Največ vprašanj pri naročniku ob predstavitvi medijskega načrta vzbudijo najdražji promocijski kanali. Predvsem številke z napovedmi prodaje so glavni KPI za menedžerje. Še posebej, če so nižje od drugih kanalov.
Imidž in funkcionalno oglaševanje
Konvencionalno ali funkcionalno oglaševanje – potrošnikom pripoveduje o lastnostih in prednostih izdelka. Slikovno oglaševanje ima drugačno nalogo. Ustvarja ugodno in zaželeno podobo podjetja ali izdelka. Ključna beseda je zaželena. Navsezadnje lahko znamka že ima neko ustaljeno podobo, ki se najverjetneje razlikuje od podobe, ki jo podjetje potrebuje in jo poskuša ustvariti.
Funkcionalno (ali produktno) oglaševanje
- Tic Tac: "Izobilje svežine v samo dveh kalorijah!" - Tic Tac dražeji osvežijo dah in vsebujejo 2 kcal;
- Sprite: "Ne dovolite, da se izsušite!" - Sprite pijača odlično poteši žejo;
- Domestos: “Bakterije nimajo več možnosti” - Domestos ubija bakterije.
Slikovno oglaševanje
V tem primeru oglaševanje presega sam izdelek in njegove lastnosti. Daje ji dodatno vrednost: čustvene asociacije. In ustvarja podobo, ki temelji na osebnih vrednotah ciljne publike. Kako to vpliva na potrošnika?
- Potrošnik izdelku dodeli ocene vrednosti (drago, prestižno, uporabno, varno). Na primer: Volkswagen Phaeton. Novo utelešenje prestiža.
- Izdelek povezuje s portretom ciljnega potrošnika (za prave moške, za dobre gospodinje, za tiste, ki gredo v korak s časom). Na primer: Alfa Romeo. Avto za samskega moškega.
- Predstavlja posebne situacije, v katerih je izdelek mogoče uporabiti (srečanje starih prijateljev, romantični večer, rekreacija na prostem). Na primer: New Axe Day & Axe Night. Ena je primerna za redna srečanja, druga pa ne.
Cena ali vrednosti?
Z dodajanjem dodatne čustvene vrednosti dejanski ceni izdelka se njegova zaznana vrednost poveča. Je ključnega pomena v procesu odločanja o nakupu. Z upravljanjem, kako dragocen se izdelek zdi potrošniku, lahko zgradite strategijo, s katero se boste razlikovali od konkurentov ali povečali ekonomsko učinkovitost z zvišanjem cen.
Zmagovalec danes ni tisti z najnižjo ceno ali največjim imenom, temveč tisti, ki za potrošnika doseže najboljše razmerje med ceno in vrednostjo. To pojasnjuje zanimanje velikih blagovnih znamk za slikovno oglaševanje.
Mala podjetja imajo do slikovnega oglaševanja precej dvoumen odnos. Njegova priprava zahteva veliko denarja, a prodaja ne poskoči takoj po lansiranju. In tudi dolgoročno je učinek težko ovrednotiti v denarju. Toda to so bolj lastnosti slikovnega oglaševanja kot njegove slabosti. Navsezadnje vam omogočajo, da pravilno oblikujete cilje oglaševalske akcije in določite njeno mesto v medijskem načrtu.
Slika je maraton
Rezultat slikovnega oglaševanja ni mogoče občutiti takoj
Dela za prihodnost. Oblikovanje podobe blagovne znamke je dolgotrajen proces, ki vključuje več kot eno marketinško komunikacijo. Poleg tega pozitivna podoba ali prepoznavnost blagovne znamke ni vedno neposredno povezana z nakupno odločitvijo.
Zakasnjeno oglaševalsko dejanje
Ne predlaga nakupa določenega izdelka, ampak v glavah ljudi utrjuje pozitivno mnenje o podjetju in blagovni znamki. Zato slikovno oglaševanje ni namenjeno posameznim segmentom potrošnikov, temveč širšemu občinstvu.
Nemogoče je določiti učinkovitost neposrednega trženja oglaševalske kampanje
Imidž je vrednostna kategorija, ki nam ne omogoča ugotavljanja neposredne marketinške učinkovitosti oglaševalske akcije. Najpogosteje se podoba blagovne znamke v očeh potrošnikov preučuje z anketami. V digitalni sferi lahko učinek spremljamo na več načinov:
- Na podlagi dinamike blagovne znamke/neposrednega prometa na spletno mesto;
- Glede na dinamiko poizvedb blagovnih znamk v iskalnikih;
- Z identifikacijo posameznih podnalog in njihovih KPI-jev. To so metrike vključenosti vsebine, zvestobe občinstva, deleža novih uporabnikov itd.
Kdaj uporabiti slikovno oglaševanje?
»Zrel« trg z visoko stopnjo konkurence
Trg je prva stvar, ki jo je treba analizirati, preden začnemo s slikovnim oglaševanjem. Če je to mlad trg, kjer ni hude konkurence, potem ni treba trošiti denarja za ustvarjanje imidža. V tem primeru bo izdelek kupljen samo zato, ker nima analogov, boljših lastnosti ali nižje cene. Ko pa se število konkurentov s podobnimi izdelki povečuje, postane težje tekmovati glede stroškov ali asortimana. Razlika med izdelki na ravni lastnosti in funkcionalnosti se izbriše, merila izbire pa preidejo v sfero iracionalnega. Potem vas bo podoba lahko razlikovala in vplivala na odločitev o nakupu.
Trg z več glavnimi igralci
Pri tem je večji pomen razvoj proizvodnih tehnologij: vsak od ključnih akterjev uvaja novosti, pa naj gre za zniževanje proizvodnih stroškov ali učinkovito trženje. Zato se konkurenca seli tudi na področje ustvarjanja dodatne vrednosti za potrošnika.
Trg luksuznih dobrin
V luksuznem segmentu se podoba ustvarja na ravni znamke in se prenaša na vse izdelke. V tem primeru funkcionalne lastnosti v oglaševanju niso učinkovite. Nesmiselno je trditi, da torbica Prada zdrži do 3 kg, očala Ray Ban pa ščitijo oči pred 100-odstotnimi ultravijoličnimi žarki, saj lahko potrošnik najde tisoč možnosti za nadomestne izdelke z enakimi funkcijami, a na nižja cena.
Širitev obsega dejavnosti oziroma asortimana
Pri načrtovanju oglaševanja imajo vlogo tudi dolgoročni načrti podjetja. Če želi podjetje razširiti obseg dejavnosti ali ponudbo, bo oblikovana podoba postala dobra »varnostna blazina« pri lansiranju novega izdelka na trg. Človek bo na nov izdelek gledal skozi prizmo pozitivnih asociacij na blagovno znamko in ga ne bo več obravnaval previdno ali nezaupljivo.
Prenova blagovne znamke
Prenova blagovne znamke Instagrama
Vsak trg in vsak segment ciljne skupine ima svoja izbirna merila in dejavnike nakupa. Nekje ljudje izbirajo izdelke racionalno: glede na značilnosti in lastnosti (na primer čistila). V tem primeru je povečanje zaznane vrednosti težko. Na drugih področjih pa nakupe poganja želja po ustrezanju določeni podobi (na primer izdelki za mladino, oblačila, dodatki ipd.).
K slikovnemu oglaševanju se praviloma zatekajo podjetja, ki so že trdno uveljavljena na trgu in si lahko privoščijo drag PR. Ali pa start-upi, predvsem v finančnem ali bančnem sektorju, kjer si morajo podjetja preprosto ustvariti ugodno podobo med potencialnimi strankami že na samem začetku.
Za mnoge imidž ni rezultat oglaševanja, temveč kakovost izdelkov in ugled podjetja. Če želite ustvariti pozitivno in želeno podobo, se najprej osredotočite na kakovost svojih storitev in izdelkov, raven storitev in upoštevanje načel pozicioniranja.
Slikovno oglaševanje je oblika tržnega komuniciranja, ki je namenjen ohranjanju in ustvarjanju ugodne podobe organizacije, osebe, blagovne znamke. Na splošno se v trženju dostava podobe ciljnemu občinstvu zgodi prek odnosov z javnostmi in oglaševalskih komunikacij.
Kaj je slikovno oglaševanje
Slikovno oglaševanje– to je enako kot korporativno oglaševanje blagovnih znamk. Tak način komuniciranja, kot je slikovno oglaševanje, uporabljajo oglaševalci, ki želijo ustvariti dobro podobo svojega podjetja, svojih storitev in izdelkov v očeh potencialnih kupcev. Posledično ima učinkovita slikovna oglaševalska kampanja dolgotrajen vpliv na zavest uporabnikov.
Na splošno je to oglaševanje za ustvarjanje pozitivne podobe vašega izdelka in podjetja. Njegov glavni cilj je seznaniti potencialne kupce z izdelkom, njegovimi lastnostmi, namenom, vključno s področji dela, prednosti, ki jih bo potrošnik prejel, če stopi v stik z vami. Drugi pomen slikovnega oglaševanja je ustvarjanje ugodnega vtisa o samem podjetju. Na splošno je glavna naloga slikovnega oglaševanja utrjevanje ugodne podobe podjetja ali izdelka v zavesti širokega kroga uporabnikov.
Glavne naloge slikovnega oglaševanja:
- Prepričanje, da je delo podjetja koristno za družbo;
Povečanje ozaveščenosti partnerjev in potrošnikov o podjetju, ustvarjanje mnenja o podjetju kot pomembnem, zanesljivem in uspešnem podjetju;
Izobraževanje širokega spektra tržnih partnerjev, potrošnikov, dobaviteljev dobrega mnenja o podjetju;
Oblikovanje med kupci združenja imena podjetja in njegove blagovne znamke z zadovoljevanjem potreb potrošnikov in določeno kakovostjo storitev in blaga.
Uporaba slikovnega oglaševanja
Običajno je slikovno oglaševanje v nasprotju z oglaševanjem izdelkov, oglaševanjem storitev, ki ne vsebuje neposrednih pozivov k nakupu. Poziv slikovnega oglaševanja je dati blagovni znamki vrednostno oceno, medtem ko funkcionalno oglaševanje govori le o samem dejstvu prisotnosti izdelka z njegovo vrednostjo, uporabnostjo, lastnostmi in pomenom izdelka za potrošnika. Kakovostno oglaševanje pa kljub temu prispeva k postopni promociji imidža podjetja, blagovne znamke, preko storitev in blaga, ki ga zagotavlja in proizvaja. Poleg dolgotrajnega učinka ima slikovno oglaševanje še eno lastnost: ima učinek zamika, odloženi učinek, učinek akumulacije, med katerim se podoba oblikuje v daljšem časovnem obdobju, med reprodukcijo trženjskih komunikacij s ciljem. občinstvo. To je past, ki je tržniki začetniki ne razumejo in ne vidijo vedno.
Slikovno oglaševanje– to so korporativni spominki, slikovni trakovi tiskanega oglaševanja, korporativni koledarji, udeležba podjetja na kulturnih in dobrodelnih dogodkih, ki se proizvajajo in postavljajo z namenom popularizacije podjetja samega, povečanja njegove vrednosti v očeh javnosti, potrošnikov in oblasti. .
Primer kakovostnega slikovnega oglaševanja:
Rad se učim vsega novega, zanimivega in nenavadnega. In tudi - zavijte se v toplo odejo, vzemite vroč kakav in vam povejte o novostih na finančnem trgu, vročih zgodbah iz pisarn bančnih svetovalcev in drugih zanimivostih.
Podobni materiali
Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec
Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.
Podobni dokumenti
Slikovno oglaševanje: glavni cilji in cilji. Oglaševanje in podoba potovalnega podjetja, dejavniki njegovega oblikovanja. Delo stojnice turističnega podjetja: razstave, razstave in sejmi. Stanje slikovnega oglaševanja ruskega turizma, smeri za izboljšave.
povzetek, dodan 26.07.2010
Slikovno oglaševanje v sistemu komunikacijskih sredstev. Razvoj scenarija za slikovni reklamni video za pisalne izdelke ob upoštevanju značilnosti blagovne znamke in njene ciljne publike. Analiza ciljne publike kot osnova za razvoj slikovnega oglaševanja.
tečajna naloga, dodana 07.06.2014
Koncept, cilji in cilji korporativnega (imidž) oglaševanja. Koncepti oglaševalske kampanje, hierarhija podob. Komplet orodij za promocijo celostne podobe; integracija in prepletenost poslovnih komunikacij. Stopnja prepoznavnosti blagovne znamke.
povzetek, dodan 25.7.2010
Oglaševalske aktivnosti v trženjskem sistemu. Bistvo in cilji oglaševanja. Funkcije in rezultati vpliva oglaševanja. Vrste oglaševanja. Analiza oglaševalske dejavnosti agencije "Pik-Design". Ocena učinkovitosti oglaševanja. Načrtovanje oglaševanja.
diplomsko delo, dodano 9. 12. 2006
Študija oglaševalskega procesa in oblikovanje pozitivne podobe organizacije. Prepoznavanje prednosti in slabosti teh medsebojno povezanih komponent na primeru podjetja Ritm. Priporočila za izboljšanje obstoječih oglaševalskih in imidž dejavnosti.
tečajna naloga, dodana 11.3.2010
Bistvo, funkcije in cilji oglaševanja. Sodobni pristopi k izbiri oglasnih medijev. Študija učinkovitosti oglaševalskih medijev, ki se uporabljajo v trgovskem podjetju. Analiza izbire in uporabe oglaševalskih medijev v trgovskem podjetju "METRO Cash & Carry".
diplomsko delo, dodano 20.06.2011
Značilnosti blagovnega (špecerija), prestižnega (imidž) in destinacijskega oglaševanja. Celovita študija vrst oglaševanja na trgu Altajskega ozemlja in ponudba priporočil za izboljšanje njegove uporabe v socialnih in kulturnih storitvah ter turizmu.
tečajna naloga, dodana 10.2.2012
Bistvo oglaševanja, njegova glavna orodja. Vloga oglaševanja v sodobnih komunikacijah. Navodila za upravljanje oglaševanja. Vsebina oglaševanja in zahteve zanj. Načrtovanje, vrednotenje in nadzor oglaševanja. Obeti za razvoj nacionalnega oglaševanja.
tečajna naloga, dodana 01.02.2009
V sodobnem svetu ima oglaševanje močno mesto. Sandage, Ch. Oglaševanje. Teorija in praksa / C. Sandijper, W. Freiburger, K. Rotuol. - nemško M.: Napredek, 1989. - 630 str. Z njim se srečujemo vsak dan, tako na ulici kot doma, in zlahka navedemo primere tega družbenega pojava.
Kaj je torej oglaševanje? Sama beseda oglaševanje izhaja iz latinske reclamare, kar pomeni trditi, kričati ali protestirati. V skladu z zakonom Ruske federacije "O oglaševanju" so oglaševanje informacije, ki se širijo v kakršni koli obliki in na kakršen koli način o posamezniku ali pravni osebi, blagu, idejah in podjetjih, ki so namenjene nedoločenemu številu oseb in so namenjeno ustvarjanju ali ohranjanju zanimanja za posameznika, pravno osebo, blago, ideje in pobude ter omogočanju prodaje blaga, idej in pobud. Zvezni zakon "O oglaševanju" z dne 13. marca 2006 št. 38-FZ // Zbirka zakonodaje Ruske federacije. 2006.
Treba je opozoriti, da je trenutno mogoče najti več deset različnih definicij oglaševanja, ki odražajo enega ali drugega vidika njegove specifičnosti. A.A. Romanov identificira naslednje: nabor materialov za obveščanje ljudi za različne namene; materialni nosilci različnih informacij, namenjeni potrošnikom; obvestila, sporočila, naslovljena preko medijev; posebni element in funkcija trženja; nabor posebnih dogodkov, ki omogočajo prodajo izdelkov, blaga ali storitev, komunikacijo med prodajalcem in kupcem, »motor trgovine«; vsiljiv komercialni pritisk na potrošnike; sredstvo za razlikovanje izdelkov in blaga; posebna vrsta propagande; panoga poslovne dejavnosti; vrsto in področje dejavnosti zaposlenih v specializiranih službah (predvsem oglaševalskih agencijah); vedenje, usmerjeno v dokazovanje lastne pomembnosti in prestiža; poseben predmet zakonodaje itd. Romanov, A.A. Oglaševanje: med družbo in marketingom: znanstvena monografija./ A.A. Romanov. - Tržnica DS, 2003. - 300 str.
Tega mnenja je tudi samo podjetje Coca-Cola. Vodstvo podjetja pravi: »Oglaševanje COCA mora biti prijetna izkušnja, sveža za oko in prijetna za uho. Odražati mora kakovost izdelka v obliki in vsebini, da si rečete: 'Škoda, da nisem tam.' Rad bi pil COCO z vsemi temi ljudmi."
Obstajajo številne in različne definicije oglaševanja. Lahko ga definiramo kot komunikacijski proces, kot prodajni proces, kot ekonomski in družbeni proces, ki zagotavlja odnose z javnostmi, ali kot proces informiranja in prepričevanja, odvisno od zornega kota.
Menim, da je najbolj dostopna in zmogljiva definicija K.L. Beauvais (»Modern Advertising«) Oglaševanje je neosebno posredovanje informacij, običajno plačanih in običajno prepričljive narave, o izdelkih, storitvah ali idejah znanih oglaševalcev prek različnih medijev. Oglaševanje je nepersonalizirano, saj ni namenjena določeni osebi, temveč skupini kot celoti. Take skupine so lahko športniki, glasbeniki ali avtomobilisti. Nekatere vrste oglaševanja, kot je neposredno trženje, poskušajo oglas prilagoditi tako, da v pismo vtisnejo ime prejemnika. A tudi takšno oglaševanje ostaja nepersonalizirano, saj se imena potencialnih strank vnašajo računalniško.
Vsak posamezen oglas je posebej oblikovan za določen oglaševalski medij (televizijsko oglaševanje, zunanje oglaševanje, tiskano oglaševanje, radijsko oglaševanje itd.). Oglaševanje je zasnovano za kratek čas, zato mora biti vpadljivo, zapomnljivo in vzbuditi željo po nakupu oglaševanega izdelka. Ne morete si izmisliti enega oglasa in ga nenehno uporabljati. V nasprotnem primeru ne bo več pritegnil pozornosti, v najslabšem primeru pa bo začel dražiti in si ustvariti slabo mnenje o tem izdelku ali podjetju kot celoti.
Oglaševalski cilji. Glavni namen oglaševanja je seveda prodaja izdelka. So pa še drugi cilji. Lahko se razlikujejo za različne vrste blaga in storitev, pa tudi glede na namen oglasa (obvestiti, opominjati, opomniti).
Informativno oglaševanje. Namen takšnega oglaševanja je povedati o izdelku ali storitvi, o tem, kako jo uporabljati, o pozitivnih lastnostih ali o spremembi cene. Tovrstno oglaševanje se pogosteje uporablja za nove izdelke, ko je treba ustvariti začetno pozitivno podobo. Na primer, proizvajalci kozmetike potrošnika najprej obvestijo o njeni neškodljivosti za zdravje, visoki kakovosti ali novih lastnostih, ki jih podobni izdelki drugega podjetja nimajo.
Potreba po takšnem oglaševanju se pojavi v fazi rasti, ko je treba ustvariti selektivno povpraševanje. Prepričevalno oglaševanje uporablja neposredno primerjavo lastnega izdelka s konkurenčnim. Proizvajalci detergentov uporabljajo metodo primerjave v svojih oglasih (na primer oglasi za odstranjevalec madežev Vanish, detergent za pomivanje posode Aos, Dosya ali zobna pasta Blend a med) ali oglasih za baterije.
Spominjajoče oglaševanje. Opominja potrošnike na morebitno potrebo po tem izdelku v bližnji prihodnosti. To bi lahko bil oglas za sezonske izdelke. Na primer, bližje poletju je oglaševanje kopalk in dodatkov za plažo, pozimi pa oglaševanje opreme za zimske športe ali blaga, ki lahko postane darilo za novo leto ali okrasi hišo za ta praznik. Takšno oglaševanje lahko obvešča tudi o tem, kje je to blago mogoče kupiti in o njegovi ceni.
Takšno oglaševanje je najpomembnejše v fazi zrelosti podjetja, da potrošnik ne pozabi na obstoj izdelka. Na primer, podjetje Coca-Cola, ki ima stabilen položaj med svojimi konkurenti, uporablja to vrsto oglaševanja, da ljudje ne pozabijo na izdelek. Takšno oglaševanje pogosto uporablja mnenjske voditelje ali zvezde filma in šovbiznisa. (Bruce Wheelis v oglasu za Trust Bank, Marina Golub v oglasu za Toilet Duckling, Mikhail Porechenkov v oglasu za majonezo Ryaba, svetovne nogometne zvezde v oglasu za Pepsi in Gillette itd.).
Ti cilji so praviloma združeni. Tako lahko podjetje v eni reklami informira o izdelku, ga primerja s proizvodi konkurence in hkrati ustvari pozitivno podobo podjetja kot celote.
Pri izbiri cilja je ciljna publika velikega pomena.
Ciljna publika je lahko v enem od šestih stanj, izbira tarče pa je odvisna od tega, v kakšnem stanju je.
Pogoji ciljne publike:
1) ozaveščenost - občinstvo lahko dobro ali delno pozna izdelek ali pa o njem ne ve popolnoma nič. Če večina ciljne publike izdelka ne pozna, je naloga oglaševanja ustvariti potrebno ozaveščenost.
2) znanje – občinstvo je lahko seznanjeno z izdelkom ali podjetjem (na primer pozna ime), vendar ne ve popolnoma nič o samem izdelku. V tem primeru je naloga oglaševanja, da občinstvu posreduje tiste lastnosti, ki prispevajo k cilju.
3) dobra volja - ko občinstvo izdelek prepozna, si ustvari določeno mnenje (pozitivno ali negativno). Če je občinstvo negativno nastrojeno, je naloga oglaševalskega podjetja spremeniti njihovo mnenje o izdelku na bolje.
4) prednost - ciljna publika ima lahko pozitivno mnenje o izdelku, vendar mu ne daje prednosti pred drugimi. V tem primeru je naloga oglaševanja pohvaliti lastnosti izdelka, njegovo kakovost in stroške, da bi oblikovali preferenco.
5) prepričanje - ciljna publika lahko izpostavi določen izdelek med drugimi, vendar nima prepričanja, da ga je treba kupiti. V tej situaciji mora oglaševanje potrošnike prepričati, da brez tega izdelka ne morejo živeti.
6) nakup - potrošnik je lahko prepričan o potrebi po tem izdelku, vendar nikoli ne opravi nakupa. Takrat je naloga oglaševanja, da ga spodbudi k zadnjemu koraku – nakupu. V takšnih razmerah je pogosto ponujeno, da izdelek preizkusite za določeno časovno obdobje ali dokažete najboljše lastnosti. Bove, A. Sodobno oglaševanje: učbenik / A. Bove. - Togliatti: Založba Dovgan, 2004. - 180 str.
1) Socialno oglaševanje. Izraz socialno oglaševanje je dobesedni prevod iz angleščine "javno oglaševanje". Zvezni zakon Ruske federacije "O oglaševanju" določa: Socialno oglaševanje je informacija, ki se širi na kakršen koli način, v kakršni koli obliki in s kakršnimi koli sredstvi, naslovljena na nedoločen krog ljudi in je namenjena doseganju dobrodelnih in drugih družbeno koristnih ciljev. kot zagotavljanje interesov držav.
V tej razlagi se ta izraz uporablja samo v Rusiji. Po svoji vsebini, z izjemo nekaterih - političnih - vidikov komunikacije, ruski izraz "socialno oglaševanje" ustreza pojmoma "nekomercialnega" in "javnega oglaševanja", ki sta razširjena v svetu.
Javno servisno (socialno) oglaševanje posreduje sporočilo, ki promovira nek pozitiven pojav. Profesionalci ga ustvarjajo brezplačno, prostor in čas v medijih pa sta zagotovljena tudi nekomercialno. Oglaševalci tovrstnega oglaševanja so lahko fizične in pravne osebe, državni organi, drugi državni organi in organi lokalne samouprave ter občinski organi, ki niso v sestavi organov lokalne samouprave.
Družbeno oglaševanje lahko označimo glede na vrste organizacij, ki ga oglašujejo. Prva vrsta so neprofitne organizacije: dobrodelne ustanove, zdravstvene ustanove, cerkve. Narava dejavnosti takšnih organizacij določa fokus oglaševanja. Glavne smeri takšnega oglaševanja so zbiranje sredstev za ciljne potrebe: gradnja templja, pomoč potrebnim, bolnim, spodbujanje zdravega načina življenja.
Druga vrsta so poklicna, obrtna in civilna združenja. Pogosto je namen njihovega oglaševanja ustvarjanje pozitivnega javnega mnenja in javnega miru. Primer tukaj bi bila kampanja "ne pozabite čestitati svojim sorodnikom" ali "pokličite svoje starše."
Tretja vrsta so vladne strukture. Mnogi Rusi vidijo in slišijo oglase prometne policije, ministrstva za davke in dajatve, oglase odbora za boj proti korupciji in struktur, ki se borijo proti trgovini z mamili.
Socialno oglaševanje je zgrajeno po enakih zakonitostih in uporablja enaka sredstva kot komercialno oglaševanje. Odlikujejo jih le cilji. Socialno oglaševanje vedno opozarja na družbeni pojav in ne na izdelek. Druga razlika je usmerjenost. Socialno oglaševanje praviloma ni namenjeno ozki ciljni skupini potrošnikov, temveč celotni družbi ali njenemu pomembnemu delu.
2) Politično oglaševanje. V Rusiji se politično oglaševanje nanaša na oglaševanje, ki ga plača kandidat, stranka ali druga oseba, ki deluje v interesu kandidata ali volilnega združenja, ki državljane spodbuja k glasovanju ali izvajanju predlaganih dejanj. Politično oglaševanje v vseh svojih pojavnih oblikah in oblikah je politično komuniciranje.
Namen političnega oglaševanja je spodbuditi ljudi k izvajanju določenih dejanj, ki imajo politične cilje in posledice, k sodelovanju v določenih političnih procesih, vključno s prenosom različnih pristojnosti, tudi z volitvami. Predmet takšnega oglaševanja je lahko stranka, politično gibanje, kandidati, njihovi programi, politična akcija, gibanje podpore ali protesta, državni politični dogodki, prazniki, podoba politika ali celo države.
Funkcije političnega oglaševanja so naslednje. Komunikativna funkcija – oglaševanje vzpostavlja stik med politiki in širšimi sloji družbe. Informacijska funkcija - oglaševanje obvešča občinstvo o bistvu določenih političnih dogodkov, pojavov družbenega in političnega življenja, obvešča javnost o političnih pogledih in programih določenih politikov in strank. Ta funkcija je še posebej izrazita v obdobjih, ko je treba mobilizirati družbo za reševanje strateških problemov izgradnje države, varovanja nacionalne suverenosti, v času sodelovanja države v zunanjih ali notranjih vojaških spopadih ter reševanje globalnih državnopolitičnih problemov.
3) Komercialno oglaševanje. Pod pojmom »oglaševanje« družba praviloma najpogosteje razume komercialno oglaševanje. Komercialno oglaševanje je oglaševanje blaga in storitev, namenjenih potrošnji tako posameznikom kot podjetjem in organizacijam. Glavni marketinški cilj vsakega komercialnega oglaševanja je spodbujanje prodaje oziroma ustvarjanje povpraševanja po določenem izdelku ali storitvi. Komercialno oglaševanje lahko promovira izdelek, tj. aktivno prodaja, ali pa izdelek/storitev »potegne« po distribucijskih omrežjih s spodbujanjem povpraševanja potrošnikov po njih. Oba pristopa se izvajata z uporabo različnih sredstev in tehnologij.
Obstaja razvrstitev glede na predmet oglaševanja in naloge, ki se rešujejo. Če je predmet oglaševanja določen izdelek ali storitev in je naloga, ki se rešuje, kratkoročno (na primer sezonsko) povečanje povpraševanja po njem, potem je takšno oglaševanje razvrščeno kot spodbudno komercialno oglaševanje. Včasih se imenuje taktično oglaševanje, to je oglaševanje, ki rešuje kratkoročne probleme v gospodarski sferi podjetja. Takšne naloge najpogosteje vključujejo sezonsko pospeševanje prodaje, razbremenitev zalog, spodbujanje poskusnega nakupa izdelka pod neznano blagovno znamko itd. Če je predmet oglaševanja določena podoba, podoba ali racionalne in čustvene prednosti določene podobe oz. izdelek in storitev v kombinaciji z izvirnim imenom, zunanjim dizajnom in drugimi atributi, ki jih potrošnik dojema kot enotno in nedeljivo podobo, ustvarjajo občutek posebne vrednosti oglaševanega izdelka, cilj pa je oblikovanje dolgoročnih in trajnostnih odnosov med potrošnik in oglaševana blagovna znamka, potem govorimo o slikovnem oglaševanju ali promociji oziroma ustvarjanju blagovne znamke. Druga klasifikacija glede na predmet oglaševanja. Če je oglaševanje namenjeno posamezniku, torej če so ciljna publika akcije posamezniki, maloprodajni potrošniki, se tako komercialno oglaševanje imenuje »business to target« (podjetje za podjetje), če je ciljna skupina pravna oseba (podjetja in organizacije). ) - Govorimo o tovrstnem oglaševanju.
Razvrstitev glede na uporabljene metode in naloge je splošno znana. Če kampanja uporablja neposredno komercialno oglaševanje z uporabo množičnih medijev in doseže množično občinstvo prek množičnih kanalov, je to ATL oglaševanje (nadčrtno oglaševanje). Če se uporabljajo orodja marketinga dogodkov, osebna prodaja, kvizi, tekmovanja, razdeljevanje vzorcev, predstavitve, razstave in druga osebna komunikacijska orodja, govorimo o BTL oglaševanju (oglaševanje pod črto). V nekaterih korporacijah celo oglaševalske proračune delijo na ATL in BTL proračune.
Poleg tega je v tuji literaturi mogoče najti klasifikacijo glede na predmet oglaševanja. Na primer, Frank Jefkins v svoji knjigi "Oglaševanje" govori o oglaševanju potrošniškega blaga (Fast Moving Consumer Goods, FMCGs), oglaševanju trajnih potrošnih dobrin, oglaševanju potrošniških storitev, finančnem oglaševanju, oglasih za zaposlovanje.
Vse predlagane klasifikacije so precej pogojne. Med strokovnjaki pogosto prihaja do sporov, katera je najboljša. Z vidika oglaševalske prakse je najpravilnejša razvrstitev akcij glede na naloge, ki jih rešujejo. To je še toliko bolj upravičeno, ker se v sodobnem svetu oglaševalske tehnologije, tehnologije razširjanja informacij in komunikacijska sredstva rojevajo in razvijajo veliko hitreje, kot jih dojemajo z vidika teorije marketinga in oglaševanja. Učinkovitost teh prizadevanj je zmanjšana tudi zato, ker ogromno število tako tradicionalnih in znanih oglaševalskih tehnologij in metod kot tudi sodobnih, naprednih sodi pod več kriterijev razvrščanja hkrati. Pogosto se to zgodi v isti klasifikacijski seriji.
Obstaja še ena klasifikacija, katere merilo je predmet oglaševanja. Po tem pristopu je oglaševanje lahko produktno in slikovno. "Glavne vrste (vrste) oglaševanja" [Elektronski vir] // Oglaševalska agencija "Captain". - Način dostopa: http://www.kapitan.kh.ua/articles/13-osnovnye-vidy-tipy-reklamy
Oglaševanje izdelkov je namenjeno spodbujanju prodaje blaga ali storitev za osebno uporabo (IP) in industrijske namene (PI), katerih potrošniki so proizvodna podjetja, državne in javne organizacije. Oglaševalska praksa kaže, da gre večina proračunov za oglaševanje osebnih dobrin (množični izdelki: hrana, oblačila, higienski pripomočki, gospodinjska kemikalija, gospodinjski aparati in drugo) za TV oglaševanje (Philip Morris - 71 %, P&G - 83 % ) “Izdelek in slikovno oglaševanje” [Elektronski vir] // Industrijski portal. - Način dostopa: http://vision.168gymn.ru/tovarnaja-i-imidzhevaja-reklama.html. Oglaševanje industrijskih izdelkov je večinoma objavljeno v specializiranih medijih.
Imidž (institucionalno) oglaševanje. Za razliko od produktnega oglaševanja je subjekt slikovnega oglaševanja podjetje samo. Namen oglaševanja je ustvariti ugodno podobo podjetja, blagovne znamke ali oblikovati organizacijsko kulturo podjetja (hišno oglaševanje). Na začetni stopnji delovanja podjetja igra slikovno oglaševanje vodilno vlogo (70% - slikovno oglaševanje, 30% - oglaševanje izdelkov), ko pa podjetje pridobi slavo, se porazdelitev stroškov spremeni.
Slikovno oglaševanje (slika - oglaševanje) - oblike tržnega komuniciranja, namenjene ustvarjanju in ohranjanju ugodne podobe osebe, organizacije, blagovne znamke. Na splošno je posredovanje podobe ciljni publiki v marketingu zagotovljeno oglaševalske komunikacije in Odnosi z javnostjo. Slikovno oglaševanje- enako kot oglaševanje blagovnih znamk, korporativno oglaševanje. Takšno komunikacijsko sredstvo, kot je slikovno oglaševanje, uporabljajo oglaševalci, ki želijo ustvariti pozitivno podobo svojega podjetja, svojih izdelkov in storitev v očeh potencialnih potrošnikov ter to pozitivno mnenje potrošnikov o vseh svojih izdelkih in o podjetju kot celota trajnostna. Tako ima učinkovita slikovna oglaševalska kampanja dolgotrajen učinek na zavest uporabnikov.
- ustvarjanje ugodnega mnenja o podjetju med širokim krogom potrošnikov, tržnih partnerjev in dobaviteljev;
- prepričanje, da dejavnosti podjetja koristijo družbi;
- oblikovanje med potrošniki povezave imena podjetja in njegove blagovne znamke z določeno kakovostjo blaga in storitev ter zadovoljevanjem potreb potrošnikov;
- povečanje ozaveščenosti potrošnikov in partnerjev o podjetju, ustvarjanje mnenja o podjetju kot zanesljivem, pomembnem in uspešnem.
Slikovno oglaševanje je običajno v nasprotju z oglaševanjem izdelkov (funkcionalno oglaševanje), oglaševanjem storitev, ki ne vsebuje neposrednih klicev k nakupu. Slikovno oglaševanje je zasnovano tako, da daje blagovni znamki vrednostno oceno, medtem ko funkcionalno oglaševanje govori le o samem obstoju izdelka s svojimi značilnostmi, vrednostjo, pomenom in uporabnostjo izdelka za kupca. Kakovostno oglaševanje pa pomaga postopoma promovirati podobo blagovne znamke ali podjetja prek blaga in storitev, ki jih proizvaja in ponuja. Poleg podaljšanega delovanja ima slikovno oglaševanje še eno začasno lastnost: ali ima učinek z zakasnitvijo? učinek zakasnitve, učinek akumulacije, zaradi katerega se podoba oblikuje dalj časa, kot posledica ponavljanja trženjskega komuniciranja s ciljno publiko. V tem se skriva "past", ki tržnikom začetnikom ni vedno vidna in razumljiva.
Slikovno oglaševanje se nanaša na "slikovne" trakove tiskanega oglaševanja, korporativnih brošur, korporativnih koledarjev, spominkov, udeležbo podjetja na dobrodelnih in kulturnih dogodkih, izdelanih in postavljenih z namenom popularizacije podjetja samega, povečanja njegove vrednosti v očeh potrošnikov. , javnosti in oblasti.