Historien om skapandet av Coca-Cola. Varumärke "Coca-Cola": historia av skapande, produkter, foton. Varumärken som ägs av Coca-Cola Colas varumärkeshistoria

I den moderna civiliserade världen är det svårt att hitta en person som inte har druckit minst en flaska Coca-Cola.

När alla nämner detta märke (från den amerikanske presidenten till den genomsnittliga hemlösa, från en förstaklassare till en doktor i naturvetenskap), associerar de det omedelbart med dess logotyp: rundade vita bokstäver på röd bakgrund.

Denna enkla logotyp har faktiskt blivit en symbol för Amerika.

Dryckens historia

Coca-Cola är en megapopulär alkoholfri läsk, kolsyrad dryck, distribuerad över hela världen (i mer än tvåhundra länder) och producerad av nästan samma företag "The Coca-Cola Company", som också äger varumärkena "Coca-Cola" Cola light”, “Bonaqua”, “Sprite”, “Fanta” etc.

Dess skapare är John Pemberton, som ursprungligen utvecklade formeln för en alkoholhaltig dryck som heter "French Coca Wine", som inkluderade en blandning av extrakt av damiana, coca och kolanötblad.

Denna "dryck" hade en lugnande effekt och hjälpte till att lindra ibland mycket irriterande huvudvärk.

Det finns också en version enligt vilken drycken skapades av John som smärtstillande och var avsedd att döva smärtan hos sårade konfedererade soldater.

En alkoholfri version släpptes 1885 efter att förbudet antogs i Atlanta. Huvudingredienserna var kokablad (drogen kokain utvinns också ur dem) och kolanötter (ett av de tropiska träden) i förhållandet 3:1.

Det bör noteras att på den tiden var farorna med kokain ännu inte kända, och det var inte ett förbjudet ämne, det var fritt tillgängligt och tillsattes ofta till drycker istället för alkohol, så att säga, för tonen. Coca-Cola var ingen innovation i denna riktning.

Pemberton hade ett morfinberoende, förvärvat genom att använda substansen i stora mängder som smärtstillande medel. Uppfinnaren drack Coca-vin för att bekämpa sitt missbruk.

Den ursprungliga sammansättningen av Coca-Cola inkluderade 8,46 mg kokain, trots att den genomsnittliga dosen av drogen som används av missbrukare är 15-35 mg. Det var möjligt att förbättra en så liten dos kokain, som var en del av drycken, tack vare närvaron av koffein i kolanötter.

Med tanke på ovanstående faktum tillkännagavs Coca-Cola från början som ett av de läkemedel som syftar till att bekämpa opium- och morfinberoende. Dessutom hävdade Pemberton att hans uppfinning kunde bota impotens.

Drycken patenterades som ett läkemedel avsett att behandla "alla nervösa störningar".

Det såldes genom en varuautomat, som fanns i byggnaden av ett av de största stadsapoteken i Atlanta.

Drycken blev "brusande" i slutet av 1886. Historien länkar samma år till antagandet av förbudet i Atlanta och den automatiska ökningen av efterfrågan på Pembertons dryck.

Vet du hur man handlar? Tyvärr är den inte tillgänglig på ryska, men vår artikel hjälper dig att enkelt förstå gränssnittet och beställa produkter direkt från Amerika utan mellanhänder.

Läs allt om Huggis blöjor, den officiella hemsidan, företagets historia och funktionerna i dess produkter.

företagets historia

Coca-Cola är ett av de mest igenkännliga och framgångsrika varumärkena, som värderas av experter till ett verkligt fantastiskt belopp på nästan 80 miljarder dollar.

Coca-Cola Company har en historia på mer än 120 år. Grundades 1892 av Mr. Candler, en infödd i staden Villa Rica (Georgien), som köpte formeln för signaturdrycken av dess uppfinnare, John Pemberton.

Inventeringen, som den senare sammanställde innan han sålde verksamheten, avslöjar hemligheten med Coca-Cola-receptet:

limeolja;
muskotolja;
citronolja;
neroliolja;
kokabladsextrakt;
muskotextrakt;
apelsinelixir;
koffein;
vanillin;
citrussyra.

I slutet av 1890-talet, efter att kokainets negativa effekter på kroppen upptäckts, sattes "pressade" kokablad, som inte längre innehöll kokain, till drycken istället för färska kokablad.

Det vill säga, när Asa Kandel köpte formeln, grundade företaget och registrerade varumärket, öppnade den första Coca-Cola-anläggningen, innehöll den inte längre kokain.

Namnet på drycken och därefter varumärket uppfanns av Frank Robinson. Han var också med och skapade företagets företagslogotyp, och i ordets bokstavliga bemärkelse: med kalligrafisk handskrift ritade han lockiga bokstäver, som senare utgjorde grunden för logotypen.

Alla integrerade delar av företagets företagsidentitet, tillsammans med den röda färgen, på vilken vackra lockiga bokstäver är inskrivna, är registrerade av US Planetary Bureau som ett varumärke.

Detta innebär att alla intrång i användningen av ett av dessa element av konkurrenter är olagligt och kommer omedelbart att stoppas av ägaren till varumärket, vilket är vad företaget faktiskt gör, och med avundsvärd regelbundenhet.

En betydande ökning av varumärkets popularitet är förknippad med utseendet på den ursprungliga "midja" flaskan 1916. Dess form kändes otvetydigt igen av konsumenterna bland hundratals andra representanter för produkter på flaska, vilket bidrog till att öka varumärkeskännedomen och öka effektiviteten i reklamkampanjer som genomfördes av tillverkaren.

Flaskan "överlämnas" högtidligt till jultomten, som har blivit en frekvent gäst i julreklamen för denna "läskande dryck".

En nyårsdesignad flaska av drinken älskad av miljoner och jultomten skapade en så harmonisk bild som många amerikaner är övertygade om att bilden av jultomten uppfanns av ovanstående varumärke.

Detta beror på att företaget faktiskt var med och skapade dagens bild av tomten och beställde designen av hans röda och vita kostym av konstnären Haddon Sundlbom 1931.

Innan detta gick den "goda jultomten av amerikanskt ursprung" omkring i vad som helst och tog på sig kläder som inte matchade, vilket inte såg helt smickrande ut.

Se en video om varumärket:

Vad tillverkas Coca-Cola av idag?

Vi vet redan att den ursprungliga formeln för drycken inkluderade kokain, men receptet har varit föremål för förändringar och förbättringar över tiden och innehåller naturligtvis inte längre några droger.

Den detaljerade formeln, med hänsyn till alla komponenter, hålls strikt konfidentiell och är en affärshemlighet.

Naturligtvis är tillverkaren skyldig att meddela konsumenterna om ingredienserna som ingår i kompositionen, och ange dem på etiketten, men bara en del av dem anges på flaskan eller burken.

Den ursprungliga formeln, som används i produktionen idag, lagras i Sum Trust-bankens huvudvalv i ett speciellt kassaskåp, som endast är tillgänglig för företagets högsta ledning.

Med tanke på den noggranna uppmärksamheten på mat och dryck, de stränga krav som ställs på dem, är det till och med förvånande att receptet på Cola ännu inte har avslöjats. Nedan är ett av de befintliga alternativen för att avkoda kompositionen.

Eteriska oljor används för att förbereda det svarta elixiret:

apelsin - 80 droppar;
citron - 120 droppar;
koriander - 20 droppar;
kanel - 40 droppar;
lime - efter smak.

Förutom ovanstående eteriska oljor tillsätts 40 droppar muskotnöt och neroliolja till det svarta elixiret.

svart elixir - 42 g;
koffeincitrat - 113 g;
ortofosforsyra - 56 g;
vaniljextrakt - 28 g;
socker - 13,5 kg;
vatten - 10 l.

Det verkar som att ingen av de presenterade ingredienserna ska orsaka förvirring bland konsumenterna (alla naturliga, inga kemiska tillsatser), men tänk bara: 13,5 kg socker per 10 liter vatten!

Har du någonsin sötat ett glas te med nio skedar socker? Tvivlar du fortfarande på att Coca-Cola är skadligt?

Även om det inte har funnits några kokablad eller kolanötter i kompositionen under lång tid, pratas det inte om dryckens användbarhet, även om den från början placerades som ett läkemedel och såldes på apotek.

Idag lyckas vissa till och med laga Coca-Colasoppa med tillsats av chips, nötter och kex. Steg-för-steg-receptet för att förbereda denna extravaganta maträtt finns i videon:

Säkert, Detta är ett skämtrecept, försök inte det! Konsekvenserna kan vara oförutsägbara, särskilt för personer som har en svag mage. Bättre att inte experimentera.

I allmänhet är det förvånande att bara ett barn inte vet om farorna med drycken, eller åtminstone bristen på fördelar med att dricka den, men samtidigt fortsätter företaget att blomstra och har länge varit ett av de dyraste varumärken i världen.

TM, som försökte hålla jämna steg med sina konkurrenter som producerar produkter som inte innehåller vare sig socker eller koffein, började producera produkter utan dessa komponenter: New Coke, Classic Coke, Cherry Coke, Koffeinfri New Coke, Tab, Koffeinfri Diet Cola , koffeinfri flik, Coca-Cola Light och andra.

Men överdriven konsumtion av dem kommer inte att leda till något bra, precis som överdriven konsumtion av någon saft.

Idag pratas det mycket om farorna med Coca-Cola-produkter, men liknande produkter från andra märken är inte hälsosammare.

Som erfarna nutritionister säger, du kan göra allt, men lite. Om du dricker ett glas söt kolsyrad dryck en gång om året på semestern kommer inget dåligt att hända.

Helt annorlunda är situationen med daglig konsumtion i okontrollerade mängder. Men du bör inte heller äta mycket fet, stekt och söt mat, dricka mycket alkohol osv.

Det finns många varianter av varumärkets officiella webbplats: ett antal länder har utvecklat sin egen resurs med ett unikt domännamn, vanligtvis motsvarande domänzonen i en viss stat.

Till exempel utvecklades webbplatsen http://www.coca-cola.ru/ för den rysktalande publiken och http://www.coca-cola.ua/ för den ukrainsktalande publiken.

Det finns också resurser på bulgariska, kroatiska, estniska, tyska, polska, turkiska och andra språk, men alla är oinformativa och innehåller begränsad data. Deras huvudsakliga syfte är att informera konsumenter om vilka kampanjer som gäller under en viss tidsperiod.

I synnerhet är björnar, Coca-Cola-björnar, som kan erhållas genom att delta i en kampanj som särskilt utropats av företaget för OS i Sotji 2014, mycket populära idag.

Den officiella webbplatsen uppmanar också besökare att ladda ner en applikation som låter dem se Coca-Colas olympiska låga direkt från sin telefon och gå med i grupperna VKontakte och Facebook.

Du kommer inte att kunna ta reda på var Coca-Colas prisutdelningscenter finns eller om det finns lediga platser i företaget på dessa resurser. För att vara ärlig är det inte helt klart varför de skapades överhuvudtaget, eftersom de inte har något nyttigt värde.

Du kan ta reda på mer från den officiella VKontakte-gruppen: Här kan du ställa frågor. Det är till och med konstigt att företagets ledning fortfarande inte har tänkt på att publicera den mest populära, analyserade informationen som intresserar konsumenter på regionala webbplatser, eller åtminstone skapa en FAQ-sektion på webbplatsen, till exempel.

Det är omöjligt att inte nämna den universella, så att säga, huvudsajten http://www.coca-colacompany.com/. Det är här som användaren kan hitta omfattande information om företaget och dess verksamhet, intressanta artiklar, om än på engelska.

På adressen kan du hitta adressen till den officiella webbplatsen för Yves Saint Laurent, historien om skapandet av varumärket och information om dess extravaganta grundare.

Bilder på Coca-Cola

Drycken säljs i olika behållare; flaskorna har designats om flera gånger; här är till exempel några varianter:

Idag vet alla om detta företag, såväl som dess konkurrent -. Dess logotyp har länge blivit igenkännlig, och dess berömda dryck har blivit legendarisk. Historien om företagets utveckling, som redan är mer än hundra år gammal, diskuteras ständigt av affärsmän och marknadsförare.

Den allra första sammansättningen av Coca-Cola uppfanns av en farmaceut i Atlanta. 1886, när Amerika ivrigt försökte bekämpa fylleri, kom det till den punkten att apotekare tvingades ersätta alkohol i tinkturer med andra komponenter.

Atlanta apotekaren John Stith Pemberton producerade den så kallade Franskt vin coca. Den var placerad som en idealisk dryck som stimulerar hjärnans funktion. Istället för alkohol använde Pemberton den lika stärkande kolanöten. Sedan fördes den till Amerika av afrikanska slavar. Nötterna var riktiga energidrycker. De stimulerade inte bara hjärtats arbete utan också muskelsystemet. En sorts energidryck blev en av ingredienserna i dåtidens vinkoka. Slavar sa att kolanöt var en stor baksmälla. Detta var verkligen fallet. Pemberton blandat kolanötextrakt med en kokainbaserad dryck. Två av de starkaste stimulantia blev huvudingredienserna i den resulterande drycken.

Men dess smak var inte den bästa. Pemberton experimenterade mycket, blandade och tillsatte örtextrakt, men hans coca uppfattades mer som en medicin.

Vinblandningen var en äcklig drog som var en söt och tjock sirap.

Allt förändrades av en slump och rykten.

Kort utvecklingshistoria

John Stith Pemberton började leverera sin mirakeldryck till apotek. Det såldes i flaskor, som var mer som behållare för medicin, eller på kran. Det var omöjligt att dricka den tjocka drycken, så den späddes ut med vanligt rinnande vatten. Den resulterande drycken var verkligen uppfriskande. Det kallades lemonad, och för de som hittade ett sätt att bli full, kallades det en underbar baksmälla-drink.

Det är en paradox, men det var historien om en man som ännu inte hade fallit under för den då rasande nykterhetshysterin som förändrade dryckens smak för alltid och gjorde den ännu mer populär. En köpare från ett av apoteken bad en vän att späda ut Coca-Cola sirap åt honom. Tom var för lat för att gå till vattenkranen, så han lade till läsk i drinken. Fizzy Coca-Cola skapade en sensation. Ryktet om att det blir mycket godare på detta sätt spred sig över hela Atlanta med otrolig hastighet.

Och efter att förbudet trädde i kraft sköt försäljningen av Coca-Cola i höjden.
Pemberton fick hjälp av entreprenören och affärsmannen Frank Robinson. Han kom med den första logotypen för, som används än i dag. Robinson har ägnat hela sitt liv åt att utveckla varumärket.

Men låt oss gå tillbaka till 1887. Saker och ting verkade bli bättre och Robinson och Pembertons verksamhet blomstrade. Men apotekarens hälsa försämrades. Han sålde välförtjänt sin del av verksamheten till samma Willis Venable, som kom på idén att späda drinken med läsk. Pemberton kände att han inte hade mycket tid kvar och skyndade sig att förmedla receptet på drinken, som hölls hemligt.

Coca-Cola 1887 innehöll: koffein, citronolja, lime- och muskotolja, vanillin, kokablad, apelsinelixir, citrussyra, apelsinblomsolja.

Coca-Colas andra far var Asa Candler. En fattig invandrare kom till Amerika på jakt efter ett lyckligt liv och tro på sin talang som entreprenör. Han köpte den hemliga uppsättningen av Coca-Cola-ingredienser av Pembertons dåvarande änka fru och grundade tillsammans med sina följeslagare The Coca-Cola Company i Georgia. Den 31 januari 1893 registrerade Candler varumärket Coca-Cola.

Jag var tvungen att ha tålamod innan drinken började göra någon vinst. Det hände att inte mer än nio personer köpte cola om dagen, och under de första 12 månaderna var intäkterna inte mer än 50 dollar.

Med tiden förbättrades situationen. Året 1902 var en vändpunkt i det legendariska varumärkets historia, och Coca-Cola visade sig vara den mest populära drycken i USA. Det nya receptet använde kokablad – de som kokain extraherades ur. De levereras fortfarande till tillverkningen av drycken av den enda lagliga fabriken som bearbetar medicinsk kokain i USA.

1915 hade Coca-Cola en ny container - 6,5 oz flaska. 1919 leddes företaget av den nya ägaren Ernest Woodruff. Han skulle senare ersättas av sin son Robert, som ägnade de kommande 60 åren av sitt liv åt företagets utveckling.

"Coca-Cola" är mer än namnet på en uppiggande och stärkande dryck. 1933 började företaget installera maskiner som gjorde det enkelt att köpa en flaska Cola. Sedan dök sexpack med flaskor upp i butiker och så småningom i fjärrkylskåp.

Sedan 1931 har amerikanska barn erbjudits en ny och snart älskad bild av jultomten i rött och vitt. Den ritades av konstnären Haddon Sundblom. Innan detta kunde tomten vara klädd i olika färger. Konstnären var tvungen att tappa hjärnan för att måla ett porträtt av tomten. Det finns flera versioner om detta. Enligt en av dem ritade Sundblom själv, och enligt den andre vännen Lou Pentis. En riktig godmodig kille med rynkor runt ögonen, barnen blev genast kära i honom. Han har blivit personifieringen av den gode tomten som alla väntar på under jul- och nyårshelgerna.

Företag idag

Idag säljs mer än en miljard flaskor Coca-Cola årligen. Produkterna presenteras i tvåhundra länder runt om i världen. Företagets företag sysselsätter mer än 150 tusen anställda. The Coca-Cola Company är en av världens största tillverkare och leverantörer av sirap, koncentrat och läsk.

Tillverkade produkter

I Ryssland, förutom den populära Coca-Cola, är kända produkter också:

Läsk: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
Fruktjuicer och puréer: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
Kolsyrade drycker: Pinocchio, Cream Soda, Lemonad, Duchess.
Schweppes serie kolsyrade drycker.
Vatten: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
Isoton sportdryck: Powerade.
Iste: Nestea.
Energidrycker: Burn, Gladiator.

Lista över VD:ar

Idag är VD:n för The Coca-Cola Company en affärsman med amerikanska och turkiska rötter, Mukhtar Kent. Han utsågs till denna post 2008. Tidigare leddes företaget av:

Jag har ett eget kafé i universitetsbyggnaden och varje dag blir jag förvånad över hur mycket studenter dricker läsk. Vid varje rast är det köer för att köpa en flaska. Naturligtvis kommer den största vinsten från försäljningen av läsk, som vi köper per case. Och jag tycker faktiskt så synd om dem, det är nödvändigt att förstöra magen i så tidig ålder (((

Företagets historia, tillverkaren av Coca-Cola-drycken, är en kedja av kompetenta ledningsbeslut inom produktionsteknik, marknadsföring och reklam i mer än 100 år.

Coca-Cola Companys produkt säljs officiellt i mer än 200 länder runt om i världen. Det är idag känt av 94 % av världens befolkning. Varje dag köper kunder runt om i världen knappt en miljard enheter av företagets produkter.

Vi uppmärksammar dig på en kort historia om skapandet av den legendariska drinken och framgångssaga för det världsberömda företaget.

Att göra en drink

Dryckens historia började med apotekaren Pemberton. Han, på jakt efter ett recept på en bra tonic, bestämde sig för att kombinera två kraftfulla stimulantia: han tillsatte cola-nötextrakt till cocadrinken. Resultatet är en blandning som har riktigt starka toniska egenskaper. Efter att ha färdigställt tekniken för att bereda läkemedlet, visade han det för lokala investerare i maj 1886. Pengarna som erhölls användes för att organisera produktionen.

Frank Robinson

Sirapen patenterades som ett läkemedel för att återställa nervsystemet. De började sälja det på apotek i staden. På sommaren, i ett av dem, beslöt säljaren Willie Venable, på begäran av en besökare, att späda ut medicinkoncentratet inte med vatten, utan med läsk. Gästen gillade verkligen den kryddiga blandningen, och från och med då intogs drycken i kolsyrad form.

Coca-Cola-drycken gav dock aldrig en anständig inkomst till Pemberton. Han tvingades sälja en del av sin andel till apotekaren Venable, den första säljaren av kolsyrad cola. Författaren till receptet på det legendariska söta vattnet dog i fattigdom i augusti 1888.

Företagets födelse

Några månader senare köptes det patenterade receptet från änkan efter en farmaceut av en irländsk infödd, Candler. Transaktionsbeloppet var $2 300. Som jämförelse var den genomsnittliga årslönen för en amerikansk arbetare vid den tiden $570.

Asa Kendler - grundare av The Coca-Cola Company

Irländaren Candler trodde omedelbart på Coca-Cola. Han såg i den en dryck som kunde bota många sjukdomar och ge vinst till dess skapare. Med Robinsons hjälp utvecklar han en mer avancerad komposition med hjälp av originalet och förbättrar dess smak.

Tillsammans med tre partners registrerade Candler ett företag för tillverkning av denna produkt i januari 1893. Så här började historien om TheCoca-Cola Company. Om Pemberton anses vara författaren till drycken, så är Az Candler grundaren av företaget.

Candlers bidrag

Under Kendler förvandlades företaget på 9 år till ett framgångsrikt företag med en omsättning på 120 tusen dollar, och Coca-Cola blev den nationella läskedrycken.

Det första 42-åriga Candler gjorde var att organisera reklam. En enkel, minnesvärd och catchy logotyp började följa amerikaner, och sedan invånare i andra länder, överallt. Det kunde hittas på titlarna på modepublikationer, ses på stora skyltar. Visuell propaganda åtföljdes av väl valda upprop, slagord och lakoniska formuleringar. Coca-Colas reklamberättelser innehöll ljusa och märkbara bilder; kända skådespelare och idrottare deltog i dem. Allt detta togs emot positivt och entusiastiskt av allmänheten.

Företaget skapar en säljavdelning som rekryterar smarta och energiska människor. Nya och okända för den tiden former av produktreklam används.

Således försågs apoteken enligt överenskommelse med en viss volym sirap gratis, och i gengäld fick de stamkundernas adresser. Var och en av dem fick kuponger per post, som kunde användas för att köpa en gratis portion cola. Folk kom till anläggningen, drack ett glas och beställde sedan som regel en andra portion och köpte mer hem.

Drycken såldes per glas

Populariteten av tonic växte för varje dag. Sedan 1895 har den redan sålts i alla delstater i landet, och sedan mars 1894, inte bara på kran, utan också på flaskor.

Det gick bra för bolaget och dess aktieägare. Styrelsen betalade ut hyfsade utdelningar varje år. En anläggning byggd av partners under ett franchiseavtal togs i drift i Tennessee. Aktiviteter utanför staterna började utvecklas. De första länderna med utländsk expansion var Kuba och sedan Panama.

Konkurrenter började förfalska den populära drycken. Företaget var tvungen att anstränga sig mycket i kriget med tillverkare av förfalskade produkter: totalt 153 stämningar väcktes mot dem.

En viktig händelse för att stärka och utveckla bilden av företaget och dess produkt var utseendet på en märkesflaska 1916. Det bidrog till att Cola-försäljningen ökade ytterligare.

Utvecklingen av signaturen Cola-flaskan

Woodroffe-eran

Allmänheten i Atlanta insisterade på att välja Candler som borgmästare i staden. Han drog sig gradvis tillbaka från verksamheten och 1919 köptes hans idé av Atlanta-bankiren Ernest Woodroffe för 25 miljoner dollar. Han rekryterar sin son till jobbet, och fyra år senare väljs Robert Woodroffe till företagets ordförande. Det var under honom som företaget nådde sina nuvarande höjder i sin utveckling.

Robert Woodroffe

Den nya chefen införde genast standarder i alla arbetsprocesser, ända fram till försäljningen av drycken. Köpare började erbjudas sexpack, speciella förpackningslådor med 6 flaskor, som sedan åtnjöt popularitet i flera decennier. Företaget var först med att använda varuautomater för Coca-Cola-flaskor och fjärrkylaggregat, som installerades i olika butiker.

Standardförpackning med sex flaskor

Vi säljer inte en drink, utan en livsstil

Woodroffe reviderade radikalt strategin för storskalig försäljning av färdiga produkter. Eftersom Coca-Cola inte överträffade sina analoger i sina konsumentkvaliteter, föreslog han att sälja inte så mycket en produkt som ett sätt att leva. Drycken fick en speciell bild, den blev inte så mycket ett sätt att släcka törst, utan verkade involvera sin ägare i kretsen av välmående lyckliga människor, eller i kretsen av starka och modiga hjältar.

Som en sann psykolog och marknadsförare betonade Woodroffe enträget att med din produkt måste du följa kunden. En flaska cola borde följa med en amerikan överallt: på jobbet, på semestern, under svåra tider. Drycken delas ut på bensinstationer som sprider sig över hela landet. Den kommer till bio, dyker upp på filmdukar och blir oskiljaktig från den amerikanska livsstilen.

Under perioden av amerikanskt deltagande i världskriget tog Woodroffe miljarder lån för att bygga ett nätverk av fabriker för produktion och tappning av Cola för amerikanska soldater i Europa, Nordafrika, Kina och Stillahavsområdet. Den första av 64 fabriker öppnades i Algeriet.

Efter kriget växte Colas popularitet ännu mer. De konstruerade utländska företagen blev en språngbräda för att erövra utländska marknader. 1968 fick företaget hälften av sin vinst från utlandstransaktioner.

Woodroffe lämnade sin post som chef för företaget 1954, men satt kvar i styrelsen till 1984.

Var kom namnet ifrån

Historien om varumärket Coca-Cola är väldigt enkel och vanlig. När Pemberton började förbereda sig för att patentera sin uppfinning 1886 uppstod frågan om vätskans namn. Hans partner Frank Robinson föreslog att den skulle komponeras från namnen på de två komponenterna i sirapen: kokadryck och kolanötter. Det visade sig vara Coca-Cola. Namnet slog rot och gillade alla: både säljare och köpare.

Idag, enligt marknadsundersökningar, anses frasen Coca-Cola vara den näst mest kända efter ordet "okej".

Logotypalternativ

Coca-Colas logotyp, liksom namnet, uppfanns av samme Frank Robinson.

Logotypens historia går tillbaka mer än 130 år, men trots en så lång period har logotypens allmänna stil förblivit oförändrad. Med tiden ändrades bokstäverna något och blev ljusare.

Logotyputveckling

För första gången försökte man avbilda logotypen annorlunda redan 1890. Försöket ansågs misslyckat; den bisarra designen lockade inte besökarnas uppmärksamhet. Tre år senare återgick Candler till den gamla bilden.

Under andra världskriget kom stilen på inskriptionen närmare den moderna. 1958 fick emblemet en röd bakgrund. Efter 11 år lades en vit våg till inskriptionen. 1980 började vågen skära sig något med inskriptionen. Ordet CLASSIC förekom på bilden. Efter 23 år dök tre vågor av vitt och gult upp. Alla är placerade längst ner på inskriptionen.

Den moderna bilden gjordes 2007. Istället för tre vågor dök en upp igen, den ligger under rubriktexten. Det finns också specialförberedda versioner av logotypen gjorda för 125-årsdagen av dryckens födelse och 100-årsdagen av den första glasflaskan.

Företaget klassificerade officiellt Coca-Cola-formeln. På Kendlers order deponerades originalkopian av receptet på Trust Company-banken. Sedan 1925 förvarades den i en annan bank i Atlanta. 2011 transporterades det sekretessbelagda materialet till ett särskilt företagsförråd byggt intill huvudkontoret.

1980 var Cola den officiella drycken under OS i Moskva.

1982 Diet Coke utvecklades och lanserades.

1988 För första gången i Sovjetunionen började produktionen av Coca-Cola på Moskvoretsky-bryggeriet.

Invånare i Hongkong dricker varm cola för att behandla förkylningar.

Kända reklamkampanjer

Sedan 1928, när Coca-Cola donerade 1 000 lådor av sitt vatten till OS i Amsterdam, har företaget varit en konsekvent sponsor för den olympiska rörelsen. Coca-Cola sponsrar alla större sportevenemang, inklusive fotbolls- och hockey-VM och tennisturneringar på toppnivå.

Coca-Cola var det första västerländska företaget som placerade sin reklam i Moskva på Pushkinskaya-torget 1989.

1931 skapade Coca-Cola sin egen bild av jultomten för amerikaner. Bilden av tomten ersattes av en godmodig, glad gubbe med tjockt vitt skägg. Han avbildades i en röd päls som framhävde märkets färger och höll en flaska branddryck i händerna. Alla gillade bilden och blev en symbol för jul- och nyårshelgerna.

Hur företaget fungerar

För närvarande har Coca-Cola-företaget hemliga recept på tre tusen typer av drycker och har rättigheterna till hundratals varumärken.

Bolagets strategi bygger på att marknadsföra produkten till alla länder i världen för att inta en dominerande ställning i den globala industrin. I detta uppnådde företaget enastående resultat, och dess historia är ett klassiskt exempel för studiet av marknadsföring.

Jättens verksamhet bygger på att organisera ett system av arbete med partnertappare.

Butappare är regionala företag som tappar och säljer produkten direkt till konsumenten.

Företaget förser dem med kraftfoder, ger stöd vid etablering av produktion, utbildning av personal, inköp av kommersiell utrustning, tillhandahåller reklammaterial och genomför kvalitetskontroll.

Nu sysselsätter företaget cirka 300 tappare runt om i världen, inklusive både stora internationella företag och små företag.

Coca-Cola-företaget har varit verksamt i Ryssland i 36 år. Det finns 12 fabriker i Kola-systemet, som sysselsätter 11 tusen personer. Mer än 65 tusen arbetar inom relaterade områden som förser företaget med socker och andra produktionskomponenter.

Coca-Cola fabrik i Moskva

I allmänhet kan bolagets ställning kallas stabil. Under 2017 minskade dock försäljningen av drycken med 4,3 %. I USA finns en nedgång i efterfrågan på kolsyrade söta drycker; vissa experter föreslår en minskning av värdet på företagets aktier under 2018.

Säg mig, finns det åtminstone en person på planeten som inte vet vad Coca-Cola är? Vem känner inte till historien om detta världsberömda varumärke, som grundades för mer än 100 år sedan? Alla har hört åtminstone något om en så uppfriskande dryck som Cola. Coca-Colas historia är ämnet för dagens artikel.

Vad är Coca-Cola?

Detta är namnet på den bästa alkoholfria drycken i världen, som har fulländats och presenterats för oss av proffs i hundratals år. Idag kommer vi att diskutera Coca-Cola-drycken i detalj. Historien om skapandet av varumärket kommer inte heller att gå oss förbi.

Vi börjar kanske med att påminna alla om ett mycket intressant faktum relaterat till tillverkningsföretaget. Få människor vet att från 2005 till 2011 var läskedrycken Coca-Cola huvudkomponenten i det dyraste varumärket i hela världen.

Om någon för cirka 100 år sedan kunde köpa ett varumärke och spendera slantar, nu kommer detta definitivt inte att fungera: värdet på Coca-Cola-företaget överstiger idag 75 miljarder dollar. Visste du att företaget sysselsätter mer än 150 tusen människor?!

Coca-Cola recept

Tyvärr är receptet på denna dryck ett av de mest skyddade i världen. Mer än 100 år har gått sedan början av produktionen av Cola, och bara huvudingredienserna är fortfarande kända, men tyvärr är det inte metoden för att förbereda drycken.

Låt oss nu prata om ingredienserna i Coca-Cola:

vanligt socker (i USA använder experter billigare majssirap);
sockerfärg (speciellt färgämne);
energigivande koffein;
koldioxid;
ortofosforsyra;
unika naturliga smaker (huvudhemligheten med denna magiska dryck).

Den kompletta listan över alla nödvändiga ingredienser är fortfarande en hemlighet.

Nu, efter att ha lärt oss de grundläggande ingredienserna som behövs för att skapa en kolsyrad produkt, kan vi diskutera en så viktig punkt som Coca-Colas historia. På engelska ser dryckens namn ut som Coca-Cola.

Det globala varumärkets historia

Många människor dricker Coca-Cola varje dag, men de vet inte ens vad det är, vem som uppfann det och andra intressanta punkter relaterade till Coca-Cola-företaget. Nu ska vi äntligen helt fördjupa oss i historien om världens bästa varumärke, vilket är imponerande.

Grundare av den legendariska drinken

Coca-Cola-drycken uppfanns av en utmärkt farmaceut som bodde i Atlanta. John Pemberton älskade olika kemiska experiment från barndomen. Är du intresserad av att veta att det visar sig att det finns ett exakt datum för skapandet av denna underbara produkt? Coca-Cola-drycken tillverkades första gången den 8 maj 1886. Om du räknar så visar det sig att denna törstsläckande läsk redan är 129 år gammal! Detta är verkligen en otrolig siffra, som bevisar att Coca-Cola-företaget har utvecklats och fortsätter att göra det.

Namnet "Coca-Cola" myntades av revisorn Frank Robinson, som arbetade för John Pemberton vid den tiden. Som du kan se har varumärket inte ändrats förrän nu, till och med har inskriptionen bevarats helt, inga förändringar har skett.

Varumärkesutveckling 1888-1898

I början av 1888 dör John, eftersom han var en fattig man, eftersom hans idé, tyvärr, inte nådde någon kommersiell framgång vid den tiden. Mannen begravdes på en liten kyrkogård bland fattiga människor och 70 år senare restes en vacker gravsten i sten till minne av Johannes.

Efter en tid bestämmer sig den berömda och rika irländaren Asa Candler för att köpa receptet på denna drink från Pembertons änka. En kvinna säljer ett recept till en irländare för $2 300 (mycket pengar på den tiden).

Candler bestämmer sig för att inte byta namn på drycken; redan 1892 skapade han och hans bror ett företag som heter The Coca-Cola Company, som fortfarande producerar Coca-Cola.

Det är intressant att veta att företagets initiala budget var exakt 100 tusen US-dollar.

1894 började den legendariska drycken säljas i vackra glasflaskor.

4 år efter detta dyker det upp ett annat företag känt till denna dag, kallat The Pepsi-Cola Company. Nu är Pepsi-Cola den främsta konkurrenten till Coca-Cola-drycken. Historien om skapandet av detta varumärke är verkligen mycket intressant; mer om detta skrivs lite högre.

"Coca-Cola" 1902-1906

Hela året 1902 anses vara framgångsrikt för varumärket och den läckra drycken. I år blir Coca-Cola den mest kända läskedrycken i Amerika. Bolagets kontantomsättning överstiger 120 tusen US-dollar.

Ett år senare publicerar den berömda amerikanska tidningen New-York Tribune ytterligare en artikel om The Coca-Cola Company. Författaren till artikeln skriver hemska saker om Coca-Cola, till exempel började svarta killar, efter att ha druckit drinken, attackera vita medborgare i Amerika. Detta är dock långt ifrån det mest intressanta, eftersom de, som det står i artikeln, var påverkade av ett narkotiskt ämne - kokain.

Artikeln innehöll viss sanning, eftersom receptet på drycken på den tiden innehöll speciella kokablad, som senare ersattes med pressade, de innehöll inte kokain.

Redan 1906 vann företaget helt amerikanska medborgares sympati, tack vare vilket det öppnade produktion utomlands - i Panama och Kuba.

Medan historien om Coca-Cola får dig att le och skratta, vad kommer att hända härnäst? Låt oss ta en titt.

Utveckling av varumärket 1907-1914

Under hela denna tid hände inget viktigt eller nytt. Främjandet av företaget fortsatte, men inget anmärkningsvärt hände mellan 1907 och 1914. Ett aktivt arbete pågick på företaget, Coca-Cola producerades i nya flaskor och burkar, varje ny design var bättre än den tidigare.

Varumärke: Coca-Cola / Coca-Cola

År varumärket kom in på marknaden: 1886

Industri: läsk

Produkter: kolsyrade drycker

Ägande företag: Coca Cola

Företagets huvudkontor: USA

Dryck "Coca Cola" (Coca Cola) uppfanns i Atlanta (Georgia, USA) den 8 maj 1886. Dess författare är apotekaren John Stith Pemberton, en före detta officer i den amerikanska konfedererade armén (det finns en legend om att det uppfanns av en bonde som sålde sitt recept till John Stith för $250, som John Stith påstås ha sagt i en av sina intervjuer. namnet på den nya drycken uppfanns av en revisor Pembertons Frank Robinson, som också hade en förmåga att kalligrafi och skrev orden "Coca Cola" vackra lockiga bokstäver, som fortfarande är drinkens logotyp.

Huvudingredienserna i Coca-Cola var följande: tre delar av kokablad (från samma blad 1859 isolerade Albert Niemann en speciell komponent (drogen) och kallade den kokain) till en del av nötterna i det tropiska colaträdet . Den resulterande drycken patenterades som ett läkemedel "för alla nervsjukdomar" och började säljas via en varuautomat på Jacob's, det största stadsapoteket i Atlanta. Pemberton hävdade också att Coca-Cola läkade impotens och att de som var beroende av morfin kunde byta till det (förresten, Pemberton själv var partisk för morfin). Det bör noteras här att kokain inte var ett förbjudet ämne vid den tiden, och ingenting var känt om dess hälsoskada (till exempel i berättelsen "The Sign of Four" av Arthur Conan Doyle, använde Sherlock Holmes kokain i ögonblick av inaktivitet som var så smärtsam för honom). Därför såldes kokain fritt, och det tillsattes ofta för njutning och ton till drycker istället för alkohol - Coca Cola detta var inget nytt.

Till en början köpte i genomsnitt bara 9 personer drycken varje dag. Försäljningsintäkterna under det första året var endast 50 USD. Intressant nog spenderades 70 dollar på tillverkningen av Coca-Cola, vilket betyder att drycken var olönsam under det första året. Men gradvis ökade Coca-Colas popularitet, och det ökade även vinsterna från försäljningen.

En tid senare dök en fattig immigrant från Irland, Asa Candler, upp i Atlanta. Han hade bara 1 dollar och 75 cent i fickan, men han trodde bestämt att han skulle ha tur på sin nya plats. Med en extraordinär kommersiell talang, tjänade han snart faktiskt ett litet kapital och skaffade ett recept "Coca Cola" från Pembertons änka för 2 300 amerikanska dollar (på den tiden var det mycket pengar). Tillsammans med sin bror och två andra partners grundade han The Coca-Cola Company i Georgia med ett startkapital på 100 000 dollar. Och om Pemberton var fadern till drycken, så blev Asa Candler fadern till företaget Coca Cola, registrerade den 31 januari 1893.

Varumärke "Coca Cola", som har använts sedan 1886, registrerades officiellt i USA den 31 januari 1893. Samma år betalades de första utdelningarna på Bolagets aktier (20 USD per aktie). Sedan dess har bolaget konsekvent lämnat utdelning till sina aktieägare varje år.

För att utveckla en verksamhet krävs två saker – en bra produkt och bra reklam. Asa Kendler startade den första någonsin "Coca Cola" reklamkampanj under sloganen: "Drick Coca-Cola! Underbart och uppfriskande!" Företag Coca Cola började sin verksamhet med att skapa en försäljningsavdelning. Aza lockade unga, energiska "trummisar", som försäljningsavdelningens anställda kallades i Amerika. Och eftersom bra reklam inte är begränsad till en logotyp och slogan, även en mycket framgångsrik sådan, använde Aza Kendler också former av reklam som var nya för den tiden. Han började skicka ut kuponger för gratis måltider. "Coca Cola", samt en mängd olika souvenirer med bilden av varumärket "Coca Cola".

Ny alkoholfri läsk "Coca Cola" blev allt populärare. Många av de som försökte för första gången "Coca Cola" i en butik eller restaurang tog de också hem den. Snart ansåg nästan alla det som sin plikt att prova den fashionabla drycken som alla omkring dem drack med sådan entusiasm. Produktion av souvenirer som gör reklam för varumärket "Coca Cola", gav företaget oöverträffad framgång.

Ett lätt igenkännligt varumärke kom in i vardagen och började sin triumferande marsch runt världen. Logotyp "Coca Cola" läsare hittade dem på omslagen till modetidningar och på enorma affischer längs vägarna. Reklam "Coca Cola"har alltid kännetecknats av ljusa och märkbara bilder som alla amerikaner gillade. Drycken annonserades av de mest kända artisterna och idrottarna. Den höga kvaliteten på drycken och vacker reklam förde med sig "Coca Cola" oöverträffad framgång.

1894 öppnades den första sirapstillverkningsanläggningen utanför Atlanta. Detta hände i Dallas, Texas. Nästa anläggningar var i Chicago (Illinois) och Los Angeles (Kalifornien). År 1895 var herr Candler glad att i sin årsrapport till aktieägarna meddela att "hädanefter "Coca Cola" dryck i alla stater i hela USA." Som efterfrågan på "Coca Cola", företagets huvudkontor utökades också. 1898 byggdes en ny kontorsbyggnad i tre våningar på Edgewood Avenue i Atlanta. Isa Kandler trodde naivt att det skulle vara ganska tillräckligt för företagets behov "för all framtid" - det visade sig vara trångt inom ett decennium.

År 1902 med en omsättning på 120 tusen dollar Coca Cola har blivit den mest kända drinken i USA.

Den engelske science fiction-författaren H.G. Wells roman Tono-Bange är en satir över skapandet, reklam och distribution av Coca-Cola (som kallas Tono-Bange i romanen). Men i slutet av 1890-talet vände sig den allmänna opinionen mot kokain och 1903 dök en förödande artikel upp i New York Tribune som hävdade att Coca-Cola var skyldig till att svarta från slummen i staden som hade druckit på det började attackera vita av människor. Efter detta började de inte lägga till färska kokablad till Coca-Cola, utan redan "pressade" sådana, från vilka allt kokain togs bort.

Sedan dess har dryckens popularitet växt exponentiellt. Och bara femtio år efter dess uppfinning blev Coca-Cola något av en nationell symbol för amerikaner. Sedan 1894 har Coca-Cola sålts på flaska, och sedan 1955 i burkar.

1915 kom designern Earl R. Dean i Terre Haute, Indiana, med en ny 6,5 ounce flaska.

Flaskans form var inspirerad av kakaofrukten (enligt en version blandade Dean ihop orden coca och kakao, enligt en annan kunde han inte hitta något om kaka eller cola på biblioteket). För att få flaskan att stå bättre på transportören gjordes en förlängning i botten. Under alla efterföljande år producerades mer än 6 miljarder av dessa flaskor.

År 1916 lämnades 153 stämningar in mot copycat-märken som Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola och Koca Nola.

1955 började Coca-Cola säljas i 10-, 12- och 26-ounce flaskor.

1982 började tillverkningen av dietcola.

År 1988 "Coca Cola" gick in på Sovjetunionens marknad.

Senare, under påtryckningar från konkurrenter som producerade drycker utan koffein och socker, började Coca-Cola-företaget producera drycker: "Classic Coke", "New Coke", "Cherry Coke", "Tab", "Koffeinfri New Coke", " Koffeinfri Diet Coke" och "Koffeinfri Tab".

4 december 2007 "Coca Cola" introducerade en ny glasflaska med en kapacitet på 0,33 liter, som blev 13 mm kortare och 0,1 mm bredare och väger 210 gram, vilket är 20 % mindre än den tidigare. Förändringarna kommer att minska glasanvändningen - i exempelvis Storbritannien med upp till 3 500 ton årligen - och koldioxidutsläppen med upp till 2 400 ton per år.

Dagens dag

Idag är ett världsimperium Coca Cola ser ut så här: 11 stora tapparföretag som är verksamma i flera länder, och flera dussin enskilda företag, icke-konsoliderade tappare. Till exempel Coca-Cola Enterprises Inc. är verksamt i USA (där det producerar cirka 70 % av de drycker som konsumeras av amerikaner) och i ett antal västeuropeiska länder. 1996 köpte företaget 1,6 miljarder dollar i koncentrat. En annan stor buteljerare är Coca-Cola Amatil Ltd. intar liknande positioner i länderna i Asien-Stillahavsområdet. Coca-Cola Helenic Bottling Company är verksamt i Östeuropa.

Idag företaget Coca Cola– det är mer än 2 800 drycker som produceras och säljs i mer än 200 länder runt om i världen. Men tre av dem äger 80 % av den totala globala försäljningen – det här är Coca Cola, Fanta och Sprite. Cirka 70 sorter av Fanta produceras i världen med en mängd olika smaker (apelsin, citron, mandarin, grapefrukt, kiwi, melon, vattenmelon och så vidare). Coca Cola det finns 8 typer. Företag Coca Cola försöker tillfredsställa alla konsumenters smaker - den producerar också kaloririka drycker berikade med mineraler - Vattumannen, 100+. Och även företaget Coca Cola producerar 12 typer av naturliga juicer som kallas Minute Maid. Tillsammans med företaget

Nestle producerar iste - Nestea och iskaffe Nescafe. Sommaren 1999 Coca Cola förvärvade alla rättigheter till varumärket Schweppes, som ägs av Cadbury.

Idag varumärket "Coca Cola"är det mest kända varumärket i världen och företaget Coca Cola- det mest kända företaget på jorden. Varumärke Coca Cola Känd av 98% av hela världens befolkning.Coca-Cola säljs i nästan 200 länder runt om i världen. Varje dag säljs cirka 1 miljard enheter av företagets produkter över hela världen.