Varumärkeschefens ansvar. Varumärke: hur man bygger ett effektivt varumärke Varumärkeschef: vem är han och varför behövs han?

Varumärke: Skapa ett effektivt varumärke

Vet du att kostnaden för att utveckla varumärkesbyggande aktiviteter i ledande ryska varumärkesbyråer är $50 000 – $100,000? Inte redo att lägga ut det beloppet? Det finns en annan väg ut. Gå kursen ”Branding: How to Build an Effective Brand” så kommer du att kunna göra det mesta av varumärkesarbetet själv inom företaget. Samtidigt är effektiviteten av "intern branding" högre på grund av kopplingen till företagets strategi, kunskap om produktegenskaper och förståelse för resurser.

Under kursen får du steg-för-steg praktisk vägledning om hur du skapar ett varumärke i Ryssland. Du kommer att överväga ett stort antal verkliga exempel från praktiken hos ledande ryska företag. Du kommer att fokusera på sådana aspekter av varumärkesbyggande som att identifiera och studera målgruppen, positionering, skapa varumärkesattribut och utveckla en kommunikationsstrategi.

Kursen vänder sig till både nybörjare och praktiserande varumärkeschefer, annons- och marknadschefer, chefer och företagare samt alla som vill skapa och marknadsföra nya och befintliga varumärken.

1. Jag (Kunden) uttrycker härmed mitt samtycke till behandlingen av mina personuppgifter som erhållits från mig vid inlämnande av en ansökan om informations- och konsulttjänster/antagning till utbildningsprogram.

2. Jag bekräftar att mobiltelefonnumret jag angav är mitt personliga telefonnummer som tilldelats mig av mobiloperatören, och jag är redo att bära ansvaret för de negativa konsekvenserna av att jag anger ett mobiltelefonnummer som tillhör en annan person.

Gruppen av företag inkluderar:
1. LLC "MBSh", juridisk adress: 119334, Moskva, Leninsky Prospekt, 38 A.
2. MBSH Consulting LLC, juridisk adress: 119331, Moskva, Vernadskogo Avenue, 29, kontor 520.
3. CHUDPO "MOSCOW BUSINESS SCHOOL - SEMINARER", juridisk adress: 119334, Moskva, Leninsky Prospekt, 38 A.

3. För detta avtals syften betyder "personuppgifter":
Personuppgifter som Kunden lämnar om sig själv medvetet och självständigt när han fyller i en Ansökan om utbildning/mottagning av information och konsulttjänster på sidorna på Företagskoncernens webbplats
(Nämligen: efternamn, förnamn, patronym (om sådan finns), födelseår, klientens utbildningsnivå, valt utbildningsprogram, bostadsort, mobiltelefonnummer, e-postadress).

4. Klient - en person (en person som är juridiskt ombud för en person under 18 år, i enlighet med lagstiftningen i Ryska federationen), som har fyllt i en ansökan om utbildning/för att ta emot information och konsulttjänster på företagsgruppens webbplats, vilket uttrycker sin avsikt att dra fördel av företagsgruppens utbildnings-/informations- och konsulttjänster.

5. Företagsgruppen kontrollerar i allmänhet inte riktigheten av de personuppgifter som tillhandahålls av Kunden och utövar inte kontroll över dennes rättskapacitet. Bolagskoncernen förutsätter dock att Kunden tillhandahåller tillförlitlig och tillräcklig personlig information om de frågor som föreslås i registreringsformuläret (Ansökningsformulär) och håller denna information uppdaterad.

6. Företagsgruppen samlar in och lagrar endast de personuppgifter som är nödvändiga för att genomföra antagning till utbildning/ta emot informations- och konsulttjänster från Företagskoncernen och organisera tillhandahållandet av utbildnings-/informations- och konsulttjänster (utförande av avtal och kontrakt med Klienten).

7. Den insamlade informationen gör att du kan skicka information i form av e-post och SMS via kommunikationskanaler (SMS-utskick) till den e-postadress och det mobiltelefonnummer som Kunden angett i syfte att genomföra en mottagning för tillhandahållande av tjänster av koncernen, organiserar utbildningsprocessen, skickar viktiga meddelanden såsom ändringar av koncernens villkor och policyer. Sådan information är också nödvändig för att omedelbart informera kunden om alla förändringar i villkoren för tillhandahållande av information och konsulttjänster och organiseringen av utbildnings- och träningsprocesser till företagsgruppen, informera kunden om kommande kampanjer, kommande evenemang och andra evenemang i företagsgruppen, genom att skicka honom utskick och informationsmeddelanden, samt i syfte att identifiera en part enligt avtal och kontrakt med företagsgruppen, kommunicera med kunden, inklusive att skicka meddelanden, förfrågningar och information angående tillhandahållande av tjänster, samt behandla förfrågningar och ansökningar från Kunden.

8. När man arbetar med kundens personuppgifter vägleds koncernen av den ryska federationens federala lag nr 152-FZ av den 27 juli 2006. "Om personuppgifter."

9. Jag har informerats om att jag när som helst kan avregistrera mig från att ta emot information via e-post genom att skicka ett e-postmeddelande till: . Du kan också när som helst avregistrera dig från att ta emot information via e-post genom att klicka på länken "Avsluta prenumeration" längst ner i brevet.

10. Jag informeras om att jag när som helst kan vägra att ta emot SMS-nyhetsbrev till mitt angivna mobilnummer genom att skicka ett e-postmeddelande till följande adress:

11. Företagsgruppen vidtar nödvändiga och tillräckliga organisatoriska och tekniska åtgärder för att skydda Kundens personuppgifter från obehörig eller oavsiktlig åtkomst, förstörelse, ändring, blockering, kopiering, distribution, samt från andra olagliga handlingar från tredje part.

12. Detta avtal och relationerna mellan kunden och företagsgruppen som uppstår i samband med tillämpningen av avtalet är föremål för Ryska federationens lag.

13. Genom detta avtal bekräftar jag att jag är över 18 år och accepterar de villkor som anges i texten i detta avtal, och ger även mitt fullständiga frivilliga samtycke till behandlingen av mina personuppgifter.

14. Detta avtal som reglerar förhållandet mellan kunden och företagsgruppen är giltigt under hela den period då tjänsterna tillhandahålls och kundens tillgång till de personliga tjänsterna på företagsgruppens webbplats.

LLC "MBSH" juridisk adress: 119334, Moskva, Leninsky Prospekt, 38 A.
MBSH Consulting LLC juridisk adress: 119331, Moskva, Vernadsky Avenue, 29, kontor 520.
CHUDPO "MOSCOW BUSINESS SCHOOL - SEMINARER", juridisk adress: 119334, Moskva, Leninsky Prospekt, 38 A.

Yrke brand manager beskrivning

En varumärkeschefs uppgift är att marknadsföra olika varumärken. Målet med detta arbete är att marknadsföra detta varumärke så att människor känner igen och till och med vill köpa en produkt av detta varumärke. Idag är ett varumärke för människor en indikator på kvalitet. En person köper vanligtvis produkter från varumärket som är mer bekant för honom.

Principer för en varumärkeschefs arbete

En varumärkeschefs arbete sker vanligtvis på marknadsavdelningen hos ett företag av ett visst varumärke eller handelsföretag. En varumärkeschef ska analysera allt som händer på marknaden för försäljning av varor. För att vara ett framgångsrikt varumärke måste du ge människor vad de vill ha. Det är precis vad en varumärkeschef ska göra. Han måste analysera allt som händer på marknaden för försäljning av varor och efter att ha fått denna information måste han göra varumärket så att folk är intresserade av det.

Ansvar för en varumärkeschef

Det första ansvaret är den direkta förberedelsen av produkter för försäljning på marknaden. I ansvaret ingår också att förhandla med annonsörsbyråer, fatta beslut relaterade till prispolitik, som att höja priset på en produkt, eller tvärtom, rabatter till kunderna.Varumärkeschefen ska också utveckla säljtekniker. Till exempel att förhandla med återförsäljare och leverantörer om hur man säljer produkter och var det är mer lönsamt att göra det. I ekonomiska frågor fattar varumärkeschefen beslut om hur mycket pengar som ska spenderas för att marknadsföra produkter.

Krav på varumärkeschefsyrket

För att bli antagen till en position som varumärkeschef måste du:

Ganska stor erfarenhet av reklam och marknadsföring;
Högre utbildning i ekonomiska inriktningar "Marknadsföring", "Handels";
Beroende på vilken produkt du behöver arbeta med måste du förstå den och veta allt om den;
Med förbehåll för köp av produkter i ett land där det officiella språket är annorlunda, krävs det att du kan det.

Yrke varumärkeschef - för- och nackdelar

Stort ansvar. Arbetsschemat är oregelbundet. Ett ganska stressigt jobb. Om ett projekt slutar i misslyckande är det oftast bara varumärkeschefen som skylls på, även om andra personer varit inblandade i arbetet.

Du kanske är intresserad.

Ansvar för en varumärkeschef

Utveckling

Varuhandelskoordinering;

Det är viktigt att inte bara få en utmärkt utbildning, utan också att ha erfarenhet av genomförandet av ovanstående operationer. Endast gedigen kunskap hjälper dig att engagera dig i yrket som en varumärkeschef, förutsatt att du har en kärlek till den här verksamheten.

Vilken kunskap behövs:

Marknadsvillkor;

makroekonomins grunder;

principer för mikroekonomi;

företagsadministration;

egenheterPR-teknik;

konsumentpsykologi;

patenträtt;

Låt oss sammanfatta yrket

I stora företag är dessa positioner alltid uppdelade. En varumärkesansvarig är dock ansvarig för att lösa varumärkesproblem. Tja, och slutligen vill jag tillägga att yrket blir mer populärt, och därför mer relevant!

En expert inom området för marknadsföring av vissa produkter förenade av ett varumärke. "Varumärkeshantering" betyder användningen av vissa marknadsföringsstrategier och teknologier i förhållande till en grupp produkter för att öka värdet av erbjudandet i konsumenternas ögon. På så sätt ökar priset på varumärket. Med tanke på den växande konkurrensen inom området för små och medelstora företag blir yrket som varumärkeschef allt mer relevant. Marknadsförare hävdar att begreppet "varumärke" är en viss kvalitetsgaranti för konsumenten. Följaktligen är det omöjligt att överskatta vikten av varumärkesreklam.

Brand manager: vem är han och varför behövs han?

Varje chefs uppgift är att öka timingen och försäljningsvolymen. I vårt fall uppnås detta genom varumärkes-PR, vilket leder till en förbättring av varumärkets position på marknaden i förhållande till andra konkurrenter.

Enkelt uttryckt är nyckeluppgiften för en varumärkeschef att positionera varumärket korrekt, vilket gör att det kan uppnå ett bättre rykte. Som ett resultat kommer företaget att kunna öka kostnaderna för varor, eftersom konsumenterna är villiga att betala för mycket för tillförlitligheten och ansvaret hos tillverkaren av vissa produkter. Samtidigt sker prisökningen smidigt, med hänsyn tagen till tillväxten i försäljningsvolymen.

Ansvar för en varumärkeschef

Till skillnad från en enkel försäljningschef omfattar ansvaret för högt specialiserade specialister också att marknadsföra ett varumärke med alla relaterade uppgifter: från att marknadsföra resurser till att skapa en logotyp. En varumärkeschefs funktionella ansvar innebär att lära sig ett främmande språk.

Dessutom bör uppsättningen nödvändiga färdigheter och förmågor inkludera:

Förståelse för alla funktioner i den marknadsförda produktgruppen. I synnerhet måste en specialist kunna analysera potentiella köpares intressen och genomföra marknadsundersökningar;

Marknadsanalys, förståelse för segment och aktuella erbjudanden;

Utveckling av en produktfrämjande strategi. Det är viktigt att varumärkeschefen känner till särdragen i arbetet i alla divisioner av varumärket. I synnerhet gäller detta grenar;

UtvecklingPR-kampanjer, reklam, presentationer, utställningar;

Tekniker för kostnadseffektiva presentationer, genomföra tematiska seminarier. För att göra detta måste specialister veta allt om varornas egenskaper och individuella egenskaper;

Skapande av en prispolicy, utveckling av förutsättningar för optimal försäljning och en gradvis ökning av varukostnaden. I synnerhet gäller detta förmånliga villkor och affiliate-program;

Förmåga att prognostisera försäljningsvolymer för produkter med liknande parametrar;

Analys och budgetering för produkter, inklusive beräkningar av beräknade vinster och potentiella utgifter. Prognos över lönsamhet och sannolika förluster. Utveckla en strategi för att minimera eventuella förluster;

Skapa ett system för att sälja varor: från försäljningssektioner av varumärket till partners;

Organisation av kontraktsarbete i alla avdelningar av företaget, vars uppgift är att registrera försäljning, betalningstransaktioner och dataanalys;

Varuhandelskoordinering;

Observation och forskning av produkter på marknader, med hänsyn till försäljningstillväxt/nedgång. Det är viktigt att förstå vad efterfrågan på en produkt beror på, och när är den bästa tiden att lansera massproduktion av trenderbjudanden. För att göra detta är det nödvändigt att förstå och undersöka potentiella köpares attityd;

Identifiering av dåliga produktparametrar som inte uppfyller kundens krav. Samtidigt är det nödvändigt att snabbt identifiera och rapportera defekter till produktionsavdelningar, tekniska avdelningar samt hygien- och designavdelningar;

Studerar konkurrenters prispolicy, efterfrågan på produkter av liknande märken. Att bestämma positionen för din egen produkt i förhållande till analoger, sätt att förbättra positioner;

Övervakning av underordnade anställdas arbete;

Utföra relaterade uppgifter;

Skapande av rapporter för varumärkeshantering.

Naturligtvis krävs kunskap och praktisk erfarenhet för att klara alla tilldelade uppgifter.

Var man ska studera för att bli varumärkeschef

förståelse för regelverk, kunskap som reglerar genomförandet av en viss typ av affärsverksamhet;

förståelse för marknadsekonomi, grundläggande principer för att genomföra affärsprojekt;

Marknadsvillkor;

egenskaper, klassificeringar, utbud, ändamål för produkter;

prissättningsalternativ, taktik och nuvarande strategier för att marknadsföra varor;

makroekonomins grunder;

principer för mikroekonomi;

företagsadministration;

alla större managementteorier;

egenskaper hos marknadsutveckling, principer för beroende av efterfrågan på utbud;

regler och koncept för marknadsundersökningar;

egenheterPR-teknik;

konsumentpsykologi;

egenskaper hos ett visst varumärke, specifikationer för produktion;

etik för affärskommunikation med partners;

krav för att utveckla en affärsplan;

stöd för köp- och försäljningstransaktioner, avtalsvillkor;

patenträtt;

principer för företags- och personalledning;

grunderna i sociologi, praktisk psykologi;

kan behandla information med hjälp av tekniska medel och kommunikation.

Låt oss nu prata om kompetenser, om vad en bra specialist ska kunna göra direkt.

Vilket jobb har en varumärkeschef?

Baserat på den information som redan beskrivits är det tydligt att yrket som varumärkeschef kräver betydande kunskap, både inom marknadsföring och samhällsvetenskap. Dessutom måste en kompetent specialist kunna förstå kraven och strategierna för att implementera en viss grupp av produkter. Detta kräver utbildning som ekonom.

De uppgifter som lämnas är dock villkorade. Du måste förstå att kraven i första hand beror på arbetsgivaren. Vissa kunder instruerar till exempel varumärkesansvariga att dessutom sköta försäljningen av vissa produkter. Om vi pratar om till exempel försäljning av lättfördärvliga produkter ökar behovet av att studera produktens egenskaper (mjölk, kött etc.).

Samtidigt menar många att yrket representerar en upphandlingsspecialist. I själva verket är detta varumärkeschefens ansvar, men indirekt. Det är viktigt att specialister vet hur man upprätthåller relationer med leverantörer av varor, men ekonomiska frågor faller inte på deras axlar. Det vill säga, detta är bara en integrerad del av en professionells verksamhet.

På tal om vad som ligger inom kompetensen för en varumärkeschef är det nödvändigt att notera – varumärkesteknologi. Annars kommer det inte att vara möjligt att identifiera problemen med tidigare varumärken och hjälpa det nya varumärket att förverkliga sig själv.

Ytterligare färdigheter som en varumärkeschef kommer att behöva inkluderar kunskaper i ett främmande språk om export/import av varor är tänkt.

Glöm inte personliga egenskaper, för alla kan inte vara varumärkesansvariga. Vem tillhör denna kategori?

goda, sällskapliga kamrater - med en hög nivå av sällskaplighet;

en expert, det vill säga att vara värdefull för alla företag;

visionär – det är viktigt att en specialist är en ledare som kan se in i framtiden och göra förutsägelser;

en pragmatiker som vill nå resultat.

I dagens företags framgång är detta yrke en av nyckellänkarna.

Låt oss sammanfatta yrket

Hur mycket tjänar varumärkesansvariga? I genomsnitt upp till $2000. Tja, nu verkar det vara allt – vi kan sammanfatta det.

Varumärke betyder att skriva ut från engelska. Av uppenbara skäl, säger många varumärkeschef, på grund av bristen på en normal, adekvat översättning. På Rysslands territorium betraktas ofta specialister som är chefer för försäljningsavdelningar under dessa ansvarsområden. Det vill säga en varumärkeschef är ansvarig för att hantera försäljningen av en grupp produkter av ett visst märke: från hushållsapparater till lättfördärvliga varor. Det finns inga begränsningar.

I Amerika beskrivs yrket som strafflagen. Representanter för detta yrke vet allt om marknadsanalys, men utgå från en administrativ assistent. Några år senare är de upptagna med att jobba som marknadsassistenter. Som regel börjar de med försäljning av en viss typ av produkt. När erfarenheten ökar ökar deras lön och antalet initiala ansvarsområden.

I Ryssland är en varumärkeschef en förvaltare av varumärken (varumärken) som har många ospecificerade ansvarsområden. Huvudresultatet är att öka kostnaderna för varor genom att förbättra företagets rykte. För att sammanfatta kan vi säga att i vårt land är detta yrke mer relaterat till marknadsföring. För representanter för medelstora företag kan en varumärkeschef också utföra en direktörs uppgifter.

Gillade du artikeln? Dela med vänner på sociala medier. nätverk:

Brand manager(från det engelska varumärket - sigill, märke, fabriksmärke) är specialist på att marknadsföra ett varumärke. Hans mål är att göra detta varumärke mer igenkännligt och attraktivt. Yrket passar dig som är intresserad av psykologi, världskonstnärskultur och samhällskunskap (se välja yrke utifrån intresse för skolämnen).

Varumärkeschefer arbetar på olika företags marknadsavdelningar, från handelsföretag till designstudior. Varumärkeschefen analyserar marknadsläget och genomför marknadsföringsaktiviteter. Baserat på de mottagna uppgifterna bestämmer den vilken typ av varumärke som ska vara för att bli störst efterfrågad bland köpare.

Dessutom är varumärkeschefen involverad i direkt förberedelse för att produkten ska komma ut på marknaden. Han utvecklar en prispolicy (bestämmer när han ska ge kunderna rabatter och när han tvärtom ska höja priserna) och förhandlar med reklambyråer.

Varumärkeschefen är också med och utvecklar säljstrategin. Han förhandlar med leverantörer och återförsäljare och bestämmer var och hur produkten ska säljas så att så många köpare som möjligt har en positiv uppfattning om den.

Varumärkeschefen förblir inte avskild från ekonomiska frågor: det är han som bestämmer hur mycket pengar som ska spenderas på att marknadsföra produkten.

När produkten redan har släppts följer varumärkeschefen försäljningen, tittar på kundernas behov och anpassar varumärket därefter eller börjar utveckla ett nytt varumärke.

För att arbeta som varumärkesansvarig behöver du ha en högre ekonomisk utbildning inom specialiteterna "Commerce", "Marketing". Denna specialist kräver djup kunskap inom PR, marknadsföring och reklam. En varumärkeschef måste förstå produkten han arbetar med, inte bara på ekonomnivå, utan också på tillverkarens nivå: om vi till exempel pratar om mejeriprodukter måste han förstå tekniken för mjölkbearbetning. Om varor köps utomlands krävs kunskaper i tillverkningslandets språk.

Var man ska studera för att bli Brand Manager

Varumärkesansvariga måste ha en högre utbildning inom marknadsföring, ekonomi eller ha examen från ett universitet med en examen i Management. För att bli ett riktigt proffs måste du ständigt förbättra dina färdigheter genom att ta specialiserade kurser.