Nike reklam slogan. Nikes reklamslogan "Just do it" har en kriminell historia. Nike Inc ekonomi

Bruttovinst

Nettoförtjänst

Tillgångsvärde

Rättvisa

Antal anställda

Totalt eget kapital

Interbrand, miljarder dollar

Millward Brown Optimor, miljarder dollar

Brand Finance, miljarder dollar

Sedan 1993 har Delta-Sport varit exklusiv distributör av Nike på den ryska marknaden, men sedan 2004 bestämde sig Nike för att överge sina tjänster och erövra marknaden på egen hand. I Ryssland representeras företaget av Nike LLC, som tillhandahåller Nike-produkter till försäljning genom detaljhandelskedjor av partnerföretag (den största av dem är Sportmaster).

företagets historia

Företaget grundades ursprungligen i 1965 av studenten Phil Knight, en medeldistanslöpare för University of Oregon, och hans tränare Bill Bowerman. Då hette det Blue Ribbon Sports och specialiserade sig på att beställa sneakers i asiatiska länder och sedan sälja dem på den amerikanska marknaden. Efter att ha investerat 500 dollar i verksamheten köper de 300 par sneakers från det berömda japanska företaget Onitsuka Tiger. Företagets första egenutvecklade produkt var en sneaker baserad på en våffelformad suldesign som Bowerman hade lärt sig av ett våffeljärn.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight

I 1966 öppnade företaget sin första butik. 1971 dök varumärket Nike först upp - fotbollsskor släpptes under detta namn. 1978 bytte Blue Ribbon Sports officiellt namn till Nike, Inc.

Namnet kommer från den antika grekiska segerandan Nicky, inte från det engelska ordet som skulle läsa "nike". Okunskap om detta faktum ledde till den utbredda spridningen i den rysktalande miljön av den felaktiga transkriptionen av "Nike", som till och med användes i namnet på företagets officiella representant i Ryssland.

Den 23 oktober 2007 köpte företaget varumärket Umbro, en tillverkare av sportkläder och skor, för 580 miljoner dollar.

44 miljoner dollar är vad Nike enligt uppgift betalade det indiska cricketlaget 2009 under ett femårigt sponsringskontrakt. Nike säljer 13 000 modeller av skor och kläder varje kvartal.

2010 Nike tecknade ett 8-årigt sponsringskontrakt med Maria Sharapova för 70 miljoner dollar.

Varumärkes historia

Nikes historia är oupplösligt förenad med namnet Phil Knight. Författaren till Nike-myten är Phil Knight. Han var en medioker medeldistanslöpare vid University of Oregon, och under åren, med ett nettovärde på mer än 3,8 miljarder dollar, blev han den sjätte rikaste amerikanen. Metamorphosis Explained är ett företag som han startade med sin atletiska tränare Bill Bowerman 1964.

Amerikansktillverkade sportskor kostade då endast 5 USD, men deras kvalitet lämnade mycket övrigt att önska. Många idrottare kom tillbaka från banorna med blodiga förhårdnader på fötterna. Tyska skor var av mycket högre kvalitet, men de kostade sex gånger mer - 30 USD.

Knight-Bowermans idé var enkel: skor av hög kvalitet kunde designas i USA, tillverkas i Asien och säljas i Amerika till lägre priser än populära västtyska sneakers. Medan han tog en MBA från Stanford på 1960-talet tog Knight klasser i Frank Shallenbergers klass. Uppgiften vid nästa seminarium var en affärsutvecklingsstrategi för ett litet privat företag, inklusive en marknadsplan. Enligt Nike-legenden var det på detta marknadsföringsseminarium som Knight kom på konceptet för företaget.

Japan valdes som asiatisk tillverkare eftersom arbetskraften där var mycket billigare än i Amerika. 1963 reste Knight till Japan. I Land of the Rising Sun ingick han ett avtal med Onitsuka-fabriken om att sälja japanska Tigers-sneakers av hög kvalitet i USA. När han återvände till Amerika började den 26-årige affärsmannen sälja japanska skor bak på sin lastbil nära löpbanden. Deras projekt, stamfadern till Nike, hette Blue Ribbon Sports. Företagets namn föddes under förhandlingar med japanerna, där Knight representerade sig själv på uppdrag av en nedlagd amerikansk sneakerdistributör, Blue Ribbon Sports, intresserad av att sälja japanska skor i USA.

År 1964 hade Knight sålt sneakers för 8 000 dollar och skickat en beställning på en ny sats. Bowerman och Knight arbetade som ett team, men de anställde snart försäljningschefen Jeff Johnson.

1965 bytte Bowerman och Knight namnet på sitt företag och döpte det efter den grekiska segergudinnan Nike. Det nya namnet på företaget - Nike, enligt legenden, uppfanns av Jeff Johnson, som såg den bevingade segergudinnan Nike i en dröm.

1971 designade Portland University designstudent Caroline Davidson en logotyp för ett okänt företag för en blygsam avgift på $35. Tolv år senare, 1983, bjöd Phil Knight in henne till en restaurang och gav henne en guldring, förutom emblemet som uppfanns av Caroline, dekorerat med en diamant, och lade också till sin gåva ett kuvert med en viss mängd sällskap aktier. Detta var en rättvis belöning för skylten, vars blotta närvaro på sportskor ökar deras konsumentattraktionskraft flera gånger. Denna logotyp, som är bekant för alla idag och som symboliserar gudinnans vinge, kallades SWOOSH, vilket mycket grovt kan översättas till ryska som "flyga med en visselpipa".

Fitnessrevolution och joggingmode från det tidiga 70-talet. stimulerade snabb affärsutveckling. År 1969 hade Knight redan sålt sneakers för 1 miljon dollar. Men företagets nettointäkter var små.

1975 kom Bill Bowerman på en idé som skulle bli en vändpunkt i Nikes historia. Vid frukosten, när han tittade på sin frus våffeljärn, bestämde han sig för att om han gjorde sulan på sina sneakers räfflad, skulle detta å ena sidan förbättra trycket och å andra sidan minska skons vikt. Snart monterade han "våffelsulan" på sporttofflor och bjöd in friidrottare att prova den. Denna geniala uppfinning gjorde Nike omedelbart till en branschledare med en marknadsandel på 50 % (1979) Och efter att Adidas lämnades på efterkälken 1980 hade Nike bara en konkurrent kvar - Reebok. Tills Michael Jordan kom.

1988 debuterade en kampanj med basebollstjärnan Bo Jackson. Tre videor visade Jackson springa, cykla och spela basket. Videorna avslutades med frasen: "Bo vet." Nästa klipp spelade på sammanträffandet av namnen Bo Jackson och Bo Diddley, en berömd musiker. Rubriken på meddelandet var att "Bo känner inte till Diddley."

Företaget behövde dock inte njuta av vinnarens lagrar länge. 1998 sjönk Nikes popularitet, eftersom det helt enkelt blev omodernt att bära det som tusentals människor runt omkring dem hade på sig. Men detta var ingen överraskning för Nike, som var fullt beväpnad. 1998 introducerade Knight en ny produktlinje - ACG - "allväderstillbehör". Dessutom omstrukturerade Nike en del av sin verksamhet i separata grupper: Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG, etc. dök upp.

1999 hanterar Nike problem. Internet bemästras framgångsrikt. Företaget förvärvar ett stort antal webbadresser.

I januari 2000 dök en 30 sekunder lång video upp på tv med friidrottssprintern Marion Jones som sprang genom gatorna för att undkomma en galning med en motorsåg. Videon slutar abrupt, vilket skickar tittarna till whatever.nike.com för resten av historien. På den elektroniska sidan fick besökarna en unik möjlighet att se ett tv-klipp i Apple QuickTime och själva komma på dess slut. De bästa alternativen sändes där, på Internet.

I maj 2018 rapporterade Nation News att Nike hade utvecklat ett löpande band som drar in foten i skon.

Som noterats i Nikes patentansökan är ett litet motoriserat transportband inbyggt i innersulan eller sulan på skon. Så fort en person placerar framfoten i skon startar den automatiskt och drar in foten i skon.

Energikällan för skotransportören var ett batteri som kan laddas inte bara från elnätet utan även när man kör i dessa skor på grund av den piezoelektriska effekten.

För tillfället har Nike inte officiellt meddelat planer på att skapa sådana sneakers, än så länge är bara en patentansökan känd.

I december 2017 såldes en sporthijab - ett klädesplagg producerat av Nike har inga analoger.

Jeff Johnson, som fick i uppdrag att komma på ett namn för det nya företaget inom 24 timmar, drömde om den antika grekiska gudinnan Nike. Så här föddes namnet Nike.

Knights första investering i hans företag var $500. Och Phils första disk var bakluckan på hans bil.

Knight själv kom av misstag på sloganen för sitt företag. Han lade på luren efter att ha lyssnat på en version han inte gillade och sa "Gör det bara!"

Bill Bowerman lade en gummilist i ett våffeljärn för att göra narr av sin fru. Våffelsulan blev företagets första oberoende produkt, och till denna dag anses det vara det mest optimala alternativet för sportskor.

Michael Jordans sneakers, som samarbetade med företaget, var svarta och röda, men sådana färger var förbjudna i NBA. Han bötfälldes med tusen dollar för varje spel i dem, men Jordan fortsatte att spela i Nike-skor. Skandalen med basketspelarens sneakers var bra för företaget.

2008 kom den ryska centrala valkommissionen överens med Nike om huvudlogotypen för Rysslands presidentbolag, som var mycket lik den legendariska "swoosh".

Namnet kommer från namnet på den grekiska segergudinnan, Nike, och inte från det engelska ordet, som skulle läsa "nike". Okunskap om detta faktum ledde till den utbredda spridningen i den rysktalande miljön av den felaktiga transkriptionen av "Nike", som till och med användes i namnet på företagets officiella representant i Ryssland.

Nike har kritiserats för kontrakt med fabriker i länder som Kina, Vietnam, Indonesien och Mexiko. Aktivistgruppen Vietnam Labour Watch har dokumenterat att fabriker som Nike arbetade med bröt mot Vietnams lagar om minimilöner och övertid redan i slutet av 1996, även om Nike säger att de har övergett sådana metoder.

De flesta stora uppfinningar skapades genom endast två typer av ansträngningar: hårt arbete och slump. Endast i en viss inkarnation har en olycka fortfarande ett mönster, en genial bakgrund av den person som denna olycka kom till. Egentligen är detta en slags belöning för hårt mentalt, snarare än fysiskt, arbete. Blå, eureka, idé - vad som helst.

Reklam slagord

När det gäller dessa dagar kan en stor uppfinning som kan uppskattas fullt ut av hela mänskligheten visa sig vara en banal slogan som fungerar som en uppmaning till handling. Det är sant att de motiverar inte till goda och goda gärningar, inte till framsteg i mänsklighetens och vetenskapens namn, utan till köp. En fras som på det undermedvetna planet ska få en person att mentalt vilja köpa något, och samtidigt bli ett motto.

Vi känner till exemplet Volkswagen - 'Das Auto', Nokia - 'Connecting people' och McDonalds - 'I'm lovin it'. Och dessa är egentligen mer som motton än reklamslogans. Men vi minns dem så väl att vi automatiskt föreställer oss varumärket i våra huvuden när vi hör något liknande. Men detta är redan ett kompetent PR-drag, som fokuserade allmänhetens uppmärksamhet på vanliga ord, och nu spelar dessa ord rollen som ett skyltfönster, en reklammonter, vilket tvingar oss, förr eller senare, att ge företräde åt just denna produkt. Och hur mycket ansträngning det tog deras annonsör att komma med en sådan slogan, det vet bara de. Kanske en vecka av nonstop brainstorming. Eller så varade allt bara ett ögonblick.

Slogan och motto för det amerikanska sport- och skomärket Nike är av samma betydelse och roll. De mäktiga jättarna i detta marknadssegment blev verkligen populära runt om i världen när de lärde sig att sälja sig själva kompetent och effektivt. Och för en sådan försäljning behövs en slogan som skulle bli den mest minnesvärda för människor som är den omedelbara målgruppen. Kommer ni ihåg Nikes slogan? Naturligtvis, kom ihåg - "Gör det bara". Så var kom han ifrån?

Gör det bara

1980-talet var en fantastisk tid för sportkläder och märkena som producerade det. Den frenetiska konkurrensen mellan ledande varumärken satte varje sida i en hård ram, och de behövde bryta igenom dessa gränser. Samma Reebok var betydligt före Nike och fångade segmentet av den kvinnliga publiken. Detta måste motverkas av något mer än den vanliga inkluderingen av sportstjärnor i Nikes reklamkampanjer. Ett varumärke med en logotyp i form av en droppe behövde innovation för sin positionering, en ny droppe som kunde ta 10 steg framåt på framstegsvägen och nå en ledande position på marknaden.

För dessa ändamål tog företagets ledning steget att ta fram en företagsslogan, som borde ingraveras i sina kunders medvetande så att de skulle spendera mer pengar på Nike-produkter, och anställda så att de skulle fungera bättre. Endast i en sådan kombination av ”generös kund och hårt arbetande arbetare” var det möjligt att gå långt fram i kappseglingen av jättar inom sportklädesbranschen.

Det viktigaste uppdraget anförtroddes reklambyrån Wieden & Kennedy och företagets grundare, Dan Wieden själv, tog på sig arbetet. På spel stod inte bara bra pengar avsedda för det avslutade kontraktet. Det var en fråga om rykte. En av de bästa annonsörerna i USA var tvungen att presentera något briljant, något fantastiskt och riktigt kraftfullt. Men i själva verket visade det sig att ansvarsnivån satte så stor press på Dan att han helt enkelt inte visste vad han skulle göra. Kvällen innan den officiella avslöjandet av Nikes nya slogan hade Dan Weeden absolut inte ett enda alternativ som ens var mycket lämpligt, även om han inte kunde sägas ha slösat bort den tid som tilldelats honom. Han arbetade, arbetade hårt och omtänksamt. Men vagnen var kvar.

"Kvällen före presentationen var jag orolig att vi fortfarande inte hade någon form av länk till kampanjen. Så jag satte mig ner och skissade upp fyra-fem slagord. Jag försökte hitta något förenande som skulle resonera lika med både en kvinna som bara funderar på hur man kommer i form och idrottare i världsklass. Och av någon okänd anledning började jag tänka på Gary Gilmore. Gary dödade någon i Utah, och det är inte ett bra ställe att döda någon eftersom du kommer att bli fångad och de kommer att döda dig tillbaka. Han dömdes och dömdes till döden. Så de släpade in honom i ett visst rum, satte ner honom på en stol och innan de lade en påse över hans huvud, frågade de honom om han hade något slutgiltigt att säga. Och han sa: "Låt oss göra det! (Låt oss göra det - engelska, reds. anm.)"

Dan Weeden

Gary Gilmore

Det är ödets ironi. En man som hade flera mord på sitt namn och som själv hamnade vid skottlinjen hade större inflytande på adman Dan Weeden än hundratals heroiska exempel på sina landsmän.

Gary Gilmore tillbringade större delen av sitt liv i fängelse, med jämna mellanrum släpptes och återvände sedan igen. Fängelset var inte hans andra, utan till och med hans första hem, eftersom ingen av hans släktingar ville träffa honom, särskilt efter berättelsen om mordet på hans släktingar. Troligtvis, om Gilmore av någon slump hade överlevt, skulle han ha fått en viss bonus för sin briljanta fras, något justerad av Dan Weeden till "Just do it" och som blev ikonisk för världsledaren inom produktion av sportkläder och utrustning . Men skulle han ha sagt den här frasen om han inte var i livsfara? Knappast. Då skulle den här historien inte ha hänt, enligt vilken Nike, som har en mångmiljardomsättning av dollartransaktioner, blev sådan till stor del tack vare uppkomsten 1988 av sin nya och nu igenkännbara slogan "Just do it". Stora saker upptäcks i små saker.

Nu vet du mycket väl vem som var inspirationen för Dan Weeden. Så nästa gång du tar på dig dina Cortes eller Airmaxes, kom ihåg stackars Gilmore, som var avsedd att gå till historien på ett så dåligt sätt för honom.

En bra reklamslogan bör förknippas med varumärket och kommunicera företagets grundläggande principer. - den berömda sloganen för det amerikanska företaget Nike. Det är en av de mest igenkännliga reklamsloganerna i världen. Uttrycket Just Do It är översatt från engelska till ryska som "bara gör det."

Ursprungshistoria

Hur översätter man Just do it? "Gör det bara". I slutet av 1980-talet konkurrerade Nike med flera företag på sneakermarknaden. Dess främsta konkurrent var Reebok. På den tiden var morgonjogging mycket populärt i USA. Försäljningen av sportkläder och sneakers har ökat rejält. Nike har blivit en av de ledande inom försäljningsvolymer. Detta gjordes genom reklam som involverade sportstjärnor. Men Reebok var fortfarande före Nike på grund av sin kvinnliga publik. Sedan bestämde sig företaget för att vända sig till den välrenommerade byrån Weiden & Kennedy för att utveckla en ny reklamkampanj. Hon var tvungen att ta företaget till en ledande position. En av uppgifterna var att skapa en reklamslogan som skulle fånga både kvinnors och mäns uppmärksamhet.

Skapa en slogan

Vi fick reda på hur Just do it översätts. Denna slogan är tydlig för både hemmafruar och professionella idrottare. Det finns flera versioner av ursprunget till det berömda uttrycket. Enligt en av dem var skaparen av sloganen, Den Weiden, inspirerad av historien om kriminella Gary Gilmore, som tillbringade större delen av sitt liv i fängelse. Han dömdes till döden för dubbelmord. Upphävandet av moratoriet för dödsstraffet i USA förde fallet i rampljuset. Gilmores sista ord före avrättningen - Let's do it! - ("Let's do it!") blev populära. Wyden ville inte visa mördaren respekt, så det första ordet ersattes med Just. Som ett resultat av detta ekade sloganen antidrogföretaget Just say no ("Just say no"). Idén kom till Wyden kvällen före presentationen av sloganen. Till en början var Nike-ägaren skeptisk till sloganen. Men Wyden övertygade honom om att han hade rätt.

Reklamföretag

Vad betyder Just do it? Till en början var sloganen: "Bry inte om allt, bara gör det!" Den nya reklamfilmen har en åttaårig löpare. I slutet av videon dyker en slogan upp med vita bokstäver på en svart skärm.

Nu vet du hur Just do it översätts. Och för att skapa en framgångsrik slogan fick Dan Weiden en ring med samma inskription och en del av företagets aktier.

Om du letar efter inspiration, kolla in vår lista med fantastiska slogans från världsberömda företag.

Men innan dess, låt oss ta reda på vad en "bra slogan" är och exakt vad som gör att den säljer.

Vad är en slogan?

Taglineär en fras eller grupp av ord som identifierar en produkt eller ett företag.

Företag behöver slogans för exakt samma sak som logotyper – för reklam. Den enda skillnaden är att logotyper är visuell reklam, och slogans är ljudreklam. Men båda dessa format drar till sig konsumenternas uppmärksamhet mycket mer effektivt än namnet på företaget eller produkten enbart. Dessutom är en logotyp eller slogan mycket lättare att förstå och komma ihåg.

Syftet med varje slogan är att förmedla varumärkets huvudbudskap till kunden, en nyckelidé som säkert kommer att finnas kvar i folks minne.

Hur skapar man en effektiv slogan?

Alla framgångsrika slogans har liknande egenskaper:

• Det är minnesvärt
  Sloganen ska vara lätt att känna igen. Några korta, ljusa, minnesvärda ord kan användas i reklam, videor, affischer, visitkort, etc.
• Det förmedlar varumärkets kärnvärde
  Det som bör säljas är inte produktens egenskaper, utan dess fördelar - detta är den gyllene regeln för marknadsföring, idealisk för att skapa framgångsrika slogans. En bra slogan ska tydligt och tydligt förmedla information om företagets (produktens) fördelar till målgruppen.
• Det gör att ditt varumärke sticker ut från dina konkurrenter
  Hitta vad som skiljer ditt varumärke från andra och använd det för att skapa din slogan.

• Det väcker positiva känslor mot varumärket
  Framgångsrika slogans använder positiva, optimistiska ord. Till exempel kommer sloganen "Ryssland är en generös själ" att väcka positiva känslor hos konsumenterna, medan sloganen "Otmochitos i stil med Cheetos" bara kommer att orsaka förvirring.

Så vi har tittat på de viktigaste egenskaperna hos framgångsrika slogans. Låt oss nu se hur moderna företag använder dem i praktiken.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Nikes budskap fick genast resonans hos människor. Företaget har blivit mycket mer än en vanlig tillverkare av sportkläder och skor – det representerar ett speciellt sinne och kropp! Nikes motiverande budskap ger hopp till människor runt om i världen: "Om du vill göra något, gör det bara!"

Specialisterna på Kennedy + Weiden-byrån, som kom med den legendariska sloganen, kunde knappt föreställa sig att den skulle bli så populär. Nike brukade tillverka kläder exklusivt för maratonlöpare. Men efter sloganens rungande framgång ökade Nikes publik många gånger om. Det här exemplet visar bara att vissa företag tar tid att skapa en slogan som förmedlar varumärkets budskap och resonerar med målgruppen.

2. Apple - "Think Different" / "Think Different"

Denna slogan dök först upp i Apples reklamkampanj "Here's to the Crazy Ones, Think Different", tillägnad kända drömmare som utmanade systemet och kunde förändra världen. Frasen i sig är ett djärvt svar på IBMs "Think IBM"-kampanj, som vid den tiden presenterade sin ThinkPad.

Snart började sloganen "Think Different" dyka upp i all Apple-reklam, trots att företaget inte släppte nya produkter vid den tiden. Plötsligt började folk inse att Apple var det Dessa är inte bara datorer, utan både kraftfulla och lättanvända enheter tillgängliga för var och en av oss.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Du förtjänar det trots allt"

Vem av oss vill inte känna sig värdig något? L'Oréals specialister vet med säkerhet att kvinnor använder kosmetika för att känna sig vackrare, attraktivare, åtråvärda och... värdig detta. L"Oréals slogan talar inte om själva produkten, utan om den image och sensationer företaget kan ge till kvinnor. Detta budskap gjorde det möjligt för varumärket L"Oréal att gå längre än och förändra kosmetikaindustrins vanliga koncept.

Firandet av 40-årsdagen av sloganen "Du förtjänar det trots allt" ägde rum i Paris. Gäststjärnor - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange och andra kom för att gratulera L'Oréal Paris och prata om vad det betyder för dem att samarbeta med ett varumärke vars slogan får miljontals kvinnor runt om i världen att tro på sig själva.

4. MasterCard - "Det finns vissa saker som pengar inte kan köpa. För allt annat, det finns MasterCard" / "Det finns saker som inte kan köpas. För allt annat finns MasterCard"

Denna slogan med två meningar myntades av MasterCard redan 1997. På den tiden var sloganen en del av en enastående reklamkampanj som lanserades i 98 länder på 46 språk. Det allra första framträdandet av reklamkampanjen var på tv 1997. Innehållet i annonsen var detta: en far och son går till basebollplanen tillsammans, pappan betalar biljetter, varmkorv och dryck, men samtalet mellan far och son är ovärderligt. Efter detta blev MasterCards reklamkampanj verkligen viral, långt innan de sociala nätverken kom.

Vad är hemligheten med MasterCard-kampanjen? Varje reklam väcker känslor hos tittarna och väcker trevliga, kära minnen - till exempel, som var fallet med den första annonsen, minnen av att gå på en basebollmatch med pappa. Nostalgi är ett mycket kraftfullt marknadsföringsverktyg.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW säljer bilar över hela världen, i Nordamerika är märket känt under sloganen "The Ultimate Driving Machine". Denna slogan myntades på 1970-talet av Ammirati&Puris-byrån och riktade sig till "baby boomers" som började tjäna sina egna pengar och var redo att spendera dem. Och vad visar bättre status än att köpa en premiumbil?

Med denna slogan ville varumärket betona det faktum att BMW är bilar som tar andan ur dig att köra. Det byggde på ett känslomässigt budskap som konsumenterna var villiga att betala mer för.

För Ryssland har sloganen "Med nöje bakom ratten" (Freude am Fahren), som har funnits sedan 1961, blivit mer populär.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Melts in your mouth, not in the heat"

Att förstå värdet av detta varumärke är inte alls svårt. Hur kan en sorts choklad skilja sig från en annan? M&M kunde skilja sin produkt från konkurrenterna – deras choklad smälter inte i dina händer.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"

I huvudsak kostar diamanter minst 50 % mindre än vad du skulle betala för dem i en smyckesbutik. Så varför blev de en symbol för rikedom? Allt tack vare den fantastiska marknadsföringsstrategin från N.W. Ayer, utvecklad i början av 1900-talet för De Beers.

Den ikoniska frasen "Diamonds are forever" började dyka upp i varje De Beers-reklam sedan 1948, och 1999 utsåg AdAge den till århundradets bästa slogan. Dess huvudbudskap: diamanter, liksom dina relationer, är för alltid. Vilket bland annat stoppade konsumenter från massåterförsäljning av diamanter (och därför minskade deras värde). Strålande drag.

8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "Jag slår vad om att du inte kan äta bara en"

I Ryssland översattes denna slogan med små ändringar och lät som "Så läcker att du inte kan motstå!"

Seriöst, har detta fungerat för någon? Även om denna slogan skulle ha passat för andra snacksföretag, var Lay's först. Sloganen beskriver inte produktens smak. Istället vände varumärket sig till den mänskliga naturens egenhet: det är helt enkelt omöjligt att sluta äta chips.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Excellens in high technology"

"Vorsprung durch technik" har varit Audis huvudslogan över hela världen sedan 1971. Audio 80 (B1-serien) dök upp ett år senare 1972: dessa bilar med nya tekniska egenskaper var en utmärkt återspegling av sloganen. Och fortfarande sloganen "High-Tech Excellence" ” är relevant för märket Audi. Det är viktigt att notera att Audi alltid lämnar sin slogan på tyska i skrivna medier, oavsett i vilket land de säljer och gör reklam för sina bilar.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "That's what I love"

Annonskampanjen "I'm Lovin' It" lanserades 2003 och är fortfarande aktuell idag. Detta är ett bra exempel på en slogan som resonerar med din målgrupp. Maten på McDonald's är långt ifrån den nyttigaste, men många älskar verkligen dess smak.

11. Maybelline - "Kanske hon är född med det. Kanske är det Maybelline" / "Kanske föddes hon med det. Kanske är det Maybelline"

I Ryssland översattes denna slogan med mindre ändringar och lät som: "Alla är nöjda med dig, och du är nöjd med Maybelline."

Maybellines första slogan skapades på 1990-talet och har blivit en av de mest kända i hela världen. Det ingjuter en känsla av självförtroende hos kvinnor. När allt kommer omkring kan märkeskosmetika få henne att se ut som en modell från en glansig tidning.

Företaget ändrade sin slogan till "Make IT Happen" i februari 2016, vilket inspirerade kvinnor att uttrycka sin förståelse för skönhet på sitt eget sätt. Det tidigare mottot förlorar dock inte sin relevans.

12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "All the news that can be printed"

Sloganen skapades i slutet av 1890-talet och var ett svar på andra förlag som tjänade pengar enbart på sensationellism. New York Times, å andra sidan, fokuserade på viktiga fakta och berättelser som lärde läsarna något nytt. Tack vare sloganen blev tidningen betraktad som en pålitlig informationskälla.