Popolna osebna kolekcija oblačil bi vam moral služiti vsaj nekaj let. Da bi to naredili, ga mora sešiti dober mojster, ki sledi modi in pozna trende prihodnjih sezon.
Ne govorimo o super-modnih, "za enkratno uporabo" za večino ljudi stvari, kot so bomber jakne, kratke hlače, kratke kavbojke, majice s sloganom itd. Vse, kar je super modno to sezono, bo v naslednji sezoni mainstream.
Takoj, ko se stvari preselijo z modnih brvi na množični trg, se bodo zelo hitro pocenile in postale nemoderne. Pred nekaj meseci so Diorjeve majice z napisom We Should All Be Feminists raznesle internet in se je v njih pojavila dobra polovica vseh zvezdnic, zdaj pa lahko majice s podobnimi sporočili najdete tudi na temo feminizma v skoraj vsaki trgovini za množično prodajo.
Dekleta imajo lahko v svoji garderobi super modne stvari ljudje, ki so navdušeni nad modo, blogerji, ki z njo služijo denar, stilisti ali samo srečnice, ki imajo dodaten denar za nenehno posodabljanje svoje garderobe. Vsem drugim priporočam, da se vzdržijo teh stroškov. V nasprotnem primeru se jih boste morali po sezoni bodisi znebiti, bodisi jih potrpeti, vendar jih nositi.
Preverite znanje svoje šivilje o trenutnih trendih
Torej, ko sem pisal o šiviljah, ki sledijo trendom, Mislil sem na njihovo sposobnost šivanja »večnih zakladov« garderobe - kostimov, suknjičev, oblek, bluz, kril in hlač, pa tudi vrhnjih oblačil, predvsem plaščev. In šivanje ni po sovjetskih standardih, ampak precej trendovsko!
Na primer, ne šivajte plašča z dolgimi rokavi do prstov, kot so šivali v ZSSR (daj no, preveri svojo), a s čudovito, elegantno dolžino do kosti na zapestju. In tukaj ni treba govoriti o vaši zamrznitvi. Nosite tople rokavice in spodaj pulover iz kašmirja. Ampak za božjo voljo, ne nosite dolgih rokavov, taki plašči res dišijo po sovjetskem naftalinu. Tudi če ste ga šele pred kratkim kupili ali sešili.
Torej, če so vaša oblačila krojena glede na trende obstoječe in prihodnje sezone (na spletni strani Vogue si vedno lahko ogledate kolekcije oblikovalcev za naslednjo sezono), je velika verjetnost, da jih lahko nosite še nekaj let. In če želite posodobitve, lahko preprosto kombinirate staro, a še vedno trendovsko stvar z nečim novim.
Vsaka modna navdušenka, ki pozorno spremlja najnovejše modne trende, se prej ali slej vpraša: kako nastajajo kolekcije oblačil, in kaj vpliva na njihov nastanek. Modne kolekcije so skupek garderobnih predmetov, ki jih združuje skupna ideja, slog, umetniško oblikovanje, barvne kombinacije in so predstavljeni na eni modni reviji. Znani couturierji ustvarjajo kolekcije 40-50 videzov, medtem ko se novinci najpogosteje omejijo na ustvarjanje 5-10 modelov.
Vse kolekcije oblačil, ki jih ustvarjajo modni oblikovalci različnih ravni, so razdeljene na dve glavni liniji, in sicer haute couture in konfekcijo. Oblikovalec lahko kolekcijo ustvari sam ali pa se zateče k pomoči drugih oblikovalcev. Modne hiše imajo glavnega couturierja in več oblikovalcev. Pomagajo mu pri razvoju kolekcij oblačil za sezono pomlad-poletje in jesen-zima. Odgovornost glavnega modnega oblikovalca je, da določi celoten umetniški koncept kolekcije, pa tudi njeno idejo in slog.
Ustvarjanje nove modne kolekcije je za oblikovalca kreativen proces in natančen izračun. Danes je moda zelo komercialno področje, saj je treba poleg oblačil prodajati tudi raznovrsten nakit, dodatke in parfume.
Ko začne delati na novi kolekciji, se oblikovalec najprej zamisli, kaj bo njen glavni koncept. Ko je koncept definiran, ste lahko prepričani, da bo zbirka. Couturiers razmišljajo na veliko v smislu modnih revij in kolekcij. Pri ustvarjanju stvari hkrati razmišljajo o individualnosti stvari in o tem, kako postanejo razširjene in najdejo priznanje med fashionistami.
Karkoli je lahko navdih za oblikovalca, ki se je odločil ustvariti novo modno kolekcijo oblačil, saj sta ustvarjalna človeka! Lahko je čudovita pokrajina, miza z nenavadno dekoracijo ali rosa na travi v zgodnjem jutru. Navdih lahko oblikovalca doleti kjerkoli in kadarkoli, zato ima vedno pri roki svinčnik in beležko.
Klasičen primer iskanja idej je obračanje k starim zbirkam, saj je v modi precej težko »na novo izumiti svoje kolo«, vse se vrti v krogu: oblike, barve, slogi, teksture, silhuete itd.
Ko je koncept izbran, skice ustvarjene in barvna shema temeljito pretehtana in premišljena ob upoštevanju osnovnih barvnih zakonitosti, se začne razprava o najboljših možnostih in njihovo "okrasitev" z detajli in malenkostmi. . Nato gredo končne skice oblikovalcem in rezalcem, ki pripravljajo kroje, pa tudi tehnologom, ki razvijajo tehnologijo izdelave (šivanja) prihodnjih izdelkov, pri čemer upoštevajo teksturo blaga, barvo uporabljenih niti, prisotnost ali odsotnost podloge itd. Na zadnji stopnji so v proces vključene šivilje. To je vse! kolekcija je pripravljena in zdaj ostane le še, da jo prodamo in začnemo ustvarjati nove mojstrovine.
-
Barve državnih ukrajinskih simbolov: rumena in modra, jeklena ...
Sodobne ženske in dekleta obožujejo preproste in udobne čevlje....
Težave s kožo obraza postajajo z leti izrazitejše. Če je mlad...
Z nastopom hladnega vremena se vprašanje, kako izbrati vrhnja oblačila...
Razmišljate, kako izbrati večerno obleko za določeno praznovanje,...
Ob odhodu na pot oblačila izbiramo glede na...
Modni jesenski klobuki - 2018-2019 Če imate radi klobuke,...
Žametna moda: oblecite se toplo in lepo. Luksuzna žametna tkanina...
Kombinacija kaki barve v zbirkah modnih oblikovalcev 2018-2019 Barva...
Pisarniški stil: foto videzi za vsak dan Oblikovalci leta 2019 predlagali...
Hlače z rožicami: 19 različnih kombinacij Hlače s cvetličnim potiskom: 19 fotografij kombinacij Cvetlični potisk obstaja že dolgo ...
Poglej tudi
Besedilo: Irina Dubina
Zaženite in obdržite lastno modno znamko v Rusiji- naloga ni lahka. Prvič, praktično ni vrednih izobraževalnih ustanov, ki bi se lahko kosale s svojimi cenjenimi zahodnimi kolegi: izobraževanje na področju mode kot fenomena je pri nas v povojih. Drugič, vstop na trg in vzpostavitev prodaje prek trgovin je lahko problematičen: velika večina domačih trgovcev dela po prodajnih pogojih, kar pomeni, da oblikovalec lahko zasluži ali pa ostane brez ničesar.
Nazadnje, kot so pokazale neprijetne zgodbe, ki so se zgodile z blagovnimi znamkami in Oh, My, se poslovanje v Rusiji še vedno pogosto izvaja po shemah iz devetdesetih let: ni zagotovil, da vaša blagovna znamka ne bo končala v rokah brezvestnega poslovnega partnerja ali da velika modna veleblagovnica vam ne dolguje več kot milijon rubljev. Vendar pa te težave ne morejo ohladiti gorečnosti tistih, ki želijo lansirati lastno blagovno znamko oblačil: nove ruske modne znamke se pojavljajo vsako leto z zavidljivo doslednostjo.
Če vas slava Goshe Rubchinskyja in Vike Gazinskaya preganja, vam bomo povedali, kaj morate storiti, da ustanovite lastno oblikovalsko znamko in jo naredite komercialno uspešno. Naša pravila niso univerzalna in ne zagotavljajo stoodstotnega zagotovila uspeha, vam bodo pa zagotovo pomagala razumeti osnovne stvari.
Razumeti, kaj želite narediti, za koga in zakaj
Prva stvar, o kateri se morate odločiti, če se odločite za pot modnega oblikovalca, je koncept bodoče blagovne znamke, njena identiteta in kako se bo razlikovala od tisočih obstoječih analogov. "Koncept sešivanja nečesa kar tako je v osnovi napačen," pravi ustanovitelj Itemsa Denis Erkhov. - Pred oblikovanjem kolekcije in snemanjem lookbooka si morate odgovoriti na pomembna vprašanja. Za koga to delaš? Kje lahko to prodaš? Kdo je vaša ciljna stranka in ali sploh obstaja? Pravzaprav je priprava na izstrelitev najtežji in najpomembnejši proces. Na podlagi prejetih odgovorov lahko že ustvarite izdelek in posnamete lookbook. Strategijo je treba premisliti že v prvih fazah.”
»Večina naših deklet in fantov izdeluje kolekcije preprosto iz želje po izražanju,« pravi Dasha Samkovich, ustvarjalka in oblikovalka znamke I AM Studio. - Če pa se odločite izdelovati oblačila, ki jih boste nosili, morate kolekcijo razumeti ne samo vam, ampak tudi ljudem s svojo vizijo mode. Odločite se o svojih ciljih: ali je vaša lastna blagovna znamka za vas le orodje za ustvarjalno samouresničitev, v katero lahko vlagajo tretji vlagatelji, ali polnopravni poslovni projekt? Če se odločite narediti komercialni izdelek, torej oblačila za ljudi, je pomembno razumeti, kdo je vaša ciljna publika, njena starost, socialni status, finančno stanje – to bodo vaša izhodišča.«
Zberite ekipo in poiščite proizvodni obrat
Če resno nameravate razviti lastno blagovno znamko in ne le prodajati šivanih oblek preko Instagrama, vam brez usposobljenega kadra ne bo šlo. Najprej boste morali poiskati ljudi, ki lahko zašijejo vašo zbirko: krojalce, šivilje. Prijavite se lahko v obstoječe proizvodne obrate, ki sodelujejo z oblikovalci začetniki, vendar vam v tem primeru od ekipe ne bo treba pričakovati nobenega donosa.
"Svoje prve kolekcije sem šivala v proizvodnih obratih tretjih oseb: če z njimi sodelujete dvakrat letno za nekaj mesecev, medtem ko se pripravlja sezonska kolekcija, je ta oblika pogosto bolj donosna," deli svoje izkušnje oblikovalka Zhenya Kim. - Sčasoma sem začel zaposlovati svojo ekipo: v istih panogah sem iskal najbolj kompetentne ljudi in jih zvabil k sebi. Tovrstno delo ima veliko prednosti: sodeluješ z ljudmi, ki so maksimalno vpeti v proces in v njihovem interesu je, da vse naredijo učinkovito. Po drugi strani pa je lahko drago, če nimaš stalnih strank ali trgovin, za katere bi moral šivati stvari."
»Če imate cilj izdelati velike količine oblačil, potrebujete tako imenovano eksperimentalno delavnico: oblikovalec, krojač in vodja naročil – to je minimum, od katerega lahko začnete,« pravi Dasha Samkovich. - Lažji način je, da se obrnete na eno od podjetij, ki ponujajo razvoj kolekcije iz nič: prinesete jim skice, tkanino, oni izdelajo dizajn, pridete po okovje, ga potrdite in prejmete končni izdelek. Včasih takšna podjetja celo pomagajo pri plasiranju naklad - zdaj je začetniku veliko lažje ustanoviti lastno podjetje kot celo pred petimi leti.
"Pomembno je razumeti, da je modna industrija timska igra, pri čemer so člani ekipe, profesionalno okolje in podpora čudovitih oboževalcev ključnega pomena," pravi oblikovalka Lyudmila Norsoyan. - In ekipa, partnerji in stranke - vse je treba skrbno in pozorno vzgajati skozi leta, ne da bi se zataknili na enem mestu. Čustva, odnos, zvestoba, zanesljivost so v modnem svetu strašen primanjkljaj in ravno zmožnost teh poudarjenih lastnosti vam omogoča, da okoli sebe zgradite zveste sodelavce.”
Naredite dober lookbook
Imate že pripravljeno zbirko, vaš potencialni hit, naslednji korak je ustvariti predstavljiv lookbook, ki ga lahko pošljete v tiskane ali spletne publikacije in pokažete kupcem v trgovini. Vsi ne posvečajo ustrezne pozornosti pripravi lookbooka, a zaman - to niso le slikovne slike, ampak PR orodje: lepše kot so slike, večja je verjetnost, da bodo objavljene. Ob tem pa ne smemo pozabiti, da lookbook ni isto kot kampanja, torej naj fotografije predstavijo oblačila na najbolj ugoden način, ne pa le kreativni izhod za oblikovalca in njegovo ekipo.
»Pomembno si je zapomniti, da je kakovosten lookbook razumljiv lookbook,« pravi Sveta Müller, ustanoviteljica agencije Picls. - Če govorimo o dostopnosti slik, potem morajo očitno kupci in kupci najprej videti oblačilo, vse njegove podrobnosti in teksturo tkanine - čim več informacij o artiklu moramo dati osebi, ki še ne držati ga v rokah in nima možnosti pomeriti ga . Kakovosten lookbook je v bistvu enako dober katalog, le z bolj zanimivim konceptom snemanja in praviloma z omejenim številom fotografij. Vse, kar potrebujete: tehnično nadarjenega fotografa, ki zna delati s svetlobo, in nadarjenega stilista, ki vašega lookbooka med snemanjem ne bo popeljal v divjino ustvarjalnosti.”
Na vprašanje, ali se splača varčevati pri lookbooku, bo odgovor verjetno negativen: navsezadnje je to naložba, ki bo pomagala povrniti stroške in dvigniti blagovno znamko na visoko raven. »Glavna napaka mladih znamk je fotografiranje s prijatelji,« pravi Müller. - V redu, morda to deluje, če ste iz industrije in so vaši prijatelji iz Condé Nasta. Toda na splošno tukaj ni nobenih možnosti. Verjemite mi, saj je marsikatera stranka Piclsa prišla k nam ravno po takšni izkušnji z zlomljenim srcem in upanjem na normalno snemanje. Prihranite lahko pri vsem – fotografirajte doma in z naravno svetlobo. Pokliči prijatelja, za katerega se zdi, da ima fotoaparat, ker veliko potuje. Povabite prijateljico, da bo model, ki se bo sama ličila (kot ona misli) in pričeska. Zabavali se boste in svoj lookbook skrili globoko v svojo mizo. Navsezadnje strokovnjaki v panogi to počnejo z razlogom – vedo, kako to narediti bolje kot kdorkoli drug, in ne bodo pustili, da bi vaš koncept razpadel in naredili vse na kolenih. O takem snemanju lahko govorite dolgo, vendar vam svetujem, da ne izgubljate časa.”
Začnite prodajati stvari
Prvič, ne bi bilo odveč reči, da v popolni digitalni dobi vse dokazane sheme za promocijo lastnega imena in prodajo oblačil prenehajo biti popolnoma kategorične. Pravzaprav morda sploh nimate cilja vstopiti na obstoječe maloprodajne platforme, ampak preprosto ustvarite ločen Instagram račun, ki bo hkrati vaše PR orodje in spletna trgovina.
Vendar razvpiti SMM ni imperativ za mlado znamko. Številni mladi oblikovalci, ki so si že ustvarili ime, še vedno porabijo veliko truda in časa, da bi se prodali velikim multi-znamkam in konceptualnim trgovinam. »Šele zdaj bomo odprli lastno spletno trgovino,« pravi Zhenya Kim. - Prvič, prej nisem čutil potrebe po tem, in drugič, v bližnji prihodnosti nameravam redno sodelovati z umetniki in drugimi mladimi ustvarjalci ter želim te zbirke prodajati prek svoje spletne strani. Že od vsega začetka sem imel cilj doseči najbolj kul trgovce, nikoli nisem hotel prodajati svojih zbirk prek Instagrama, zdi se mi nepredstavljivo.”
»Ne obstaja enotna strategija za iskanje pravega prodajalca – zelo je odvisno od izdelka. Nekaterim blagovnim znamkam lahko celo priporočimo, da začnejo prodajati prek lastne trgovine in izključijo prodajo na debelo, svetuje Denis Erkhov. - Če obstaja razumevanje, da je treba izdelek prodajati prek trgovcev, je učinkoviteje začeti sodelovati z bolj podobnimi projekti in postopoma širiti distribucijo prek manjših in enostavnejših. Če vidite perspektivo v velikih projektih, potem iščite kontakte kupcev, pri manjših projektih je pogosto ista oseba lastnik, direktor in kupec. Poiščite osebne stike; če to ne deluje, pojdite v trgovino in pokažite svoje dokončane izdelke. Za srečanje se je bolje dogovoriti vnaprej, tako da pišete po e-pošti. Če niste prejeli odgovora, ne skrbite, pismo se je morda izgubilo in bi morali poslati opomnik. "Niso te spustili na vrata, splezaj skozi okno" - kontaktirajte drugo osebo, vendar tudi ne smete prodajati preveč agresivno - tega nihče ne mara!
Če želite, lahko pridete do katerega koli mesta - vse je odvisno od tega, kako zanimiv in potencialno komercialno uspešen je projekt, ki ste ga pripravljeni ponuditi. Kot pravi nekdanji vodja oddelka za odnose z javnostmi veleblagovnice Tsvetnoy, v kateri so številne ruske blagovne znamke od ZDDZ do Oprostite, nisem, Paša Bobrov, »ekipa veleblagovnice vedno skrbno pregleda vse nove kolekcije in je pozorna na kakovost. in ustreznost. Asortiman veleblagovnice se pogosto dopolnjuje z izdelki ruskih blagovnih znamk, tako tistih, katerih imena so že znana, kot mladih. Številne nove ruske blagovne znamke same vstopijo v veleblagovnice, pošiljajo knjige in vzorce v obravnavo.«
Ko se vključite v sodelovanje s tujimi trgovinami, bodite pripravljeni na pogoje, ki vam niso vedno naklonjeni: trgovci se praviloma posebej pogovarjajo z mladimi oblikovalci in majhnimi blagovnimi znamkami. »Hladnejša kot je trgovina, slabši so pogoji, vendar je prisotnost v vrhunskih trgovinah izjemno pomembna za vsako blagovno znamko,« pravi Denis Erkhov. - Če govorimo o tujem trgu, potem trgovine večinoma odkupujejo stvari, zato mnogi oblikovalci sanjajo o tujem trgu. V Rusiji so takšni primeri redki, vendar je spet vse odvisno od izdelka. Hladnejši ko je izdelek, večja je možnost, da prebijemo vaše pogoje, še posebej v primerih, ko trgovina sama posega po blagovni znamki.«
Velika večina trgovin v Rusiji sodeluje z mladimi blagovnimi znamkami na osnovi prodaje - to pomeni, da oblikovalec svoje izdelke odda brez zavarovanja, trgovina pa mu plača ob prodaji artiklov, običajno konec vsakega meseca. Za marsikoga se ta možnost sodelovanja ne zdi najbolj ugodna: če trgovina iz nekega razloga kolekcije ni uspela prodati pred koncem sezone, jo oblikovalec preprosto prejme nazaj v svoje roke.
»Pravzaprav se izvedba pogosto izkaže za donosnejšo zgodbo za obe strani,« pravi Denis. - Prvič, pribitek (pribitek na stroške - ur.) v odnosih, ki temeljijo na prodaji, je vedno višji kot v odnosih odkupa, kar pomeni, da blagovna znamka prejme več denarja. Drugič, v primeru dobre prodaje je skoraj vedno mogoče izdelek ponovno razvrstiti, torej dodati že prodano ali dodatne modele. Pri razprodajah so naročila praviloma večja in širša. V primeru odkupa se trgovine le redkokdaj presortirajo, pa tudi če prodajo vse, bodo počakale na naslednjo sezono, tako da teoretično po prodajnih pogojih lahko prodaš veliko več, če se da. Pomembno je, da preden se dogovorite za sodelovanje s posamezno trgovino, preberete pogodbo in povprašate druge oblikovalce, ki so že sodelovali pri tem projektu, saj je na trgu žal veliko brezvestnih trgovin, ki oblikovalcem pogosto ne plačajo, kolikor zapadejo za prodano blago."
Fotografije: J.Kim, KM20, Jaz sem Studio, Več, Braventru
Besedi »linija« in »kolekcija« se pogosto uporabljata izmenično: v modni industriji je to ime za skupino modelov oblačil, ki jih oblikovalci ustvarijo za vsako sezono. Vendar ima izraz "linija" bolj specifično, komercialno konotacijo. Pri načrtovanju linije mora oblikovalec razmišljati o tem, kako iz modelov sestaviti popolno garderobo, v kateri so vsi elementi združeni, kako doseči ravnovesje med zgornjim in spodnjim delom obleke, obleke, plašča itd. Ko v izložbi butika zagledate oblačila svojega najljubšega oblikovalca, se soočite s primerom načrtovanja linije. Novost in ustreznost modelov sta vsekakor pomembni, vendar mora butik kupce pritegniti tudi s ponudbo raznolike izbire ujemajočih se in zamenljivih oblačil.
Običajno naročnik prosi oblikovalca, da ustvari določeno linijo. To je lahko zbirka kopalk, poročnih ali večernih oblek. Izbiro modelov v taki liniji bodo narekovale specifične zahteve naročnika. Če vas prosijo, da oblikujete linijo večernih oblačil, boste verjetno vključili različne obleke. kot to počne Versace v vseh svojih večernih zbirkah. Povsem sprejemljivo je, da se nagibate k določeni vrsti oblačil, če vaša odločitev temelji na željah stranke.
PROJEKT
Najprej razmislite o ideji za kolekcijo oblačil za prosti čas, ne da bi bili preveč pozorni na videz skic. Nato izberite modele, ki bi bili primerni za komercialno linijo, odločite se, kako boste oblačila uskladili med seboj. Končno skicirajte najboljše kombinacije, dokončajte osem dokončanih skic.
Vsaka kolekcija je načrtovana linija dizajnov. Na teh fotografijah Jasper Conran prikazuje linijo večernih oblačil, ki se zdi kot kolekcija, zahvaljujoč enotnosti podobe, barve, silhuete in izbire tkanin.
Kombinacija modelov - Ko ste v svojem najljubšem butiku, bodite pozorni na to, kako lahko združite komplete iz predstavljenega asortimana modelov.
Samopodoba
Ali ima vaša zbirka kohezijo?
Ali vsi modeli v liniji dobro delujejo skupaj (ne le sklopi, ki ste jih prikazali na ilustracijah)?
Ali bo stranka ali butik, ki prodaja vaše modele, zadovoljen z raznovrstnimi oblačili, ki so na voljo?
PROCES
Ker ste dokončali vaje v prejšnjih člankih, bi morali biti že sposobni samozavestno skicirati. S skiciranjem znova in znova - ideje, ko se porajajo, ste se naučili, da ne skrbite preveč za videz risb - ni vam jih treba nikomur predstaviti. Na isti stopnji usposabljanja bi morali preprosto posneti potek vaše misli o tem, katere modele lahko uporabite v vaši vsakodnevni kolekciji oblačil. Analizirajte skice kot v prejšnjih projektih, vendar tokrat razmislite o tem, kako združiti modele v linijo.Poskusite v kolekcijo vključiti dovolj posameznih kosov (obleke, kratka in dolga krila, hlače, topi itd.). Elementi naj se ujemajo in so zamenljivi, tako da jih je mogoče uporabiti tako v zbirki kot posamezno.Pri načrtovanju linije naredite hitre skice za opomin ali pa v svojo skicirko narišite znak in naštejte vse možne kombinacije vzorcev. Nato ob upoštevanju vseh zgoraj naštetih dejavnikov izberite modele, ki bi jih želeli vključiti v kolekcijo. Končno narišite končne skice osmih ansamblov.
Upoštevajte vse možnosti - svojo zbirko lahko začnete načrtovati tako, da naredite vrsto skic, ki prikazujejo sestavne dele vsakega kompleta. Nato lahko modele kombinirate z navzkrižnimi referencami, tako da ne boste pozabili na raznolikost, ki je potrebna za vašo linijo.
Pozornost do detajlov – Pazljivo razmislite o kroju in zaključku vsakega modela, da zagotovite največjo raznolikost linije.
Vsaka kolekcija, ki jo ustvari oblikovalec, v eni ali drugi meri vključuje komercialno načrtovanje: prizadevati si morate, da kupec kupi čim več stvari. Tukaj predstavljene kolekcije odlikuje odličen izbor modelov, ki so jasno usklajeni med seboj in se ne ponavljajo po nepotrebnem. Vsi modeli so zamenljivi, zato sestavljeni ansambli ne bodo videti nič manj uspešni, če preuredite komponente. A vseeno je načrtovanje linije nekoliko bolj zapletena naloga kot ustvarjanje čim več različnih modelov. Na primer, raznolikost modelov v jesenski kolekciji upošteva hladnejši letni čas in ponuja možnost nalaganja enega modela na drugega. Poleg tega so na voljo dolgi rokavi za prosti čas. Na vrsto oblačil v kolekciji vpliva tudi starost potencialnega kupca: v tej liniji prevladujejo suknjiči, krila in hlače v delovnem stilu, kar kaže na mlajšo starost ciljne skupine.
En vir - veliko možnosti. Razvoj serije modelov iz enega vira daje liniji enotnost. Tema zgodovine delovnih oblačil, ki je bila raziskana v tem projektu, je vodila do idej o funkcionalnih kosih delovnih oblačil, ki so bili uporabljeni v liniji.
Glavna stvar je združljivost.Začetna ideja - garderoba za delovnega moškega - lahko oblikovalcu da idejo o uporabi kombinezonov in brezrokavnikov v liniji. Še vedno pa je treba ponuditi druge modele na izbiro, da bi pritegnili potencialne kupce in ustvarili usklajeno linijo oblačil.
Skrbno načrtovanje - V dobro načrtovani liniji je mogoče vse modele kombinirati in ustvariti nove sklope, ne da bi pri tem ogrozili skladen slog.
Številne znane znamke oblačil so svojo pot začele z majhno delavnico doma in skromnim butikom na obrobju. Hobi izdelovanja izvirnih klobukov je postal donosen posel in osnova za modno hišo Chanel. In ideja dvajsetletnih fantov, da izdajo majice s tiskom Siberia Wear, je bila v treh letih utelešena v več kolekcijah puloverjev, puhovk in zapestnic, ki se uspešno prodajajo po vsej Rusiji. Posel ustvarjanja lastne blagovne znamke oblačil in dodatkov enako privablja ustvarjalne ljudi, ki od ustvarjalnosti prejemajo estetski užitek, in pragmatike, ki se zanašajo na donosnost takšnega posla.
Kaj, za koga in zakaj
Da bi razvoj in modeliranje blagovne znamke prinesla ne le užitek, ampak tudi denar, mora bodoči ustvarjalec kolekcije oblačil skrbno razmisliti o odgovorih na tako pomembna vprašanja:
- Kaj boste ustvarili?
- Kdo bo uporabil vašo idejo?
- Kam lahko prodate sadove svoje ustvarjalnosti?
Če želite samo izraziti sebe, potem bo komaj kdo želel kupiti in uporabljati takšna oblačila. O strategiji »kaj, za koga in zakaj« je treba resno razmisliti že na začetku poti. Da bi bila vaša blagovna znamka priljubljena pri potrošnikih, morajo biti modeli oblačil razumljivi ljudem z različnim dojemanjem mode in njene uporabe v vsakdanjem življenju. Določite svoje cilje blagovne znamke. Ali pa je vaša lastna blagovna znamka orodje za ustvarjalno samouresničevanje lastnih ambicij, v katerem pa je povsem mogoče privabiti zunanje naložbe.
Ali pa sami ustvarite polnopravni poslovni projekt, to je, da poleg ustvarjalnosti izdelate komercialni izdelek - oblačila za ljudi. In potem je pomembno razumeti, kdo je vaša ciljna publika, njen socialni status in starost, finančne zmožnosti potrošnika itd. Na podlagi strategije je zgrajena celotna poslovna struktura, ki bo določala kakovost in izbiro materialov za proizvodnjo izdelka, njegove linije izdelkov. To pa določa cenovno nišo pri prodaji blagovne znamke oblačil. In to pomeni potencialnega kupca znamke.
Usposabljanje ali ekipa strokovnjakov
Veliko idej, na prvi pogled precej izvedljivih, ni bilo uresničenih zaradi pomanjkanja osnovnega znanja, kako jih uresničiti. Modno oblikovanje zahteva določeno tehnično izobrazbo, zato jo izkoristite, če imate možnost pridobiti specializirano usposabljanje. Vsaj zato, da bi popolnoma nadzorovali vse procese ustvarjanja blagovne znamke. Toda pomanjkanje poglobljenega znanja o oblikovanju oblačil in dodatkov vam ne bo preprečilo, da najamete ekipo strokovnjakov. Ki bo znal uresničiti vaše oblikovalske ideje in kompetentno organizirati proizvodnjo.
Najtežje bo morda najti dobrega oblikovalca oblačil. Ker ne potrebujete osebe, ki bo rekla: tega še nihče ni naredil. Potrebujete strokovnjaka, ki zna uresničiti najdrznejše ideje in najti načine za njihovo kompetentno uresničitev v proizvodnji.
Če je bilo prej zelo težko najti ekipo dobrih šivilj in tehnologov, se današnji mladi oblikovalci sprva poslužujejo storitev že uveljavljenih šiviljskih proizvodnih obratov. Te lahko najdete v vašem mestu, regiji, prestolnici, končno v tujini. Vse bo odvisno od zneska začetne naložbe in splošne strategije razvoja blagovne znamke. Neodvisno vodenje zunanje proizvodnje vam omogoča, da ne izgubljate dragocenega časa za to. Kar lahko koristno uporabimo za iskanje prodajnih poti in razvoj novih kolekcij.
Če imate majhno ekipo entuziastov, ki so pripravljeni delati za prihodnje dobičke. Potem lahko samostojno organizirate majhno šiviljsko delavnico, kjer bo ustvarjena prva zbirka za prodajo. Toda v vsakem primeru se morate spomniti, da je modna industrija timska igra, v kateri bi morali biti zainteresirani vsi igralci, tako v ustvarjalnem procesu kot v končni koristi.
Izvirnost koncepta in izbire smeri
Na podlagi izbrane strategije morate definirati koncept blagovne znamke. Veliko je odvisno od zneska, ki ga imate na začetku projekta. Zato je pogosto izbrana majhna črta, na primer pulover, majica in kapa. Ciljno občinstvo: mladi, ljudje, ki vodijo aktiven življenjski slog in imajo raje športni slog v modi, to pomeni, da ni posebnih starostnih omejitev. Cene je bolje držati v srednjem segmentu. Ta oblačila se hitro obrabijo in zahtevajo pogosto menjavo, kar pomeni, da bo povpraševanje stalno.
A takšnih stvari je na trgu že ogromno. Zato je vaša naloga, da jih naredite izvirne, dostopne, a hkrati kakovostne in po ustrezni ceni. Za to je potrebno analizirati konkurenčne panoge, trg vseh smeri in niš. Ocenite blagovne znamke, ki so že zastopane v maloprodaji, kakšne so njihove pozitivne in negativne strani. In pomislite, kaj lahko ponudite v zameno, kar je bolj relevantno, priročno in ustvarjalno.
Takšna analiza bo omogočila natančno določitev izbire smeri in vaše ciljne publike. Možno je, da se bo prvotni načrt nekoliko spremenil, na primer, odločilo se bo, da je treba komplet s kapo dopolniti z nahrbtnikom istega sloga. Ali pa bodo nastali usnjeni dodatki in ročno izdelani čevlji. Tukaj boste potrebovali čisto kreativnost in kreativnost, saj so na trgu oblačil že na voljo “samo dobre trenirke” ali “kul majica”. In potrošnik se jih je najverjetneje že naveličal.
Projektna naložba
Obstajata dva načina financiranja projekta ustvarjanja blagovne znamke oblačil: lastna sredstva in naložbe tretjih oseb. Na primer, mladi podjetniki, ustvarjalci blagovne znamke Siberia Wear, so vložili 7 tisoč rubljev v projekt izdelave prvih 30 majic. Še 2 tisoč rubljev. porabili za nalepke in embalažo izdelkov. Prva serija je bila razprodana v enem tednu za 650 rubljev. za majico. Večinoma so jih kupili prijatelji, nekaj jih je bilo kupljenih prek VKontakte in danih v reklamne namene.
Kasneje so to linijo modelov poimenovali Siberia Classic in postala najbolje prodajana kolekcija znamke.
Denar, zaslužen s prvo prodajo, je bil porabljen za proizvodnjo nove serije izdelkov. Da ne bi že na začetku pritegnili naložb tretjih oseb, so ustvarjalci nove blagovne znamke svoje blago ponudili v prodajo. In celo eden od partnerjev je delal kot natakar, da bi financiral naslednjo linijo modelov. Najverjetneje bodo v fazi širitve proizvodnje potrebne naložbe tretjih oseb. Ko lahko investitorju s prikazom rezultatov uspešnega delovanja dokažete, da se bodo njegove naložbe bogato povrnile. In potem lahko na primer lastniki trgovskih verig, kjer ste uspešno prodali svoje blago, postanejo vaši finančni partnerji.
Na primer, isti podjetniki iz Čeljabinska zdaj razvijajo svojo blagovno znamko Siberia Wear samo z uporabo obratnega kapitala, vendar so finančne naložbe tretjih oseb v posel dobrodošle. Investitorje pa iščejo z množičnim financiranjem ter informativnimi in tematskimi publikacijami.
Od skice do izdelave
Pot od ideje modela do njegove izdelave je sestavljena iz več faz. Ko je koncept izbran, je treba na ravni skice predvideti, kakšno blago in dodatke bomo uporabili za izdelavo modela. Iskanje kakovostnega materiala in ostalega potrošnega materiala naj vam zagotovi več kot le izdelavo prve vzorčne serije oblačil. Pa tudi, če uspe, dodatno vzpostavljena proizvodnja blagovne znamke. Včasih nekaj, kar vam je res všeč, morda primanjkuje ali ga je težko kupiti.
Zato bodite pripravljeni, da lahko kupljeni material in pripomočki korenito spremenijo prvotno idejo, a zato je to kreativen posel. Glavna stvar je, da celoten koncept blagovne znamke ni izkrivljen in da dosledno sledite strategiji »kaj, za koga in zakaj«. Se pravi, vodila ostajajo enaka: uporabnost in hkrati izvirnost izdelka, optimalna kakovost in cenovna niša, kupna moč in ciljna publika. Ko je končna skica pripravljena, jo oblikovalec začne uresničevati. Če želite to narediti, bo najprej pristojni strokovnjak vašo skico prevedel v vzorce in iz njih sešil testni model.
Tukaj velja omeniti, da je vzorec bodoče blagovne znamke najbolje sešiti v proizvodnji. Ker se izdelek, narejen doma, po kakovosti zelo razlikuje od tovarniškega. Dobro izveden referenčni model vam bo prišel prav, ko spremenite ali razširite proizvodnjo in jo razstavite v različnih tovarnah. Postopek izdelave poskusnega izdelka je zelo mukotrpen. Model je treba znebiti vseh dvomljivih odločitev in neprijetnih malenkosti, za katere ne bi smeli prihraniti časa za opremo.
Poleg tega morate oblačila preizkusiti na različnih tipih postave, da vidite morebitne pomanjkljivosti v dizajnu in kroju ali na primer, da predvidena tkanina ni primerna za dano idejo itd. Ko je model izdelan in sešit po končnih krojih, se razvije gradacija krojev po velikosti in višini za šivanje poskusne serije v proizvodnji.
Kje iskati materiale
Iskanje blaga in dodatkov je ena od pomembnih stopenj, saj mora zagotoviti koncept blagovne znamke in izvedbo projekta, da bi ustvaril dobiček. Obstajajo domači primeri dobrih tkanin, vendar je ponudba širša od tujih proizvajalcev. Izkušeni poslovneži novincem svetujejo, naj se ne ukvarjajo z neposrednimi dostavami, saj lahko pride do težav s carino in roki dostave. Zato je bolje poiskati izkušenega posrednika, ki je že dolgo uveljavljen na trgu dobave materialov in dodatkov za oblačilno industrijo.
Proizvodnja
Kot je bilo omenjeno zgoraj, za začetnika ustvarjalca blagovne znamke obstajata dva načina za organizacijo proizvodnje: neodvisno in zunanje izvajanje. Če se odločite za odprtje lastne mini proizvodnje, boste potrebovali ustrezen prostor za namestitev šiviljske delavnice in razstavnega prostora za predstavitev modelov (60-80 kvadratnih metrov). Te prostore je priporočljivo opremiti v gosto naseljenem središču mesta z dobrimi prometnimi in prometnimi povezavami. Poskrbite za notranjost, ki mora ustrezati statusu potencialnega kupca in konceptu blagovne znamke. Proizvodna oprema je izbrana glede na skico bodoče znamke, ko je določen material za izdelavo modela.
Če nameravate razviti blagovno znamko oblačil iz usnja ali pletenin, mora biti vaša šivalna oprema posebej prilagojena za delo s temi materiali. Potrebovali boste lutke, obešalnike, garderobe in drugo opremo za šivanje oblačil. Nato morate poskrbeti za izbor osebja: šivilje, krojači, osebje, ki servisira šiviljske in druge enote, računovodja itd. Na splošno se na podlagi zneskov, ki jih je mogoče porabiti za organizacijo proizvodnje, izberejo že obstoječe tovarne pod pogodbenimi pogoji ali lastna mini proizvodnja.
Organizacija prodaje (pravna in praktična stran)
Seveda lahko oblačila šivate doma in jih prodajate prek družbenih omrežij. omrežja. Vendar ne boste dobili velikih dobičkov in obsežnega razvoja, tudi če je vaša oblikovalska ideja edinstvena. Zato morate za vstop v velik posel poskrbeti za zakonitost svoje proizvodnje in prodaje izdelkov. Če želite to narediti, registrirajte posamezno podjetje s poenostavljenim sistemom obdavčitve. To je najhitrejši in najcenejši način registracije pri regulativnih organih.
Če nameravate odpreti mini delavnico za šivanje majhnih serij oblačil za prodajo, potem boste potrebovali dovoljenja okoljske, požarne in sanitarne inšpekcije. Iste dokumente boste potrebovali, če boste izdelke prodajali prek lastne trgovine. V začetni fazi velike trgovine na debelo seveda ni pričakovati. Da bi se vaša blagovna znamka razlikovala od drugih, jo morate znati prodajati iz katerega koli vira: vaše spletne trgovine, agregatorskih mest, bolšjih trgov, družbenih skupin. mreže, razstave in sejmi. Čeprav je blagovna znamka nizko prepoznavna, je organiziranje prodaje kolekcije preko velikih spletnih trgov nemogoče.
Lahko se poskusite dogovoriti za prodajo svojih stvari v bolj ali manj znanih trgovinah. Obstajata dve shemi: oblačila za prodajo podarite maloprodajnim mestom, ki imajo svoje prostore v velikih trgovskih centrih (za odstotek zneska). Ali pa takoj prodajte majhno serijo izdelkov kupcem v trgovini, ki jih bodo prodali naprej s premijo. Izkušnje kažejo, da drugi način hitreje poveča prepoznavnost blagovne znamke.
Lastna spletna trgovina sprva služi bolj kot reklama kot pa prinaša oprijemljiv dobiček, vendar brez nje ne gre. Poleg tega, če nimate sredstev za najem prostorov za pravi butik, bo spletni prostor zagotovil neposredno prodajo brez dodatnih stroškov.
Vzporedno pa morate sodelovati z drugimi vrstami prodaje, promovirati blagovno znamko oblačil in delati na njenem PR. In ko imate dobro promovirano blagovno znamko in možnost izdelave velikega števila enot izdelkov, več kolekcij hkrati, vam bo spletna trgovina omogočila hitro in enostavno prodajo velikih veleprodajnih količin blaga. Na splošno je prisotnost na internetu obvezna za razvoj blagovne znamke. Facebook stran, Instagram z edinstveno vsebino, kakovostne fotografije, hashtagi - vse to spodbuja zanimanje in povečuje zvestobo novi blagovni znamki.
Lastniki blagovne znamke so svojo novo kolekcijo oblačil "Siberia", v katero so vložili približno 100 tisoč rubljev, prodajali prek 12 ruskih trgovin. Stike, ki so jih navezali prek družbenih omrežij.
Oglaševanje in promocija blagovne znamke
Oglaševalska kampanja za novonastalo blagovno znamko oblačil naj bo aktivna, če želite, agresivna. In, paradoksalno, to ne zahteva vedno veliko denarja. Citat enega od ustanoviteljev blagovne znamke Syndicate Antona Aba: »Nikoli nismo vlagali denarja v oglaševanje. Pri nas je obnesla beseda od ust do ust... Dandanes je kar veliko različnih socialnih omrežij in blogov, s katerimi lahko promoviraš svoj produkt brez denarnega vložka. Je pa en zelo pomemben pogoj – vsebina mora biti zanimiva in kakovostna.”
Številne znane tuje blagovne znamke vodijo svoje bloge in objavljajo spletne revije, jih objavljajo na družbenih medijih. omrežij foto in video gradiva o proizvodnem procesu izdelka in preprosto izvirne fotografije življenjskega sloga. Pomembna PR poteza so lookbooki in promocijski materiali. Na žalost niso vsi pozorni na kakovost lookbooka in uporabljajo storitve amaterjev, da prihranijo denar. Ustanoviteljica agencije Picls Sveta Müller pravi naslednje: »Pomembno je vedeti, da je kakovosten lookbook razumljiv lookbook. ...kupci in kupci morajo najprej videti oblačilo, vse njegove detajle in teksturo tkanine - osebi, ki je še ne drži v rokah in nima možnosti, moramo podati največ informacij o artiklu. poskusiti."
Noben prijatelj, amaterski fotograf, ne bo posnel pravih fotografij v vašem domu in prijateljica, ki se zna lepo naličiti zase, ne bo dostojno in kakovostno prikazala modela. Mueller ugotavlja: »... Zabavali se boste (s prijatelji) in skrili svoj 'look book' globoko v pisalno mizo. Navsezadnje strokovnjaki v panogi to počnejo z razlogom - vedo, kako to narediti bolje kot kdorkoli drug, ne bodo pustili, da bi vaš koncept razpadel in naredili vse na kolenih ...« In ne oklevajte, da vztrajno obveščate o svojih zamislih. Zberite e-poštno bazo podatkov o vseh znanih tiskanih in spletnih modnih publikacijah ter jim metodično pošiljajte sporočila za javnost in knjige ogledov.
Tudi če ne takoj, bo kakšna modna revija objavila podatke o vas. In potem bo delovala verižna reakcija in sledil bo niz objav v drugih publikacijah. Ustvarite viralni video o vaši blagovni znamki oblačil, sodelujte z blogerji, umetniki, mladimi aktivisti in popotniki. Znani in eminentni ljudje, ki nosijo vašo znamko, so odličen PR. Poleg tega je vse mogoče organizirati na podlagi medsebojnega razumevanja brez finančne komponente.
Ustanovitelj blagovne znamke preprosto podari stvari tistim znanim ljudem, ki bi jim bil tak model všeč. Če je to video bloger, ki nosi vašo majico, potem je doseg občinstva, ki je potencialni potrošnik te znamke, preprosto ogromen. Oglaševalskih medijev je zelo veliko; uporabite lahko vse, kar želite in si lahko privoščite. Toda glavna stvar je, da ne izgleda povprečno, ampak ustvarjalno, izvirno in ne banalno. Potem je stopnja prepoznavnosti in rast zvestobe novi blagovni znamki zagotovljena.
In na koncu bi rad poudaril, da je rojstvo uspešne blagovne znamke oblačil možno le v ekipi profesionalcev, v čudovitem okolju ljudi, ki “gorijo” z idejo, tako kot vi. Oblikovalka Lyudmila Norsoyan pravi: "Ekipa, partnerji in stranke - vse je treba skrbno in pozorno vzgajati skozi leta, ne da bi obtičali na enem mestu." Potem bodo novi projekti uspešni, naložbe pa vas bodo našle same, kar bo zagotovilo tako rast proizvodnje kot dobička.