 300 tisíc unikátnych
návštevníkov za mesiac), stačí 7-10 aktívnych užívateľov, ktorí
uskutoční vírusový marketing v počiatočnej fáze.
- Meranie a sledovanie výsledkov vírusovej kampane.
Posledným krokom pri vedení virálnej kampane je jej vyhodnotenie.
efektívnosť. Vypočítať štatistiku je jednoduché. Ak sa vírus nachádza na
webovú stránku, portál programujeme tak, aby to bolo možné
sledovať, kto a ako prichádza na stránku: z akých zdrojov, ako často a
atď. Existuje napríklad systém SpyLock, s ktorým môžete
zaznamenajte tieto údaje.
Najdôležitejšia vec vo virálnom marketingu je však robiť
svetlá, nezabudnuteľná vec. Iba v tomto prípade môžete budovať osobné
emocionálny vzťah so spotrebiteľom, dosiahnuť vysoký stupeň
zapojenie internetového publika do distribučného procesu (ako
prax ukazuje, že viac ako 50 % používateľov prezerá
vírus) a nakoniec získajte požadovaný PR efekt z virálnej kampane.