☰

Logotyper för amerikanska företag. Logotyper för kända märken av kläder och skor. Logotyper för kända företag. Hur är en logotyp: typer av logotyper

Dessa originella och minnesvärda bilder följer oss överallt. Logotyperna för kända klädmärken är välkända för många fashionistas; bilentusiaster kommer omisskännligt att känna igen tillverkaren av märket på huven. Vad kan vi säga om varumärken för företag som tillverkar hushållsapparater och elektronik. De är välkända även för barn.

Har du någonsin undrat vem och hur skapade logotyperna för kända varumärken i världen? Vad menar dem? Varför blir en till synes enkel bild ett företags visitkort och erkänns över hela världen? Jag måste säga att historien om logotyper för kända varumärken ibland är väldigt intressant. Träffa några av dem.

Versace

Inte alla logotyper för kända märken är lika igenkännliga som denna mystiska och catchy skylt, som den berömda modedesignern började använda 1978. Det blev ytterligare en dekoration av hans magnifika samlingar. Sedan dess har chefen för Gorgon Medusa, som ligger i en cirkel, blivit varumärket för detta modehus.

När couturiern fick frågor om det ganska märkliga valet av logotyp svarade han att det var en symbol för ödesdigra charm och skönhet som kunde hypnotisera och paralysera vilken person som helst. Och jag måste säga, maestro Versace uppnådde sitt mål - hans logotyp är känd över hela världen. Det har blivit en symbol för idealisk smak, sofistikerad stil och lyx.

Givenchy

Foton av logotyper för kända varumärken visas ofta på sidorna i glansiga tidningar. Denna fyrkant, som består av fyra bokstäver G och liknar ett stiliserat klöverblad, representerar strikta linjer och harmoni. Vissa experter inom området symbolism är övertygade om att företaget använde regler som utvecklats i antikens Grekland för att skapa det.

Givenchy använder logotypen som utsmyckning och tryck, vilket är populärt och känns igen över hela världen.

Lacoste

Logotyper för kända varumärken och deras namn finns i många modetidningar. Och denna lilla gröna krokodil behöver ingen reklam, eftersom den länge har blivit ett varumärke för Lacoste-företaget, som är känt över hela världen främst för sina pikétröjor.

Förmodligen vet inte alla hur denna skylt såg ut. Det är inte en kombination av bokstäver som definierar namnet på företagets ägare. Jean Rene Lacoste var en tidigare framgångsrik tennisspelare, i snäva kretsar kallades han Alligator. Han grundade sitt eget företag 1993, som var inriktat på sportkläder för tennisspelare.

Varumärket skapades spontant. För skojs skull ritade en av Lacostes kamrater en rolig liten krokodil, som lite senare blev logotypen för det nya märket. I dag är frukten av detta, visserligen framgångsrika, skämt ett av de mest igenkännliga i världen.

Chupa Chups och... Salvador Dali

Om du tror att logotyper för kända märken inte är kända för barn vars föräldrar är långt ifrån mode, så har du fel. Ett slående exempel på detta är företaget Chupa Chups. Alla barn i vårt land känner till denna produkt. Men hur är den store konstnären kopplad till det?

En av de mest kända och framstående representanterna för surrealismen, konstnär och grafiker, regissör och skulptör, författare bidrog till detta företags utveckling och välstånd. Det var trots allt Salvador Dali som skapade logotypen för de världsberömda söta klubborna. Vi måste hylla företagets grundare - de sparade inte på en betydande summa och bjöd in konstnären Salvador Dali, redan känd på den tiden, att skapa logotypen.

Det bör noteras att deras kostnader betalades med ränta. Varumärket visade sig vara ljust, enkelt, intressant och samtidigt förståeligt och diskret. Enligt konstnären själv tog detta arbete honom inte mer än en timme. I färgsättningen använde han den spanska flaggans färger, rundade bokstäverna lite och placerade dem i en ram.

Nike och Carolyn Davidson

Logotyper för kända företag och varumärken är ibland slående i sin enkelhet. Därför är många intresserade av frågan om varför de är så minnesvärda. Ett exempel på detta är Nike-företaget och dess lakoniska "tick". När företaget utlyste en tävling för att skapa en logotyp gick Portland State-studenten Carolyn Davidson in.

Det är intressant att hennes skylt vid den tiden inte väckte mycket glädje bland företagets ägare, men de tyckte att det var ganska lovande. Det är roligt, men Carolyn fick bara trettiofem dollar för sitt originalverk. Jag undrar hur mycket varumärkesägare värderar sin logotyp nu?

Äpple

Logotyper för kända varumärken förvånar ofta med sin originalitet. Miljontals människor runt om i världen vet hur Apple-logotypen ser ut. Och de flesta av dem känner till företagets grundare, Steve Jobs. Namnet på skaparen av denna berömda logotyp är dock känt för få. De flesta tror att det bitna äpplet uppfanns av Steve, men detta är en missuppfattning.

I början hade Apple ett annat varumärke (Newton skrev något medan han satt under ett träd). Steve gillade inte det här alternativet, för sedan sin ungdom hade han dragit till minimalism och enkelhet. Han sa: "Ikoner ska se ut så att du vill slicka dem."

Han satte en så svår uppgift för Rob Yanov, designern som arbetade på den nya Apple-logotypen. Den enda önskan som Jobs uttryckte: "Gör det inte sött." Några veckor senare låg flera skisser av regnbågsäpplen (bitna och hela) på Steves skrivbord. Jobs valde det välkända alternativet, som verkade mer intressant och originellt för honom.

Nästa

Logotyper för kända varumärken har ibland speciell betydelse för företagare. Detta hände Apples grundare Steve Jobs. Han fick möta många problem i sitt liv. Han fick till och med sparken från företaget han grundade. Men Steve kan inte klassas som en av de människor som är trasiga av livets motgångar. Efter att ha lämnat Apple grundade han mycket snart ett annat datorutrustningsföretag och kallade det NeXT. Namnet visade sig vara symboliskt - "nästa". Förmodligen betonade Jobs att han inte kunde stoppas, och han skulle skapa nästa företag med ännu större entusiasm och glöd.

Men låt oss återgå till historien om skapandet av denna världsberömda logotyp. Den fick i uppdrag att utvecklas av den berömda grafiska designern Paul Rand. Han lade fram ett strikt villkor till Jobs: "Du betalar mig 100 tusen dollar för ett logotypalternativ som säkert kommer att passa dig."

Som ett resultat av detta samarbete erkände världen NeXT-inskriptionen, gjord i stil med Steve Jobs. Skissen accepterades omedelbart, utan några ändringar. Det enda Steve ville ändra var att markera bokstaven E i gult. Det bör noteras att Paul Rand tidigare skapat logotyper för det enorma datorföretaget IBM, den globala varuleveranstjänsten UPS och mer än ett dussin andra medelstora och små företag.

Coca Cola

När vi ser logotyper för kända varumärken, som utan tvekan inkluderar Coca-Cola Corporation, verkar det som att de har utvecklats av team av professionella marknadsförare och designers. Men i det här fallet var allt annorlunda. Logotypen för detta företag har utvecklats av en vanlig anställd på företaget, revisor Frank Robinson.

Vid den tiden hade företaget ännu inte sitt nuvarande namn, och det var Frank som valde det - Coca-Cola. Han placerade namnet på en röd bakgrund och använde den vanliga kursiven för att skriva på den tiden. Detta typsnitt ansågs då vara standarden för kalligrafi. Så här dök en av vår tids mest igenkännliga logotyper ut inför världen. Det är sant att företaget ungefär en gång vart tionde år ändrar sitt varumärke något. Men det speciella typsnittet förblir oförändrat, liksom de röda och vita färgerna.

Treuddig stjärna

Alla bilister drömmer om att äga en bil med en sådan logotyp. Mercedes-företaget grundades 1926. Och logotypen, som idag är känd över hela världen, dök upp mycket senare. Företaget uttrycker den officiella versionen av dess betydelse som treenigheten - luft, jord och vatten.

Det är i bilar (på land), i båtar och yachter (på vatten), i flygplan (i luft) som motorer tillverkade i fabriker används. Det finns också en inofficiell version som säger att en sådan stjärna först användes av Gottlieb Daimler, grundaren av Mercedes-Benz. I ett brev till sin fru använde han denna symbol för att ange platsen där deras nya hem skulle byggas. Sönerna till företagets grundare moderniserade sin fars stjärna något, och det blev företagets logotyp.

Tre mest populära ränder

Och denna logotyp representerar inte bara ett varumärke, utan en enorm industri, som är en trendsättare inom sportmode för flera generationer av proffs och sportfantaster. Under lång tid var företagets logotyp en trefot och tre ränder.

Ett intressant faktum är att inga designers var inblandade i att skapa logotypen. Dess koncept föreslogs av företagets grundare, Adi Dassler. Under 22 år (fram till 1994) förblev varumärket oförändrat. Men sedan tvingade nya trender inom mode specialisterna på det berömda varumärket att något omarbeta världens favoritshamrock. Nu är företagets produkter dekorerade med en triangellogga, tillverkad i gamla traditioner. Temat för de tre remsorna behölls.

Sedan 2008 har företaget producerat en separat kollektion av skor och kläder, kallad Adidas original. Hon kombinerade modet från 80-talet, såväl som den ursprungliga logotypen skapad av Adi Dassler.

Calvin Klein

Detta märke började sin existens redan 1942. Dess logotyp skapades omedelbart. Den blev dock igenkännbar bara 30 år senare, när designern introducerade jeanslinjen för världen och placerade logotypen på bakfickan.

Senare började den användas inte bara som ett tecken på erkännande, utan också för att fungera som en navigator genom samlingen. Den mörka logotypen representerar exklusiva kläder, den grå färgen representerar permanenta klädlinjer och den vita färgen representerar sportkläder.

Logotyper för kända märken: Brandomania-spel

Om du är intresserad av historien om företagets varumärken, kommer du förmodligen att vara intresserad av det nya spelet. För flera år sedan dök den upp i väst, och nu vinner den spelarnas hjärtan i vårt land. Spelet "Brandomania" består av sju nivåer, de öppnas när du slutför de föregående. För erfarna varumärkesälskare har tre speciella nivåer skapats, över vilka du måste racka upp dina hjärnor för att uppnå bra resultat.

"Brandomania" har en avkopplande dynamik. Det spelas bäst av flera personer. Det är tillrådligt att svara på frågorna första gången, då kommer du att kunna samla det största antalet prismynt. Naturligtvis är spelet designat för dem som kan åtminstone några logotyper från kända märken. Spelet (svaren kanske inte är särskilt enkla) innebär möjligheten att använda tips. För att göra detta måste du klicka på ikonen "glödlampa", och information om ett varumärke som är okänt för dig öppnas framför dig. Och "bomben" kommer att ta bort de flesta bokstäverna, och du måste gissa vilket ord som är gömt bakom de återstående.

Speldesignen är ganska enkel, kontrollgränssnittet är tydligt. Vi måste hylla spelets upphovsmän för att de inte bara har ändrat logotyperna till oigenkännlighet, utan också behållit deras huvuddrag. Enligt de som redan har bemästrat de första nivåerna är det faktiskt intressant att gissa svaren på "Brandomania".

Logotyp är en grafisk bild av ett varumärke. Det är skapat för att enkelt känna igen företagets varumärke bland konsumenter.
Logotypen måste vara unik och av hög kvalitet, vilket drar till sig köparens uppmärksamhet. Logotyper skapades för att skilja produkter från tillverkare i samma bransch.

KOLORO-företaget utvecklar unika logotyper.

Det finns flera typer av logotyper:

  1. "Letter" logotyp - en eller flera bokstäver används.
  2. Logotyp "Symbol" - avbildad i form av grafiska eller alfabetiska symboler.
  3. Logotyp "Emblem" är ett grafiskt element av bild och text.
  4. Logotyp "Logoslovo" - består endast av bokstäver.
  5. Abstrakt teckenlogotyp - Skapar en visuell form av ett företags koncept med hjälp av en symbol.

Den första logotypen i världen

Den första logotypen i världen var en bild av en hund som lyssnade på en grammofon. Hunden hette Nipper.
En av bröderna i familjen Barro såg hur hunden älskade att lyssna på Edison-Bell-fonografen och bestämde sig för att fånga detta ögonblick genom att rita en bild "En hund som lyssnar på en fonograf."

År 1900 tog Marc Barrots bror, Francis, Nippers teckning till ett skivgrammofonföretag. Ägarna till företaget gillade verkligen ritningen och bestämde sig för att producera sin produkt med den här bilden. Men den ursprungliga versionen av ritningen, som föreställde en trumgrammofon, ersattes med en skiva. Ritningen blev det första varumärket för företagen: "HMV musikbutiker", RCA, "Victor och HMV skivor". Företaget började också släppa skivor med Nippers design.
Logotypen använder för närvarande HWV-butikens musikkanal.

Utvecklingen av globala varumärkeslogotyper

Logotyper för globala varumärken har inte alltid sett snygga och lakoniska ut. Vissa företag, som till och med är populära bland konsumenter, har ritat om sina logotyper. Huvudskäl:

  • förändring i aktivitetens riktning;
  • följa nya trender.

Låt oss titta på några exempel på utvecklingen av företagslogotyper.

  • Global Apple Corporation

Företagets första logotyp var en gravyr av Isaac Newton under ett äppelträd, som var omgivet av ett stort band med signaturen "Apple Computer Co" (1976-1977). Designern av denna logotyp var en av grundarna av företaget, Ronald Wayne. Efter att Ronald slutade ändrades logotypen.

Den andra Apple-logotypen gjordes av designern Rob Yanov. Ingenting finns kvar av företagets gamla logotyp, förutom kanske idén om en frukt som faller på Newtons huvud. Den nya Apple-logotypen är ett regnbågsbitet äpple (1977-1998).

Logotypen som vi nu ser på Apple-produkter ändrades 2007. "Äpplet" blev metalliskt med reflektioner, men formen förblev densamma.

  • Samsung

Samsung betyder "tre stjärnor" på koreanska. Företaget grundades i Sydkorea. De tre första logotyperna använde stjärnor och Samsung-namnet.

1993 beslutade företaget att skapa en ny logotyp för sitt 55-årsjubileum. Det finns till denna dag. Detta är en blå ellips i mitten av vilken "SAMSUNG" är skrivet med vita stiliserade bokstäver.

  • Två barer

De första stängerna tillverkades 1967 i Storbritannien. De kallades Raider. Men några år senare, 1979, ändrades namnet. Raider blev Twix. Efter namnbytet började produkterna exporteras till USA.

Namnet Twix består av två ord, "dubbel" och "kex". Twix-barer är mycket populära över hela världen. I Irland säljs de fortfarande under det ursprungliga namnet Raider.

  • Coca Cola

Coca-Cola har den mest igenkännliga företagslogotypen, som är över 117 år gammal. Företaget grundades 1886 och dess logotyp 1893. Företagets logotyp är skriven i "Spencer" kalligrafiskt teckensnitt. Det skapades av Frank Robinson, en revisor och vän till företagets ägare.

I början av 1980-talet, på grund av konkurrens från Pepsi-produkter, beslutades det att ändra företagets logotyp till New Coke. Efter att ha gjort detta marknadsföringsdrag började företaget tappa försäljning. Konsumenterna gillade inte det nya namnet på drycken. Efter en tid återfördes drycken till sitt tidigare namn Coca-Cola, vilket förbättrade försäljningen.

  • Pepsi

1903 skapades varumärket Pepsi-Cola. Håller med, företagets första logotyp är inte särskilt vacker. Man kan säga att det var ett misslyckande.
För att förhindra att detta händer med ditt varumärke måste du vända dig till ett team av proffs på KOLORO, som hjälper till att göra logotypen perfekt.

Efter den stora depressionen på 1930-talet kunde Pepsi-Cola bevisa för Coca-Cola att man kunde konkurrera på samma nivå.

1962 ändrade företaget sin logotyp till en trefärgad boll och tog även bort Cola-prefixet. Nu heter det bara Pepsi. Däremot ändras företagets logotyp väldigt ofta. Vad detta har att göra med är okänt.

  • McDonalds

1940 skapades McDonalds. Företagets första logotyp är en bild av en Speedee-kock . Senare ritades Speedee-logotypen om. På 60-talet ändrade Jim Spindler företagets logotyp till den vi känner idag. Och det här är bokstaven M.

Modebranschens logotyper (berömda modemärken)

Nästan var och en av oss kan känna igen och namnge varumärkesmonogram. För modehus är en logotyp väldigt viktig eftersom de flesta modehusen är uppkallade efter de grundande formgivarna.

  • Louis Vuitton

Modehuset skapades 1854. Företagets logotyp är LV-monogrammet. Färgen på monogrammen och duken kan ha ändrats, men själva logotypen för detta märke har inte ändrats till denna dag, förutom att den förenklades något på 2000-talet.
Märkets kläder är gjorda av mycket högkvalitativa material och därför är produkterna dyra.

Louis Vuittons produkter är de mest kopierade. Men det är väldigt lätt att känna igen en falsk - i originalet är märkeslogotypen alltid symmetriskt placerad.

  • Chanel

Chanel-logotypen dök upp första gången 1921. Den var avbildad på flaskan med parfym Chanel nr 5. Företagets logotyp är en dubbelbokstav C. Den liknar två vigselringar som inte är sammanslutna. Bokstaven C är initialerna för Coco Chanel.

  • Fendi

Fendi-logotypen skapades 1972 av företagets nya designer, Karl Lagerfeld. Varumärkets logotyp är ett stort F som är spegelvänt.

  • Versace

Versaces huslogotyp är mycket extravagant och extraordinär. Den designades 1978 av Gianni Versace. Logotypen representerar huvudet för en representant för den antika grekiska mytologin - Medusa Gorgon. Designern förklarade varför han valde denna karaktär: "Detta är en syntes av skönhet och enkelhet som kan hypnotisera vem som helst, precis som kläderna som produceras av märket."

  • Givenchy

År 1952 började varumärket Givenchy producera högkvalitativa kläder, såväl som en rad smycken och parfymer. Varumärkets logotyp är väldigt enkel och koncis. Det fyrdubbla G placeras i en kvadrat. Det ser ut som keltiska smycken.

Bilmärkes logotyper

"Bevingade" bilar:

Bentley- Brittisk lyxbil. Bilens egenskaper kan beskrivas med bara två ord - aristokratisk lyx. Bilens logotyp är bokstaven "B" innesluten i vingarna. Emblemet indikerar kraften, hastigheten och elegansen hos Bentley limousiner.

Aston Martin– Billogotypen skapades 1927. Dessa är örnvingar som ramar in Aston Martin-inskriptionen. Företagets ägare jämförde sin bil med en örn. För att örnen är en snabb, smidig och rovfågel.

Chrysler– Den första logotypen för amerikanska bilar var en femkantig stjärna skapad 1923. Efter att företaget gick med i det tyska företaget Daimler AG 1998 ändrades logotypen till "öppna vingar". De visar virtuositeten och unikheten hos Chrysler-fordon.

Bilar med djurlogotyp

Jaguar- vars emblem ursprungligen var SS - Swallow Sidecar. På engelska betyder "swallow" "swallow". Efter andra världskriget hade de flesta européer negativa associationer till SS-emblemet (association med fascister), så företagsägarna bestämde sig för att byta namn på varumärket. Swallow Sidecar har ersatts av en Jaguar. Håller med, styrka, elegans och grace är mycket lämpliga för moderna Jaguar-bilar.

Lamborghini— Till en början var det italienska företaget engagerat i tillverkning av traktorer. Därför blev tjuren företagets emblem. Detta djur är mycket tåligt och starkt. Nuförtiden är Lamborghini-bilar kraftfulla, dyra superbilar, och det gyllene tjuremblemet passar dem väldigt bra.

Ferrari— Billogotypen för detta märke är bekant för alla. Dess främsta attribut är en stigande svart hingst på en gulgul bakgrund med en målad italiensk flagga överst på logotypen.

Ferrari-emblemet fanns ursprungligen på piloten Francesco Baraccas plan under första världskriget. Enzo Ferrari bad Francesco att ge honom denna logotyp. Piloten gick med på det och gav Enzo rätt att använda logotypen.

De bästa logotyperna för musikbranschen

Virginär ett brittiskt skivbolag. Skapad 1972 av Richard Branson och Simon Draper. Namnet på etiketten är mycket intressant. Virgin på engelska betyder "jungfru".

Virgin Records logotyp (det första företaget) skapades av den engelske illustratören Roger Dean.

Några år senare blev varumärket Virgin mycket populärt bland engelska artister. Efter att Virgin signerat punkrockbandet Sex Pistols, beslutade Branson att företaget saknade chutzpah. Därför beslöts det att ändra företagets logotyp.

Legenden säger att en av artisterna ritade den nya logotypen vi känner idag på en servett. Branson gillade det verkligen. Richard förknippade den nya logotypen med sitt företag. "Enkelhet, attityd och energi handlar om oss", sa Branson.

Sony Music Entertainment- skapad 1988 och ägs av Sony. Ett av de fyra stora skivbolagen i världen. Sony Music täcker nästan all showverksamhet.

Företagets första logotyp var flerfärgade, små trianglar i mitten av bokstäverna SMV. Företagets logotyp ändrades väldigt ofta. 2009 bestämde sig Sony Music för att göra logotypen helt annorlunda. Den nya logotypen ser ut så här: en enkel röd penseleffekt på en vit bakgrund och texten "SONY MUSIC" visas i lämpligt Sony-typsnitt.

AC/DC- ett världsberömt rockband. De flesta kanske inte känner till bandets arbete, men alla känner igen AC/DC-logotypen.

Creative director Bob Defrin hjälpte till att skapa logotypen för rockbandet. Typsnittet valdes från Gutenbergbibeln, den första tryckta boken någonsin.

Huertas avsikt var att skapa ett emblem baserat på de bibliska bilderna av AC/DC-låten "Let There Be Rock". Naturligtvis antyder blixten och den blodröda färgen närvaron av mindre änglaliknande influenser.

The Rolling Stones är ett känt brittiskt rockband. Designern John Pache hjälpte till att skapa gruppens logotyp. Han fick 50 pund för sitt arbete. Designern inspirerades av Mick Jaggers uttrycksfulla läppar och tunga. Den var också inspirerad av den hinduiska gudinnan Kali.

Drottning- Brittiskt rockband från mitten av 1970-talet. Hon fängslade många lyssnares hjärtan. Logotypen skapades av bandets sångare Freddie Mercury. Han avbildade bokstaven Q (gruppens namn), som är omgiven av stjärntecken från bandets musiker.

Logotypdesigntrender 2017

Designtrender förändras nästan varje säsong. Det gäller inte bara kläder, smink och stil, utan även trender inom logotyp grafisk design.
Logotrender 2017

Minimalism

Många företag tar till denna stil, eftersom minimalism är enkelhet och koncisthet. Minimalism använder väldigt få färger. Allt ska vara enkelt och utfört i samma stil, utan onödiga tillägg.

Till exempel den välkända applikationen Instagram använde denna stil.

Företagets första logotyp var en svartvit bild av en Polaroid OneStep-kamera. I maj 2016 beslutade företaget att ändra varumärket inte bara till logotypen, utan också ändra designen på applikationen. Nu är det en kamera och en regnbåge gjorda med en gradienteffekt.

Gradient färger

Att skapa en logotyp med en gradient av färger är ett mycket bra drag för många företag, eftersom denna trend kommer att vara på toppen av popularitet under lång tid. Ett slående exempel är det internationella betalningssystemet MasterCard. Företagets designers förenklade designen och använde geometriska fyllningar för logotypen.

Svartvit trend

Svart och vit design kommer alltid att vara i trenden. Lakonism och enkelhet i två färger är alltid ett vinn-vinn-alternativ.

Det bästa exemplet är det världsberömda märket Nike.

Carolyn Davidson hjälpte till att skapa logotypen för varumärket. Logotypen har en abstrakt vinge av gudinnan Nike.

Geometriska figurer

För att skapa en unik men samtidigt enkel logotyp använder designers geometriska former som är väldigt lätta att uppfatta och komma ihåg.

Exempel - logotyp Youtube - en tjänst som tillhandahåller videovärdtjänster. Varumärkets logotyp är en "bubbla" i mitten av vilken det finns en "play"-ikon.

Text

Ganska enkel stil. Bokstäver väljs specifikt för ett specifikt namn eller text och används endast en gång.

Bokstäver kan innehålla en företagslogotyp Google. Företagets första logotyp skapades i en grafikredigerare av medgrundaren Sergey Brin. Designern av den nya Google-logotypen var Ruth Kedar. Det var hon som kom med logotypen som vi känner till nu.

ritad för hand

Handritade logotyper ser tydliga och "folklika" ut. Många världsberömda företag använder denna stil.

Johnson & Johnson- ett bra exempel på en ny trend för 2017. Företagets logotyp är väldigt enkel - röd text på vit bakgrund, handskriven.


Web animerade logotyper

Webbanimerade logotyper är en trend för 2017. De ser väldigt ljusa, extraordinära ut. Med hjälp av Gif-logotyper kan du fånga konsumenternas uppmärksamhet.

Disney har använt denna trend under lång tid. Redan 1985 började Tinker Bell flyga över Törnrosas slott.


KOLORO-företaget kommer att utveckla en unik design av din logotyp åt dig, eftersom våra specialister alltid är på ämnet nya trender inom världsdesign.

En logotyp är i grunden en visuell representation av ett företag. Tänk på de gyllene bågarna från Macdonald's eller Nike swoosh - dessa imponerande logotyper förkroppsligar två av de största imperierna under deras banderoller. Men många företag snålar fortfarande med att utveckla denna nyckeldel i att bygga upp ett företags etos. En bra, minnesvärd logotyp ökar avsevärt kundtillväxt och lojalitet, skapar rätt intryck bland affärspartners,

Det finns 3 typer av logotyper:

  1. Upprepade oändlighetselement. Till exempel kommer den grundläggande kraften hos IBM, Microsoft och Sonys logotyper från de korsande elementen som gör deras symboler utmärkande.
  2. Det finns logotyper som bokstavligen illustrerar vad ett företag producerar eller tillhandahåller, till exempel använder målarhus ofta en illustration av en pensel eller målar i sin logotyp.
  3. Användning av abstrakta grafiska symboler. Exempel inkluderar Nike. Med tiden har bilden av varumärket blivit en påminnelse för konsumenter av företaget i alla situationer.

Låt oss titta på de mest populära logotyperna för kända kläd- och skomärken.

Nike

Det berömda företagets logotyp representeras av det populära märket Swoosh, som identifierar den grekiska gudinnan Victorias vinge (det grekiska namnet Victoria betyder "seger"). Logotypprojektet startades 1971 av Caroline Davidson, en grafisk designer och student vid University of Oregon. Caroline föreslog detta projekt till Philip Knight, en av grundarna av företaget. Knight gillade inte Carolines design särskilt, men han var säker på att logotypen skulle fungera för honom i framtiden. Och, som vi ser, hade han inte fel i sina beräkningar. Senare, när varumärket Nike steg till höjderna av den internationella nivån, gav Philip Davidson en diamantring med Swoosh-logotypen och en enorm mängd sportkläder och skor från företagets lager som ett tecken på tacksamhet.

Adidas

Varumärket Adidas skapades efter kollapsen av hans fars företag, som hette Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Inledningsvis lät företagsnamnet som Addas - en förkortning av initialbokstäverna i namnet på företagets grundare. Men några månader senare ändrades Addas till Adidas (grundaren hette Adi bland sina vänner).

De tre signaturränderna i logotypen köptes från det finska sportföretaget Karhu 1950, och idag är det företagets stil som ingår i de mest populära logotyperna för kända varumärken. Förresten symboliserade ränderna företagets popularitet på tre kontinenter.

Puma

Rudolf Dassler, bror till Adolf Dassler, grundade i sin tur varumärket Puma. Den första versionen av företagets logotyp skiljer sig från den vi känner till nu - från början lät företagsnamnet som "Ruda" (från namnet på grundaren Rudolf, Rudoo). Enligt en version utvecklades den första versionen av logotypen av Rudolf själv, och på 60-talet av 1900-talet. symbolen antog den välbekanta formen av en Puma.

Gucci

Gucci-företaget är skapat av Guccio Gucci, som lade ursprunget till det nu kända varumärket 1921 i Florens. Ett av hans sex barn blev designern av den berömda logotypen 1933. Idag är Gucci-symbolen elegant inkluderad i logotyperna för kända kläd- och skomärken, eftersom den upptar en av de första platserna i erkännande.

En speciell egenskap hos symbolen är de överlappande bokstäverna G. Detta är dock inte bara bokstäver, det är en symbol för två stigbyglar – ett arv från märket Guccio Gucci, som sålde tillbehör för hästar.

Givenchy

Givenchy är ett modemärke som grundades 1952 av Hubert James Marcel Taffin de Givenchy. Idag tillverkar företaget även parfymer, kläder och smycken. Logotyperna för kända märken har fyllts på med en annan populär symbol för modehuset.

Logotypdesignen är ganska enkel men attraktiv och fascinerande på samma gång. Det representerar ett fyra "G" som upptar hela området. Givenchys logotyp påminner om utsmyckade keltiska smycken.

Levi Strauss & Co

Levi Strauss & Co. (LS & CO) grundades 1853, vid den tidpunkt då Levi Strauss flyttade från Franken till San Francisco för att främja västkustens gren av sina bröders torrvaruverksamhet. Redan 1870 lanserade företaget massförsäljning av jeansoveraller, som framgångsrikt såldes bland köpare.

Det är värt att notera att jeans i den form som är känd för den moderna mannen på gatan började produceras först efter 1920. Det är anmärkningsvärt att företagets ursprungliga logotyp dök upp 1886 och föreställde två hästar som sliter jeans i olika delar. Logotyper för berömda, historien om deras skapelse, som regel, är omgivna av legender. Sålunda föregicks utseendet på LS & CO-logotypen av en berättelse som blev en indikator på produktens kvalitet: föraren kopplade ihop två separata bilar med jeans och körde därmed till destinationsstationen.

Reebok

Företaget grundades i England 1895 av Foster och hans söner som ett resultat av grundarens önskan att ge spikar till sina söners sneakers. Efter uppgången av globala tillverkare till Olympus, redan 1958, döpte grundarens barnbarn, Joe och Jeff, om företaget till Reebok. Namnet syftar på den afrikanska kontinenten, där "rhebok" är en typ av antilop. Logotyperna för kända världsmärken Reebok och Adidas tillhör nu ett enda modehus - Reebok har varit ett dotterbolag till Adidas sedan 2005.

Louis Vuitton

Modehuset Louis Vuitton öppnades 1854, varefter hela världen lärde sig om produkter av högsta kvalitet och chica. Företagets logotyp representeras av märkets initialer och är skapad i form av en stilisering inspirerad av japanska blommotiv.

Hej Kitty

Karaktären i sig skapades och presenterades för allmänheten 1974 av Shintaro Tsuji, ägare av företaget Sanrio. Cute Kitty registrerades som företagets handelslogotyp 1976.

Till en början fanns det två namn att välja mellan: Hello Kitty och Kitty White. Ändå visade sig det första namnet vara mer attraktivt, och karaktären själv blev idolen för miljontals barn och deras föräldrar runt om i världen. Logotyper för kända företag och märken av barnkläder och leksaker, tidigare separata, har gjort ett enda kraftfullt genombrott inom affärssfären.

Samtala

Företagets historia, liksom dess logotyp, går tillbaka till 1908 och kallas Converse Rubber Shoe Company. 1915 började grundaren Mills Converse tillverka tennisskor, men en ödesdiger händelse för företaget inträffade 1917: basketspelaren Charles H. Taylor gick in på Mills kontor med ett skadat ben. För att göra atletens rörelser lättare utvecklade Mills high-top sneakers, som idag har blivit klassiker inom den globala modeskoindustrin.

Converse är inte bara ett varumärke, det är en hel era, till exempel var det skorna som Wilt Chamberlain bar när han gjorde 100 poäng i en NBA-match 1962, och även bar Converse när han gjorde det avgörande målet 1982. Det har varit NBA:s officiella sko under lång tid, buret av sportlegender som Larry Bird och Julius Erving.

Sedan 2012 har det lika populära Nike-företaget blivit ägare till detta märke.

Lacoste

Ett av de äldsta och mest respekterade varumärkena, vars logotyp är en grön alligator, är känt för alla som åtminstone en gång varit intresserade av modevärlden. 1933 skapade Jean Rene Lacoste ett företag som producerade tenniströjor, och namnet bildades från konsonansen med grundarens själv sportpseudonym, som lät som "krokodilskinn".

Företagssymbolen Rene Lacoste föddes, precis som många andra logotyper från kända märken. Spelet var värt ljuset även i det här fallet. Historien bakom skapandet av symbolen är följande: en av Renes vänner ritade en liten krokodil bara för skojs skull, men det blev snart logotypen för märket, som nu är känt för alla.

Fendi

Företagets logotyp jämförs ofta med ett pussel: dessa tankar är inspirerade av två bokstäver F inverterade i förhållande till varandra. Grundaren av varumärket är den populära designern Karl Lagerfeld, som uppfann logotypen för modehuset till det gifta paret Edward och Adele Fendi. Den igenkännliga symbolen för modehuset dyker nu upp på varje dokument undertecknat av Fendi-representanter som modestämpeln för Fendi-kollektioner.

Chanel

Den berömda logotypen i form av ett dubbelt "C" som överlappar varandra och placerat "back-to-back" sågs första gången i modevärlden 1925 på en flaska Chanel No. 5-parfym.

De mest kända märkenas logotyper har ofta flera berättelser bakom deras skapelse, och detta är vad som hände med varumärket Chanel. En av versionerna berättar historien om Mikhail Vrubel, som 1886 avbildade hästskor som liknade den nuvarande Chanel-logotypen. En annan version säger att Vrubel inte tog någon del i att skapa symbolen, utan att två korsade hästskor helt enkelt användes som en symbol för framgång och tur. Ändå är de flesta designers säkra på att logotypen representerar initialerna för Coco Chanel, grundaren av det franska modehuset.

Calvin Klein

Den 19 november 1942 skapades varumärket Calvin Klein, vars logotyp blev tillgänglig för allmänheten bara 30 år senare. Den lätta och minnesvärda SK-logotypen väckte lätt associationer till märket, så den placerades i fickan på varje byxa. Snart började den populära symbolen användas inte bara som ett märke för tillverkningsföretaget, utan också som en samlarstämpel.

Versace

Det berömda märkets symbol är symboliskt kopplad till grekisk mytologi och föreställer sammanflätade ormhuvuden, som ofta pryder väskors logotyper. Det finns en hel del kända varumärken, men Versace-logotypen är svår att förväxla med ett annat företag.

Logotypen designades 1978 av Gianni Versace, som var besatt av klassiker inom konsten, så versionen som förvandlade tittarna till sten blev en symbol som förkroppsligade designerns ödesdigra attraktion till modevärlden.

Det händer ofta att vissa saker inte kallas vid sina rätta namn. Ett fullfjädrat fotografi kallas en "bild", och kompositionen döps enkelt om till "perspektiv". Jag tar inte längre hänsyn till när sådana begrepp som kontrast, mättnad, ljusstyrka blandas ihop...

Nåväl, Gud välsigne dem, med kompositioner och ljusstyrka. Jag erkänner att människor som inte är inblandade i design eller grafik i allmänhet inte behöver och inte är intresserade av detta. Men problemet är att denna kategori av "oinitierade" inkluderar våra kärt älskade kunder och, ännu värre, de så kallade "kollegorna".

I stort sett är okunskap förlåtlig för kunderna. Men egentligen, varför behöver kunden veta vad ett "modulärt rutnät" är och vilken bana din mus ska beskriva över musmattan för att i slutändan få en attraktiv och intressant design. Kunden bryr sig inte heller om vad du kallar det du ritar åt honom - en original layout eller något annat. Han behöver inte veta. Han betalar dig pengar. Och han betalar dig en del av pengarna just för att du vet det rätta namnet på den eller den saken.

Med vanliga människor (läs, kunder) är allt klart. Men hur är det med dem som på grund av sitt yrke eller sitt ansvar helt enkelt är skyldiga att veta "vem som är vem" och kalla allt vid dess rätta namn.

Tyvärr finns det bland oss ​​(designers) människor som försöker ägna sig åt design utan att känna till de grundläggande koncepten och ersätta de ursprungliga koncepten med sina egna gissningar. Ja, det är klart - nybörjare, det är klart - de har precis börjat bemästra grunderna i hantverket. Men innan du sätter dig ner med Photoshop och Illustrator måste du ändå först sätta dig ner med smarta böcker. Jag vill bara utropa:
Herrar "designers", en brådskande begäran - lär dig svära. Del!

Låt oss tillsammans försöka förstå "hu är hu" och härleda exakta definitioner för följande begrepp, som så ofta och ofta felaktigt används i identitet. Idag ska vi dela upp vad det är:
Logotyp
Skylt (varumärke)
Emblem
Varumärke (varumärke, varumärke)
Märkesblock

Som det visade sig är uppgiften inte så enkel som den kan verka vid första anblicken. Till en början vände jag mig till officiella källor (så att jag senare inte skulle bli anklagad för att ersätta ursprungliga koncept med mina egna spekulationer) och började fördjupa mig i lagstiftningen. Och omedelbart det första misslyckandet - i patentlagarna i minst två länder (Ryssland och Ukraina) finns det helt inga definitioner för vissa begrepp. Mitt nästa steg var att leta igenom uppslagsverk och söka efter exakta definitioner av dessa begrepp. Och det verkar som att det andra tillvägagångssättet till frågan visade sig vara mer framgångsrikt, men under sökningen framkom en nyans som ifrågasatte tillförlitligheten och "vikten" hos data som erhölls från samma uppslagsverk. Nämligen: i uppslagsverk är begreppen "Varumärke", "Varumärke" och "Varumärke" helt enkelt nedskrivna under samma definition. Och om en sådan identitet för begreppen "Varumärke" och "Varumärke" är mycket trolig, faller begreppet "Varumärke" något utanför denna serie.

Efter att vi analyserat vart och ett av ovanstående begrepp i detalj och dechiffrerat dem kommer det att bli tydligt hur "Varumärke" och "Varumärke" skiljer sig åt och varför i princip dessa två begrepp inte kan ersättas med varandra.

Så låt oss börja från början.
Logotyp

Vi är vana vid att kalla allt som inte passar in i en logotyp. Så snart något grafiskt element används i ett företags huvudsymboler (organisation, struktur, stiftelse, förening - nedan kallad "Företag"), är allt en logotyp. Även om detta är långt ifrån sant.

Ord "Logotyp"(Engelska Logotype) kommer från det grekiska språket: logos (ord) och stavfel (avtryck). Det finns inga andra alternativ. Och följaktligen finns det inga variationer i dekryptering:
"Logotyp är den ursprungliga grafiska designen för namnet."

Allt! Inga skyltar, piktogram, symboler - namnets kontur. Oavsett om det är förkortat eller långt, klassisk typografi eller utsökt kalligrafi - dessa är alla nyanser.
Alla andra formuleringar är från den onde.

Compaq (Figur 1) är ett klassiskt exempel på en logotyp som använder en original bokstavsform för att framhäva logotypens unika karaktär. Axedas företagslogotyp (Figur 2) använder också den ursprungliga stilen, med tillägg av ett separat grafiskt element (ett parallellogram ovanför bokstaven "e"). Symboliken för Microsoft Corporation är ett läroboksexempel på en logotyp (Figur 3). Det ursprungliga typsnittet utan användning av "främmande" grafiska symboler är något "utspätt" med ett grafiskt element (i bokstavsparet "os"), vilket bara betonar originaliteten i logotypens design. Som ett exempel är Samsung Corporation-logotypen mycket intressant (Figur 4). I logotypdesignen används förutom det ursprungliga typsnittet ett grafiskt element (ovalt). Ändå är detta element så korrekt kopplat till själva textdelen att det så att säga är dess organiska fortsättning.

Skylt (varumärke)

Ganska ofta, för den ursprungliga grafiska identifieringen av ett företag, räcker det inte alltid med en logotyp. Håll med om att endast den grafiska designen av namnet (även i dess ursprungliga design) inte alltid kan förmedla (förmedla) nödvändig information om företaget till slutkonsumenten. Det är för dessa ändamål som skylten används.

Med andra ord, ett varumärke är en ytterligare grafisk identifierare för ett företag, utformad för att förstärka logotypens inverkan eller förmedla ytterligare information om företaget, vilket i slutändan bör förbättra effekten av att identifiera ett visst företag bland sina kamrater.

Så det visar sig att: ett varumärke är ett unikt grafiskt element som används för att identifiera ett företag och bär kodad ytterligare information om företaget (fördelar, verksamhetsområden, etc.).

Så vi har kommit fram till en formulering för konceptet ”Varumärke”. Det enda är att det visade sig vara ganska långt och svårsmält, så låt oss försöka förena det och förkorta det lite:
"Ett varumärke är ett unikt grafiskt identifieringselement."

Som regel används ett varumärke tillsammans med en logotyp, men detta är inte en dogm, och i vissa fall, när det är lämpligt och motiverat, kan det användas som ett självständigt identifieringselement. Ett slående exempel på detta är varumärket Nike.


Det världsberömda snedstrecket från Nike är ett klassiskt exempel på ett varumärke (Figur 5). Synonymerna för tecknet är "dynamik" och "aktivitet", vilket direkt speglar företagets sportsliga inriktning. Varumärket nVidia (Figur 6) är en stilistisk bild av ett öga, som också dechiffrerar företagets huvudsakliga verksamhetsområde - produktion av grafikkretsuppsättningar. Ett mycket intressant exempel är logotypen för General Electric Corporation (Figur 7). Huvudelementet i tecknet är förkortningen av företagets namn, två versaler "G" och "E". Skylten är gjord i en elegant stil, som betonar "elithet" och "unik". Med avkodningen av Mitsubishis företagslogotyp (Figur 8) är allt enkelt och logiskt. Översatt från japanska, Mitsu (tre) och Bishi (diamant). Vilket faktiskt tydligt återspeglas i företagets logotyp – tre diamanter.

Det är också värt att nämna förkortningar. Ofta kan både en logotyp och en skylt antingen bestå av en förkortning eller innehålla en förkortning. Men samtidigt är förkortningen inte ett självständigt inslag i grafisk identifiering.


Figurerna 9-10 visar exempel på användningen av förkortningar i logotyperna för datorföretaget IBM (International Business Machines) och media som innehar CNN (Cable News Network). Egentligen består själva logotyperna av förkortningar. Figurerna 11 och 12 visar varumärkena för Premier Magnetics och Baltic Line Advertising, som är gjorda i form av förkortningar.

Och några fler nyanser som inte är dogmer, men som du bör känna till om logotypen och varumärket:
I kombinationen "Logo + varumärke" är logotypen vanligtvis primär. Logotypen kan användas utan varumärke. Varumärket kan också användas separat från logotypen. Men i de flesta fall är en logotyp och en skylt delar av en helhet.
Logotypen och varumärket är separata, oberoende element. Ibland finns det varianter av symbolik där skylten "sys in" i logotypen, men som regel är detta inte de bästa exemplen på logotyp och skyltstruktur. Sådana "logoskyltar" fungerar ofta inte fullt ut för sina ägare.
Ett utmärkande drag för både logotypen och varumärket är originalitet. De bör vara så olika som möjligt från symbolerna för andra företag (åtminstone från symbolerna för direkta konkurrenter).
I de flesta fall är synonymen "enkelhet" också tillämplig på logotypen och skylten. En bra logotyp (tecken) är en grafiskt enkel symbol som ska vara lätt att läsa, komma ihåg och återskapa.
Enkelhet är också önskvärt i färgscheman. Ju färre färger desto bättre. Det minsta antalet färger i symbolerna förenklar dess reproduktion och ökar minnesbarheten. Det finns ingen anledning att göra flerfärgs- eller fullfärgssymbolik om det inte är ideologiskt, logiskt eller begreppsmässigt försvarbart.

Emblem

Ordet "emblem" kommer från det grekiska språket: emblema (reliefdekoration). Definitionen lyder så här:
"Ett emblem är en konventionell eller symbolisk bild av ett koncept eller idé."

Allt verkar klart, men i verkligheten är ingenting klart. Definitionen är så vag och generaliserad att det är omöjligt att dra en tydlig slutsats av den om vad emblemet ska vara. Låt oss försöka reda ut detta tillsammans.

Vi kan dra den första slutsatsen från avkodningen av själva konceptet: ett emblem är en reliefdekoration.

Den andra punkten är att definitionen inte uttrycker tydliga begränsningar för emblemets grafiska utseende. Av detta drar vi slutsatsen att emblemet kan innehålla en mängd olika grafiska identifieringselement. Ibland till och med mycket komplex och rik på detaljer.

Och den tredje punkten - från samma definition kommer vi till slutsatsen att emblemet används för att beteckna globala "koncept" eller "idéer", och inte för den "grafiska konturen av namnet" (som är fallet med en logotyp) , och inte i form av ett "unikt grafiskt element" » (som i fallet med ett varumärke).

Vanligtvis används emblem för att identifiera militära grenar, fotbolls- och hockeyklubbar, skolor, universitet, etc...


Ett exempel på emblemet för ett tunisiskt fotbollslag (Figur 13). Emblem för den ukrainska fotbollsklubben "Dynamo Kiev" (Figur 14). Emblem för "Imperial Security Office" (Figur 15). Ett exempel på en högskolelogotyp (Figur 16).



Mot bakgrund av allt ovanstående framkom en intressant observation. Figur 17a visar logotypen för Fords bilföretag. Till höger, i figur 17b, är samma logotyp, men med implementeringen av volymen för vissa delar av logotypen. Logiskt sett visar det sig att vi till vänster ser en klassisk logotyp som uppfyller alla krav i detta koncept, och till höger har vi ett emblem, som dock inte upphör att vara den ursprungliga logotypen.

Alla tre begreppen betyder samma sak, så för enkelhetens skull kommer vi att arbeta med endast ett av dem, nämligen varumärket.

Allt är enkelt här - i patentlagstiftningen finns en tydlig beteckning på varumärket:
« Varumärke- en beteckning som kan särskilja varor och tjänster från vissa juridiska personer eller individer från homogena varor och tjänster från andra juridiska personer eller individer."

"Lagen om varumärken, tjänstemärken och ursprungsbeteckningar" (Rysska federationen). Samma definition, formulerad något annorlunda, finns i ukrainsk lagstiftning.

Faktum är att varumärket inte har några begränsningar för grafisk stil, typografi, rikedom av grafiska element, färgschema, etc.

Både ett emblem (logotyp, varumärke) och andra grafiska symboler som inte faller inom definitionerna av ovanstående identifieringselement kan användas som varumärke.

Det är ingen mening att ge exempel på varumärken - gå till vilken stormarknad som helst och du kommer att kunna se dem på hyllorna, i stora mängder.
Märkesblock

Vi har redan sorterat ut huvudelementen för identifiering, allt som återstår är att fullborda bilden. Alltså - ett märkesblock. Det är enkelt här:
"Varumärkesblock är den ursprungliga platsen för logotypen och varumärkesnamnet i förhållande till varandra."

Det finns inget mer att säga här. Figurerna 18 och 19 visar exempel på det horisontella och vertikala arrangemanget av element i ett märkesblock. Naturligtvis finns det ett oräkneligt antal lägesalternativ - här är två av de vanligaste.


Atelier - horisontell placering av element i ett varumärkesblock, i förhållande till varandra. Bakplan - vertikal placering av element.

Så vi listade ut huvudelementen i identitet. Naturligtvis kan den här uppsatsen inte anses vara felfri och komplett, men jag försökte inte fördjupa mig i alla nyanser och försökte bara härleda de grundläggande principerna för bildandet av identitetselement.

Även andra, inte mindre viktiga delar av visuell identifiering stannade utanför vårt blickfält, men de kommer att diskuteras någon annan gång...

Logotypen är den mest synliga delen av varumärket, det är det som gör företaget igenkännligt. Därför satsas kolossala summor på utvecklingen av den visuella delen. Allt mer pengar läggs på att skapa eller uppdatera en företagsidentitet.

Låt oss ta en titt på de dyraste logotyperna i världen.

  1. Belfast - 280 tusen dollar

När staden Belfast bestämde sig för att byta logotyp 2008 spenderades häpnadsväckande $280 000 på en ny design - ett hjärta "B" med stadens namn i. En symbol för kärlek valdes för designen för att förmedla ett kärleksbudskap och för att visa att staden har lagt sin turbulenta historia bakom sig. Enligt kommunfullmäktige står "B" för Belfast, "att vara", som i "att vara välkomnande", "att vara levande", "att vara del av det".

  1. Melbourne - 625 tusen dollar

Omprofileringen av staden Melbourne utvecklades av Landor Associates 2009. Det var tänkt att stödja stadens nya företagsidentitetsstrategi. För vilket de tog $625 000.

  1. OS i London 2012 - 625 tusen dollar

Denna logotyp designades av London-baserade Wolff Olins 2007. Designen fick stor kritik för att vara slarvig och oprofessionell. Det kostar dock 625 000 dollar.

  1. Pepsi - 1,2 miljoner dollar

2008 uppdaterade designers från Arnell Group logotypen och ändrade varumärket Pepsi helt och fick en rejäl summa på 1,2 miljoner dollar för projektet. Vissa tror dock att denna logotypbyte är ett misslyckande och ytterligare ett nederlag i Cola Wars, eftersom Pepsi-logotypen aldrig kommer att uppnå den eviga identiteten för Coca-Cola-logotypen.

  1. BBC - 1,8 miljoner dollar

BBC-logotypen designades 1997. Tidigare var logotypen som användes en bild av en jordglob med lutande färgade bokstäver under. För ett stort programföretag var detta ett viktigt steg och en bra investering. Den nya monokroma logotypen känns igen över hela världen. Om BBC fortfarande fortsätter att använda den under 2016 kommer det att vara den längsta varande logotypen i företagets historia (den tidigare rekordlogotypen varade från 1971 till 1988).

  1. ANZ- 15 miljoner dollar

Bankgruppen i Australien och Nya Zeeland genomförde en omprofilering som tog två år från 2010 till 2012 och kostade 15 miljoner dollar. Detta belopp inkluderade en ny marknadsföringsstrategi, logotyp och företagsidentitet. Eftersom ANZ var den största banken i Nya Zeeland och den 3:e största i Australien, spenderade ANZ inte så mycket pengar på omprofilering förgäves, det var helt berättigat.

  1. Posten Norge - 55 miljoner dollar

Posten Norge är ett företag som tillhandahåller posttjänster i Norge. Under 2008 lanserade företaget en stor omprofileringskampanj som kostade 300 miljoner NOK och inkluderade en ny logotyp och marknadsföringsstrategier. Kampanjen skapade framgångsrikt ett positivt varumärkeskännedom.

  1. Accentur- 100 miljondollar

Landor Associates skapade en enkel men kraftfull logotyp för Accenture. Andersen Consulting sade upp sitt kontrakt med Andersens redovisningsgrupp år 200 och blev Accenture, så omprofileringen tvingades fram. Tyvärr blev det uppdaterade varumärket föremål för allvarlig kritik.

  1. brittiskPetroleum - 211 miljoner dollar

British Petroleums logotyp designades av Landor Associates 2008. Kostnaden för omprofileringen var 211 miljoner dollar.

Naturligtvis är 211 miljoner dollar inte bara en logotyp. Detta är kostnaden för att ändra varumärket för alla varumärken: kontor, dokumentation, fabriker, bensinstationer, släpvagnar, etc.

Landor om sitt arbete: ”Helios-skylten designades för att symbolisera det nya sammanslagna företaget. Vibrerande och djärv, den identifieras med naturliga former och energi som representerar BP:s position som en miljöledare och dess mål bortom oljesektorn."

  1. Symantec - 1 miljard USD 280 miljoner

Detta är den dyraste omprofileringen hittills. Det gick till historien just på grund av dess galna kostnad. Samtidigt visade det sig vara ett misslyckande. Det händer.

Som du kan se, för mycket pengar kan du skapa en logotyp som kommer att kännas igen av miljoner, eller så kan du helt enkelt kasta bort pengar. Vem har tur? Men vad som är ännu trevligare är att det finns många exempel när en billig eller till och med gratis logotyp blev otroligt populär och igenkännbar.