Güzellik salonları ve kuaför salonlarının adı müşteriler, şirketin değerleri ve sahiplerinin hayal gücü hakkında fikir verir. Ayrıca, yetkili bir aday gösterme, günlük yaşamda resmi ad yerine daha kısa ve daha uygun bir ad kullanıldığında tekrarlanan adaylığın önlenmesine yardımcı olacaktır.
Güzellik salonunun adı sahibi tarafından değil izleyiciler tarafından seçiliyor
Bir kuaför salonu veya salon için özgün bir isim bulmadan önce öncelikle hedef kitlenizi belirlemeniz gerektiğini unutmayın. İşletmeniz için bir isim seçerken odaklanmanız gereken şey budur. Nasıl? Seçtiğiniz kitle için ideal salonu karakterize edecek iki sıfatı kendiniz formüle edin. Örneğin, "seçkin ve pahalı" veya "modern ve uygun fiyatlı". Her şeyi pratikte kontrol edin: Gelecekteki salonun hedef kitlesine ait 5-7 kişiye hangi salonlara gittiklerini, ideal bir güzellik salonunun onlara nasıl göründüğünü, salon seçiminde neyin rol oynadığını sorun, onlardan kendi deneyimlerini açıklamalarını isteyin. salon gezisi. Göreviniz, canlı iletişimden maksimum miktarda bilgi çıkarmak ve kişinin hikayesinde neye odaklandığını vurgulayarak ana kriterleri (1-2) formüle etmektir.
Bir isim seçmeden önce, ne kadar genişleyeceğinizi düşünmelisiniz: çünkü bir franchise satmayı, geniş bir salon ağı oluşturmayı veya bir ticari marka tescil ettirmeyi planlıyorsanız, o zaman analogların varlığını dikkate almanız gerekir. tescilli ticari markalardır çünkü patentler yalnızca benzersiz isimlere verilmektedir.
Başarıyı çekmek için bir güzellik salonuna ne ad verilir?
Bir sonraki adım tüm yaratıcılığınızı göstermek ve maksimum sayıda isim seçeneğini içeren bir liste oluşturmaktır. Başarıyı çekmek için bir güzellik salonuna ne ad verilir? Telaffuz edilemeyen adları veya anlaşılmaz anlamlara sahip adları kullanmamaya dikkat edin. Elbette, Hare Krishna takipçileri için bir güzellik salonu açıyorsanız, buna "Parabrahman" veya "Upanshida" diyebilirsiniz, ancak nüfusun geri kalanı için güzellik salonunun adının (ve ayrıca Buranın bir baharatçı ya da oryantal kıyafet değil, bir salon olduğu gerçeği bir sır olarak kalacak. Üstelik, örneğin bir salonun adını bir arama motoruna girerken müşterinin hata yapmaması ve arama motorunun web sitenize hatasız bir bağlantı döndürmesi için yazılması kolay olmalıdır. Eğer isimle %100 eşleşen bir alan adına sahip olmak önemliyse o zaman bu isme sahip alan adının mevcut olup olmadığını kontrol etmeyi unutmayın.
Popüler markaların isimlerinin yaklaşık% 70'i tek kelimeden oluşuyor ve çoğu zaman bunlar icat edilmiş yeni sözcüklerdir.
Bir başlık listesini inceledikten ve temel özellikleri belirledikten sonra hedef kitlenize tekrar ulaşın. Onlardan, bir güzellik salonu veya kuaför için bulduğunuz isimleri -10'dan 10'a kadar bir ölçekte gelecekteki bir salonun anahtarı olarak tanımladığınız özelliklerle ilişkilendirmelerini isteyin. İki eksenli (iki kriter) bir grafik çizin. her ismin belirli bir işaret üzerinde olacağı ve ideal ismin 10:10 koordinatını işgal edeceği.
4 Güzellik salonları ve kuaför salonlarının adlarında “DEĞİL”
- markayı kopyalamak için bilinçli bir adım olmadığı sürece, halihazırda mevcut olan popüler bir salonun adını almamalısınız;
- Eğer konseptinizin bir parçası değilse, gündelik hayatta çok yaygın olan, oyun dışı sözcükleri kullanmayın;
- popüler önekleri kullanmayın: lüks, premium, ekonomi, "basit", "süper", vip - bunların isimde kullanılması kabin sınıfını belirlemez;
- Kışkırtıcı isimlere dikkat edin.
İhtiyacın olacak
- - Bulunduğunuz bölgede hangi güzellik salonlarının bulunduğunu öğrenmek için telefon rehberi
- - Mit ve efsane koleksiyonları
- - Yabancı kelimeler sözlüğü
- - Beyin fırtınası için kalem ve kağıt
Talimatlar
Harika efsaneler.
Bir efsanenin, efsanenin veya gerçek bir tarihi dönemin kahramanının adının iyi bilinmesi tavsiye edilir. "Kleopatra", "Afrodit", "Athena" - bunlar en tipik olanlardır. Ancak Yunanistan, Mısır, Hindistan mitleri üzerine koleksiyonlar açabilir (özellikle salonda Ayurveda kozmetik ürünleri kullanılıyorsa ve iç tasarımda Hint motifleri seçilmişse) ve olumlu bir kahraman arayabilirsiniz. Adı oldukça ahenkli ve kısa olmalı. Ancak bağlamı dikkate almamız gerekiyor. Kahraman yumuşak, kadınsı, güzelse adı duyulacaktır. Salona Medea, Lamia veya Hekate demek pek uygun değil.
Yabancı kelimeler.
Ortak diller Fransızca veya İtalyancadır. İsimler melodileri nedeniyle kulağa çok iyi oturuyor. Bu, başka seçeneğin olmadığı ve hedef kitlenin oldukça geniş olduğu durumlarda oldukça yaygın bir tekniktir; orta sınıfı, zenginleri, gençleri ve zarif yaştaki kadınları ima eder. İyi bir isim tek kelimeden oluşur veya tonlama olarak bölünmez. Ancak burada pathos konusunda fazla ileri gitmemek önemlidir. Güzellik salonu karakteristik yerel lehçeye sahip bir bölgede bulunuyorsa, "La belle dame" "Lyabeldam" gibi ses çıkaracak ve "toujours" "tunik" e dönüşecek.
Yüksek moda dünyası.
Bu anlamsal sepete “moda”, “trend”, “stil” gibi kelimeleri yerleştirebilirsiniz. Veya: "cazibe", "sosyetik", "yüksek stil". Salon sahibi bazen çıtayı yükselterek itibarını tehlikeye atar. Sonuçta Dolce SPA gibi gösterişli bir isme sahip bir salonda soyulmuş muşamba olamaz.
Sağduyulu ve temiz.
Buna kadın isimleri (Alyonushka, Anastasia, Helen, Nancy) ve çiçek isimleri (orkide, gül, zambak) ve güzel kadınların tanımları (güzellik, tatlılık, büyücü kadın) dahildir. Salonlara genellikle daha soyut denir: "Ziyaret", "Sihirli". “Güzelliğin Büyüsü”, “First Lady”, “Güzel İnsanlar” gibi nötr ifadeler de yaygındır. Bunlar, sahipleri küçük ve küçük işletme dünyasına ait olan tipik salonların tipik isimleridir. Uygun görünüyorlar, hedef grup tarafından test edilmişler ve reddedilmeye neden olmuyorlar. Aynı kategoriden “Güzellik Stüdyosu....”, “Grace Laboratuvarı...” vb. gibi uzun isimler vardır.
özgünlük
Bir güzellik salonu yalnızca üç oda, bir kuaför ve solaryum değil, aynı zamanda ilginç bir cazibe merkeziyse, o zaman orijinal hizmete odaklanan akılda kalıcı ve hatta holigan bir isim düşünmelisiniz. Diyelim ki salon hizmetlere odaklanıyor. Modern cihazlar, tıbbi kozmetikler var ve balık kullanarak pedikür yaptırabilirsiniz. Risk almak, salonu "Bacaklar" olarak adlandırmak ve şöyle bir slogan yapmak oldukça mümkün: "Bacaklarınız hakkında her şeyi biliyoruz"? Bu durumda mevsimlik müşterilerin akını garanti edilir. Sonuçta Şubat ayının sonundan itibaren kadınlar açık yaz ve dolayısıyla ayak bakımı hakkında düşünmeye başlıyor. Bu durumda salona gitmek doktora gitmekle aynı şeydir. Sadece daha güzel.
Salonun mükemmel itibarı, müşteri tanınırlığı ve sınırsız başarısı mı? Elbette mümkün! Sadece "güzel bir işe" giden yolda ilk adımı yetkin bir şekilde atmanız gerekiyor. Ne aranmalı Seçenekler çok çeşitlidir, ancak sahiplerin seçimi her zaman en uygun olanı seçmez. Ve bu şaşırtıcı değil, çünkü mutlak başarı için makalede ayrıntılı olarak açıklanan birçok faktörün hesaba katılması gerekiyor.
Teorik yön akıllıca bir seçimin temelidir
Bir güzellik stüdyosunun isminin yaratıcılığı ve parlaklığı şüphesiz başarısındaki en önemli faktörlerdir. Yine de konunun teorik yönü önemli bir rol oynuyor çünkü gelecekte hatalardan ve saçma durumlardan kaçınmanızı sağlayan kurallardır. Bu gereksinimler şunları içerir:
- Gösterişçiliğin dışlanmasını gerektiren mutlak yeterlilik.
- Topluma sağlanan hizmetlerin doğasını açıkça açıklamaya yardımcı olan çağrışımsallık. Kişilerin ismini okurken güzellik sektörüyle uğraştıklarını anlamaları gerekmektedir.
- İsmine özel parlaklık ve modernlik veren canlılık. Ne aranmalı Modası geçmiş kelimeleri ve neolojizmleri hariç tutmak gerekir.
- Adın müşteriler tarafından mutlak olarak anlaşılmasına olanak tanıyan işlevsellik.
- Üç bileşenin başarılı bir kombinasyonunu içeren telaffuz kolaylığı: okunabilirlik, esneklik (örneğin eğim gibi dilbilgisel olarak değişme yeteneği) ve hoş ses (çok sayıda tıslama ve ıslık sesinin hariç tutulması, bunların sesli harflerle eşit şekilde değişmesi).
- Önemsizlik, bir ismin oluşumundaki sıradanlıkların ortadan kaldırılmasına eşdeğerdir, çünkü en standart işlevleri bile (örneğin, reklamcılık ve ayırt edicilik) yerine getiremezler.
- Okuryazarlık tartışılmaz bir faktördür. Toplum tarafından dilsel bir hata olarak algılanabilecek standart dışı isimlerin hariç tutulması.
Güzellik salonunun adı nedir? Yön Belirleme
Günümüzde güzellik stüdyolarının ziyaretçileri özellikle talepkardır, bu nedenle bir salon açarken tüm unsurları en küçük ayrıntısına kadar düşünmelisiniz. Anlaşıldığı üzere, Rusya'nın başkentinde bu alanda çeşitli düzeylerde 600'den fazla kuruluş bulunuyor. Lüks salonlar ve ölçekleri küçük olan yapılar çok çeşitli isimlerle övünebilir ancak sorun şu ki, seslerinin her zaman avantajlı olmamasıdır. Ayrıca güzellik sektörü kuruluşlarının sahipleri yukarıdaki kurallara çok sık uymuyor ve bu da çok üzücü.
Yapının pazardaki tanıtımının başarısını belirleyen yetkin bir reklam imajı oluşturan ismin kurum imajının önemli bir parçası olduğu unutulmamalıdır. Ne denir? Günümüzde stil dünyasında bilinen isimlerin listesi oldukça zengindir. Ancak nicelik ve nitelik tamamen farklı şeylerdir, bu nedenle başarılı bir sonuç elde etmek için çok çabalamalısınız. Bu nedenle stüdyo ismi belirlemede ilk nokta, kurumun karakterine ve iç mekanına uygun olarak odak noktasını belirlemektir. Güzellik salonlarının isimlerinin oluşumuyla ilgili en popüler yöntemler aşağıdadır.
Stüdyonun adını, kişisel enerjinin çevredeki dünyanın enerjisi ile etkileşimi faktörüne uygun olarak oluşturmak akıllıca bir karardır, çünkü bu bilim sayesinde sadece küçük yapılar yaratılmaz, aynı zamanda işler de başarıyla yürütülür ve tamamı şehirler inşa ediliyor. Bu nedenle Feng Shui modası, her ne kadar 19. yüzyılda ortaya çıkmış olsa da, bugün hâlâ geçerliliğini koruyor.
Feng Shui'ye göre bir güzellik salonunun adının oluşumundaki merkezi "numara", kurumun sahibine yalnızca iyilik ve refah dileyen akrabaların, arkadaşların veya sevdiklerin yardımıdır. Seçilen kişi, kalbinin sesinin yönlendirdiği bir isim önermelidir. Bu şekilde, bu isim parlak bir anlamla doldurulacak ve sonuçta, sevilen birinin pozitif enerjisi sayesinde hem kuruluşa hem de sahibine toplumda eşsiz bir başarı ve popülerlik getirecektir. Bir tür mantra görevi gören salonun adı telaffuzu kolay ve anlam açısından anlaşılır olmalıdır - o zaman pozitif enerji işini görecektir.
Işık enerjisini çeken kadın isimleri
Güzellik salonunun adı nedir? Önceki bölümden, enerji gücü standartlarına uygun olarak geliştirilen bir stüdyo adı oluşturmanın orijinal fikri geliyor. İşletme sahipleri genellikle kadın isimlerinin reklam potansiyelini hafife alıyor, ancak boşuna çünkü hayatın çeşitli yönlerini olumlu yönde etkileyen inanılmaz bir enerji akışı yaratan adil seks. Yani bu enerjiyi bir güzellik stüdyosuna kadın ismi vererek yönlendirirseniz, kuruluş büyük olasılıkla başarıyı ve kamuoyunda popülerliği elde edecektir ki bu da faaliyetlerinin nihai amacıdır.
Doğal olarak Christy, Kathleen, Adele, Josephine, Julia ve diğerleri gibi yabancı kadın isimleri salon isimleri olarak daha sık karşımıza çıkıyor. Bununla birlikte, Rusça isimlerin kullanıldığı bilinen durumlar vardır: Olga, Nadezhda, Lyubov vb. Genç iş kadını Lyudmila'nın güzellik salonuna ne ad vermelisiniz? Tabii ki, kendi adınıza! Ve bunda utanılacak bir şey yok - yeter ki ruh sevinsin!
Mitoloji ve edebiyat mükemmel seçimlerdir
Belirli bir edebi kahramanın veya mitolojik karakterin adını sonsuza dek seviyor musunuz? O halde tereddüt etmeden bunu ilk bölümde verilen kurallarla ilişkilendirmeli ve uygunsa yeni bir güzellik salonunu bununla donatmalısınız! Gerçek şu ki, böyle bir isim toplumda ilgilerini bilinçaltı düzeyde çekecek bir takım dernekleri çağrıştıracaktır. Bu harika bir reklam hamlesi görevi görecek ve dolayısıyla müşteri sayısını artıracaktır.
Bir ismi edebi veya mitolojik karakterlerle ilişkilendirirken, gizli sözcüksel materyalin kullanımına ilişkin bir takım nüansların dikkate alınması önemlidir. Yani "Adem ile Havva", "Küçük Deniz Kızı", "Güzel ve Çirkin", "Habil" vb. isimler uygun değildir. Ne isim verebilirsiniz Seçilen ismin duygusal çağrışımının olumlu olması gerektiği unutulmamalıdır. Bu nedenle, Andersen'in çalışmasındaki son derece hüzünlü Küçük Deniz Kızı imajının hayırsever bir unsur olarak hizmet etmesi pek olası değildir. Salon müşterileri, başka bir kadının prensi nasıl çekici hale getirdiğini kesinlikle hatırlayacaktır. Ancak "Afrodit", "Psyche" veya "Güzel Elena" isimleri başarılı seçenekler olarak hizmet edecek çünkü çok fazla güzellik ve hassasiyet taşıyorlar!
Yabancı kelimeler - modern bir çözüm
Günümüzde yeni güzellik stüdyosu sahipleri, yapı adlarında yabancı kelimelerin kullanılmasını giderek daha fazla tercih ediyor. Çeviride "Güzellik", "Berber", "Couafure" kulağa "Güzellik", "Berber", "Saç Modeli" gibi geliyor ve çoğu zaman tuhaf bir halk tepkisine neden oluyor, ancak bu uygulama büyük şehirlerde yaygın. Rusça terimlerin yabancı eşdeğerlerinin büyük bir özenle seçilmesi gerektiğine dikkat edilmelidir, çünkü sözcüksel bir hata yapma olasılığı son derece yüksektir ve bu, sonuçta güzellik stüdyosu için büyük bir başarısızlık haline gelebilir. Bu nedenle yeni salon sahipleri genellikle isme ikinci bir kelime ekleyerek bu durumdan kaçınırlar: "Nail-Studio", "Nail-Beauty" ve benzeri.
Bir kuruluşun adını oluştururken, her işletme sahibi reklamcılığın geleneksel kurallarından birini hatırlamalıdır: hiçbir durumda ziyaretçilerin kafası karışmamalıdır. Bu nedenle, bu konuda tam olarak bilgi sahibi değilseniz ancak salonunuzun resmine yabancı bir dokunuş katmak konusunda büyük bir arzunuz varsa, İngilizce (veya başka bir) dil alanındaki profesyonellere başvurmalısınız. Talihsiz ve hatta komik isimler arasında, "Hafif Fil" veya "Kolay Fil" olarak tercüme edilen "Fil Hattı" veya İngiliz uzmanların anlayamayacağı "Ay Hattı" ("Ay Hattı") vurgulanabilir. Çok saçma ve komik değil mi?
Güzellik alanında onur konuğu olarak coğrafya
Günümüzde çok yaygın olan bir diğer uygulama ise, bir güzellik salonunun coğrafi konumuyla ilişkilendirilmesi veya stüdyoya tamamen farklı bir ülke havası verilmesidir. İlk durumda, her şey son derece açık: "Bronnaya'daki Salon", "Petrovka'daki Güzellik Stüdyosu", belirli bir bölgenin ve hatta şehrin popülaritesine göre belirlenen salonun prestijinden bahseden bilgilendirici isimler olarak hizmet ediyor. Müşteri çekmeye yönelik bu aracın yalnızca belirli bir bölgenin ilgili bölgede iyi bilgi sahibi yerli sakinleri için geçerli olduğu unutulmamalıdır. Ancak yerleşik olmayan nüfusla ilgili olarak söz konusu pazarlama taktiğinin reklam potansiyeli ne yazık ki sıfıra eşittir.
İkinci durumda, tesise yabancı bir hava vermek ancak iç mekanın tamamen belirli bir tarzda döşenmesi durumunda uygundur. Örneğin güzellik salonu sahipleri genellikle stüdyoları için oryantal veya Yunan atmosferini seçerler. Bu nedenle uygun bir isim kesinlikle kazanan bir pozisyona sahip olacaktır.
Basitlik mi yoksa karmaşık isimler mi?
Her insan her 12 saniyede bir çok sayıda markayla karşılaşıyor. Hafızasında ondan fazlası kalmıyor ve hemen size en fazla iki tanesini söyleyecek. Bu nedenle, bir isim bulmak için pazarlama ve dil araştırması yapmanız gerekecektir. Bir işletmeyi tanıtmak için iyi bir isim, parlak bir logo veya başarılı bir reklam kampanyası kadar önemlidir.
Neden orijinal bir isme ihtiyaç var?
Rakiplerden öne çıkmak ve müşteri ilgisini uyandırmak. Salonun adı çok sayıda kanal aracılığıyla aktarılıyor; pazar konumlarıyla bağlantılı değilse marka tanıtımı için önemli bir kanalı kaybedersiniz.
Ana hatalar:
- Yanlış çağrışımlar. İsim ilk izlenimi yaratıyor, bu yüzden açık olmalı. Seçenekleri seçerken kendinizi müşterinin yerine koyun. Salonunuzun faaliyetlerinin yönünü anlamalıdır. Bu, hedef olmayan kitlenin bağlantısını kesecek ve doğru konumlandırmayı destekleyecektir;
- Anlam eksikliği. Kendinize işinizin ne olduğunu sorun. Dezavantajlı bir bölgede yer alan ve moda adı "A La Lounge" olan "ekonomi+" bir kuaför salonunun müşteriler arasında reddedilmeye neden olması muhtemeldir. Salonun adı konseptini yansıtmalıdır. Mevcut müşteriler pragmatik insanlardır. Salonun seviyesi ne kadar yüksek olursa, o kadar az "peri masalı" adı kullanırsınız;
- Algılama zorluğu. Yaratıcı ama karmaşık bir isim çoğu insanda duygu uyandırmayacaktır. Şimdi trend mümkün olduğunca basitleştirmek. Reklamverenler ayrıca kısaltmalara karşı da dikkatlidir. Ticaret ve Sanayi Odası, Rus Ortodoks Kilisesi, KMK ve diğerleri kişisel görünmüyor;
- Marka tescilinin olmaması. Kayıtlı olmayan bir markanın tanıtımını yapıyorsanız kendinize çukur kazıyorsunuz;
- Ucuz çiftler kullanma. Bunlar ünlü markaların değiştirilmiş isimleridir. Alım yalnızca kısa vadede etkilidir. Çoğu insan için bu tür kopyalama olumsuz duygulara neden olur.
Bir güzellik salonu için başarılı bir isim kulağa hoş geliyor, müşterilerin hafızasında kalıyor, ismin nesnesiyle yakından ilişkili ve çeşitli anlamlara sahip. İsim, hedef kitle için hoş olmayan veya işletmenin pazar konumuyla tutarsız çağrışımları uyandırmamalıdır.
Her sesin kendine özgü bir anlamı olduğu, harflerin ve kelimelerin insanlar tarafından farklı algılandığı bilinmektedir:
- [o] sesi, [a]'dan daha soğuk ve [i]'ye kıyasla daha büyüktür;
- [р] kulağa daha dinamik geliyor [ш];
- [l] sesi tuzlu olarak algılanır;
- Kadınlar [p] ve [m] harfli kelimeleri sever;
- [ve] erkek cinsel uyarıcısı olarak tanınır.
Her yörenin ve halkın kendine özgü sesleri vardır. Çin dilinde dürüstlük ve kararlılıkla ilişkilendirilen çok sayıda [q] harfi vardır. Volga bölgesi, Moskova sakinleri - “Akanye” olan “Okanye” ile karakterizedir. Her alan için ses algısının psikolojik özelliklerini göz önünde bulundurun.
Kendiniz nasıl seçilir
İsmin gelişimi birkaç aşamada gerçekleşir:
- Pazarlama araştırması - tüketicinizi, rakiplerinizin adlarını, müşterinin bu isme ilişkin algısını incelemek.
- Dilbilimsel araştırma - tekniklere dayalı olarak isim çeşitlerinin seçimi ve bunların ahenk analizi ile müteakip anlamsal analizi.
- Proje yönetimi - bir planın geliştirilmesi, bir ekibin seçilmesi, çeşitli fikirlerin üretilmesi, analiz ve uzman değerlendirmesi, ticari marka tescilinin organizasyonu, tamamlanması.
- Yasal çalışma - seçilen ismin patent saflığı açısından kontrol edilmesi, bir markanın kaydedilmesi.
Salonun adı, onu rakipleri arasında tanıtmalı, özelliklerini ve avantajlarını vurgulamalı ve ayrıca hedef kitleye temel bilgileri sağlamalıdır:
İşletmenizi internette tanıtmak için alan adınızı RU bölgesine kaydetmelisiniz. Bu, salonun çevrimiçi olarak bulunacağı addır. Faaliyetlerinizle ilişkilendirilmeli, duyulmalı ve kolayca hatırlanmalıdır.
Domain oluştururken seçilen ismin ücretsiz olması ve kategorik bir kelimeyi temsil etmemesi gerekmektedir. Ancak mevcut olandan 1-2 ses veya harf farklılığı varsa kayıt reddedilebilir.
Birkaç ipucu:
- “Matryoshka” ilkesini kullanın. Adında kategorik "çay" kelimesini kullanmak istiyorsanız, bunun için fonetik ilişkiler bulun - "ÇAYDANLIKLAR", "BAHTEA";
- Etki alanına bir kuyruk verin veya adı iki katına çıkarın. Edatlar, bağlaçlar, parçacıklar, soyut kelimeler eklemek ismin daha parlak olmasını sağlayacaktır;
- Nokta ve tire kullanın. WORD-SHOP, WORDSHOP'a göre çok daha şık görünüyor;
- Ritmik bir isim bulun veya tekerlemeler kullanın. "SamSamych", "DOMOMAMA", "ZINGIZI" kulağa çok hoş geliyor ve hatırlanması kolay;
- Kelimelerle oyna. İcat edilen isimlerin geriye doğru nasıl okunduğunu görün. "Parent"ten orijinal "LETIDOR" geliyor;
- Yaratıcı teknikleri kullanın. Tek heceli bir ad kaydetmeniz gerekiyorsa, bunun kodunu çözün. Bu tüketici tarafından daha iyi algılanıyor.
İsim bulmak her geçen yıl daha da zorlaşıyor. Fikir edinmek için Batılı meslektaşlarınızın isimlerine bakabilirsiniz. Oradaki güzellik endüstrisi iyi gelişmiştir, bu nedenle her şey uzun zamandır icat edilmiştir.
Profesyoneller bunu nasıl yapıyor?
İfadelerle birlikte birkaç yüz kelimeden oluşan bir liste hazırlıyorlar ve her biri üzerinde çalışıyorlar. Eğer isim iyiyse, o zaman:
- Hatırlaması kolay;
- Rakipler arasında öne çıkan;
- Sunulan hizmetlerle tüketicinin zihninde bağlantı kurar;
- Alıcının beklentilerini karşılayan ve olumsuzluk yaratmayan;
- Potansiyeli vardır; uluslararası pazara girmenize ve ürün yelpazesini genişletmenize olanak tanır;
- Tüketiciler arasındaki iletişimde kullanılır.
Açıklık için örnekler:
| Kriter | İyi isim | Kötü isim |
|---|---|---|
| Basit Unutulmazlık | Eczaneler zinciri "Neboleyka" | UZ adını aldı S. V. Kirov - Federal Devlet Üniter Girişim Fakültesi adını almıştır. P. A. Koroleva" |
| İş yönünün yansıması | Çocuk ürünleri mağazası "Oyuncakların Dünyası" | Çocuk ürünleri mağazası "Fartovy" |
| Rusya mevzuatına uygunluk | Dans stüdyosu "CENTAUR", egzotik şekerleme "Doğunun zayıf yönleri" | “Tayland Yıldızları”, “Rus Kolası”, “Kanlı Şafak” |
| İsmin benzersizliği | Güzellik salonu "Maestro" | Kuaför "Victoria" |
| Özlülük | Skat LLC | OJSC NTP "Promtorgstroy" |
| Olumsuzluk eksikliği | Kuaför salonu “Diva”, Güzellik Stüdyosu “Harmony”, tırnak barı “Exclusive” | Berber "Unique", kuaför "Gorgona" |
| Anlamsal çok boyutluluk | Yandex (başka bir indeksleyici), ICQ (seni arıyorum) | Mavi Su, Baltık Bankası |
| Eşleşen konum ve konsept | Bir park alanında bulunan otel kompleksi "House Verde" | 10 metrekarelik bir alanda bulunan “Planet of Strollers” mağazası. M. |
| Tüketici netliği | Güzellik salonu "Vurgu" | Freyr bakkal |
| Yabancı alıntı kelimelerin kullanımı | iRazbil Servis Merkezi | Giyim markası Doggy Style |
Son seçeneğinizi seçmeden önce olası olumsuz ilişkileri kontrol edin. Bu sayede sırf ismini beğenmedikleri için salonun hizmetlerinden yararlanmayı reddeden müşterilerinizi kaybetmezsiniz.
İcat edilen ismin benzersiz olup olmadığı kontrol edilmeli ve ticari marka Federal Sınai Mülkiyet Enstitüsü'ne tescil ettirilmelidir. Bu bağımsız olarak veya patent vekilleri aracılığıyla yapılabilir. Prosedür, başvuruda bulunmayı ve devlet ücretini ödemeyi içerir. Hizmetin toplam sunulma süresi 18 aydır. ve 2 hafta.
Ücretsiz RF-Patent.rf, Znakoved hizmetlerini kullanarak adın benzersizliğini kendiniz kontrol edebilirsiniz. İsteği gönderdikten sonra yanıt 1 saat içinde gelir.
Kimden sipariş verilecek
Bunlar serbest borsalar, çevrimiçi üreticiler veya uzman şirketlerdir. İlk seçeneğin avantajı, başlığın telif tutarını kendiniz belirlemenizdir. Nasıl bir isim bulacağınızı bilmiyorsanız çevrimiçi jeneratörleri kullanın. Zamandan tasarruf etmenizi sağlar ve fikir üretmenize yardımcı olurlar.
Uzman firmalar isimlendirme işini profesyonelce yapmaktadır. Hizmetlerinin fiyatları proje başına birkaç on ila birkaç yüz bin ruble arasında değişiyor. Bazı şirketler, isimlendirme fiyatlarını müşterinin seviyesine göre belirliyor ve bunu, büyük bölgesel şirketlerin küçük bir mağazaya kıyasla daha geniş bir pazarlama görevi yelpazesine sahip olmasıyla açıklıyor. Bu, farklı düzeyde uzmanlara ihtiyaç duyulacağı anlamına gelir.
Kimin hizmetlerinden yararlanırsanız kullanın, aşağıdaki özellikleri gösteren bir teknik şartname veya özet hazırlayın:
- İşletme hakkında genel bilgiler;
- Satın almayı etkilediğini düşündüğünüz faktörler;
- Hizmetin dağıtım yöntemleri;
- Pazar özellikleri (rekabet, fiyatlar);
- Hedef kitlenin açıklamaları;
- Hizmetlerin iletişim özellikleri;
- Özel gereksinimler - başlıktaki, ilişkilendirmedeki, Fransızca, İngilizce veya Rusça kelime sayısı;
- Değerlendirme kriterleri - ezberleme veya telaffuz kolaylığı, ahenk, reklam yeteneği.
Profesyonel şirketler daha bireysel çalışmaya yaklaşıyor. Bir brifing hazırlanmasına yardımcı oluyorlar, müşterinin tüm isteklerini dikkate alıyorlar ve her aşamada yakın işbirliği içinde çalışıyorlar.
Bunu nasıl uygulamaya koyabiliriz?
En kolay yol, salonu kendi adınızla adlandırmaktır (kuaför "Victoria", güzellik stüdyosu "Irina"). Bu yaklaşımla rakipler arasında öne çıkmak imkansızdır. Özellikle isim yaygınsa.
Aynı derecede popüler bir yöntem de soyadlarını genel adlarla kullanmaktır:
- TD "Shustov";
- Hilton otel zinciri;
- Fabrika "A. Korkunov";
- Kaspersky Laboratuvarı.
Burada işletmenin imajı doğrudan sahibinin itibarına bağlıdır ve gelecekte işiniz torunlar tarafından sürdürülmelidir.
Patronimler aynı zamanda isimlere de çok yakışıyor:
- İnşaat malzemeleri mağazası "Mikhalych";
- LLC KF "Semenovna";
- Aşındırıcı bitki Ilyich.
Kullanıcı adı olan isimler, müşteriye karşı tanıdık tavırlarıyla ayırt edilir. Ancak yerli tüketici için anlaşılır ve hoşlar.
Edebi, mitolojik ve tarihi erkek ve kadın isimlerini hizmetinize alın:
- Silah mağazası "Artemis";
- Kuaför salonu "Güzel Vasilisa";
- TD "Veles";
- "Adını Stepan Razin'den alan bira fabrikası."
Takma adlar ve lakaplar bir efsaneye dayanmaktadır. Örneğin, bir grup Sovyet sanatçısı adına “Kukryniksy” müzik grubunun adı ortaya çıktı. Bu yaklaşım oldukça spesifiktir, dolayısıyla her zaman başarısızlık riski vardır.
Antroponimler-hiperonimler milliyetlerin, unvanların - restoran “Monarch”, özel girişim “İmparator” un kullanımını ima eder. Toponimler nehirlerin, göllerin, şehirlerin, köylerin, doğal nesnelerin (Kafe "Everest", GC "Satürn") adlarından oluşur. Adlandırmada jeolojik terimler, zoonimler ve planonimler kullanılmaktadır - Crystal Group of Companies, Orchid LLC.
İyi seçilmiş bir ses kombinasyonu güçlü bir görüntü yaratabilir. Bunu yapmak için, aynı veya homojen ünsüzlerin tekrarını (KitKat, Chupa-Chups) ve sembollerin bir dilden diğerine değiştirilmesini (Apple - “Apple Rus”) kullanırlar.
Tropiklerin isimlendirilmesi mecazi anlamı olan retorik figürlerdir. Bu teknik, tüketicinin zihninde belirli görüntüler oluşturmanıza olanak tanır:
- Kimlikler - samimi ürünlerin çevrimiçi mağazası “Point G”;
- Bitişik - cenaze hizmetleri ajansı "Eternity";
- Benzerlikler - ekspres teslimat hizmetleri “Rüzgardan Daha Hızlı”, “Malysh” mağazası;
- Kontrast - “Yeşil Gözlü Taksi”, “Sıcak Buz” buz pateni pisti.
İsim temelde yeni bir kelimeyi temsil edebilir. Bunu yapmak için öneklerle ekler eklerler, birkaç kelimeyi birleştirirler, konuşmanın bir bölümünü diğerine aktarırlar veya tüm seçenekleri birleştirirler - "Promtekhsnab", "Eksmo" yayınevi, IKEA kısaltması.
Çözüm
Adlandırma tam bir bilimdir. İşletmeniz için iyi bir isim istiyorsanız, eksik yapmayın ve profesyonellere yönelmeyin. Kişisel zamanınızı harcayabilirsiniz, ancak bunun iyi sonuçlanacağı bir gerçek değil. İsimlendirmede yapılan hatalar öncelikle stratejiktir. Başarılı bir isim hemen yapılmaz. Bir şirket adının geliştirilmesi 20 gün kadar sürer.
Gelir ve kâr getiren bir isim daha çok pazarlamacıların icadıdır. Bu, sonuçta bir salonu başarılı kılan birçok adımın sadece bir parçasıdır.