Bannerová reklama: typy, umiestnenie, účinnosť a príklady. Bannerová reklama Bannerová reklama

Jedna z najpopulárnejších a najrelevantnejších oblastí moderného marketingu. Existuje mnoho dostupných nástrojov a riešení, ktoré vám pomôžu dosiahnuť maximálny úspech.

S rozširovaním technológií prináša tento typ reklamy stále efektívnejšie výsledky a vo všetkých ohľadoch prekonáva mnohé alternatívne analógy.

Zastúpená je samostatná kategória, ktorá zahŕňa možnosť umiestniť banner s odkazom na rôzne stránky a špeciálne platformy. Charakteristickou črtou tejto metódy je rovnocennosť všetkých účastníkov trhu. Obrovské koncerny a malé firmy majú rovnaké šance a príležitosti.

Mimo siete sa bannerová reklama používa už dlhší čas. Každý deň na ulici každý vidí plagáty s obrázkami, informáciami alebo inými materiálmi. Online verzie sa začali objavovať už v roku 1994, pretože vznik prvého bannera s hypertextovým odkazom sa datuje od tohto roku.

Spočiatku bolo toto riešenie navrhnuté tak, aby upútalo pozornosť na konkrétne stránky a projekty, ale čoskoro obchodníci ocenili výhody takéhoto nástroja. Postupne vznikli špeciálne platformy, ktoré predávali reklamný priestor a fungovali na princípe násteniek.

Ak hovoríme o cene, na otázku, koľko bude stáť bannerová reklama na moju stránku, neexistuje konkrétna odpoveď. Rozpočet môže byť veľmi odlišný.

Prečo bannery?

Od prvých dní svojej existencie boli bannery mimoriadne účinné, pretože takýto zaujímavý nový produkt okamžite pritiahol pozornosť.

Postupom času sa však začalo objavovať čoraz viac jasných, chytľavých správ so špeciálnymi efektmi, ktoré používatelia začali čoraz viac ignorovať. Objavili sa špeciálne blokátory a ďalšie alternatívne spôsoby, ako sa zbaviť rušivých bannerov.

Teraz k bannerová reklama na internete priniesol reálny efekt, je potrebné k jeho tvorbe pristupovať kompetentne a profesionálne. Mnoho spoločností si na tento účel najíma dizajnérov a iných externých špecialistov a bannery sú skvelé na uverejňovanie správ.

Ďalším krokom je zverejnenie materiálu pred zobrazením stránky. V tomto prípade sa obsah stránky sprístupní až po prečítaní reklamných informácií. Táto možnosť má svoje výhody aj nevýhody. Ak sú prvé zrejmé, tie druhé sa týkajú najmä toho, že takýto vtieravý krok často vyvoláva spätnú reakciu a vedie k poklesu stáleho publika.

Takýto nástroj by sa mal používať s maximálnou opatrnosťou a bezpečne si ho môžu dovoliť len dobre propagované stránky so stabilným publikom, prípadne iné zdroje, ktorých výhody prevažujú nad nepohodou rušivosti.

Medzi novinky, ktoré si zaslúžia pozornosť, patria interaktívne bannery. Nejde len o animovaný obrázok, ale aj o celú minihru, ktorá môže používateľa zaujať.

Ďalšou príležitosťou, ktorú ponúka moderná bannerová reklama Yandex (Direct), je. To vám umožňuje obmedziť publikum pre zobrazenia, a teda zabezpečiť zvýšenie cieľa zobrazením určitých správ iba zjavne zainteresovanej časti používateľov. Kritérií obmedzení môže byť veľa a líšia sa podľa samotného inzerenta v závislosti od špecifík propagovaného produktu alebo stránky a požiadaviek pravidelných návštevníkov.

Výhody bannerovej reklamy

1. Obrázok
   Bannerová reklama nevyhnutne vytvára obraz o ponuke, o ktorej informuje. Toto je prvý dojem používateľov, preto si vyžaduje čo najopatrnejšiu a najpremyslenejšiu implementáciu. Vysoké grafické možnosti umožňujú realizovať zaujímavé a originálne projekty. Správa by mala byť stručná, informatívna a motivujúca. Dobrá reklama by mala nielen stimulovať určité akcie, ale mala by byť aj zapamätateľná, tvoriť tvár značky a byť jej vizitkou.
2. Ekonomický prínos
   Internetové bannery sú oveľa lacnejšie ako pouličné a nevyžadujú si údržbu, inštaláciu ani iné zložité manipulácie. Ak spočítate priemernú cenu jedného prilákaného cieľového návštevníka vonkajšej reklamy, bude výrazne vyššia ako platba za podobný ukazovateľ pre internetový marketing.
3. Informačný obsah
   Moderné technológie a grafické nástroje umožňujú urobiť bannery nielen atraktívne, ale aj čo najviac informatívne. Materiál môže byť prezentovaný v rôznych formách, vrátane multimediálnych technológií. Ak chcete, môžete napríklad pripojiť nielen text s obrázkom, ale aj aktívne prvky, video alebo zvukovú stopu.
4. cieľové publikum
   Bannerová reklama Yandex umožňuje osloviť akékoľvek publikum. Inzerenti si sami vyberajú lokalitu, potenciálnych výmenných partnerov, burzy alebo špecializované platformy. To prispieva k rýchlemu rastu dopravy vo všeobecnosti. A na prilákanie cieľových používateľov môžete vždy nastaviť potrebné obmedzenia, berúc do úvahy geografické, demografické, sociálne alebo iné faktory.
5. Efektívnosť
   Internetový marketing poskytuje nielen maximálnu efektivitu, ale aj možnosť sledovať výsledky výkonnosti, hodnotiť úspešnosť zvolenej stratégie. Existuje mnoho počítadiel a programov, ktoré umožňujú viesť štatistiky návštevnosti, na základe ktorých si môžete vytvoriť dojem o konkrétnej inovácii.
6. Kontrola
   Ďalšou výhodou všetkých online nástrojov je možnosť okamžitej kontroly. Špeciálne výmena bannerovej reklamy umožňuje jednoducho uverejňovať nové správy, mazať nepodstatné materiály alebo vykonávať zmeny.

Vývoj bannerovej reklamy

Jeho účinnosť závisí od kompetentného vývoja projektu, bannerová reklama a rýchlosť objavenia sa prvých výsledkov. Bannery sa najčastejšie používajú v spojení s inými reklamnými nástrojmi, ale stojí za to naplánovať si stratégiu vopred. Pri absencii odborných vedomostí a zručností je lepšie zveriť túto úlohu odborníkom. Fázy plánovania sa môžu líšiť, ale je možné rozlíšiť niekoľko z nich:

1. Formulovanie cieľov, stanovenie úloh, identifikácia cieľového publika;
2. Vývoj nápadu, sloganu a zápletky, ich vizuálna realizácia na základe informácií o trhu a cieľovom publiku;
3. Prieskum vhodných stránok a sietí, ktoré hosťujú bannerová reklama zadarmo alebo na platenom základe;
4. prvé výsledky, štatistiky návštev, prechodov, ziskov z konkrétnych bannerov;
5. stratégie založené na prijatých materiáloch.

Bannery by mali byť jedinečné a zapamätateľné. Môžete použiť úplne individuálne projekty aj pokročilé šablónové riešenia. Firemné bannery musia zodpovedať štýlu podniku a nesmú vyčnievať z dizajnu webovej stránky a iných zdrojov. Obsah banneru a jeho umiestnenie sú najdôležitejšie kritériá, ktoré si pre dosiahnutie kvalitného výsledku zaslúžia osobitnú pozornosť.

• Počet zobrazení, ktorý udáva efektivitu implementácie a aplikácie nástroja.
• Počet kliknutí ukazuje, aký záujem majú používatelia o navrhovaný materiál.
• CTR, ktorá vyjadruje vzťah medzi kliknutiami a zobrazeniami.
• Dokonca aj výdavky bannerová reklama zadarmo vyžaduje určité úsilie a čas, na základe ktorých sa vypočíta jeho realizovateľnosť.

Bannery a formáty

Postupne sa objavuje stále viac originálnych riešení, preto sa klasifikácia bannerov na stránke pravidelne aktualizuje. V prvom rade existuje niekoľko základných formátov:

• Statické obrázky;
• Animované obrázky;
• Interaktívne bannery;
• Textové bloky.

Ďalším dôležitým kritériom klasifikácie je veľkosť banneru. Čím je väčšia, tým dlhšie bude trvať načítanie stránky. Príliš pomalé bannery sú spočiatku neúčinné, pretože vyvolávajú negatívnu reakciu a často sa používateľovi dokonca podarí opustiť stránku pred jej zobrazením. Preto špeciálne platformy a bezplatná bannerová reklama predpokladať, že existujú obmedzenia veľkosti. Napriek tomu, že rýchly a neobmedzený internet je v súčasnosti čoraz bežnejší, tento ukazovateľ nestráca svoj význam.

Obrázkové bannery spočiatku zaberajú samostatné miesto. Ich cieľom je propagovať značku a zvyšovať jej povedomie. Informačné bloky majú zase hlavný cieľ sprostredkovať textové informácie. Existujú aj originálne, vágne reklamy, ktoré neuvádzajú konkrétne fakty, ale sú navrhnuté tak, aby zaujali používateľov, aby ich povzbudili, aby zistili, čo je na odkaze. Flash bannery môžu byť plnohodnotné minihry. Nakoniec sú tu aj návnady zamaskované ako systémové okná a iné analógy. Táto metóda sa týka nečestného marketingu, pretože je určená na oklamanie začínajúcich používateľov.

Samozrejme, rôzne štýly a formáty sa dajú navzájom kombinovať. Optimálna možnosť sa vyberá na základe charakteristík konkrétnej marketingovej kampane. Všetky projekty sú jedinečné a špecifické, preto si vyžadujú individuálny prístup. Metódy, ktoré sú v jednom prípade ideálne, môžu v inom spôsobiť diametrálne opačnú reakciu.

Ak potrebujete hlavnú prácu, potom x nie je na tento účel vhodné, ale na čiastočný úväzok je to úplne dobrá možnosť.

Na stránke by nemali byť žiadne nefunkčné odkazy. Môžete zistiť, ako skontrolovať odkazy na vašom zdroji.

Často počujete slovo „informačný biznis“, no stále neviete, čo to je? K tejto téme sú podrobné informácie.

Bannerové úlohy

Kvalitné bannery plnia niekoľko úloh naraz. V predaji je to:

• Prilákanie pozornosti;
• Vytváranie pozitívneho dojmu;
• Schopnosť zaujímať sa;
• Stimuly na sledovanie odkazu;
• Motivácia na vykonanie konkrétnej akcie: napríklad nákup produktu alebo služby.

Výmena bannerov

Výmena bannerov je ďalším populárnym marketingovým nástrojom. Princíp fungovania je založený na vzájomnom umiestňovaní alebo zobrazovaní bannerov, na čo sa využívajú špeciálne siete alebo vlastníci stránok navzájom nezávisle spolupracujú.

Špecializované siete poskytujú účastníkom širokú výmenu príležitostí a nástrojov, čo si vyžaduje dodržiavanie pravidiel. Väčšina z nich je vybraná na základe grafických, informatívnych a estetických komponentov. Toto je najjednoduchší spôsob, ako sa zbaviť nekvalitných účastníkov a bannerov.

Ďalšou vlastnosťou profesionálnych služieb je sledovanie výsledkov. Ide o štatistiky, grafy, reporty a ďalšie údaje, na základe ktorých môžete vyhodnotiť a upraviť zvolenú stratégiu.

Pri výbere siete na výmenu bannerov alebo upútavky musíte venovať pozornosť niekoľkým nuansám:

• Kvalita účastníkov a užívateľských recenzií, na základe ktorých môžete hodnotiť produktivitu ďalšej spolupráce.
• Zamerajte sa, pretože väčšina sietí je rozdelená na univerzálne a tematické. Prvé majú väčšie publikum, zatiaľ čo druhé zaručujú zvýšenie počtu cieľových používateľov.
• Veľkosť siete, pretože čím viac účastníkov, tým spoľahlivejší zdroj, tým vyšší počet zobrazení a rozmanitejšia platforma.
• Podpora rôznych formátov, ktorá vám umožňuje vyhnúť sa obmedzeniam a ďalším ťažkostiam, ako je napríklad konverzia bannerov.
• Otvorenosť štatistík, ktorých materiály by mali byť dostupné všetkým účastníkom, pretože to je hlavný ukazovateľ spoľahlivosti, bezpečnosti a efektívnosti stránky.
• Nástroje na zacielenie, ktoré vám umožnia obmedziť publikum a zvýšiť produktivitu kampane.

Kompetentný prístup k problematike výmeny bannerov je zárukou rýchleho a úspešného výsledku, ktorý bude mať pozitívny vplyv na značku.

S pozdravom Nastya Čechova

Bannerová reklama na internete je všetka reklama, ktorá využíva textové a grafické formáty reklamy. Umiestňuje sa v kontextových mediálnych sieťach aj pomocou rtb technológií, na internete sú stále populárne aj priame nákupy bannerovej reklamy.

• Priťahuje novú premávku
• Vráti existujúce
• Zvyšuje povedomie o značke
• Uvádza na trh nový produkt alebo službu
• Stimuluje dopyt alebo obsluhuje prúd
• Buduje vzťahy s používateľom

Ako sme už povedali, v súlade s úlohou si môžete kúpiť:

• Bannerová reklama v Reklamnej sieti Google, Yandex. – Slúži existujúcemu dopytu.
• Cielená reklama na sociálnych sieťach. – Uverejnené na sociálnych sieťach siete.
• Bannerová reklama na základe priamej dohody so stránkami. – Používa sa na úzke zacielenie.
• Bannerová reklama cez burzu rtb. – Používa sa pri veľkých objemoch nákupu.

• Post-Click – sleduje generovaných potenciálnych zákazníkov prostredníctvom kliknutí.
• - umožňuje prepojiť online predaj so zobrazením bannera bez toho, aby ste naň klikali.

Postoje k bannerovej reklame na webstránke sú rôzne - niektorí veria, že časy, keď pútala pozornosť používateľov, odišli do zabudnutia a na mobilnom internete vyvoláva len podráždenie, nemá zmysel do nej investovať, pretože je účinná len vtedy, keď značka vyžaduje sa uznanie

Iní míňajú leví podiel svojho marketingového rozpočtu na bannerovú reklamu na internete a pri pohľade na štatistiky CTR sa tešia. Ďalšia časť jeho priaznivcov je presvedčená, že je to ona, kto priťahuje pozornosť internetového publika na inzerovaný produkt, a môže platiť akýmkoľvek pohodlným spôsobom - za počet zobrazení alebo za kliknutia a prechody na požadovanú stránku.

Účinnosť bannerovej reklamy

Maximálnu efektivitu bannerovej reklamy je možné dosiahnuť len integrovaným prístupom a rozhodne by to nemal byť jediný spôsob propagácie. V súčasnosti marketéri dokonca v reklamných kampaniach kombinujú viacero nástrojov bannerovej reklamy, čo trochu sťažuje sledovanie efektivity jednotlivých zdrojov.

Spoločnosť Ve Interactive vyvinula užitočnú službu pre obchodníkov, ktorá im umožňuje spustiť bannerovú reklamu a pohodlne sledovať jej efektivitu bez konverzií na viacerých kanáloch pomocou modelu Post-View. VePlatform zahŕňa služby, ktoré sa starajú o vašu návštevnosť, udržujú návštevníkov, znižujú mieru odchodov a zvyšujú predaj. VePlatform sa čo najjednoduchšie inštaluje a je integrovaný s hlavnou . Sadu služieb si vyberáte sami a pri každej zo služieb vidíte presnú prognózu nárastu efektivity reklamnej kampane a výkonu z hľadiska tržieb, konverzie a najčastejšie pridávaných produktov do košíka.

Trendy v bannerovej reklame

Bannerová online reklama oslavuje svoje narodeniny 27. októbra. Práve v tento jesenný deň v roku 1994 videli používatelia World Wide Web prvý banner. Už vtedy to bolo pre väčšinu ľudí otravné, no zároveň to zaujalo a priťahovalo pozornosť, čo úspešne využili reklamné agentúry, ktoré sa chopili propagácie nových značiek, ktoré sa objavili na obchodnej scéne.

Príklad prvého banneru na internete.

Jedným z trendov, ktorý vás upúta, je, že bannery sa zväčšujú, tvorcovia pridávajú interaktívne prvky, možno pomocou zvuku.

Príklad bannerovej slepoty

Na dosiahnutie dobrého CTR (a začína na 0,2 %) musí byť multimediálna reklama efektívna. Mnoho ľudí sa snaží upútať pozornosť na svoju webovú stránku umiestnením bannerov na akúkoľvek viac či menej vhodnú platformu. Výsledkom je, že tento reklamný formát začal byť nudný a niektorí používatelia sa k nemu stavajú mimoriadne negatívne. Tento jav má svoj vlastný termín - .

Na koho to nefunguje? Dobré miery prekliknutia na bannery majú spravidla ľudia, ktorí len začínajú objavovať internetový priestor, všetko ich zaujíma. Ak sú transparenty navrhnuté štýlovo a dokonca aj so zjavnou chuťou, môžeme s istotou povedať, že budú zaujímavé pre predstaviteľov strednej triedy, zaťažených vyšším vzdelaním. Nekonvenčnosť a aj istá agresivita sú úrodnou pôdou na upútanie pozornosti mladých ľudí.

AdSpot je malý banner, ktorý ste už určite veľakrát videli na rôznych stránkach s nie príliš dobrou karmou. Nachádza sa v dolnom rohu stránky – milujú ho najmä hackeri, ktorí šíria rôzne vírusové programy prezlečené za systémové správy a instant messenger.

CatFish je banner, ktorý sa rozprestiera po celej šírke stránky, ktorá sa otvorí v prehliadači. Poskytuje dobrú MP.

Klasické bannery širokej škály veľkostí, vyhotovené v JPEG, GIF, PNG, SWF.

Účinnosť akéhokoľvek bannera je jeho CTR, počet akcií vykonaných používateľmi na 1000 zobrazení. Preto sa môže zdať, že vzorec úspechu je veľmi jednoduchý, keďže efektivita reklamnej kampane sa meria podľa miery prekliku. Záver sa zdá byť takýto: veľký formát + šoková animácia + obrovské tlačidlo „kliknite sem“ – a je to tu, vytúžené šťastie je veľmi blízko. Ale je to tak? Je potrebné pochopiť, že inzerent nemá žiadny prospech z nezainteresovaného publika. Existujú kliknutia, ale žiadne nákupy. To sú vyhodené peniaze.

Vysoká miera prekliknutia nie je ani zďaleka zárukou účinnosti kampane, ak kliknutia na bannery robí „studené“, nezainteresované publikum. Je dôležité, aby sa o nákup propagovaného produktu alebo služby zaujímali presne tí cieľoví kupujúci. Ak používateľ zareaguje na priame lákadlo a napriek tomu klikne na banner, určite uvidí, že za intrigou nie je to, čo očakával, že uvidí, sklamanie je nevyhnutné a je nepravdepodobné, že by ho klamstvo potešilo. Ale v skutočnosti týmto prechodom nestráca prakticky nič. Inzerent však má čo stratiť – peniaze a reputáciu. Preto by ste nemali používať metódy black hat, aj keď ich CTR dáva vysokú mieru prekliknutia, v konečnom dôsledku stratíte oveľa viac, ako vyhráte.

Náklady na bannerovú reklamu

Online ceny za bannerovú reklamu sú celkom prijateľné. Z čoho sú vyrobené? Samozrejme, berie sa do úvahy konkurencia. Čím viac reklamy na svoju tému máte, tým vyššie budú náklady na jej umiestnenie. Do úvahy sa berie aj zacielenie podľa regiónov, je zrejmé, že moskovské publikum je solventnejšie ako obyvatelia vnútrozemia Riazanu.

Banner je reklamný grafický obrázok. Môže obsahovať text, statické obrázky alebo animáciu (dokonca aj s použitím videa a niektorých interaktívnych objektov). Banner často odkazuje na stránku s určitými informáciami alebo na webovú stránku inzerenta.

Predpokladá sa, že prvý banner sa objavil v roku 1994. Bol to obyčajný obrázok, ktorý obsahoval odkaz na inzerovanú stránku. Spočiatku sa táto metóda používala na inzerovanie jedného webu na stránkach iného. Potom sa ukázalo, že zarábať môžete umiestnením bannerovej reklamy na akýkoľvek tovar alebo službu na svoj web, čo spôsobilo nárast popularity tohto typu reklamy. Stále vznikajú špecializované weby, ktoré sú zamerané na zisk z umiestňovania bannerovej reklamy.

Bannerová (mediálna) reklama je dnes jednou z najpopulárnejších a najefektívnejších metód reklamy na internete. Ako žiadna iná pôsobí na povedomie divákov. Umiestnením banneru na autoritatívne zdroje tak prispievate k rozvoju stabilnej pozitívnej asociácie inzerovaných produktov so spoločnosťou, čím zvyšujete rast povedomia a popularity značky.

1. Prilákanie cielených návštevníkov na stránku.
2. Rozvíjanie pozitívneho vzťahu k značke/produktu.

Výhody a nevýhody

Výhody:

• Široké pokrytie publika
• Vplyv na cieľové publikum
• Vizuálna príťažlivosť a zapamätateľnosť
• Funguje pre imidž vašej značky
• Interaktivita

mínusy:

• Nízka miera prekliknutia
• Veľká závislosť počtu kliknutí na banner od kvality prevedenia
• Ťažkosti s predpovedaním prechodov
• Dodatočné náklady na výrobu bannerov
• Vysoká cena za kliknutie

1. Cielené (zamerané na cieľové publikum)
2. Informačné (nosiť správu o akýchkoľvek nadchádzajúcich udalostiach, akciách, špeciálnych ponukách)
3. Interné (umiestnené na stránke)
4. Obrázok (na vytvorenie preferencie spotrebiteľov pre inzerovanú spoločnosť/produkt)

1. JPEG – statické obrázky
2. GIF súbory, Flash animácie – animované obrázky
3. Richtext – textové a textografické bloky
4. JavaScript a Flash animácia – interaktívna s prvkami interakcie používateľa

Najpopulárnejší veľkosti bannerov:

1. Strie
2. 240 x 400 pixelov
3. 468 x 60 pixelov

Jednou z hlavných charakteristík banneru je jeho veľkosť v bajtoch, ktorá určuje rýchlosť jeho načítania v prehliadačoch na počítači používateľa, teda čím menšia je veľkosť bannera, tým vyššia je pravdepodobnosť, že ho používateľ stihne vidieť skôr. prechod na inú stránku.

Všimnite si, že s rozvojom technológií a rastúcou popularitou vysokorýchlostného prístupu k sieti sa problém s veľkosťou bannerov dostal do pozadia a video bannery sa stali pre moderného používateľa úplne samozrejmosťou, hoci ešte v roku 2000 sa to zdalo ako zbytočné plytvanie návštevnosť používateľov.

Kontextový mediálny banner

Kontextový zobrazovací banner je zobrazenie animovaného reklamného modulu na webovej stránke. Kontextová bannerová reklama sa zobrazí, keď sa vo vyhľadávacom paneli zobrazí určitá kľúčová fráza, ktorá je identická s požiadavkou na banner.

Na rozdiel od bežného bannera sa kontextový mediálny banner zobrazuje iba používateľom zaujímajúcim sa o konkrétny produkt/službu.

Kľúčové úlohy kontextového zobrazovacieho bannera

• Zvýšené povedomie o značke.
• Predaj zložitého a drahého tovaru a služieb.
• Propagačné akcie a predaj (B2B aj B2C).
• Nové služby a produkty (nové položky).
• Dosiahnutie stabilnej asociácie témy s propagovanou značkou.

Je ťažké presne určiť, koľko stojí bannerová reklama, pretože... cena závisí od zoznamu stránok, na ktorých bude umiestnená. Hlavnými ukazovateľmi pri určovaní nákladov na bannerovú reklamu na konkrétnej stránke sú návštevnosť, popularita zdroja, ako aj umiestnenie vášho bannera.

Kreativita pri tvorbe bannerov sa dá definovať ako nezvyčajný prístup k vývoju. Napríklad:

• vlastný dizajn obrazu
• neobvyklé usporiadanie predmetov a farebné kombinácie
• video vložky a zvukový sprievod
• využitie interaktivity
• pamätná zápletka
• dynamika v animácii, keď sa celé video pozrie na jeden záťah

• formulovať jasný cieľ reklamy
• zostaviť podrobný mediálny plán (určiť rozpočet reklamnej kampane a vybrať reklamné platformy, na ktorých je prítomné vaše cieľové publikum)
• vytvoriť kvalitný banner
• umiestňovať a sledovať zobrazenia bannerov na vybraných reklamných platformách
• analyzovať výsledky reklamnej kampane, v prípade potreby upraviť

Špecialisti Artox Media Digital Group, ktorí pôsobia v oblasti propagácie viac ako päť rokov, získali dostatočné množstvo skúseností s vývojom a realizáciou bannerových reklamných kampaní. Naši špecialisti vedia, ako zabezpečiť, aby váš reklamný banner videlo čo najviac cieľových návštevníkov.

Vydali sme novú knihu Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hláv svojich nasledovníkov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.

Všetci sme už videli na uliciach žiarivé farebné bannery, ktoré priťahujú pozornosť potenciálnych zákazníkov. Aj tento typ publikácií na internete je pre ľudí atraktívny a poučnejší. Súhlaste s tým, že často venujeme pozornosť správne navrhnutým modulom.

Veľkosti bannerov

Priestor na webovej stránke je obmedzený, takže každý obsah má svoje miesto a zodpovedajúce rozmery. Tento bod by sa mal brať do úvahy pri vývoji dizajnu. Reklamy tohto typu sa líšia veľkosťou pixelov:

• 468 x 60 – dlhý alebo celý banner. Je to najbežnejšie, najčastejšie pri vývoji dizajnu webových stránok je preň pridelené samostatné miesto;
• 392 x 72 - dlhý banner s vertikálnou navigačnou lištou;
• 234 x 60 - tieto sú zvyčajne usporiadané v skupinách po niekoľkých kusoch;
• 120 x 240 - toto sa častejšie používa na reklamné služby a tovar a je umiestnené vertikálne;
• 88 x 31 - tlačidlá, ktorých veľkosť sa pohybuje od štvorcových 125 x 125 až po mikro tlačidlá.

Typy bannerovej reklamy na internete

Bannery sa podľa formy a spôsobu tvorby delia na grafické a textové.

• Obrazový formát pre grafické reklamy – gif, jpeg, png. Môžu byť buď statické, kedy je modul založený len na jednom obrázku, alebo dynamické, t.j. niekoľko striedajúcich sa obrázkov. Ich hlavnou výhodou je jednoduchosť a pohodlnosť ich tvorby. Ale ich schopnosti sú, bohužiaľ, obmedzené pomalým načítaním. Vyhľadávače rýchlo indexujú statické aj animované publikácie, čo má nepopierateľnú výhodu v procese propagácie akéhokoľvek zdroja.
• Textové sú banálne textové bloky bez obrázkov a animácií. To, samozrejme, nevyzerá veľmi kreatívne, no rýchlo sa načítajú a používateľa nedráždia.

Častejšie môžete vidieť textovo-grafický hybrid.

Súvisiace formáty

1. Sestrou bannerovej reklamy je teaserová reklama. Používa sa na prilákanie návštevnosti stránok s pirátskym obsahom, na predaj zázračných produktov na chudnutie atď. Vždy používajú nezvyčajné a šokujúce vzory, aby prilákali čo najviac ľudí, je to niečo ako žltá tlač.

Vyskakovacie bloky. Po kliknutí na reklamný modul sa stránka môže otvoriť v samostatnom okne nad tým, ktorý si prezeráte – ide o takzvané pop-up alebo pod stránkou – pop-under. Zmyslom takéhoto kroku je obrátiť pozornosť návštevníka na seba alebo ho pritiahnuť, ale po zatvorení stránky, ktorá ho zaujíma. To môže byť dosť nepríjemné, najmä pri používaní zvukových efektov.

Online reklama môže vzhľadom pripomínať vyskakovacie správy zo sociálnych sietí. Sú umiestnené v ľavej alebo pravej dolnej časti stránky. Tento typ je atraktívny známosťou obsahu, no zároveň manipuluje s používateľom.

Inzerát v hornej časti stránky. Často na internete narazíte na moduly, ktoré dokážu pokryť polovicu čitateľnej stránky – ide o float bannery, patria tiež do rich media. Táto metóda robí reklamu viditeľnejšou vďaka interaktivite a poskytuje pomerne vysokú mieru prekliknutia. Ale napriek tomu škodia stránke svojou dotieravosťou.

Technológie tvorby

• Použitie bleskových technológií je teraz najpopulárnejšie a umožňuje vám vytvoriť akýkoľvek dizajn, ktorý chcete.
• Aplikačné programy sú napísané v jazyku Java a vložené do dokumentov HTML. Na správne zobrazenie takýchto bannerov v okne prehliadača sú potrebné špeciálne doplnky. Teraz sú prítomné v balíkoch takmer akéhokoľvek softvéru na prácu na internete. Takéto moduly nemajú žiadne špeciálne funkčné výhody. Môžete upravovať niektoré prvky, vykonávať jednoduché manipulácie s objektmi, sledovať, kedy používateľ klikol myšou alebo stlačil klávesy na klávesnici atď. Načítavajú sa však dlho a často sa môžu zobraziť nesprávne kvôli nedostatku akýchkoľvek nastavení.
  Takéto predmety možno klasifikovať ako takzvané rich media alebo reklamné médiá, ktoré sa vyznačujú svojou interaktivitou a atraktívnosťou pre používateľa, ale sú náročné na výrobu.

Účel bannerov

Bannery je možné rozdeliť podľa úloh, ktoré sú nastavené pred ich vytvorením:

• Cieľ. Ide o to upútať pozornosť cieľového publika, vyvolať túžbu kliknúť na reklamu a zabezpečiť prechod na propagovanú stránku.
• Informácie. Ich cieľom je povedať potenciálnemu klientovi o tovare a službách, ktoré ho môžu zaujímať. Okrem toho môžu podporiť túžbu dozvedieť sa viac o týchto produktoch a nakoniec uskutočniť nákup.
• Značkový. Robia značku rozpoznateľnou a zvyšujú mieru dôvery v ňu.
• Vonkajšie. Ich cieľom je viesť používateľa od jedného zdroja k druhému.
• Domáce. Pomáhajú pri prechode zo stránky na stránku v rámci jedného webu.

Výhody bannerovej reklamy

• Tento typ propagácie je vhodný ako pre veľké a známe organizácie, tak aj pre mladé, rozvíjajúce sa. Všetci sú si tu rovní
• Je to skvelá príležitosť ovplyvniť reputáciu a imidž značky. Takmer každý používateľ internetu vizuálne alebo podvedome hodnotí nástroje, ktoré firma používa na propagáciu svojich produktov.
• Vytvorenie, umiestnenie a úprava inzerátu na internete je oveľa lacnejšia ako objednávka pouličnej verzie.
• Vždy si môžete vybrať miesto pre umiestnenie. Inzerent pozná svoju cieľovú skupinu, jej sociálne, demografické a geografické charakteristiky a nastavuje potrebné parametre s prihliadnutím na tieto aspekty. Vďaka tomu vidia jeho reklamu len potenciálni zákazníci. Napríklad v Yandexe zobrazuje kontextová reklama bannery, ktoré zodpovedajú požiadavkám používateľov. O tom si môžete prečítať v článku o ICD na blogu Semantics.
• Úspešnosť takejto stratégie propagácie môžete vždy sledovať a ak sa nedosiahnu požadované výsledky, môžete stratégiu propagácie zmeniť.
• O úspechu svojich akcií sa môžete dozvedieť v blízkej budúcnosti. Výsledok závisí od správneho nastavenia reklamy, výberu stránky umiestnenia a vizuálneho dizajnu bloku.
• Vždy môžete tiež odstrániť nepotrebné publikácie a vykonať zmeny v existujúcich, pridať nové prvky a zmeniť text.

Pravidlá pre prácu s bannermi

Vysoká obľúbenosť bannerov svedčí o efektívnosti ich používania. Vždy však existuje šanca, že návštevníci budú ľahostajní k efektom, ktoré používate na upútanie ich pozornosti. Aby ste tomu zabránili, je dôležité zvážiť nasledujúce body:

1. Definujte svoje cieľové publikum.
2. Formulujte ciele a zámery.
3. Zamyslite sa nad dizajnom.
4. Text reklamnej správy napíšte tak, aby vzbudil záujem a túžbu ísť k zdroju.
5. Analyzujte použitie tohto nástroja a vyvodte závery.
6. V prípade potreby vykonajte úpravy.

Ak analýza údajov nie je uspokojivá:

• Preštudujte si polohu bloku na stránke a jeho dizajn. Je to potrebné na to, aby to používateľ nemohol ignorovať (vedome či nevedome – tzv. bannerová slepota).
• Pohrajte sa s farebnou schémou bannera. Preskúmajte, ako farba ovplyvňuje vnímanie informácií.
• Skúste umiestniť svoju reklamu na nezvyčajné miesto na stránke.
• Vyberte si stránky, na ktorých množstvo reklamy nedonúti používateľa opustiť zdroj.

Kde uverejniť príspevok a ako zaplatiť

Za umiestnenie svojej publikácie môžete zaplatiť dvoma spôsobmi:

1. Statické - vtedy sa jeho náklady vypočítajú na základe doby prenájmu priestoru na mieste.
2. Dynamická - kedy bude platba závisieť od počtu kliknutí.

Cena umiestnenia bude závisieť od niekoľkých faktorov: kde plánujete umiestniť bannerovú reklamu a kto ju uvidí na internete.

• Skúste sa dohodnúť s vlastníkom stránky. To pomôže výrazne znížiť náklady na prenájom, na rozdiel od kótovania na burze. Vždy je tu možnosť bezplatne uverejňovať príspevky online.
• Ak chcete, aby vašu reklamu videli používatelia v Moskve alebo Petrohrade, buďte pripravení zaplatiť viac.
• Ak má podnik väčšiu konkurenciu, jeho propagácia bude vždy drahšia.
• Vyberte si dlhodobé umiestnenie a získate väčšiu návštevnosť.

Príklady bannerovej reklamy vidíme na internete neustále, takmer na každom informačnom zdroji. Ak pristúpite k vývoju správne a vyberiete kvalitnú stránku na umiestnenie, rýchlo si všimnete nárast popularity. Vždy analyzujte mieru prekliknutia vašich publikácií a reagujte na zmeny včas.

V tejto sekcii sa dozviete, čo je bannerová reklama, aké má vlastnosti a ako funguje reklamný banner na webovej stránke. Taktiež vám budú ponúknuté články, ktoré vám pomôžu vyriešiť problém súvisiaci s týmto typom reklamy na internete.

Čo je bannerová reklama na internete?

Webový banner je oveľa lepší ako štandardný, ktorý vidíte na ulici. Po prvé, takáto reklama bude na internete oveľa lacnejšia ako offline.

Po druhé, môžete oveľa rýchlejšie spustiť reklamnú kampaň online. Je to spôsobené najmä tým, že nepotrebujete najímať tím pracovníkov a hľadať platformu na umiestnenie svojej reklamy.

Na internete je všetko oveľa jednoduchšie, lacnejšie a dá sa to urobiť takmer na pár kliknutí. Práve kvôli tomu sa tento typ na webe stále dobre používa.

Formáty reklamných bannerov

Pozrime sa na formáty bannerov:

• Grafické bannery— takáto reklama môže používať jednoduché obrázky vo formáte png, jpg, gif alebo jpeg. Tento formát banneru, aj keď je jednoduchý, môže značne zaťažiť stránku. To platí najmä pre pomerne veľké obrázky GIF. Preto, ak používate grafickú reklamu, snažte sa, aby bola malá. Takto nepreťažíte stránku. Pokúste sa zachovať veľkosť súboru nie viac ako 100 kb. Ak používate formát gif, trvanie animácie nie je dlhšie ako 30 sekúnd. Pozor si dajte aj na rýchlosť prehrávania animácií. Nemalo by to presiahnuť 5 sekúnd.
• Interaktívny banner- ide o najefektívnejší typ reklamy, ale v porovnaní s inými formátmi aj drahší. Vektorová grafika tu vyzerá oveľa lepšie. A váži oveľa menej. Typicky sa tu používa technológia cgi, JavaScript alebo Flash. Najdôležitejšie je nepreháňať to s grafikou a zvukom. Ak to preženiete, tak takáto interaktívna reklama bude vyzerať veľmi biedne a návštevníkov aj trochu podráždi. Frekvencia takejto bannerovej reklamy na stránke nie je vyššia ako 24 snímok za sekundu.
• Textové reklamné jednotky-Bohatý text (formát úložiska pre označené dokumenty). Na rozdiel od grafických reklám sa textové reklamy načítavajú oveľa rýchlejšie. Táto reklama sa zobrazí aj vtedy, ak používateľ vo svojom prehliadači zakázal grafiku. Vytvorenie textového bannera je oveľa jednoduchšie ako vytvorenie grafického. Nie je potrebné tráviť veľa času kreslením grafiky. Stačí jednoducho a stručne sformulovať myšlienku vašej reklamnej správy. Ďalšou dobrou výhodou je, že textové reklamné bloky nespôsobujú bannerovú slepotu a dobre splývajú so všeobecnými informáciami o samotnej stránke.

Veľkosti reklamných jednotiek

Veľkosti bannerov sa dosť líšia. Poviem, že sú všetky uvedené v (px). Napríklad 480 × 60 px. Najprv sa uvádza šírka a až potom nasleduje výška. Prirodzene, čím väčšia je veľkosť webového bannera, tým väčšia je jeho hmotnosť a čas načítania. Preto stojí za zváženie, že veľké reklamné bloky sa budú načítavať dlhšie.

Ak chcete na svoj web zaradiť veľkoplošnú bannerovú reklamu, odporúčam ju použiť vo formáte interaktívnej reklamy. Na rozdiel od grafického formátu bude vážiť oveľa menej. V súlade s tým sa takáto reklama načíta rýchlejšie a vy budete môcť výrazne zvýšiť efektivitu svojej reklamy na internete. Čím rýchlejšie sa načíta, tým je pravdepodobnejšie, že sa takáto reklama zobrazí.

Aké typy bannerov existujú?

Pozrime sa teraz na to, aké typy bannerov sa používajú na internete:

• Vnútorný banner je reklama, ktorá vedie na internú stránku toho istého webu, kde je nainštalovaná samotná reklama. To znamená, že zvyčajne keď kliknete na reklamu, dostanete sa na úplne inú stránku. Ale v tomto prípade je to naopak. Dostanete sa iba na inú stránku v rámci tej istej lokality. Odtiaľ zodpovedajúci názov „ Interiér". Tento typ bannera sa zvyčajne používa na reklamu akýchkoľvek služieb alebo produktov na vašej vlastnej webovej stránke. Často sa používa na informovanie o rôznych novinkách projektu alebo spoločnosti. Napríklad veľa blogerov používa interný banner pri organizovaní súťaží na svojom blogu. Touto metódou môžu na svoje podujatie prilákať viac účastníkov.
• Banner značky— už podľa názvu tušíte, že takáto reklama funguje predovšetkým na propagáciu značky. Tento typ banneru na internete už nefunguje na kliknutia, ale na zobrazenia. Pre inzerenta nezáleží na tom, či osoba klikla na reklamu alebo nie. Hlavná vec je, že používateľ vidí reklamu s logom spoločnosti. Čím častejšie sa používateľ s takouto značkou stretne, tým lepšie si ju zapamätá. Výsledkom je, že ak si niekto v budúcnosti bude chcieť kúpiť určitý produkt, najprv sa obráti na túto spoločnosť, pretože mu už bude známa.
• Informačný banner je reklama, ktorá používateľovi poskytuje informácie o konkrétnom produkte alebo službe. Hlavnou úlohou je tu vyvolať veľký záujem o inzerovaný produkt alebo službu. To znamená, že musíme na túto ponuku nalákať človeka.
• Cieľový banner- pracuje na prilákaní cieľového publika. Cieľová skupina je pre inzerentov veľmi dôležitá, keďže práve táto kategória ľudí má najväčší záujem o objednanie produktu alebo služby. Tento typ bannera sa zvyčajne používa na reklamu celej stránky a nie konkrétneho produktu. Napríklad je inzerovaný celý obchod s detským oblečením a nie konkrétna malá bunda.

Hlavné miesta pre reklamu

Veľmi často vyvstáva otázka, ako vybrať miesto na umiestnenie reklamného banneru na webe. Toto je jeden z dôležitých faktorov pri vytváraní efektívnej bannerovej reklamy. Miesto v hlavičke stránky bude stáť oveľa viac. Takéto umiestnenie je ale z reklamného hľadiska najefektívnejšie. Nachádza sa úplne hore a na výraznom mieste.

Návštevník, ktorý vstúpi na takúto stránku, okamžite upozorní na reklamu v hlavičke stránky. Človek nemusí rolovať, aby videl reklamu, pretože ho okamžite upúta. V hlavičke webovej stránky sa zvyčajne používa banner s veľkosťou 468 × 60. Možno použiť aj banner s požadovanou výškou.

Miesto v ponuke stránok bude stáť o niečo menej. Môže byť umiestnený na ľavej, pravej alebo na oboch stranách. Na stránke sú aj ďalšie miesta na umiestnenie bannerovej reklamy. Všetko však závisí od rolovacej lišty. To znamená, že najvyššie miesta bez posúvania budú drahé. A tie miesta, ktoré sú na samom spodku stránky, budú veľmi lacné. Ak je najdrahšie miesto v hlavičke stránky, potom najlacnejšie miesto je v suteréne.

Najprv by ste však mali vziať do úvahy, bez ohľadu na to, aký efektívny je reklamný priestor, ak stránka (webová stránka) zle zvolené pre reklamu, potom budú zodpovedajúce výsledky. Preto berte hľadanie tých správnych stránok vážne. Vždy tiež venujte pozornosť téme projektu. Sú tu úzko tematické stránky aj projekty so širšími témami. Využite cielenie pre projekty na široké témy. To znamená, že musíte umiestniť bannerovú reklamu do určitých kategórií a nie do všetkých sekcií stránky. Môžete tak výrazne ušetriť rozpočet a zároveň zvýšiť efektivitu svojej inzercie.

Online platformy na uverejňovanie reklám

Nižšie uvádzam informácie, ktoré vám pomôžu vybrať stránku pre bannerovú reklamu. Tu poukážem na tri typy stránok:

1. Vysoko špecializované stránky— z názvu sa dá uhádnuť, že ide o projekty, ktoré sa venujú konkrétnej téme. Napríklad, ak je témou medicína, je to široká téma. Potom bude mať odstránenie akné úzky smer. Tu sú články venované konkrétnej chorobe. Návštevnosť na takýchto úzkych stránkach nie je spravidla taká veľká. Je to spôsobené malým sémantickým jadrom. Ale publikum pre takýto projekt bude najviac cielené. Ak budete inzerovať na takýchto úzko tematických stránkach, efektivita reklamnej kampane bude celkom dobrá. Je to spôsobené tým, že publikum stránky bude najviac zaujímať samotná reklama.
2. Tematické stránky- ide o projekty zamerané na konkrétny priemysel. Stránka je napríklad venovaná medicíne. Na rozdiel od úzko tematických stránok môžu tieto projekty popisovať liečbu rôznych chorôb. Návštevnosť takýchto zdrojov bude vyššia, no cieľová skupina bude tiež trochu rozmazaná.
3. Všeobecná tématika- ide o menej cielené projekty pre reklamu, keďže sú zamerané na rôzne odvetvia. Ale návštevnosť na týchto stránkach bude veľmi veľká. Spravidla ide o veľké portály.

Ak si chcete vybrať platformu na umiestnenie bannerovej reklamy, musíte sa rozhodnúť pre svoje cieľové publikum. Čím viac bude publikum o vašu ponuku zaujímať, tým lacnejšie ho bude prilákať. Preto na zvýšenie predaja budú najefektívnejšie stránky s úzkou tematikou. Nielenže tu žije naša cieľovka, ale reklama na takýchto stránkach bude oveľa lacnejšia.

Ak na propagáciu svojej značky používate reklamu, potom je lepšie vyberať stránky s veľmi vysokou návštevnosťou. Tu reklama, hoci bude drahšia, dokáže veľmi dobre propagovať vašu značku. Venujte pozornosť aj štatistikám stránok (zdroje návštevnosti, kľúčové slová atď.).

Takže otázka o tom, čo je banner, by vám nemala vyvstať. Tento typ reklamy na internete je celkom dobre využívaný. Koniec koncov, pri správnom prístupe môžu bannery upútať veľkú pozornosť a tým ukázať záujem používateľa o konkrétny produkt alebo službu. Baner funguje dobre aj na propagáciu značky. Tento prístup využívajú najmä veľké spoločnosti, ktoré investujú nemalé peniaze do svojich reklamných kampaní. Potrebujú zvýšiť povedomie o značke a vytvárať dobré vzťahy.

Nižšie nájdete články, ktoré vám môžu poradiť pri práci s bannerovou reklamou na internete.

Poďakujte pomocou tlačidiel nižšie: