Bannerannonsering: typer, placering, effektivitet och exempel. Bannerreklam Bannerreklam

Ett av de mest populära och relevanta områdena inom modern marknadsföring. Det finns många verktyg och lösningar tillgängliga för att hjälpa dig att nå maximal framgång.

Med spridningen av teknik ger denna typ av reklam mer och mer effektiva resultat, som överträffar många alternativa analoger i alla avseenden.

En separat kategori är representerad, vilket innebär möjligheten att placera en banner med en länk på olika sajter och speciella plattformar. Ett karakteristiskt kännetecken för denna metod är att alla marknadsaktörer är likvärdiga. Stora bekymmer och små företag har samma chanser och möjligheter.

Utanför nätverket har bannerannonsering använts under lång tid. Varje dag på gatan ser alla affischer med bilder, information eller annat material. Onlineversioner började dyka upp redan 1994, eftersom utseendet på den första bannern med en hyperlänk går tillbaka till i år.

Från början var den här lösningen designad för att locka uppmärksamhet till specifika webbplatser och projekt, men snart insåg marknadsförare fördelarna med ett sådant verktyg. Efter hand uppstod speciella plattformar som sålde reklamutrymme och fungerade enligt principen om anslagstavlor.

Om vi pratar om pris så finns det inget specifikt svar på frågan om hur mycket bannerannonsering för min webbplats kommer att kosta. Budgeten kan vara väldigt olika.

Varför banners?

Från de första dagarna av deras existens var banners extremt effektiva, eftersom en sådan intressant ny produkt omedelbart väckte uppmärksamhet.

Men med tiden började fler och fler ljusa, medryckande meddelanden med specialeffekter dyka upp, som alltmer började ignoreras av användarna. Särskilda blockerare och andra alternativa sätt att bli av med påträngande banderoller har dykt upp.

Nu till bannerannonsering på Internet gav en verklig effekt, är det nödvändigt att närma sig dess skapelse kompetent och professionellt. För att göra detta anlitar många företag designers och andra externa specialister, och banners är bra för att lägga upp meddelanden.

Ett annat steg är att lägga upp materialet innan du tittar på sajten. I det här fallet blir sidans innehåll tillgängligt först efter att ha läst reklaminformationen. Detta alternativ har sina fördelar och nackdelar. Om de första är uppenbara, handlar de andra främst om det faktum att ett sådant påträngande steg ofta orsakar motreaktioner och leder till en minskning av den permanenta publiken.

Ett sådant verktyg bör användas med största försiktighet, och endast välreklamerade sajter med en stabil publik, eller andra resurser vars fördelar uppväger obehaget med att vara påträngande, har säkert råd med det.

Bland de senaste utvecklingarna som förtjänar uppmärksamhet är interaktiva banners. Detta är inte bara en animerad bild, utan också ett helt minispel som kan fängsla användaren.

En annan möjlighet som erbjuds av modern Yandex bannerannonsering (Direkt) är. Detta gör att du kan begränsa publiken för visningar, och följaktligen säkerställa en ökning av målet genom att visa vissa meddelanden endast för den uppenbart intresserade delen av användarna. Det kan finnas många kriterier för begränsningar och de varierar beroende på annonsören själv, beroende på specifikationerna för produkten eller webbplatsen som marknadsförs och kraven från vanliga besökare.

Fördelar med bannerannonsering

Bild
Bannerannonsering skapar med nödvändighet en bild av erbjudandet den informerar om. Detta är användarnas första intryck, så det kräver den mest noggranna och genomtänkta implementeringen. Hög grafisk kapacitet gör att du kan implementera intressanta och originella projekt. Budskapet ska vara kortfattat, informativt och motiverande. Bra reklam ska inte bara stimulera vissa handlingar, utan också vara minnesvärd, utgöra varumärkets ansikte utåt och vara dess visitkort.
Ekonomisk nytta
Internetbanners är mycket billigare än gatubanderoller, och de kräver inget underhåll, installation eller andra komplexa manipulationer. Om du beräknar det genomsnittliga priset för en attraherad målbesökare för utomhusreklam, blir det betydligt högre än betalningen för en liknande indikator för internetmarknadsföring.
Informationsinnehåll
Modern teknik och grafiska verktyg gör det möjligt att göra banners inte bara attraktiva, utan också så informativa som möjligt. Materialet kan presenteras i olika former, inklusive multimediateknik. Om så önskas, som ett exempel, kan du bifoga inte bara text med en bild, utan även aktiva element, video eller ljudspår.
Målgruppen
Yandex bannerannonsering låter dig nå vilken publik som helst. Annonsörerna väljer själva platsen, potentiella utbytespartner, börser eller specialiserade plattformar. Detta bidrar till den snabba tillväxten av trafiken i allmänhet. Och för att attrahera målanvändare kan du alltid ställa in nödvändiga begränsningar, med hänsyn till geografiska, demografiska, sociala eller andra faktorer.
Effektivitet
Internetmarknadsföring ger inte bara maximal effektivitet, utan också möjligheten att spåra prestationsresultat, utvärdera framgången för den valda strategin. Det finns många räknare och program som låter dig föra trafikstatistik, utifrån vilka du kan bilda dig ett intryck av en viss innovation.
Kontrollera
En annan fördel med alla onlineverktyg är möjligheten till omedelbar kontroll. Särskild banner reklam utbyte låter dig enkelt lägga upp nya meddelanden, ta bort irrelevant material eller göra ändringar.

Utveckling av bannerannonsering

Dess effektivitet beror på den kompetenta utvecklingen av projektet, bannerannonsering och hastigheten på uppkomsten av de första resultaten. Oftast används banners tillsammans med andra annonsverktyg, men det är värt att planera din strategi i förväg. I avsaknad av professionell kunskap och färdigheter är det bättre att anförtro denna uppgift till specialister. Planeringsstadierna kan variera, men flera av dem kan särskiljas:

Formulera mål, sätta uppgifter, identifiera målgrupp;
Utveckling av en idé, slogan och handling, deras visuella implementering baserat på information om marknad och målgrupp;
Undersöker lämpliga webbplatser och nätverk som är värd gratis bannerannonsering eller på betald basis;
första resultat, statistik över besök, övergångar, vinster från specifika banners;
strategier baserade på det mottagna materialet.

Banderoller ska vara unika och minnesvärda. Du kan använda både helt individuella projekt och avancerade malllösningar. Företagsbanners måste överensstämma med företagets stil och inte sticka ut från designen på webbplatsen och andra resurser. Innehållet i bannern och dess placering är de viktigaste kriterierna som förtjänar särskild uppmärksamhet för att uppnå ett kvalitetsresultat.

Antalet visningar, vilket indikerar effektiviteten i implementeringen och tillämpningen av verktyget.
Antalet klick indikerar hur intresserade användare är av det föreslagna materialet.
CTR, som uttrycker förhållandet mellan klick och visningar.
Kostnader, till och med gratis bannerannonsering kräver en viss ansträngning och tid, på grundval av vilken dess genomförbarhet beräknas.

Banderoller och format

Gradvis dyker fler och fler originallösningar upp, så klassificeringen av banners på webbplatsen uppdateras regelbundet. Först och främst finns det flera grundläggande format:

Statiska bilder;
Animerade bilder;
Interaktiva banderoller;
Textblock.

Ett annat viktigt kriterium för klassificering är storleken på bannern. Ju större den är, desto längre tid tar det att ladda sidan. Banners som är för långsamma är till en början ineffektiva eftersom de orsakar en negativ reaktion, och ofta lyckas användaren till och med lämna sidan innan han tittar på den. Det är därför speciella plattformar och gratis bannerannonsering anta att det finns storleksbegränsningar. Trots det faktum att snabbt och obegränsat internet nu blir vanligare, förlorar denna indikator inte sin relevans.

Bildbanners upptar initialt en separat nisch. Deras syfte är att marknadsföra varumärket och öka dess medvetenhet. Informationsblock har i sin tur huvudmålet att förmedla textinformation. Det finns också originella, vaga annonser som inte förmedlar specifika fakta, utan är utformade för att fängsla användare för att uppmuntra dem att ta reda på vad som står på länken. Flash-banners kan vara fullfjädrade minispel. Slutligen finns det också lockbetebanderoller förklädda som systemfönster och andra analoger. Denna metod hänvisar till oärlig marknadsföring, eftersom den är utformad för att lura nybörjare.

Naturligtvis kan olika stilar och format kombineras med varandra. Det optimala alternativet väljs baserat på egenskaperna hos en specifik marknadsföringskampanj. Alla projekt är unika och specifika, varför de kräver ett individuellt förhållningssätt. Metoder som är idealiska i ett fall kan orsaka en diametralt motsatt reaktion i ett annat.

Behöver du ett huvudjobb så lämpar sig inte x för detta ändamål, men för ett deltidsarbete är detta ett helt bra alternativ.

Det ska inte finnas några trasiga länkar på sajten. Du kan ta reda på hur du kontrollerar länkar på din resurs.

Hör du ofta ordet "informationsföretag", men vet fortfarande inte vad det är? Det finns detaljerad information om detta ämne.

Banneruppgifter

Högkvalitativa banners utför flera uppgifter samtidigt. I försäljning är detta:

Drar till sig uppmärksamhet;
Skapa ett positivt intryck;
Förmåga att intressera;
Incitament att följa länken;
Motivation för att utföra en specifik handling: till exempel att köpa en produkt eller tjänst.

Bannerbyte

Bannerbyte är ett annat populärt marknadsföringsverktyg. Funktionsprincipen är baserad på ömsesidig placering eller visning av banners, för vilka speciella nätverk används eller webbplatsägare självständigt samarbetar med varandra.

Specialiserade nätverk ger deltagarna ett brett utbyte av möjligheter och verktyg, i gengäld kräver efterlevnad av regler. De flesta av dem är valda utifrån grafiska, informativa och estetiska komponenter. Det här är det enklaste sättet att bli av med deltagare och banners av låg kvalitet.

En annan egenskap hos professionella tjänster är resultatspårning. Det är statistik, grafer, rapporter och annan data utifrån vilken du kan utvärdera och justera den valda strategin.

När du väljer ett bannerutbyte eller teasernätverk måste du vara uppmärksam på flera nyanser:

Kvaliteten på deltagare och användarrecensioner, på grundval av vilka du kan utvärdera produktiviteten för ytterligare samarbete.
Fokus, eftersom de flesta nätverk är indelade i universella och tematiska. De förra har en större publik, medan de senare garanterar en ökning av antalet målanvändare.
Nätverkets storlek, eftersom ju fler deltagare, desto mer tillförlitlig resurs, desto fler visningar och desto mer mångsidig plattform.
Stöd för olika format, vilket gör att du kan undvika restriktioner och ytterligare svårigheter, som att konvertera banners.
Öppenhet för statistik, vars material bör vara tillgängligt för alla deltagare, eftersom detta är huvudindikatorn på webbplatsens tillförlitlighet, säkerhet och effektivitet.
Inriktningsverktyg som låter dig begränsa din målgrupp, vilket ökar kampanjproduktiviteten.

En kompetent inställning till frågan om bannerutbyte är en garanti för ett snabbt och framgångsrikt resultat, vilket kommer att ha en positiv inverkan på varumärket.

Med vänlig hälsning, Nastya Chekhova
Bannerannonsering på Internet är all reklam som använder text och grafiska annonsformat. Den placeras både i kontextuella medienätverk och med hjälp av rtb-teknik; direktköp av bannerannonsering är också fortfarande populära på Internet.

Lockar ny trafik

Returnerar befintliga

Ökar varumärkeskännedomen

Introducerar en ny produkt eller tjänst på marknaden

Stimulerar efterfrågan eller betjänar ström

Bygger relationer med användaren

Som vi redan har sagt, i enlighet med uppgiften, kan du köpa:

Bannerannonsering i Googles Display-nätverk, Yandex. – Betjänar befintlig efterfrågan.

Riktad reklam på sociala nätverk. – Upplagt på sociala medier nätverk.

Bannerannonsering efter direkt överenskommelse med sajter. – Används för smal inriktning.

Bannerannonsering genom rtb-börsen. – Används för stora inköpsvolymer.

Post-Click - spårar genererade leads genom klick.

- låter dig länka en onlineförsäljning med visningen av en banner utan att klicka på den.

Attityder till webbannonsering är olika - vissa tror att de tider då det väckte användarnas uppmärksamhet har gått i glömska och på mobilt internet orsakar det bara irritation, det är ingen idé att investera i det, eftersom det bara är effektivt när varumärket erkännande krävs

Andra spenderar lejonparten av sin marknadsföringsbudget på bannerannonsering på Internet och blir glada när de tittar på CTR-statistiken. En annan del av dess supportrar är övertygade om att det är hon som lockar internetpublikens uppmärksamhet till den annonserade produkten, och de kan betala på vilket bekvämt sätt som helst - för antalet visningar eller för klick och övergångar till den önskade webbplatsen.

Effektiviteten av bannerannonsering

Den maximala effektiviteten av bannerannonsering kan endast uppnås med ett integrerat tillvägagångssätt, och det borde verkligen inte vara den enda marknadsföringsmetoden. Nuförtiden kombinerar marknadsförare till och med flera verktyg för bannerannonsering i annonskampanjer, vilket gör det lite svårt att spåra effektiviteten för varje källa.

Ve Interactive har utvecklat en användbar tjänst för marknadsförare som låter dem lansera bannerannonsering och bekvämt spåra dess effektivitet utan konverteringar över flera kanaler med hjälp av Post-View-modellen. VePlatform innehåller tjänster som tar hand om din trafik, behåller besökare, minskar avvisningsfrekvensen och ökar försäljningen. VePlatform är så enkel som möjligt att installera och är integrerad med huvudenheten. Du väljer själv uppsättningen tjänster och för var och en av tjänsterna kan du se en korrekt prognos för ökningen av annonskampanjens effektivitet och prestanda när det gäller intäkter, konvertering och de produkter som oftast lagts till i kundvagnen.

Trender inom bannerannonsering

Banner-onlineannonsering firar sin födelsedag den 27 oktober. Det var denna höstdag 1994 som användare av World Wide Web såg den första bannern. Redan då var det irriterande för de flesta, men samtidigt fascinerade det och väckte uppmärksamhet, vilket framgångsrikt användes av reklambyråer som tog upp marknadsföringen av nya varumärken som dök upp på handelsarenan.

Ett exempel på den första bannern på Internet.

En av trenderna som fångar ditt öga är att banners ökar i storlek, skapare lägger till interaktiva element, kanske med hjälp av ljud.

Exempel på bannerblindhet

För att uppnå en bra CTR (och den börjar på 0,2%) måste multimediareklam vara effektiv. Många människor strävar efter att locka uppmärksamhet till sin webbplats genom att placera banners på någon mer eller mindre lämplig plattform. Som ett resultat har detta annonsformat börjat bli tråkigt, och vissa användare är extremt negativa till det. Detta fenomen har sin egen term - .

Vem fungerar det inte på? Som regel visas bra klickfrekvenser på banners av människor som precis har börjat utforska internetutrymmet, de är intresserade av allt. Om banderollerna är designade stilfullt, och till och med med viss uppenbar entusiasm, kan vi med tillförsikt säga att de kommer att vara av intresse för företrädare för medelklassen, belastade med högre utbildning. Okonventionalitet och till och med en viss aggressivitet är grogrund för att dra till sig ungdomars uppmärksamhet.

AdSpot är en liten banner som du säkert sett många gånger på olika sajter med inte särskilt bra karma. Den ligger i det nedre hörnet av sajten - den är särskilt älskad av hackare som distribuerar olika virusprogram förklädda som systemmeddelanden och snabbmeddelanden.

CatFish är en banner som spänner över hela bredden på sidan som öppnas i webbläsaren. Ger en bra CTR.

Klassiska banderoller i ett brett utbud av storlekar, gjorda i JPEG, GIF, PNG, SWF.

Effektiviteten för en banner är dess CTR, antalet åtgärder som utförs av användare per 1000 visningar. Därför kan det tyckas att formeln för framgång är väldigt enkel, eftersom effektiviteten hos en reklamkampanj mäts med klickfrekvensen. Slutsatsen verkar vara denna: stort format + chockanimation + en enorm "klicka här"-knapp – och här är den, den önskade lyckan är väldigt nära. Men är det? Det måste förstås att annonsören inte har någon nytta av en ointresserad publik. Det finns klick, men inga köp. Detta är ett slöseri med pengar.

En hög CTR är långt ifrån en garanti för kampanjens effektivitet om bannerklick görs av en "kall", ointresserad publik. Det är viktigt att få exakt målköparna intresserade av att köpa den marknadsförda produkten eller tjänsten. Om användaren reagerar på en direkt lockelse och ändå klickar på bannern, kommer han definitivt att se att bakom intrigen inte alls finns vad han förväntade sig att se, besvikelse är oundviklig och han kommer sannolikt inte att bli nöjd med bedrägeriet. Men i själva verket förlorar han praktiskt taget ingenting på denna övergång. Men annonsören har något att förlora – pengar och rykte. Därför ska du inte använda black hat-metoder, även om deras CTR ger en hög klickfrekvens så kommer du i slutändan att förlora mycket mer än du vinner.

Kostnad för bannerannonsering

Onlinepriser för bannerannonsering är ganska överkomliga. Vad är de gjorda av? Naturligtvis beaktas konkurrensen. Ju mer reklam du har om ditt ämne, desto högre blir kostnaden för dess placering. Inriktning efter region beaktas också; det är tydligt att Moskvapubliken är mer lösningsmedel än invånarna i Ryazans vildmark.

En banner är en grafisk reklambild. Det kan innehålla text, statiska bilder eller innehålla animationer (även med video och vissa interaktiva objekt). Ofta länkar en banner till en sida med viss information eller till annonsörens webbplats.

Man tror att den första banderollen dök upp 1994. Det var en vanlig bild som innehöll en länk till den annonserade sidan. Till en början användes denna metod för att annonsera en webbplats på en annans sidor. Sedan blev det klart att du kan tjäna pengar genom att placera bannerreklam för alla varor eller tjänster på din webbplats, vilket orsakade en ökning av populariteten för denna typ av reklam. Specialiserade webbplatser skapas fortfarande som syftar till att tjäna pengar på att placera bannerannonsering.

Idag är banner (media) reklam en av de mest populära och effektiva metoderna för reklam på Internet. Som ingen annan påverkar det publikens medvetande. Genom att placera en banner på auktoritativa resurser bidrar du därmed till utvecklingen av en stabil positiv association av de annonserade produkterna med företaget, vilket ökar tillväxten av varumärkets erkännande och popularitet.

Attrahera riktade besökare till webbplatsen.

Utveckla en positiv attityd till varumärket/produkten.

Fördelar och nackdelar

Fördelar:

Bred publiktäckning

Inverkan på målgruppen

Visuell tilltalande och minnesvärd

Fungerar för din varumärkesimage

Interaktivitet

Minus:

Låg klickfrekvens

Stort beroende av antalet klick på bannern på kvaliteten på utförandet

Svårt att förutsäga övergångar

Merkostnader för banderollproduktion

Hög kostnad per klick

Riktad (riktad till målgruppen)

Information (bär ett meddelande om eventuella kommande evenemang, kampanjer, specialerbjudanden)

Internt (finns inne på webbplatsen)

Bild (för att skapa konsumentpreferenser för det annonserade företaget/produkten)

JPEG – statiska bilder

GIF-filer, Flash-animation – animerade bilder

Richtext – text och textografiska block

JavaScript och Flash-animering – interaktiv med användarinteraktionselement

Mest populär bannerstorlekar:

Bristningar

240x400 pixlar

468x60 pixlar

En av de viktigaste egenskaperna hos en banner är dess storlek i byte, vilket bestämmer hastigheten på dess laddning i webbläsare på användarens dator, alltså, ju mindre bannerstorlek, desto större är sannolikheten att användaren kommer att hinna se den innan flytta till en annan sida.

Observera att med utvecklingen av tekniken och den växande populariteten för höghastighetsnätverksaccess, bleknade problemet med bannerstorlekar i bakgrunden, och videobanners blev helt vanliga för en modern användare, även om det redan år 2000 verkade vara ett meningslöst slöseri med trafik till användarna.

Kontextuell media banner

En kontextuell visningsbanner är en visning av en animerad reklammodul på en webbplats. Kontextuell bannerannonsering visas när en viss nyckelfras visas i sökfältet, som är identisk med bannerförfrågan.

Till skillnad från en vanlig banner, visas en kontextuell mediabanner endast för användare som är intresserade av en specifik produkt/tjänst.

Nyckeluppgifter för en kontextuell visningsbanner

Ökad varumärkeskännedom.

Säljer komplexa och dyra varor och tjänster.

Kampanjer och försäljning (både B2B och B2C).

Nya tjänster och produkter (nya artiklar).

Att uppnå en stabil associering av ämnet med det marknadsförda varumärket.

Det är svårt att ge en strikt fast siffra för hur mycket bannerannonsering kostar, eftersom... priset beror på listan över webbplatser där den kommer att placeras. De viktigaste indikatorerna när man bestämmer kostnaden för bannerannonsering på en viss webbplats är trafik, resursens popularitet samt platsen för din banner.

Kreativitet i att skapa banners kan definieras som ett ovanligt förhållningssätt till utveckling. Till exempel:

anpassad bilddesign

ovanligt arrangemang av föremål och färgkombinationer

videoinsatser och ljudackompanjemang

användning av interaktivitet

minnesvärd tomt

dynamik i animation, när hela videon ses på en gång

formulera ett tydligt mål för annonseringen

upprätta en detaljerad medieplan (bestäm budgeten för annonskampanjen och välj reklamplattformar där din målgrupp finns)

skapa en banner av hög kvalitet

placera och spåra bannervisningar på utvalda annonsplattformar

analysera reklamkampanjens resultat, justera vid behov

Efter att ha arbetat inom marknadsföringsområdet i mer än fem år, har Artox Media Digital Group-specialister skaffat sig tillräcklig erfarenhet av utveckling och implementering av bannerannonseringskampanjer. Våra specialister vet hur man ser till att din annonsbanner ses av så många målbesökare som möjligt.

Vi har släppt en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Vi har alla sett ljusa, färgglada banderoller på gatorna som lockar potentiella kunders uppmärksamhet. Denna typ av publicering på Internet är också attraktiv och mer informativ för människor. Håller med om att vi ofta uppmärksammar korrekt designade moduler.

Banderollstorlekar

Utrymmet på en webbsida är begränsat, så allt innehåll har sin egen plats och motsvarande dimensioner. Denna punkt bör beaktas när designen utvecklas. Annonser av denna typ varierar i pixelstorlekar:

468 x 60 - lång eller hel banner. Det är det vanligaste, oftast, när man utvecklar webbdesign, tilldelas en separat plats för det;

392 x 72 - lång banner med vertikal navigeringsfält;

234 x 60 - dessa är vanligtvis arrangerade i grupper om flera delar;

120 x 240 - detta används oftare för reklamtjänster och varor och är placerat vertikalt;

88 x 31 - knappar som varierar i storlek från kvadratiska 125 x 125 till mikroknappar.

Typer av bannerannonsering på Internet

Baserat på deras form och sätt att skapa, delas banners in i grafik och text.

Bildformat för grafiska annonser – gif, jpeg, png. De kan vara antingen statiska, när modulen är baserad på bara en bild, eller dynamiska, dvs. flera omväxlande bilder. Deras främsta fördel är enkelheten och bekvämligheten med deras skapelse. Men deras kapacitet begränsas tyvärr av långsam laddning. Sökmotorer indexerar snabbt både statiska och animerade publikationer, vilket har en obestridlig fördel i processen att marknadsföra alla resurser.

Text är banala textblock utan bilder eller animation. Detta ser naturligtvis inte särskilt kreativt ut, men de laddas snabbt och irriterar inte användaren.

Oftare kan du se en textgrafisk hybrid.

Relaterade format

Systern till bannerreklam är teaserreklam. Det används för att locka trafik till webbplatser med piratkopierat innehåll, för att sälja mirakelprodukter för viktminskning, etc. De använder alltid ovanliga och chockerande mönster för att locka så många människor som möjligt, det här är något som liknar den gula pressen.

Popup-block. När du klickar på en annonsmodul kan sidan öppnas i ett separat fönster ovanför den du tittar på - detta är den så kallade popup-rutan eller under sidan - pop-under. Poängen med ett sådant drag är att flytta besökarens uppmärksamhet till dig själv eller attrahera den, men efter att ha stängt sidan av intresse. Detta kan vara ganska irriterande, särskilt när du använder ljudeffekter.

Onlineannonsering kan till utseendet likna popup-meddelanden från sociala nätverk. De finns längst ned till vänster eller höger på sidan. Denna typ är attraktiv på grund av innehållets förtrogenhet, men manipulerar samtidigt användaren.

Annons överst på sidan. Ofta stöter man på moduler på Internet som kan täcka hälften av den läsbara sidan – det är flytande banners, de tillhör också rich media. Denna metod gör annonsen mer märkbar på grund av interaktivitet och ger en ganska hög klickfrekvens. Men trots detta skadar de sajten med sin intrång.

Skapande teknologier

Användningen av blixtteknik är nu den mest populära och låter dig skapa vilken design du vill.

Applikationsprogram är skrivna i java och inbäddade i HTML-dokument. För att visa sådana banners korrekt i ett webbläsarfönster krävs speciella plugins. Nu finns de i paket med nästan vilken programvara som helst för att arbeta på Internet. Sådana moduler har inga speciella funktionella fördelar. Du kan redigera vissa element, utföra enkla manipulationer med objekt, spåra när användaren klickade med musen eller tryckte på tangenterna på tangentbordet, etc. Men de tar lång tid att ladda och kan ofta visas felaktigt på grund av bristande inställningar.
Sådana föremål kan klassificeras som så kallade rich media eller reklammedia, som utmärker sig genom sin interaktivitet och attraktivitet för användaren, men är svåra att tillverka.

Syftet med banderoller

Banners kan delas upp enligt de uppgifter som är inställda innan de skapas:

Mål. Poängen är att locka målgruppens uppmärksamhet, framkalla en önskan att klicka på annonsen och säkerställa en övergång till den marknadsförda webbplatsen.

Information. De har som mål att berätta för en potentiell kund om varor och tjänster som kan intressera honom. Dessutom kan de uppmuntra en önskan att lära sig mer om dessa produkter och i slutändan göra ett köp.

Märkt. De gör varumärket igenkännligt och ökar graden av förtroende för det.

Extern. Deras mål är att leda användaren från en resurs till en annan.

Inhemsk. De hjälper till att flytta från sida till sida inom en webbplats.

Fördelar med bannerannonsering

Denna typ av marknadsföring passar både stora och välkända organisationer och unga, utvecklande. Alla är lika här

Detta är en fantastisk möjlighet att påverka ryktet och bilden av ett varumärke. Nästan varje internetanvändare utvärderar visuellt eller omedvetet de verktyg som ett företag använder för att marknadsföra sina produkter.

Att skapa, placera och redigera en annons på Internet är mycket billigare än att beställa en gatuversion.

Du kan alltid välja en plats för placering. Annonsören känner till sin målgrupp, dess sociala, demografiska och geografiska egenskaper och anger nödvändiga parametrar med hänsyn till dessa aspekter. Tack vare detta är det bara potentiella kunder som ser hans reklam. Till exempel i Yandex visar visningskontextuell annonsering banners som matchar användarnas önskemål. Du kan läsa om detta i artikeln om ICD på bloggen Semantik.

Du kan alltid spåra framgången för en sådan marknadsföringsstrategi, och om de önskade resultaten inte uppnås kan du ändra marknadsföringsstrategin.

Du kan få reda på framgången för dina handlingar inom en snar framtid. Resultatet beror på korrekta annonsinställningar, val av placeringsplats och visuell design av blocket.

Du kan också alltid ta bort onödiga publikationer och göra ändringar i befintliga, lägga till nya element och ändra texten.

Regler för att arbeta med banderoller

Den höga populariteten för banners indikerar effektiviteten av deras användning. Men det finns alltid en chans att besökarna blir likgiltiga för effekterna som du använder för att fånga deras uppmärksamhet. För att förhindra att detta händer är det viktigt att tänka på följande punkter:

Definiera din målgrupp.

Formulera mål och mål.

Tänk på designen.

Skriv texten i reklammeddelandet på ett sådant sätt att det väcker intresse och lust att gå till resursen.

Analysera användningen av detta verktyg och dra slutsatser.

Gör justeringar vid behov.

Om dataanalysen inte är tillfredsställande:

Studera blockets position på sidan och dess design. Detta är nödvändigt för att förhindra att användaren ignorerar det (medvetet eller omedvetet - den så kallade bannerblindheten).

Lek med bannerns färgschema. Utforska hur färg påverkar uppfattningen av information.

Försök att placera din annons på en ovanlig plats på sidan.

Välj webbplatser där mängden reklam inte kommer att tvinga användaren att lämna resursen.

Var ska man posta och hur man betalar

Du kan betala för placeringen av din publikation på två sätt:

Statisk - det är då dess kostnad kommer att beräknas baserat på hyresperioden för utrymmet på webbplatsen.

Dynamisk - när betalningen kommer att bero på antalet klick.

Kostnaden för placering beror på flera faktorer: var du planerar att placera din bannerannonsering och vem som kommer att se den på Internet.

Försök att förhandla med webbplatsägaren. Detta kommer att bidra till att avsevärt minska hyreskostnaderna, till skillnad från börsnotering. Det finns alltid möjlighet att göra inlägg gratis online.

Om du vill att din annons ska ses av användare i Moskva eller St. Petersburg, var beredd att betala mer.

Om ett företag har mer konkurrens kommer marknadsföringen alltid att bli dyrare.

Välj långsiktig placering så får du mer trafik.

Vi ser exempel på bannerannonsering på Internet hela tiden, på nästan varje informationsresurs. Om du närmar dig utvecklingen på rätt sätt och väljer en kvalitetssajt för placering kommer du snabbt att märka en ökad popularitet. Analysera alltid klickfrekvensen för dina publikationer och svara på ändringar i tid.

I det här avsnittet kommer du att lära dig vad bannerannonsering är, vad dess funktioner är och hur en reklambanner på en webbplats fungerar. Du kommer också att erbjudas artiklar som hjälper dig att lösa problemet med denna typ av annonsering på Internet.

Vad är bannerannonsering på Internet?

En webbbanner är mycket bättre än den vanliga du ser på gatan. För det första kommer sådan reklam att vara mycket billigare på Internet än offline.

För det andra kan du starta en reklamkampanj mycket snabbare online. Detta beror främst på att du inte behöver anställa ett team av arbetare och leta efter en plattform för att placera din annonsering.

På Internet är allt mycket enklare, billigare och kan göras med nästan ett par klick. Det är på grund av detta som denna typ fortfarande används väl på webben.

Annonsbannerformat

Låt oss titta på bannerformat:

Grafiska banderoller— sådan reklam kan använda enkla bilder i png-, jpg-, gif- eller jpeg-format. Detta bannerformat, även om det är enkelt, kan belasta webbplatsen mycket. Detta gäller särskilt för ganska stora GIF-bilder. Därför, om du använder grafisk reklam, försök att göra den liten. På så sätt kommer du inte att överbelasta sajten. Försök att hålla filstorleken högst 100 Kb. Om du använder gif-formatet får du inte vara längre än 30 sekunder för animeringen. Var också uppmärksam på hastigheten för uppspelning av animationer. Det bör inte överstiga 5 sekunder.

Interaktiv banner- detta är den mest effektiva typen av reklam, men också dyr jämfört med andra format. Vektorgrafik ser mycket bättre ut här. Och den väger mycket mindre. Vanligtvis används cgi, JavaScript eller Flash-teknik här. Det viktigaste är att inte överdriva det med grafik och ljud. Om du överdriver det, kommer sådan interaktiv reklam att se väldigt dålig ut och till och med irritera besökarna lite. Gör frekvensen av sådan bannerreklam på webbplatsen högst 24 bilder per sekund.

Textannonsenheter-Rik text (lagringsformat för markerade dokument). Till skillnad från grafiska annonser laddas textannonser mycket snabbare. Den här annonsen kommer att visas även om användaren har inaktiverat grafik i sin webbläsare. Att skapa en textbanner är mycket lättare än att skapa en grafisk. Det finns ingen anledning att spendera mycket tid på att rita grafik. Det räcker med att enkelt och kort formulera idén om ditt reklambudskap. En annan bra fördel är att textreklamblock inte orsakar bannerblindhet och smälter väl in med den allmänna informationen på själva webbplatsen.

Annonsenhetsstorlekar

Banderollstorlekarna varierar ganska mycket. Jag kommer att säga att de alla är indikerade i (px). Till exempel, 480×60 px. Bredden anges först, och först därefter kommer höjden. Naturligtvis, ju större webbbannerns storlek är, desto större vikt och laddningstid. Därför är det värt att tänka på att stora reklamblock kommer att ta längre tid att ladda.

Om du vill inkludera storstor bannerannonsering på din webbplats rekommenderar jag att du använder den i det interaktiva reklamformatet. Till skillnad från det grafiska formatet kommer det att väga mycket mindre. Följaktligen kommer en sådan annons att laddas snabbare och du kommer att kunna öka effektiviteten av din annonsering på Internet avsevärt. Ju snabbare den laddas, desto mer sannolikt är det att sådan reklam kommer att synas.

Vilka typer av banners finns det?

Låt oss nu titta på vilka typer av banners som används på Internet:

Intern bannerär en annons som leder till en intern sida på samma sida där själva annonsen är installerad. Det vill säga, vanligtvis när du klickar på en annons så förs du till en helt annan sida. Men i det här fallet är det tvärtom. Du kommer bara till en annan sida på samma sida. Därav det motsvarande namnet " Interiör". Vanligtvis används denna typ av banner för att marknadsföra tjänster eller produkter på din egen webbplats. Det används ofta för att meddela om olika nyheter om ett projekt eller företag. Till exempel använder många bloggare en intern banner när de håller tävlingar på sin blogg. Med denna metod kan de locka fler deltagare till sitt evenemang.

Märke banner— bara med namnet kan du gissa att sådan reklam främst fungerar för att marknadsföra varumärket. Den här typen av banner på Internet fungerar inte längre för klick, utan för visningar. Det spelar ingen roll för annonsören om en person klickade på annonsen eller inte. Huvudsaken här är att användaren ser en annons med företagets logotyp. Ju oftare en användare möter ett sådant varumärke, desto bättre kommer han att komma ihåg det. Som ett resultat, om en person i framtiden vill köpa en viss produkt, kommer han först att vända sig till detta företag, eftersom det redan kommer att vara bekant för honom.

Informationsbannerär en annons som ger användaren information om en specifik produkt eller tjänst. Huvuduppgiften här är att skapa stort intresse för den utannonserade produkten eller tjänsten. Det vill säga att vi måste locka en person till det här erbjudandet.

Mål banner– arbetar för att attrahera målgruppen. Målgruppen är mycket viktig för annonsörer, eftersom det är denna kategori av människor som är mest intresserade av att beställa en produkt eller tjänst. Vanligtvis används denna typ av banner för att marknadsföra hela webbplatsen, och inte en specifik produkt. Till exempel annonseras en hel barnklädesbutik och inte en specifik jacka i liten storlek.

Huvudsakliga platser för reklam

Mycket ofta uppstår en fråga som hur man väljer en plats för att placera en reklambanner på en webbplats. Detta är en av de viktiga faktorerna för att skapa effektiv bannerannonsering. Placera i rubriken på webbplatsen kommer att kosta mycket mer. Men en sådan placering är den mest effektiva ur reklamsynpunkt. Den ligger högst upp och på en framträdande plats.

En besökare som går in på en sådan sida uppmärksammar omedelbart annonsen i sidhuvudet. En person behöver inte rulla för att se annonsen, eftersom den omedelbart fångar hans blick. Vanligtvis används en bannerstorlek på 468×60 i webbsidans rubrik. En banderoll med önskad höjd kan också användas.

En plats i webbplatsmenyn kommer att kosta lite mindre. Den kan placeras på vänster, höger eller båda sidor. Det finns även andra ställen för att placera bannerannonsering på sajten. Men allt beror på rullningslisten. Det betyder att topplaceringarna utan rullning blir dyra. Och de platserna som ligger längst ner på sidan kommer att vara väldigt billiga. Om den dyraste platsen är i rubriken på webbplatsen, är den billigaste platsen i källaren.

Du bör dock först ta hänsyn till, oavsett hur effektivt annonsutrymmet är, om webbplatsen (hemsida) dåligt valt för reklam, då kommer det att finnas motsvarande resultat. Ta därför din sökning efter rätt sajter på allvar. Var också alltid uppmärksam på ämnet för projektet. Det finns både webbplatser med snävt tema och projekt med bredare ämnen. Använd inriktning för projekt om breda ämnen. Det vill säga att du måste placera bannerannonsering på vissa kategorier, och inte på alla delar av webbplatsen. På så sätt kan du avsevärt spara din budget och samtidigt öka effektiviteten i din annonsering.

Onlineplattformar för att lägga upp annonser

Nedan kommer jag att ge information som hjälper dig att välja en webbplats för bannerannonsering. Här kommer jag att lyfta fram tre typer av webbplatser:

Mycket specialiserade sajter— från namnet kan du gissa att det är projekt som är ägnade åt ett specifikt ämne. Om ämnet till exempel är medicin är det ett brett ämne. Då kommer borttagningen av akne att ha en smal riktning. Här ägnas artiklarna åt en specifik sjukdom. Som regel är trafiken på så smala nischplatser inte så stor. Detta beror på en liten semantisk kärna. Men publiken för ett sådant projekt kommer att vara den mest riktade. Om du annonserar på sajter med så snävt tema kommer annonskampanjens effektivitet att vara ganska bra. Detta beror på det faktum att webbplatsens publik kommer att vara mest intresserad av själva annonseringen.

Tematiska platser– det här är projekt riktade mot en specifik bransch. Till exempel är webbplatsen tillägnad medicin. Till skillnad från platser med snävt tema kan dessa projekt beskriva behandlingen av olika sjukdomar. Närvaron av sådana resurser kommer att vara högre, men målgruppen kommer också att vara lite suddig.

Allmän tematisk- Det här är mindre riktade projekt för reklam, eftersom de riktar sig till olika branscher. Men trafiken på dessa sajter kommer att vara mycket stor. Som regel är det stora portaler.

Så för att välja en plattform för att placera bannerannonsering måste du bestämma din målgrupp. Ju mer intresserad publiken är av ditt erbjudande, desto billigare blir det att locka dem. Därför, för att öka försäljningen, kommer webbplatser med snävt tema att vara de mest effektiva. Vår målgrupp bor inte bara här, utan annonsering på sådana sajter blir mycket billigare.

Om du använder reklam för att marknadsföra ditt varumärke är det bättre att välja webbplatser med mycket hög trafik. Här kommer reklam, även om det blir dyrare, att kunna marknadsföra ditt varumärke väldigt bra. Var också uppmärksam på webbplatsstatistik (trafikkällor, sökord, etc.).

Så nu bör inte frågan om vad en banner är uppstå i ditt sinne. Denna typ av reklam på Internet är ganska väl använd. När allt kommer omkring, med rätt tillvägagångssätt kan banners väcka mycket uppmärksamhet och därigenom visa användarens intresse för en specifik produkt eller tjänst. Baner fungerar också bra för varumärkesreklam. Detta tillvägagångssätt används främst av stora företag som investerar mycket pengar i sina reklamkampanjer. De behöver öka varumärkeskännedomen och bilda goda relationer.

Nedan hittar du artiklar som kan ge dig råd om hur du arbetar med bannerannonsering på Internet.
Säg tack med hjälp av knapparna nedan: