Tieto originálne a nezabudnuteľné obrázky nás sprevádzajú všade. Logá známych odevných značiek poznajú mnohí módni nadšenci, automobiloví nadšenci neomylne spoznajú výrobcu podľa odznaku na kapote. Čo môžeme povedať o ochranných známkach spoločností, ktoré vyrábajú domáce spotrebiče a elektroniku. Sú dobre známe aj deťom.
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, kto a ako vytvoril logá známych značiek vo svete? Čo si myslia? Prečo sa zdanlivo jednoduchý obrázok stáva vizitkou spoločnosti a je uznávaný po celom svete? Musím povedať, že história log známych značiek je niekedy veľmi zaujímavá. Zoznámte sa s niektorými z nich.
Versace
Nie všetky logá známych značiek sú také rozpoznateľné ako tento tajomný a chytľavý znak, ktorý slávny módny návrhár začal používať v roku 1978. Stala sa ďalšou ozdobou jeho veľkolepých zbierok. Odvtedy sa hlava Gorgon Medusa umiestnená v kruhu stala ochrannou známkou tohto módneho domu.
Keď sa návrhár spýtal na dosť zvláštny výber loga, odpovedal, že ide o symbol osudových pôvabov a krásy, ktorý dokáže zhypnotizovať a paralyzovať každého človeka. A musím povedať, že maestro Versace dosiahol svoj cieľ – jeho logo je známe po celom svete. Stala sa symbolom ideálneho vkusu, sofistikovaného štýlu a luxusu.
Givenchy
Fotografie log slávnych značiek sa často objavujú na stránkach lesklých časopisov. Tento štvorec pozostávajúci zo štyroch písmen G a podobný štylizovanému ďatelinovému listu predstavuje prísne línie a harmóniu. Niektorí odborníci v oblasti symboliky sú presvedčení, že spoločnosť na jej vytvorenie použila pravidlá vyvinuté v starovekom Grécku. 
Givenchy používa logo ako ozdobu a potlač, ktorá je populárna a rozpoznateľná po celom svete.
Lacoste
Logá známych značiek a ich mená nájdete v mnohých módnych časopisoch. A tento malý zelený krokodíl nepotrebuje reklamu, pretože sa už dávno stal obchodnou značkou spoločnosti Lacoste, ktorá je po celom svete známa predovšetkým svojimi polokošelami.
Pravdepodobne nie každý vie, ako sa toto znamenie objavilo. Nejde o kombináciu písmen, ktoré definujú meno majiteľa firmy. Jean Rene Lacoste bol bývalý úspešný tenista, v úzkych kruhoch ho nazývali Aligátor. V roku 1993 založil vlastnú spoločnosť, ktorá bola zameraná na športové oblečenie pre tenistov.
Ochranná známka vznikla spontánne. Pre zábavu jeden z Lacostových kamarátov nakreslil vtipného malého krokodíla, ktorý sa o niečo neskôr stal logom novej značky. Dnes je ovocie tohto, pravdaže úspešného, vtipu jedným z najznámejších na svete.
Chupa Chups a... Salvador Dalí
Ak si myslíte, že logá známych značiek nepoznajú deti, ktorých rodičia majú do módy ďaleko, ste na omyle. Pozoruhodným príkladom je spoločnosť Chupa Chups. Všetky deti v našej krajine poznajú tento produkt. Ako je však s tým spojený veľký umelec? 
Jeden z najznámejších a najvýznamnejších predstaviteľov surrealizmu, výtvarník a grafik, režisér a sochár, spisovateľ sa zaslúžil o rozvoj a rozkvet tejto spoločnosti. Veď práve Salvador Dalí vytvoril logo svetoznámych sladkých lízaniek. Musíme vzdať hold zakladateľom spoločnosti - nešetrili podstatnou čiastkou a na vytvorenie loga prizvali vtedy už slávneho umelca Salvadora Dalího.
Treba poznamenať, že ich náklady sa vyplatili aj s úrokmi. Ochranná známka sa ukázala byť jasná, jednoduchá, zaujímavá a zároveň zrozumiteľná a nenápadná. Podľa samotného umelca mu táto práca nezabrala viac ako hodinu. Vo farebnej schéme použil farby španielskej vlajky, písmená trochu zaoblil a umiestnil do rámu.
Nike a Carolyn Davidson
Logá známych spoločností a značiek sú niekedy nápadné svojou jednoduchosťou. Preto sa mnohí zaujímajú o otázku, prečo sú také nezabudnuteľné. Príkladom toho je spoločnosť Nike a jej lakonický „tik“. Keď spoločnosť vyhlásila súťaž na vytvorenie loga, prihlásila sa študentka Portland State Carolyn Davidson.
Je zaujímavé, že v tom čase jej znamenie medzi majiteľmi spoločnosti veľa radosti nespôsobilo, no zdalo sa im celkom sľubné. Je to smiešne, no Carolyn za svoju pôvodnú prácu dostala len tridsaťpäť dolárov. Zaujímalo by ma, ako si teraz vlastníci značiek cenia svoje logo?
Apple
Logá známych značiek často udivujú svojou originalitou. Milióny ľudí na celom svete vedia, ako vyzerá logo Apple. A väčšina z nich vie o zakladateľovi spoločnosti Stevovi Jobsovi. Meno tvorcu tohto slávneho loga však pozná málokto. Väčšina ľudí verí, že nahryznuté jablko vynašiel Steve, ale toto je mylná predstava.
Na začiatku mal Apple inú ochrannú známku (Newton písal niečo, keď sedel pod stromom). Stevovi sa táto možnosť nepáčila, pretože od mladosti inklinoval k minimalizmu a jednoduchosti. Povedal: "Ikony by mali vyzerať tak, aby ste ich chceli lízať."
Robovi Yanovovi, dizajnérovi, ktorý pracoval na novom logu Apple, postavil takú ťažkú úlohu. Jediná túžba vyjadrená Jobsom: "Nerob to sladké." O niekoľko týždňov neskôr ležalo na Stevovom stole niekoľko náčrtov dúhových jabĺk (nahryznutých aj celých). Jobs zvolil známu možnosť, ktorá sa mu zdala zaujímavejšia a originálnejšia.
Ďalšie
Logá známych značiek majú niekedy pre majiteľov firiem osobitný význam. Stalo sa to zakladateľovi Apple Stevovi Jobsovi. Vo svojom živote musel čeliť mnohým problémom. Dokonca ho vyhodili z firmy, ktorú založil. Steve sa však nedá zaradiť medzi ľudí, ktorých zlomia životné nepriaznivosti. Po odchode z Apple veľmi skoro založil ďalšiu spoločnosť s počítačovým vybavením a nazval ju NeXT. Názov sa ukázal ako symbolický - „ďalší“. Pravdepodobne Jobs zdôraznil, že ho nemožno zastaviť a ďalšiu spoločnosť vytvorí s ešte väčším nadšením a zápalom.
Vráťme sa však k histórii vzniku tohto svetoznámeho loga. Jeho vývojom bol poverený slávny grafický dizajnér Paul Rand. Jobsovi predložil prísnu podmienku: „Zaplatíte mi 100-tisíc dolárov za jednu možnosť loga, ktorá vám bude určite vyhovovať.“
V dôsledku tejto spolupráce svet spoznal nápis NeXT, vyrobený v štýle Steva Jobsa. Náčrt bol prijatý okamžite, bez akýchkoľvek zmien. Jediné, čo chcel Steve zmeniť, bolo zvýrazniť písmeno E žltou farbou. Je potrebné poznamenať, že Paul Rand predtým vytvoril logá pre obrovskú počítačovú korporáciu IBM, globálnu službu doručovania tovaru UPS a viac ako tucet ďalších stredných a malých spoločností.
Coca-Cola
Keď vidíme logá známych značiek, medzi ktoré nepochybne patrí aj Coca-Cola Corporation, zdá sa, že ich vyvinuli tímy profesionálnych marketérov a dizajnérov. Ale v tomto prípade bolo všetko inak. Logo pre túto spoločnosť vytvoril radový zamestnanec spoločnosti, účtovník Frank Robinson.
V tom čase ešte spoločnosť nemala svoj súčasný názov a vybral si ho práve Frank – Coca-Cola. Meno umiestnil na červené pozadie a na písanie v tom čase používal štandardnú kurzívu. Toto písmo bolo vtedy považované za štandard kaligrafie. Takto sa svetu objavilo jedno z najznámejších log našej doby. Je pravda, že približne raz za desať rokov spoločnosť mierne upravuje svoju ochrannú známku. Ale špeciálne písmo zostáva nezmenené, rovnako ako červená a biela farba.
Trojcípa hviezda
Všetci motoristi snívajú o tom, že budú vlastniť auto s takýmto logom. Spoločnosť Mercedes bola založená v roku 1926. A logo, ktoré dnes pozná celý svet, sa objavilo oveľa neskôr. Spoločnosť vyjadruje oficiálnu verziu svojho významu ako trojicu – vzduch, zem a voda.
Práve v autách (na súši), v lodiach a jachtách (na vode), v lietadlách (vo vzduchu) sa používajú motory vyrábané v továrňach. Existuje aj neoficiálna verzia, ktorá hovorí, že takúto hviezdu ako prvý použil Gottlieb Daimler, zakladateľ Mercedes-Benz. V liste manželke tento symbol použil na označenie miesta, kde vyrastie ich nový domov. Synovia zakladateľa firmy otcovu hviezdu mierne zmodernizovali a stala sa logom firmy.
Tri najobľúbenejšie pruhy
A toto logo reprezentuje nielen značku, ale obrovský priemysel, ktorý udáva trendy v športovej móde pre niekoľko generácií profesionálov a športových fanúšikov. Firemným logom bol dlho trojlístok a tri pruhy.
Zaujímavosťou je, že na tvorbe loga sa nepodieľali žiadni dizajnéri. Jeho koncept navrhol zakladateľ spoločnosti Adi Dassler. 22 rokov (do roku 1994) zostala ochranná známka nezmenená. Potom však nové trendy v móde prinútili špecialistov slávnej značky trochu prepracovať svetovo obľúbený trojlístok. Teraz sú výrobky spoločnosti zdobené logom trojuholníka vyrobeným podľa starých tradícií. Téma troch pásov zostala zachovaná.
Od roku 2008 spoločnosť vyrába samostatnú kolekciu obuvi a oblečenia s názvom Adidas original. Skombinovala módu 80. rokov, ako aj originálne logo vytvorené Adi Dasslerom.
Calvin Klein
Táto značka začala svoju existenciu už v roku 1942. Jeho logo bolo okamžite vytvorené. Do povedomia sa však dostal až o 30 rokov neskôr, keď návrhár predstavil svetu líniu džínsov a logo umiestnil na zadné vrecko.
Neskôr sa začala používať nielen ako znak uznania, ale slúžila aj ako navigátor zbierky. Tmavé logo predstavuje špičkové oblečenie, sivá farba predstavuje trvalé línie oblečenia a biela farba predstavuje športové oblečenie.
Logá známych značiek: hra Brandomania
Ak vás zaujíma história ochranných známok spoločnosti, potom vás pravdepodobne zaujme nová hra. Pred niekoľkými rokmi sa objavil na Západe a teraz si získava srdcia hráčov v našej krajine. Hra "Brandomania" pozostáva zo siedmich úrovní, ktoré sa otvárajú, keď dokončíte predchádzajúce. Pre skúsených milovníkov značiek boli vytvorené tri špeciálne úrovne, nad ktorými si budete musieť polámať hlavu, aby ste dosiahli dobré výsledky.
„Brandománia“ má relaxačnú dynamiku. Najlepšie sa to hrá vo viacerých ľuďoch. Je vhodné odpovedať na otázky prvýkrát, potom budete môcť nazbierať najväčší počet výherných mincí. Samozrejme, hra je určená pre tých, ktorí poznajú aspoň nejaké logá známych značiek. Hra (odpovede nemusia byť veľmi jednoduché) zahŕňa možnosť použitia nápovedí. Ak to chcete urobiť, musíte kliknúť na ikonu „žiarovky“ a pred vami sa otvoria informácie o neznámej značke. A „bomba“ odstráni väčšinu písmen a budete musieť uhádnuť, aké slovo sa skrýva za tými zostávajúcimi.
Dizajn hry je celkom jednoduchý, ovládacie rozhranie prehľadné. Autorom hry musíme vzdať hold, že logá nielen zmenili na nepoznanie, ale zachovali aj ich hlavné črty. Podľa tých, ktorí už zvládli prvé úrovne, je hádanie odpovedí na „Brandomania“ skutočne zaujímavé.
Logo je grafickým obrázkom značky. Je vytvorený pre ľahké rozpoznanie značky spoločnosti medzi spotrebiteľmi.
Logo musí byť jedinečné a vysoko kvalitné, aby upútalo pozornosť kupujúceho. Logá boli vytvorené na odlíšenie produktov od výrobcov v rovnakom odvetví.
Spoločnosť KOLORO vyvíja jedinečné logá.
Existuje niekoľko typov log:
- Logo „Letter“ – používa sa jedno alebo viac písmen.
- Logo „Symbol“ - zobrazené vo forme grafických alebo abecedných symbolov.
- Logo "Emblem" je grafický prvok obrazu a textu.
- Logo "Logoslovo" - pozostáva len z písmen.
- Abstraktné znakové logo – Vytvára vizuálnu podobu firemného konceptu pomocou symbolu.
Prvé logo na svete
Prvým logom na svete bol obrázok psa, ktorý počúva gramofón. Pes sa volal Nipper.
Jeden z bratov z rodiny Barro videl, ako pes rád počúva fonograf Edison-Bell, a rozhodol sa zachytiť tento moment nakreslením obrázka „Pes počúvajúci fonograf“.
V roku 1900 brat Marca Barrota, Francis, vzal Nipperovu kresbu do gramofónovej spoločnosti. Majiteľom spoločnosti sa kresba veľmi páčila a rozhodli sa vyrobiť svoj produkt s týmto obrázkom. Ale pôvodná verzia kresby, ktorá znázorňovala bubnový gramofón, bola nahradená diskovou. Kresba sa stala prvou obchodnou značkou spoločností: „HMV music store“, RCA, „Victor and HMV records“. Spoločnosť tiež začala vydávať nahrávky s Nipperovými návrhmi.
Logo v súčasnosti používa hudobný kanál obchodu HWV.
Vývoj loga globálnych značiek
Logá svetových značiek nie vždy vyzerali štýlovo a lakonicky. Niektoré spoločnosti, dokonca obľúbené medzi spotrebiteľmi, prekreslili svoje logá. Hlavné dôvody:
- zmena smeru činnosti;
- sledovanie nových trendov.
Pozrime sa na niekoľko príkladov evolúcie firemných log.
- Globálna spoločnosť Apple Corporation
Prvým logom spoločnosti bola rytina Isaaca Newtona pod jabloňou, ktorá bola obklopená veľkou stuhou s podpisom „Apple Computer Co“ (1976-1977). Dizajnérom tohto loga bol jeden zo zakladateľov spoločnosti Ronald Wayne. Po Ronaldovom odchode sa logo zmenilo.
Druhé logo Apple vytvoril dizajnér Rob Yanov. Zo starého loga spoločnosti nezostalo nič, možno okrem myšlienky ovocia padajúceho na Newtonovu hlavu. Nové logo Apple je dúhové nahryznuté jablko (1977-1998).
Logo, ktoré teraz vidíme na produktoch Apple, bolo zmenené v roku 2007. „Jablko“ sa stalo kovovým s odleskami, ale tvar zostal rovnaký.
- Samsung
Samsung znamená v kórejčine „tri hviezdy“. Spoločnosť bola založená v Južnej Kórei. Prvé tri logá používali hviezdičky a názov Samsung.
V roku 1993 sa spoločnosť rozhodla vytvoriť nové logo k svojmu 55. výročiu. Existuje dodnes. Toto je modrá elipsa, v strede ktorej je bielymi štylizovanými písmenami napísané „SAMSUNG“.
- Twix bary
Prvé tyčinky boli vyrobené v roku 1967 v Británii. Volali sa Raider. Ale o pár rokov neskôr, v roku 1979, sa názov zmenil. Z Raidera sa stal Twix. Po zmene názvu sa výrobky začali vyvážať do USA.
Názov Twix sa skladá z dvoch slov, „double“ a „biscuit“. Twix bary sú veľmi obľúbené po celom svete. V Írsku sa stále predávajú pod pôvodným názvom Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola má najuznávanejší štýl firemného loga, ktorý má viac ako 117 rokov. Spoločnosť bola založená v roku 1886 a jej logo v roku 1893. Logo spoločnosti je napísané kaligrafickým písmom "Spencer". Vytvoril ho Frank Robinson, účtovník a priateľ majiteľa spoločnosti.
Začiatkom 80. rokov 20. storočia sa kvôli konkurencii produktov Pepsi rozhodlo zmeniť logo spoločnosti na New Coke. Po tomto marketingovom ťahu začala spoločnosť strácať tržby. Spotrebiteľom sa nový názov nápoja nepáčil. Po určitom čase sa nápoju vrátil jeho bývalý názov Coca-Cola, čím sa zlepšil jeho predaj.
- Pepsi
V roku 1903 vznikla značka Pepsi-Cola. Súhlasíte, prvé logo spoločnosti nie je príliš pekné. Dalo by sa povedať, že to bolo zlyhanie.
Aby sa to vašej značke nestalo, musíte sa obrátiť na tím profesionálov v KOLORO, ktorí vám pomôžu urobiť logo dokonalým.
Po Veľkej hospodárskej kríze v 30. rokoch dokázala Pepsi-Cola Coca-Cole dokázať, že dokáže konkurovať na rovnakej úrovni.
V roku 1962 spoločnosť zmenila svoje logo na trojfarebnú guľu a odstránila aj predponu Cola. Teraz sa nazýva iba Pepsi. Logo spoločnosti sa však veľmi často mení. S čím to súvisí, nie je známe.
- McDonald's
V roku 1940 vznikol McDonald's. Prvým logom spoločnosti je obrázok šéfkuchára Speedee . Neskôr bolo logo Speedee prekreslené. V 60. rokoch zmenil Jim Spindler logo spoločnosti na to, ktoré poznáme dnes. A toto je písmeno M.
Logá módneho priemyslu (známe módne značky)
Takmer každý z nás vie rozpoznať a pomenovať monogramy značky. Pre módne domy je logo veľmi dôležité, pretože väčšina módnych domov je pomenovaná po zakladajúcich dizajnéroch.
- Louis Vuitton
Módny dom bol založený v roku 1854. Firemným logom spoločnosti je monogram LV. Farba monogramov a plátna sa síce zmenila, no samotné logo tejto značky sa dodnes nezmenilo, okrem toho, že bolo v roku 2000 mierne zjednodušené.
Oblečenie značky je vyrobené z veľmi kvalitných materiálov a preto sú výrobky drahé.
Najviac sa kopírujú produkty značky Louis Vuitton. Ale je veľmi ľahké rozpoznať falošný - v origináli je logo značky vždy umiestnené symetricky.
- Chanel
Logo Chanel sa prvýkrát objavilo v roku 1921. Bol vyobrazený na flakóne parfému Chanel č.5. Logo spoločnosti je dvojité písmeno C. Pripomína dva snubné prstene, ktoré nie sú uzavreté do seba. Písmeno C sú iniciály Coco Chanel.
- Fendi
Logo Fendi vytvoril v roku 1972 nový dizajnér spoločnosti Karl Lagerfeld. Logo značky je veľké F, ktoré je zrkadlové.
- Versace
Logo domu Versace je veľmi extravagantné a výnimočné. V roku 1978 ho navrhol Gianni Versace. Logo predstavuje hlavu predstaviteľky starogréckej mytológie – Medúzu Gorgonu. Dizajnér vysvetlil, prečo si vybral práve túto postavu: „Toto je syntéza krásy a jednoduchosti, ktorá dokáže zhypnotizovať každého, rovnako ako oblečenie vyrábané touto značkou.“
- Givenchy
V roku 1952 začala značka Givenchy vyrábať vysokokvalitné oblečenie, ako aj rad šperkov a parfumov. Logo značky je veľmi jednoduché a výstižné. Štvornásobok G je umiestnený do štvorca. Vyzerá to ako keltské šperky.
Logá značky automobilov
"Okrídlené" autá:
Bentley- Britské luxusné auto. Charakteristika auta sa dá opísať len dvoma slovami – aristokratický luxus. Logom auta je písmeno „B“ uzavreté v krídlach. Emblém označuje silu, rýchlosť a eleganciu limuzín Bentley.
Aston Martin- Logo auta bolo vytvorené v roku 1927. Ide o orlie krídla, ktoré rámujú nápis Aston Martin. Majitelia firmy prirovnali svoje auto k orlovi. Pretože orol je rýchly, obratný a dravý vták.
Chrysler- Prvým logom amerických áut bola päťuholníková hviezda vytvorená v roku 1923. Po vstupe spoločnosti do nemeckého koncernu Daimler AG v roku 1998 sa logo zmenilo na „otvorené krídla“. Dokazujú virtuozitu a jedinečnosť vozidiel Chrysler.
Autá s logom zvieraťa
Jaguár- ktorého znak bol pôvodne SS - Swallow Sidecar. V angličtine „swallow“ znamená „prehltnúť“. Po druhej svetovej vojne mala väčšina Európanov negatívne asociácie so znakom SS (spojenie s fašistami), preto sa majitelia spoločnosti rozhodli zmeniť názov značky. Swallow Sidecar bol nahradený Jaguarom. Súhlas, sila, elegancia a grácia sú veľmi vhodné pre moderné autá Jaguar.
Lamborghini— najprv sa talianska spoločnosť zaoberala výrobou traktorov. Preto sa býk stal znakom spoločnosti. Toto zviera je veľmi odolné a silné. V súčasnosti sú autá Lamborghini výkonné, drahé superautá a emblém zlatého býka im veľmi pristane.
Ferrari— logo auta tejto značky pozná každý. Jeho hlavnými atribútmi sú vzpínajúci sa čierny žrebec na žlto-zlatom podklade s maľovanou talianskou vlajkou v hornej časti loga.
Emblém Ferrari bol pôvodne na lietadle pilota Francesca Baracca počas prvej svetovej vojny. Enzo Ferrari požiadal Francesca, aby mu dal toto logo. Pilot súhlasil a dal Enzovi právo používať logo.
Najlepšie logá hudobného priemyslu
panenský je britská nahrávacia spoločnosť. Vytvorené v roku 1972 Richardom Bransonom a Simonom Draperom. Názov značky je veľmi zaujímavý. Virgin v angličtine znamená „panna“.
Logo Virgin Records (prvá spoločnosť) vytvoril anglický ilustrátor Roger Dean.
O niekoľko rokov neskôr sa značka Virgin stala veľmi populárnou medzi anglickými interpretmi. Po tom, čo Virgin podpísala zmluvu s punkrockovou kapelou Sex Pistols, Branson sa rozhodol, že spoločnosti chýba chutzpah. Preto bolo rozhodnuté o zmene loga spoločnosti.
Legenda hovorí, že jeden z umelcov nakreslil na obrúsok nové logo, ktoré poznáme dnes. Bransonovi sa to naozaj páčilo. Richard spojil nové logo so svojou firmou. „Jednoduchosť, prístup a energia sú o nás,“ povedal Branson.
Sony Music Entertainment- vytvorené v roku 1988 a vlastnené spoločnosťou Sony. Jedna z „veľkej štvorky“ nahrávacích spoločností na svete. Sony Music pokrýva takmer celý šoubiznis.
Prvé logo spoločnosti bolo viacfarebné, malé trojuholníky, v strede ktorých boli písmená SMV. Logo spoločnosti sa veľmi často menilo. V roku 2009 sa Sony Music rozhodla urobiť logo úplne iným. Nové logo vyzerá takto: jednoduchý efekt červeného štetca na bielom pozadí a text „SONY MUSIC“ sa zobrazí v príslušnom fonte Sony.
AC/DC- svetoznáma rocková skupina. Väčšina ľudí možno nepozná tvorbu kapely, no logo AC/DC pozná každý.
Kreatívny riaditeľ Bob Defrin pomohol vytvoriť logo pre rockovú skupinu. Písmo bolo vybrané z Gutenbergovej Biblie, vôbec prvej tlačenej knihy.
Huertovým zámerom bolo vytvoriť emblém založený na biblických obrazoch piesne AC/DC „Let There Be Rock“. Samozrejme, blesky a krvavočervené sfarbenie naznačujú prítomnosť menej anjelských vplyvov.
The Rolling Stones je slávna britská rocková skupina. Dizajnér John Pache pomohol vytvoriť logo skupiny. Za svoju prácu dostal 50 libier. Dizajnér sa inšpiroval výraznými perami a jazykom Micka Jaggera. Inšpirovala ho aj hinduistická bohyňa Kálí.
Kráľovná- Britská rocková skupina z polovice 70. rokov 20. storočia. Uchvátila srdcia mnohých poslucháčov. Logo vytvoril spevák kapely Freddie Mercury. Znázornil písmeno Q (názov skupiny), ktoré je obklopené znameniami zverokruhu hudobníkov kapely.
Trendy v dizajne loga 2017
Dizajnové trendy sa menia takmer každú sezónu. Týka sa to nielen oblečenia, líčenia a štýlu, ale aj trendov v grafickom dizajne loga.
Trendy loga 2017
Minimalizmus
Mnoho spoločností sa uchyľuje k tomuto štýlu, pretože minimalizmus je jednoduchosť a stručnosť. Minimalizmus používa veľmi málo farieb. Všetko by malo byť jednoduché a vykonané v rovnakom štýle, bez zbytočných doplnkov.
Napríklad známa aplikácia Instagram použil tento štýl.
Prvým logom spoločnosti bol čiernobiely obrázok fotoaparátu Polaroid OneStep. V máji 2016 sa spoločnosť rozhodla pre rebranding nielen loga, ale aj zmeny dizajnu aplikácie. Teraz je to fotoaparát a dúha vyrobená s gradientovým efektom.
Prechodové farby
Vytvorenie loga s gradientom farieb je pre mnohé firmy veľmi dobrým krokom, pretože tento trend bude ešte dlho na vrchole obľúbenosti. Pozoruhodným príkladom je medzinárodný platobný systém MasterCard. Dizajnéri spoločnosti zjednodušili dizajn a na logo použili geometrické výplne.
Čiernobiely trend
Čiernobiely dizajn bude vždy v trende. Lakonizmus a jednoduchosť dvoch farieb je vždy výhodná možnosť.
Najlepším príkladom je svetoznáma značka Nike.
Carolyn Davidson pomohla vytvoriť logo značky. Logo obsahuje abstraktné krídlo bohyne Niké.
Geometrické postavy
Na vytvorenie jedinečného, no zároveň jednoduchého loga používajú dizajnéri geometrické tvary, ktoré sú veľmi ľahko vnímateľné a zapamätateľné.
Príklad - logo YouTube - služba, ktorá poskytuje služby videohostingu. Logo značky je „bublina“, v strede ktorej je ikona „play“.
Nápisy
Celkom jednoduchý štýl. Písmená sa vyberajú špeciálne pre konkrétne meno alebo text a používajú sa iba raz.
Nápis môže obsahovať logo spoločnosti Google. Prvé logo spoločnosti vytvoril v grafickom editore spoluzakladateľ Sergey Brin. Dizajnérkou nového štýlu loga Google bola Ruth Kedar. Práve ona prišla s návrhom loga, ktorý poznáme teraz.
ručne kreslený
Ručne kreslené logá vyzerajú jasne a „ľudovo“. Mnoho svetovo známych spoločností používa tento štýl.
Johnson & Johnson- dobrý príklad nového trendu pre rok 2017. Logo spoločnosti je veľmi jednoduché - červený text na bielom pozadí, písaný rukou.
Webové animované logá
Webové animované logá sú trendom roku 2017. Vyzerajú veľmi jasne, mimoriadne. Pomocou loga Gif môžete upútať pozornosť spotrebiteľov.
Disney tento trend využíva už dlho. V roku 1985 začala Tinker Bell lietať nad hradom Šípkovej Ruženky.
Spoločnosť KOLORO pre vás vyvinie jedinečný dizajn vášho loga, pretože naši špecialisti sú vždy na tému nové trendy vo svetovom dizajne.
Logo je v podstate vizuálna reprezentácia spoločnosti. Spomeňte si na zlaté oblúky značky Macdonald's alebo swoosh Nike – tieto pôsobivé logá zosobňujú pod ich zástavami dve z najväčších impérií. Mnoho spoločností však stále šetrí na rozvíjaní tejto kľúčovej časti budovania firemného étosu. Dobré, zapamätateľné logo výrazne zvyšuje rast a lojalitu zákazníkov, vytvára správny dojem u obchodných partnerov,
Existujú 3 typy log:
- Opakujúce sa nekonečné prvky. Napríklad základná sila log IBM, Microsoft a Sony pochádza z prelínajúcich sa prvkov, vďaka ktorým sú ich symboly charakteristické.
- Existujú logá, ktoré doslova ilustrujú, čo firma vyrába alebo poskytuje, napríklad maliarske domy vo svojom logu často používajú ilustráciu štetca alebo farieb.
- Použitie abstraktných grafických symbolov. Medzi príklady patrí Nike. Postupom času sa imidž značky stal pre spotrebiteľov spomienkou na spoločnosť v akejkoľvek situácii.
Pozrime sa na najobľúbenejšie logá známych značiek oblečenia a obuvi.
Nike
Logo slávnej spoločnosti predstavuje populárna značka Swoosh, ktorá identifikuje krídlo gréckej bohyne Viktórie (grécky názov Victoria znamená „víťazstvo“). Projekt loga začala v roku 1971 Caroline Davidson, grafická dizajnérka a študentka na University of Oregon. Caroline navrhla tento projekt Philipovi Knightovi, jednému zo zakladateľov spoločnosti. Knightovi sa Caroline dizajn zvlášť nepáčil, no bol si istý, že logo mu bude v budúcnosti fungovať. A ako vidíme, vo svojich výpočtoch sa nemýlil. Neskôr, keď sa značka Nike dostala do výšin medzinárodnej úrovne, Philip daroval Davidsonovi diamantový prsteň s logom Swoosh a obrovské množstvo športového oblečenia a topánok z firemného skladu ako prejav vďaky.
Adidas
Značka Adidas vznikla po krachu firmy jeho otca, ktorá sa volala Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Pôvodne znel názov firmy Addas – skratka zo začiatočných písmen mena zakladateľa firmy. O niekoľko mesiacov neskôr sa však Addas zmenil na Adidas (zakladateľ sa medzi priateľmi volal Adi).
Podpisové tri pruhy v logu boli získané od fínskej športovej spoločnosti Karhu v roku 1950 a dnes je to štýl spoločnosti, ktorý je súčasťou najobľúbenejších log známych značiek. Mimochodom, pruhy symbolizovali popularitu spoločnosti na troch kontinentoch.
Puma
Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslera, zasa založil značku Puma. Prvá verzia loga spoločnosti sa líši od tej, ktorú poznáme teraz - pôvodne názov spoločnosti znel ako „Ruda“ (z mena zakladateľa Rudolfa, Rudoo). Podľa jednej verzie prvú verziu loga vypracoval sám Rudolf a v 60. rokoch 20. stor. symbol nadobudol známy tvar pumy.
Gucci
Spoločnosť Gucci je duchovným dieťaťom Guccia Gucciho, ktorý položil základy dnes slávnej značky v roku 1921 vo Florencii. Jedno z jeho šiestich detí sa v roku 1933 stalo dizajnérom slávneho loga. Dnes je symbol Gucci elegantne zahrnutý v logách známych značiek oblečenia a obuvi, pretože zaujíma jedno z prvých miest v uznaní.
Zvláštnosťou symbolu sú prekrývajúce sa písmená G. Nejde však len o písmená, ide o symbol dvoch strmeňov – odkaz značky Guccio Gucci, ktorá predávala doplnky pre kone.
Givenchy
Givenchy je módna značka založená v roku 1952 Hubertom Jamesom Marcelom Taffinom de Givenchy. Dnes spoločnosť vyrába aj parfumy, oblečenie a šperky. Logá známych značiek boli doplnené o ďalší obľúbený symbol módneho domu.
Dizajn loga je pomerne jednoduchý, ale zároveň atraktívny a očarujúci. Predstavuje štyri „G“, ktoré zaberá celú plochu. Logo Givenchy pripomína zdobené keltské šperky.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) bola založená v roku 1853, v čase, keď sa Levi Strauss presťahoval z Frankov do San Francisca, aby propagoval pobočku jeho bratov so suchým tovarom na západnom pobreží. Už v roku 1870 spoločnosť spustila masový predaj džínsových kombinéz, ktoré sa úspešne predávali medzi kupujúcimi.
Stojí za zmienku, že džínsy vo forme, ktorú pozná moderný človek na ulici, sa začali vyrábať až po roku 1920. Je pozoruhodné, že pôvodné logo spoločnosti sa objavilo v roku 1886 a zobrazovalo dvoch koní, ktoré trhali džínsy na rôzne časti. Logá slávnych, história ich vzniku, sú spravidla obklopené legendami. Vzniku loga LS & CO teda predchádzal príbeh, ktorý sa stal indikátorom kvality produktu: vodič spojil dva samostatné autá džínsami a odviezol sa tak do cieľovej stanice.
Reebok
Spoločnosť bola založená v Anglicku v roku 1895 Fosterom a jeho synmi ako výsledok túžby zakladateľa poskytnúť hroty do tenisiek svojich synov. Po vzostupe svetových výrobcov na Olympus, už v roku 1958, vnuci zakladateľa, Joe a Jeff, premenovali spoločnosť na Reebok. Názov odkazuje na africký kontinent, kde „rhebok“ je druh antilopy. Logá známych svetových značiek Reebok a Adidas dnes patria jedinému módnemu domu – Reebok je od roku 2005 dcérskou spoločnosťou Adidas.
Louis Vuitton
Módny dom Louis Vuitton bol otvorený v roku 1854, po ktorom sa celý svet dozvedel o produktoch najvyššej kvality a šik. Logo spoločnosti je reprezentované iniciálami značky a je vytvorené v podobe štylizácie inšpirovanej japonskými kvetinovými motívmi.
Ahoj mačička
Samotnú postavu vytvoril a priniesol verejnosti v roku 1974 Shintaro Tsuji, majiteľ spoločnosti Sanrio. Cute Kitty bola zaregistrovaná ako obchodné logo spoločnosti v roku 1976.
Spočiatku boli na výber dve mená: Hello Kitty a Kitty White. Napriek tomu sa prvé meno ukázalo ako atraktívnejšie a samotná postava sa stala idolom miliónov detí a ich rodičov po celom svete. Logá známych spoločností a značiek detského oblečenia a hračiek, ktoré boli predtým oddelené, urobili jediný silný prielom v obchodnej sfére.
konverzovať
História spoločnosti, rovnako ako jej logo, siaha až do roku 1908 a volá sa Converse Rubber Shoe Company. V roku 1915 zakladateľ Mills Converse začal vyrábať tenisky, no v roku 1917 sa stala pre spoločnosť osudová udalosť: basketbalový hráč Charles H. Taylor vošiel do Millsovej kancelárie so zranenou nohou. Aby sa športovcom uľahčili pohyby, Mills vyvinul vysoké tenisky, ktoré sa dnes stali klasikou v globálnom módnom obuvníckom priemysle.
Converse nie je len značka, je to celá éra, napríklad to boli topánky, ktoré mal Wilt Chamberlain, keď v roku 1962 nazbieral 100 bodov v zápase NBA, a obuté mal aj Converse, keď v roku 1982 strelil rozhodujúci gól. Už dlhú dobu je oficiálnou topánkou NBA, ktorú nosia športové legendy ako Larry Bird a Julius Erving.
Od roku 2012 sa majiteľom tejto značky stala nemenej populárna spoločnosť Nike.
Lacoste
Jednu z najstarších a najuznávanejších značiek, ktorej logom je zelený aligátor, pozná každý, kto sa aspoň raz zaujímal o svet módy. V roku 1933 Jean Rene Lacoste vytvoril spoločnosť, ktorá vyrábala tenisové tričká, a názov vznikol zo súladu so športovým pseudonymom samotného zakladateľa, ktorý znel ako „krokodília koža“.
Zrodil sa symbol spoločnosti Rene Lacoste, rovnako ako mnoho iných log známych značiek. Aj v tomto prípade hra stála za sviečku. Príbeh za vytvorením symbolu je nasledovný: jeden z Reneho priateľov nakreslil malého krokodíla len tak pre zábavu, no čoskoro sa stal logom značky, ktorú dnes pozná každý.
Fendi
Logo spoločnosti je často prirovnávané k skladačke: tieto myšlienky sú inšpirované dvomi navzájom prevrátenými písmenami F. Zakladateľom značky je populárny dizajnér Karl Lagerfeld, ktorý vymyslel logo pre módny dom manželského páru Edwarda a Adele Fendi. Rozpoznateľný symbol módneho domu sa teraz objavuje na každom dokumente podpísanom zástupcami Fendi ako módna pečať kolekcií Fendi.
Chanel
Slávne logo v podobe dvojitého „C“, ktoré sa navzájom prekrýva a je umiestnené „chrbtom k sebe“, bolo prvýkrát videné vo svete módy v roku 1925 na fľaštičke parfumu Chanel č. 5.
Logá najznámejších značiek majú za vznikom často viacero príbehov a tak sa stalo aj značke Chanel. Jedna z verzií rozpráva príbeh Michaila Vrubela, ktorý v roku 1886 zobrazil podkovy, ktoré sa podobali súčasnému logu Chanel. Iná verzia hovorí, že Vrubel sa na vytváraní symbolu nijako nepodieľal, ale ako symbol úspechu a šťastia boli jednoducho použité dve skrížené podkovy. Napriek tomu si väčšina návrhárov je istá, že logo predstavuje iniciály Coco Chanel, zakladateľky francúzskeho módneho domu.
Calvin Klein
19. novembra 1942 vznikla značka Calvin Klein, ktorej logo sa dostalo na verejnosť až o 30 rokov neskôr. Ľahké a zapamätateľné logo SK ľahko vyvolávalo asociácie o značke, preto bolo umiestnené na vrecku každého páru nohavíc. Čoskoro sa populárny symbol začal používať nielen ako značka výrobného podniku, ale aj ako zberateľská známka.
Versace
Symbol slávnej značky je symbolicky spojený s gréckou mytológiou a zobrazuje prepletené hadie hlavy, ktoré často zdobia logá tašiek. Známych značiek je pomerne dosť, no logo Versace si ťažko pomýlite s inou spoločnosťou.
Logo navrhol v roku 1978 Gianni Versace, ktorý bol posadnutý klasikou v umení, takže verzia, ktorá premenila divákov na kameň, sa stala symbolom, ktorý stelesňoval osudovú príťažlivosť dizajnéra k svetu módy.
Často sa stáva, že niektoré veci nie sú nazývané pravými menami. Plnohodnotná fotografia sa nazýva „obrázok“ a kompozícia sa ľahko premenuje na „perspektíva“. Už neberiem do úvahy, keď sa miešajú pojmy ako kontrast, sýtosť, jas...
Boh ich žehnaj kompozíciami a jasom. Priznám sa, že ľudia, ktorí sa dizajnu alebo celkovo grafike nevenujú, toto nepotrebujú a nezaujímajú. Problém je však v tom, že do tejto kategórie „nezasvätených“ patria naši milovaní zákazníci a čo je ešte horšie, takzvaní „kolegovia“.
Vo všeobecnosti je nevedomosť zákazníkom odpustená. Ale naozaj, prečo potrebuje zákazník vedieť, čo je to „modulárna mriežka“ a akú trajektóriu by mala vaša myš opísať cez podložku, aby nakoniec získala atraktívny a zaujímavý dizajn. Zákazníka tiež nezaujíma, ako nazývate vec, ktorú pre neho nakreslíte - originálny layout alebo niečo iné. Nemusí to vedieť. Platí vám peniaze. A časť peňazí vám platí práve za to, že poznáte správny názov tej či onej veci.
S bežnými ľuďmi (čítaj, zákazníci) je všetko jasné. Ale čo tí, ktorí sú kvôli svojej profesii alebo zodpovednosti jednoducho povinní vedieť „kto je kto“ a nazývať všetko pravým menom.
Žiaľ, medzi nami (dizajnérmi) sú ľudia, ktorí sa snažia venovať dizajnu bez toho, aby poznali základné pojmy a nahrádzali pôvodné koncepty vlastnými dohadmi. Áno, je to jasné - začiatočníci, to je jasné - práve začali ovládať základy remesla. Ale predtým, ako si sadnete k Photoshopu a Illustratoru, musíte si sadnúť k inteligentným knihám. Chcem len zvolať:
Páni „dizajnéri“, naliehavá požiadavka - naučte sa nadávať. Časť!
Pokúsme sa ďalej spoločne pochopiť „hu je hu“ a odvodiť presné definície pre nasledujúce pojmy, ktoré sa tak často a často nesprávne používajú v identite. Dnes si rozoberieme, čo to je:
Logo
Značka (značka)
Emblém
ochranná známka (ochranná známka, ochranná známka)
Značkový blok
Ako sa ukázalo, úloha nie je taká jednoduchá, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Spočiatku som sa obrátil na oficiálne zdroje (aby som neskôr nebol obvinený z nahrádzania pôvodných konceptov vlastnou špekuláciou) a začal som sa vŕtať v legislatíve. A hneď prvé zlyhanie – v patentových zákonoch minimálne dvoch krajín (Ruska a Ukrajiny) nie sú pre niektoré pojmy úplne žiadne definície. Mojím ďalším krokom bolo prehľadávať encyklopédie a hľadať v nich presné definície týchto pojmov. A zdá sa, že druhý prístup k otázke sa ukázal byť úspešnejší, ale počas hľadania sa objavila jedna nuansa, ktorá spochybnila spoľahlivosť a „váhu“ údajov získaných z tých istých encyklopédií. Konkrétne: v encyklopédiách sú pojmy „značka“, „ochranná známka“ a „ochranná známka“ jednoducho zapísané pod rovnakou definíciou. A ak pre pojmy „ochranná známka“ a „ochranná známka“ je takáto identita veľmi pravdepodobná, potom pojem „značka“ trochu vypadne z tejto série.
Po podrobnej analýze každého z vyššie uvedených pojmov a ich dešifrovaní bude jasné, ako sa „značka“ a „ochranná známka“ líšia a prečo sa tieto dva pojmy v zásade nedajú navzájom nahradiť.
Začnime teda od začiatku.
Logo
Sme zvyknutí nazývať všetko, čo sa nezmestí do loga. Akonáhle je v hlavných symboloch spoločnosti (organizácia, štruktúra, založenie, združenie - ďalej len „Spoločnosť“) použitý nejaký grafický prvok, je všetko logo. Aj keď to ani zďaleka nie je pravda.
Slovo "logo"(anglický logotyp) pochádza z gréckeho jazyka: logos (slovo) a preklepy (tlač). Iné možnosti nie sú. A preto neexistujú žiadne odchýlky v dešifrovaní:
"Logo je pôvodný grafický návrh názvu."
Všetky! Žiadne znaky, piktogramy, symboly - obrys mena. Či už je to skrátené alebo dlhé, klasická typografia alebo vynikajúca kaligrafia – to všetko sú nuansy.
Všetky ostatné formulácie sú od toho zlého.
Compaq (obrázok 1) je klasickým príkladom loga, ktoré používa originálnu formu písmen na zdôraznenie jedinečnosti loga. Logo spoločnosti Axeda (obrázok 2) tiež používa pôvodný štýl s pridaným samostatným grafickým prvkom (rovnobežník nad písmenom „e“). Symbolika spoločnosti Microsoft Corporation je učebnicovým príkladom loga (obrázok 3). Pôvodný typ písma bez použitia „cudzích“ grafických symbolov je mierne „preriedený“ grafickým prvkom (v dvojici písmen „os“), čo len zvýrazňuje originalitu dizajnu loga. Ako príklad je veľmi zaujímavé logo Samsung Corporation (obrázok 4). V návrhu loga je okrem pôvodného typu písma použitý grafický prvok (ovál). Tento prvok je však tak správne prepojený so samotnou textovou časťou, že je akoby jej organickým pokračovaním.
Značka (značka)Na originálnu grafickú identifikáciu firmy často nestačí jedno logo. Súhlaste s tým, že iba grafický návrh názvu (aj v originálnom prevedení) nemôže vždy sprostredkovať (sprostredkovať) potrebné informácie o spoločnosti konečnému spotrebiteľovi. Práve na tieto účely sa označenie používa.
Inými slovami, názov značky je dodatočný grafický identifikátor spoločnosti, ktorý má zvýšiť vplyv loga alebo poskytnúť dodatočné informácie o spoločnosti, čo by v konečnom dôsledku malo zlepšiť efekt identifikácie danej spoločnosti medzi jej kolegami.
Ukazuje sa teda, že: značka je jedinečný grafický prvok slúžiaci na identifikáciu spoločnosti a nesúci zakódované dodatočné informácie o spoločnosti (výhody, oblasti činnosti atď.).
Tak sme prišli s formuláciou pre pojem „značka“. Jediná vec je, že sa ukázalo, že je dosť dlhý a nestráviteľný, takže ho skúsme zjednotiť a trochu skrátiť:
„Značka značky je jedinečný identifikačný grafický prvok.
Spravidla sa názov značky používa spolu s logom, nie je to však dogma av niektorých prípadoch, keď je to vhodné a opodstatnené, môže byť použitý ako samostatný prvok identifikácie. Pozoruhodným príkladom je značka Nike. 
Svetoznáma lomka Nike je klasickým príkladom názvu značky (obrázok 5). Synonymá pre označenie sú „dynamika“ a „aktivita“, čo priamo odráža športové smerovanie spoločnosti. Značka nVidia (obrázok 6) je štylistický obraz oka, ktorý tiež dešifruje hlavnú oblasť činnosti spoločnosti - výrobu grafických čipsetov. Veľmi zaujímavým príkladom je logo spoločnosti General Electric Corporation (obrázok 7). Hlavným prvkom označenia je skratka názvu spoločnosti, dve veľké písmená „G“ a „E“. Nápis je vyrobený v elegantnom štýle, ktorý zdôrazňuje „elitu“ a „jedinečnosť“. S dekódovaním loga spoločnosti Mitsubishi (obrázok 8) je všetko jednoduché a logické. Preložené z japončiny, Mitsu (tri) a Bishi (diamant). Čo sa v skutočnosti jasne odráža v logu spoločnosti - tri diamanty.
Za zmienku stoja aj skratky. Logo aj označenie môžu často pozostávať zo skratky alebo môžu obsahovať skratku. Zároveň však skratka nie je samostatným prvkom grafickej identifikácie. 
Obrázky 9-10 ukazujú príklady použitia skratiek v logách počítačovej korporácie IBM (International Business Machines) a mediálneho holdingu CNN (Cable News Network). V skutočnosti samotné logá pozostávajú zo skratiek. Obrázky 11 a 12 zobrazujú názvy značiek Premier Magnetics a Baltic Line Advertising, ktoré sú vyrobené vo forme skratiek.
A niekoľko ďalších nuancií, ktoré nie sú dogmou, ale o logu a značke by ste ich mali vedieť:
V kombinácii „Logo + Názov značky“ je logo zvyčajne primárne. Logo je možné použiť bez názvu značky. Názov značky je možné použiť aj oddelene od loga. Ale vo väčšine prípadov sú logo a znak súčasťou jedného celku.
Logo a značka značky sú samostatné, nezávislé prvky. Niekedy existujú varianty symboliky, kde je znak „všitý“ do loga, ale spravidla to nie sú najlepšie príklady štruktúry loga a znaku. Takéto „značky s logom“ často svojim majiteľom úplne nefungujú.
Charakteristickým znakom loga aj názvu značky je originalita. Mali by sa čo najviac odlišovať od symbolov iných spoločností (aspoň od symbolov priamych konkurentov).
Vo väčšine prípadov sa na logo a označenie vzťahuje aj synonymum „jednoduchosť“. Dobré logo (znak) je graficky jednoduchý symbol, ktorý by mal byť ľahko čitateľný, zapamätateľný a reprodukovateľný.
Jednoduchosť je žiaduca aj vo farebných schémach. Čím menej farieb, tým lepšie. Minimálny počet farieb v symboloch zjednodušuje jeho reprodukciu a zvyšuje zapamätateľnosť. Nie je dôvod robiť viacfarebnú alebo plnofarebnú symboliku, pokiaľ to nie je ideologicky, logicky alebo koncepčne opodstatnené.
Emblém
Slovo „emblém“ pochádza z gréckeho jazyka: emblema (reliéfna výzdoba). Definícia znie takto:
"Emblem je konvenčný alebo symbolický obraz konceptu alebo myšlienky."
Všetko sa zdá byť jasné, ale v skutočnosti nie je jasné nič. Definícia je taká vágna a zovšeobecnená, že z nej nemožno vyvodiť jednoznačný záver o tom, aký by mal byť znak. Skúsme na to prísť spoločne.
Prvý záver môžeme vyvodiť z dekódovania samotného konceptu: emblém je reliéfna dekorácia.
Druhým bodom je, že definícia nevyjadruje jasné obmedzenia grafického vzhľadu znaku. Z toho usudzujeme, že znak môže obsahovať rôzne grafické identifikačné prvky. Niekedy dokonca veľmi zložité a bohaté na detaily.
A tretí bod - z tej istej definície prichádzame k záveru, že emblém sa používa na označenie globálnych „pojmov“ alebo „nápadov“, a nie na „grafický obrys názvu“ (ako je to v prípade loga) , a nie vo forme „jedinečného grafického prvku“ » (ako v prípade názvu značky).
Typicky sa emblémy používajú na označenie vojenských zložiek, futbalových a hokejových klubov, škôl, univerzít atď. 
Príklad znaku jedného tuniského futbalového tímu (obrázok 13). Znak ukrajinského futbalového klubu „Dynamo Kyjev“ (obrázok 14). Znak „Cisárskeho bezpečnostného úradu“ (obrázok 15). Príklad loga vysokej školy (obrázok 16).
Vo svetle vyššie uvedeného sa objavil jeden zaujímavý postreh. Obrázok 17a zobrazuje logo automobilového koncernu Ford. Vpravo na obrázku 17b je rovnaké logo, ale s implementáciou objemu niektorých prvkov loga. Logicky nám vychádza, že vľavo vidíme klasické logo, ktoré spĺňa všetky požiadavky tohto konceptu a vpravo máme emblém, ktorý však neprestáva byť pôvodným logom.
Všetky tri pojmy znamenajú to isté, takže pre zjednodušenie budeme pracovať len s jedným z nich, a to s ochrannou známkou.
Všetko je tu jednoduché - v patentovej legislatíve je jasné označenie ochrannej známky:
« ochranná známka- označenie schopné rozlíšiť tovary a služby niektorých právnických osôb alebo fyzických osôb od homogénnych tovarov a služieb iných právnických osôb alebo fyzických osôb.
„Zákon o ochranných známkach, servisných značkách a označeniach pôvodu“ (Ruská federácia). Rovnaká definícia, formulovaná trochu inak, sa nachádza v ukrajinskej legislatíve.
Ochranná známka v skutočnosti nemá žiadne obmedzenia týkajúce sa grafického štýlu, typografie, bohatosti grafických prvkov, farebnosti a pod.
Ako ochrannú známku možno použiť emblém (logo, názov značky) aj iné grafické symboly, ktoré nespadajú do definícií vyššie uvedených identifikačných prvkov.
Nemá zmysel uvádzať príklady ochranných známok - choďte do akéhokoľvek supermarketu a budete ich môcť vidieť na regáloch v obrovských množstvách.
Značkový blok
Hlavné prvky identifikácie sme už vytriedili, zostáva už len doplniť obraz. Takže - značkový blok. Tu je to jednoduché:
„Blok značky je pôvodné umiestnenie loga a názvu značky voči sebe navzájom.“
Tu už nie je čo povedať. Obrázky 18 a 19 ukazujú príklady horizontálneho a vertikálneho usporiadania prvkov v značkovom bloku. Prirodzene, možností umiestnenia je nespočetné množstvo – tu sú dve z najbežnejších. 
Ateliér - horizontálne umiestnenie prvkov značkového bloku voči sebe navzájom. Backplane - vertikálne umiestnenie prvkov.
Takže sme prišli na hlavné prvky identity. Samozrejme, túto esej nemožno považovať za bezchybnú a úplnú, ale nesnažil som sa ponoriť do všetkých nuancií, snažil som sa odvodiť iba základné princípy pre formovanie prvkov identity.
Aj ďalšie, nemenej dôležité prvky vizuálnej identifikácie zostali mimo poľa nášho pohľadu, ale o nich niekedy inokedy...
Logo je najviditeľnejšou súčasťou značky a vďaka nemu je spoločnosť rozpoznateľná. Preto sa do vývoja vizuálnej časti investujú kolosálne sumy. Čoraz viac peňazí sa vynakladá na vytváranie alebo aktualizáciu firemnej identity.
Poďme sa pozrieť na najdrahšie logá na svete.
- Belfast - 280 tisíc dolárov
Keď sa mesto Belfast v roku 2008 rozhodlo zmeniť svoje logo, minulo sa závratných 280 000 dolárov na nový dizajn – srdce „B“ s názvom mesta. Pre dizajn bol vybraný symbol lásky, ktorý má sprostredkovať posolstvo lásky a ukázať, že mesto má za sebou svoju búrlivú históriu. Podľa mestskej rady „B“ znamená Belfast, „byť“, ako napríklad „byť vítaný“, „byť živý“, „byť jeho súčasťou“.
- Melbourne - 625 tisíc dolárov
Rebranding mesta Melbourne vyvinula spoločnosť Landor Associates v roku 2009. Bol určený na podporu novej stratégie korporátnej identity mesta. Za čo zobrali 625 000 dolárov.
- olympiády v Londýne 2012 – 625 tisíc dolárov
Toto logo navrhol v roku 2007 londýnsky Wolff Olins. Dizajn bol široko kritizovaný za nedbalý a neprofesionálny. Stojí však 625 000 dolárov.
- Pepsi - 1,2 milióna dolárov
V roku 2008 dizajnéri z Arnell Group aktualizovali logo a úplne zmenili značku Pepsi, pričom za projekt dostali čistú sumu 1,2 milióna dolárov. Niektorí sa však domnievajú, že táto zmena loga je neúspech a ďalšia porážka vo vojnách Cola, pretože logo Pepsi nikdy nedosiahne večnú identitu loga Coca-Cola.
- BBC - 1,8 milióna dolárov
Logo BBC bolo navrhnuté v roku 1997. Predtým sa ako logo používal obrázok zemegule so šikmými farebnými písmenami pod ním. Pre významného vysielateľa to bol zásadný krok a dobrá investícia. Nové monochromatické logo je rozpoznateľné po celom svete. Ak ho BBC bude naďalej používať aj v roku 2016, bude to najdlhšie fungujúce logo v histórii spoločnosti (predchádzajúce rekordné logo trvalo od roku 1971 do roku 1988).
- ANZ- 15 miliónov dolárov
Austrálska a novozélandská banková skupina sa pustila do rebrandingu, ktorý trval dva roky od roku 2010 do roku 2012 a stál 15 miliónov dolárov. Táto suma zahŕňala novú marketingovú stratégiu, logo a firemnú identitu. Keďže je ANZ najväčšou bankou na Novom Zélande a 3. najväčšou v Austrálii, nevynaložila toľko peňazí na márne rebranding, bolo to úplne opodstatnené.
- Posten Norge - 55 miliónov dolárov
Posten Norge je spoločnosť poskytujúca poštové služby v Nórsku. V roku 2008 spoločnosť spustila veľkú rebrandingovú kampaň, ktorá stála 300 miliónov NOK a zahŕňala nové logo a marketingové stratégie. Kampaň úspešne vytvorila pozitívne uznanie značky.
- Accenture- 100 miliónovdolárov
Landor Associates vytvoril pre Accenture jednoduché, ale výkonné logo. Andersen Consulting v roku 200 vypovedal zmluvu s Andersenovou účtovnou skupinou a stal sa Accenture, takže rebranding bol nútený. Bohužiaľ, aktualizovaná ochranná známka bola predmetom vážnej kritiky.
- britskýRopa - 211 miliónov dolárov
Logo British Petroleum navrhla spoločnosť Landor Associates v roku 2008. Náklady na rebranding boli 211 miliónov dolárov.
Samozrejme, 211 miliónov dolárov nie je len logo. Toto sú náklady na zmenu značky všetkých značiek: kancelárie, dokumentácia, továrne, čerpacie stanice, prívesy atď.
Landor o svojej práci: „Nápis Helios bol navrhnutý tak, aby symbolizoval novú kombinovanú spoločnosť. Živý a odvážny, identifikuje sa s prírodnými formami a energiou, ktoré reprezentujú pozíciu BP ako environmentálneho lídra a jej ciele mimo ropného sektora.“
- Symantec – 1 miliarda 280 miliónov dolárov
Ide o doteraz najdrahší rebranding. Do histórie sa zapísal práve kvôli svojej šialenej cene. Zároveň sa to ukázalo ako neúspech. To sa stáva.
Ako môžete vidieť, za veľa peňazí môžete vytvoriť logo, ktoré budú uznávať milióny, alebo môžete peniaze jednoducho vyhodiť. Kto má šťastie? Ale ešte krajšie je, že existuje veľa príkladov, keď sa lacné alebo dokonca bezplatné logo stalo neuveriteľne populárnym a rozpoznateľným.